MANUALE D'USO DEL MARCHIO VALTELLINA

M A N U A L E D ’ U S O D E L M A R C H I O V A L T E L L I N A

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

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1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

Sommario

MARCHIO VALTELLINA STANDARD

MARCHIO VALTELLINA IMPRESA

MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI

MARCHIO VALTELLINA ITALIA

MARCHIO VALTELLINA QUALITÀ

COMUNICAZIONE VISIVA

CASI PARTICOLARI

USI NON CONSENTITI

NOTE TECNICHE

03 - 23

24 - 28

29 - 53

54 - 58

59 - 63

64 - 66

67 - 73

74 - 77

78 - 79

1. MARCHIO VALTELLINA STANDARD

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

Questo manuale è lo strumento necessario per conoscere la corretta applicazione del Marchio Valtellina.

Qui di seguito il Marchio è presentato nella sua veste estetica essenziale e nelle varie situazioni

concretamente possibili, laddove diventa segno distintivo del territorio e dei suoi prodotti.

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COSÌ NASCE IL MARCHIO VALTELLINA...

Il Marchio Valtellina si compone di due elementi: simbolo e logotipo.

Il simboloIl simbolo rappresenta una “V” di colore nero, stilizzata dalle onde morbide, con al centro un tondo di colore rosso e alla base una semiluna

di colore grigio. Un’illustrazione che figurativamente veicola contenuti emozionali percepiti dalla nostra capacità immaginativa.

Un simbolo capace di esprimere:ricettività del territorio (immaginario: omino felice che salta in segno di gioia);accoglienza (immaginario: omino che apre le braccia in segno di benvenuto);

libertà e tempo libero (immaginario: un uccello che si libra dolci pendii);connotazione territoriale (immaginario: una valle baciata dal sole);

identificazione geografica (immaginario: incrocio di valli, Valtellina e Valchiavenna).

Il logotipoIl lettering del logotipo “Valtellina” è stato appositamente disegnato al fine di entrare in completa armonia con le linee morbide del simbolo.

In quest’ottica, la lettera “E” è stata arricchita da un elemento grafico che rievoca la semiluna, un baffo arcuato di colore rosso come il tondo posizionato al centro della “V”, che sul nero del lettering crea un forte contrasto cromatico.

La scelta del nero, del grigio e del rosso, colori fondamentali della scala cromatica, è determinata dalla volontà di rendere maggiormente incisivo ed efficace il Marchio. Il nero come colore predominante del Marchio Valtellina ne facilita la declinazione settoriale laddove il colore diventa identificativo

del comparto di riferimento.

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GLI ELEMENTI CHE LO COMPONGONO

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IL LOGOTIPO

SIMBOLO

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IL SIMBOLO

IL SIMBOLO NON DEVE ESSERE ALTERATO,MODIFICATO O RIPROGETTATO.

PER UN CORRETTO UTILIZZO ATTENERSIALLE INDICAZIONI PRESENTI

IN QUESTO MANUALE D’USO.

Questo è il simbolo del Marchio Valtellina, da utilizzarsi insieme al logotipo nelle proporzioni indicate.Esso è composto da una “V” aperta dalle linee morbide, di colore nero, al centro della quale è posto un tondo di colore rosso.

La base è costituita da una semiluna convessa di colore grigio.

LOGOTIPO

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IL SIMBOLO E LOGOTIPO

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I COLORI ISTITUZIONALI

LE CROMIE UTILIZZATEPER IL MARCHIO VALTELLINA SONO TRE:

IL NERO, IL GRIGIO E IL ROSSO.

CYAN: 0%MAGENTA: 0%

GIALLO: 0%NERO: 100%

CYAN: 0%MAGENTA: 0%

GIALLO: 0%NERO: 47%

PANTONE 423 CP

CYAN: 0%MAGENTA: 91%

GIALLO: 76%NERO:0%

PANTONE 185 CP

Qui sopra i colori che compongono il Marchio Valtellina. Sono indicati i colori Pantone CP e le rispettive percentuali in quadricromia.

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MARCHIO VALTELLINA STANDARD POSITIVO

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UTILIZZO IN NEGATIVO

Il MARCHIO VALTELLINA qualora venga utilizzato su fondo nero o campituredi colore scuro, che garantiscano un adeguato contrasto, deve essere applicato in negativo,

attenendosi alle regole qui di seguito descritte.

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Il Marchio Valtellina utilizzato in negativo si compone delle seguenti cromie.La “V” è di colore bianco, il tondo al centro e il baffetto grafico sulla “E” del logotipo sono di colore rosso.

La semiluna a base della “V” è di colore grigio, il logotipo di colore bianco.Nell’applicazione in negativo del Marchio è consentita la sostituzione del grigio Pantone 423 CP, con l’argento.

I COLORI UTILIZZATI PERLA VERSIONE IN NEGATIVO

SONO QUELLI ISTITUZIONALI.ESSI NON POSSONO ESSERE

MODIFICATI IN ALCUN MODO.

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UTILIZZO IN ORIZZONTALE

Nei casi in cui non sia praticabile l’utilizzo della versione standard del Marchio Valtellina(soluzione grafica che prevede la disposizione del simbolo al di sopra del logotipo con ingombro su base quadrata),

è da ritenersi indispensabile l’utilizzo della versione orizzontale qui di seguito specificata.Tale versione è da applicarsi esclusivamente laddove lo spazio utile di posizionamento del Marchio

risulti incompatibile con il suo sviluppo quadrato o ne precluda l’identificazione visiva e la leggibilità.Esempi di supporti che per il loro stesso sviluppo rendono impossibile l’utilizzo del Marchio originale sono: striscioni, banner, penne, portabadge... ecc., ecc..

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Marchio Valtellina a sviluppo orizzontale.Il simbolo precede il logotipo, che si trova allineato al piede dello stesso.

NEL MARCHIO IN VERSIONE ORIZZONTALE.LOGOTIPO E SIMBOLO NON VANNO MODIFICATI NELLE

LORO PROPORZIONI E NEI COLORI

VERSIONE ORIZZONTALE POSITIVO

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VERSIONE ORIZZONTALE NEGATIVO

Marchio Valtellina a sviluppo orizzontale in negativo.Il simbolo precede il logotipo, che si trova allineato al piede dello stesso.

NEL MARCHIO IN VERSIONE ORIZZONTALE.LOGOTIPO E SIMBOLO NON VANNO MODIFICATI

NELLE LORO PROPORZIONI E NEI COLORI

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UTILIZZO IN VERTICALE

Nel caso in cui il Marchio Valtellina debba essere inserito su supporti a lettura verticale, laddove lo spazio utile di posizionamentorisulti incompatibile con il suo sviluppo quadrato e ne precluda la leggibilità, si adotta la versione verticale.

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Marchio Valtellina a sviluppo verticale. Il logotipo è ruotato di 90° in senso antiorario,il simbolo non subisce nessuna rotazione e viene posizionato in alto.

IL SIMBOLO E IL LOGOTIPO COSTITUISCONOIL MARCHIO VALTELLINA.

TALI ELEMENTI NON SONO MODIFICABILI NELLEPROPORZIONI E NELLE CROMIE.

VERSIONE VERTICALE POSITIVO

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Marchio Valtellina a sviluppo verticale in negativo. Il logotipo è ruotato di 90° in senso antiorario, il simbolo non subisce nessuna rotazione e viene posizionato in alto.Nell’applicazione in negativo del Marchio è consentita la sostituzione del grigio Pantone 423 CP, con l’argento.

IL SIMBOLO E IL LOGOTIPO COSTITUISCONOIL MARCHIO VALTELLINA.

TALI ELEMENTI NON SONO MODIFICABILI NELLEPROPORZIONI E NELLE CROMIE.

VERSIONE VERTICALE NEGATIVO

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Il Marchio Valtellina è costituito dai tre colori istituzionali.Nel caso fosse necessario riprodurre il marchio in bianco e nero,

occorre attenersi alle regole qui di seguito descritte.Non sono ammesse alterazioni grafiche:

sfumature, filetti, riquadri, rotazioni, ecc...

UTILIZZO IN BIANCO E NERO

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UTILIZZO IN BIANCO E NERO

Marchio Valtellina realizzato in bianco e nero.La lettera “V” del simbolo è di colore nero pieno al 100%, il tondo posizionato al centro e il baffo arcuato sulla “E” sono neri al 70%.

La semiluna alla base è di colore nero al 40%. Il logotipo è nero pieno al 100%.Sia per la versione positiva che per quella negativa, le percentuali del nero sono invariabili.

IL MARCHIO VALTELLINA NON DEVE ESSERE ALTERATO.LE SUE PROPORZIONI SONO INVARIABILI PER

QUALSIASI UTILIZZO O METODO DI RIPRODUZIONE

NERO: 100%

NERO: 70%

NERO: 40%

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La versione monocromatica è destinata a quegli impieghi in cui è possibile l’utilizzo di un solo colore.Non sono ammesse varianti cromatiche monocolore che precludano la leggibilità e la riconoscibilità del Marchio Valtellina,

che deve, comunque e sempre, avere un forte impatto visivo.Anche in questo caso non sono ammesse alterazioni grafiche: sfumature, filetti, riquadri, rotazioni, ecc...

UTILIZZO IN MONOCROMIA

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UTILIZZO IN MONOCROMIA

Marchio Valtellina realizzato in bianco e nero.La lettera “V” del simbolo è di colore nero pieno al 100%, il tondo posizionato al centro e il baffo arcuato sulla “E” sono neri al 70%.

La semiluna alla base è di colore nero al 40%. Il logotipo è nero pieno al 100%.Sia per la versione positiva che per quella negativa, le percentuali del nero sono invariabili.

ESEMPI DI UTILIZZO CONSENTITI

PANTONE 201: 100% PANTONE 3308: 100%

PANTONE 648: 100% PANTONE 1525: 100%

PANTONE 201: 70% PANTONE 3308: 70%

PANTONE 648: 70% PANTONE 1525: 70%

PANTONE 201: 40% PANTONE 3308: 40%

PANTONE 648: 40% PANTONE 1525: 40%

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UTILIZZO IN MONOCROMIA

Non è consentito l’utilizzo di cromie non idonee a valorizzare o rafforzare la percezione visiva

ESEMPI DI UTILIZZO NON CONSENTITI

PANTONE 101: 100%

PANTONE 699: 100%

PANTONE 101: 70%

PANTONE 699: 70%

PANTONE 101: 40%

PANTONE 699: 40%

2. MARCHIO VALTELLINA IMPRESA

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MARCHIO VALTELLINA IMPRESA POSITIVO

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MARCHIO VALTELLINA IMPRESA NEGATIVO

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MARCHIO VALTELLINA IMPRESA ORIZZONTALE POSITIVO

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MARCHIO VALTELLINA IMPRESA ORIZZONTALE NEGATIVO

3. MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - SERVIZI/SERVICES POSITIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra

la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 144 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 47%GIALLO: 100%NERO: 0%

PANTONE 116 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 15%GIALLO: 76%NERO: 0%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - SERVIZI/SERVICES NEGATIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra

la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 144 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 47%GIALLO: 100%NERO: 0%

PANTONE 116 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 15%GIALLO: 76%NERO: 0%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - SERVIZI/SERVICES ORIZZONTALE POSITIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 144 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 47%GIALLO: 100%NERO: 0%

PANTONE 116 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 15%GIALLO: 76%NERO: 0%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - SERVIZI/SERVICES ORIZZONTALE NEGATIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra

la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 144 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 47%GIALLO: 100%NERO: 0%

PANTONE 116 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 15%GIALLO: 76%NERO: 0%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ARTIGIANATO/HANDICRAFT POSITIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 158 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 65%GIALLO: 100%NERO: 8%

PANTONE 174 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 69%GIALLO: 100%NERO: 38%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ARTIGIANATO/HANDICRAFT NEGATIVO

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 158 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 65%GIALLO: 100%NERO: 8%

PANTONE 174 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 69%GIALLO: 100%NERO: 38%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ARTIGIANATO/HANDICRAFT ORIZZONTALE POSITIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 158 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 65%GIALLO: 100%NERO: 8%

PANTONE 174 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 69%GIALLO: 100%NERO: 38%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ARTIGIANATO/HANDICRAFT ORIZZONTALE NEGATIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra

la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 158 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 65%GIALLO: 100%NERO: 8%

PANTONE 174 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 69%GIALLO: 100%NERO: 38%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ALIMENTARE/FOOD POSITIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 376 PC

CYAN: 51%MAGENTA: 0%GIALLO: 100%NERO: 47%

PANTONE 188 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 79%GIALLO: 65%NERO: 47%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ALIMENTARE/FOOD NEGATIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 376 PC

CYAN: 51%MAGENTA: 0%GIALLO: 100%NERO: 47%

PANTONE 188 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 79%GIALLO: 65%NERO: 47%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ALIMENTARE/FOOD ORIZZONTALE POSITIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra

la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 376 PC

CYAN: 51%MAGENTA: 0%GIALLO: 100%NERO: 47%

PANTONE 188 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 79%GIALLO: 65%NERO: 47%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ALIMENTARE/FOOD ORIZZONTALE NEGATIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra

la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 376 PC

CYAN: 51%MAGENTA: 0%GIALLO: 100%NERO: 47%

PANTONE 188 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 79%GIALLO: 65%NERO: 47%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - INDUSTRIA/INDUSTRY POSITIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 210 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 100%GIALLO: 30%NERO: 0%

PANTONE 201 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 100%GIALLO: 65%NERO: 34%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - INDUSTRIA/INDUSTRY NEGATIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 210 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 100%GIALLO: 30%NERO: 0%

PANTONE 201 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 100%GIALLO: 65%NERO: 34%

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - INDUSTRIA/INDUSTRY ORIZZONTALE POSITIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 210 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 100%GIALLO: 30%NERO: 0%

PANTONE 201 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 100%GIALLO: 65%NERO: 34%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

45

MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - INDUSTRIA/INDUSTRY ORIZZONTALE NEGATIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 210 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 100%GIALLO: 30%NERO: 0%

PANTONE 201 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 100%GIALLO: 65%NERO: 34%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

46

MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TECH POSITIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 213 PC

CYAN: 51%MAGENTA: 51%GIALLO: 0%NERO: 0%

PANTONE 201 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 100%GIALLO: 65%NERO: 34%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

47

MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TECH NEGATIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 213 PC

CYAN: 51%MAGENTA: 51%GIALLO: 0%NERO: 0%

PANTONE 201 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 100%GIALLO: 65%NERO: 34%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

48

MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TECH ORIZZONTALE POSITIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 213 PC

CYAN: 51%MAGENTA: 51%GIALLO: 0%NERO: 0%

PANTONE 201 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 100%GIALLO: 65%NERO: 34%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

49

MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TECH ORIZZONTALE NEGATIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 213 PC

CYAN: 51%MAGENTA: 51%GIALLO: 0%NERO: 0%

PANTONE 201 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 100%GIALLO: 65%NERO: 34%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

50

MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TURISMO POSITIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 313 PC

CYAN: 100%MAGENTA: 0%GIALLO: 8%NERO: 18%

PANTONE 519 PC

CYAN: 72%MAGENTA: 94%GIALLO: 38%NERO: 0%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

51

MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TURISMO NEGATIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 313 PC

CYAN: 100%MAGENTA: 0%GIALLO: 8%NERO: 18%

PANTONE 519 PC

CYAN: 72%MAGENTA: 94%GIALLO: 38%NERO: 0%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TURISMO ORIZZONTALE POSITIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 313 PC

CYAN: 100%MAGENTA: 0%GIALLO: 8%NERO: 18%

PANTONE 519 PC

CYAN: 72%MAGENTA: 94%GIALLO: 38%NERO: 0%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

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MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TURISMO ORIZZONTALE NEGATIVO

Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio.Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la

colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un “META BOLD” minuscolo, spaziato.Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 313 PC

CYAN: 100%MAGENTA: 0%GIALLO: 8%NERO: 18%

PANTONE 519 PC

CYAN: 72%MAGENTA: 94%GIALLO: 38%NERO: 0%

4. MARCHIO VALTELLINA ITALIA

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

Per la comunicazione internazionale il Marchio Valtellina richiede l’inserimento dell’indicazione geografica “Italia”,per connotare la provenienza sui mercati esteri.

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

55

MARCHIO VALTELLINA ITALIA POSITIVO

Marchio Valtellina con l’inserimento dell’indicazione geografica “Italia”, per connotare la provenienza del Marchio Valtellina sui mercati esteri.La scritta Italia con la font “META BOLD”, racchiusa da due lineette, i cui cromatismi si rifanno a quelli della bandiera italiana.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 354 PC

CYAN: 83%MAGENTA: 0%GIALLO: 83%NERO: 0%

PANTONE 423 CP

CYAN: 0%MAGENTA: 0%GIALLO: 0%NERO: 40%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

56

MARCHIO VALTELLINA ITALIA NEGATIVO

Marchio Valtellina con l’inserimento dell’indicazione geografica “Italia”, per connotare la provenienza del Marchio Valtellina sui mercati esteri.La scritta Italia con la font “META BOLD”, racchiusa da due lineette, i cui cromatismi si rifanno a quelli della bandiera italiana.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 354 PC

CYAN: 83%MAGENTA: 0%GIALLO: 83%NERO: 0%

PANTONE 423 CP

CYAN: 0%MAGENTA: 0%GIALLO: 0%NERO: 40%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

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MARCHIO VALTELLINA ITALIA ORIZZONTALE POSITIVO

Marchio Valtellina con l’inserimento dell’indicazione geografica “Italia”, per connotare la provenienza del Marchio Valtellina sui mercati esteri.La scritta Italia con la font “META BOLD”, racchiusa da due lineette, i cui cromatismi si rifanno a quelli della bandiera italiana.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 354 PC

CYAN: 83%MAGENTA: 0%GIALLO: 83%NERO: 0%

PANTONE 423 CP

CYAN: 0%MAGENTA: 0%GIALLO: 0%NERO: 40%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

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MARCHIO VALTELLINA ITALIA ORIZZONTALE NEGATIVO

Marchio Valtellina con l’inserimento dell’indicazione geografica “Italia”, per connotare la provenienza del Marchio Valtellina sui mercati esteri.La scritta Italia con la font “META BOLD”, racchiusa da due lineette, i cui cromatismi si rifanno a quelli della bandiera italiana.

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 354 PC

CYAN: 83%MAGENTA: 0%GIALLO: 83%NERO: 0%

PANTONE 423 CP

CYAN: 0%MAGENTA: 0%GIALLO: 0%NERO: 40%

5. MARCHIO VALTELLINA QUALITÀ

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

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M A R C H I O V A L T E L L I N A Q U A L I T À P O S I T I V O

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 423 CP

CYAN: 0%MAGENTA: 0%GIALLO: 0%NERO: 40%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

61

M A R C H I O V A L T E L L I N A Q U A L I T À N E G A T I V O

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 423 CP

CYAN: 0%MAGENTA: 0%GIALLO: 0%NERO: 40%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

62

M A R C H I O V A L T E L L I N A Q U A L I T À I T A L I A P O S I T I V O

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 354 PC

CYAN: 83%MAGENTA: 0%GIALLO: 83%NERO: 0%

PANTONE 423 CP

CYAN: 0%MAGENTA: 0%GIALLO: 0%NERO: 40%

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

63

M A R C H I O V A L T E L L I N A Q U A L I T À I T A L I A N E G A T I V O

NERO: 100%

PANTONE 185 PC

CYAN: 0%MAGENTA: 91%GIALLO: 76%NERO: 0%

PANTONE 354 PC

CYAN: 83%MAGENTA: 0%GIALLO: 83%NERO: 0%

PANTONE 423 CP

CYAN: 0%MAGENTA: 0%GIALLO: 0%NERO: 40%

6. COMUNICAZIONE VISIVA EVENTO

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

Il marchio Valtellina nella comunicazione visiva dell’evento svolge un ruolo fondamentale nella connotazionedell’evento stesso come appartenente al contesto provinciale.

Il marchio Valtellina consente di individuare con immediatezza l’area geografica di riferimento diventandoun elemento di forte connotazione territoriale anche oltre i confini provinciali.

Il suo posizionamento nel layout grafico della comunicazione visiva scelta per promuovere la manifestazione,dovrà essere valorizzante e di facile lettura. Il marchio Valtellina dovrà godere di una posizione di privilegio rispetto agli altri marchi.

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

65

COMUNICAZIONE VISIVA EVENTO

Esempi comunicazione di eventi con l’utilizzo del marchio Valtellina.

Per quanto non espressamente contemplato dal presente manuale d’uso vale la competenza degli organi di gestione e tutela del Marchio

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

66

COMUNICAZIONE VISIVA EVENTO

7. CASI PARTICOLARI

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

Il marchio Valtellina deve essere distinto dagli altri loghi.Per questo motivo verrà inserito in una sorta di doppio “bollo” con fondo positivo o negativo,

laddove il layout richieda una migliore visualizzazione.

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

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C A S I P A R T I C O L A R I

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

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C A S I P A R T I C O L A R I

Ipotesi di inserimento del marchio in bollo ovalizzato positivo e bollo negativo

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

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C A S I P A R T I C O L A R I

Ipotesi di inserimento del marchio in bollo ovalizzato positivo e bollo negativo

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

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C A S I P A R T I C O L A R I

Ipotesi di inserimento del marchio in bollo ovalizzato positivo e bollo negativo

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

72

C A S I P A R T I C O L A R I

Ipotesi di inserimento del marchio in bollo ovalizzato positivo e bollo negativo

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

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C A S I P A R T I C O L A R I

Ipotesi di inserimento del marchio in bollo ovalizzato positivo e bollo negativo

8. USI NON CONSENTITI

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

Al fine di facilitare il corretto utilizzo del Marchio Valtellina vengono riportati, qui di seguito, alcuni esempi di applicazione scorretta o erronea.L’elencazione è a carettere esemplificativo, non esaustivo. Qualora sussistano dubbi in merito, è consigliabile rivolgersi agli organi preposti

alla tutela e gestione del Marchio, che, di volta in volta, individueranno la soluzione idonea.

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

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U S I N O N C O N S E N T I T I

Il Marchio Valtellina (in tutte le sue varianti) non può essere alterato graficamente con filetti, bordi etc. etc...

Il Marchio Valtellina (in tutte le sue varianti) non può essere ruotato nè in senso orario nè antiorario.

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

76

U S I N O N C O N S E N T I T I

Il Marchio Valtellina, qualora venga utilizzato con altri marchi, deve necessariamente avere una posizione di distacco e rilievo

MARCHIO 1 MARCHIO 1 MARCHIO 1

USO NON CONSENTITO

MARCHIO 1 MARCHIO 1 MARCHIO 1

USO CONSENTITO

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

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U S I N O N C O N S E N T I T I

Il Marchio Valtellina (in tutte le sue varianti) non può essere utilizzato su sfondi fotografici tali da non consentire l’immediata percezione visiva del Marchioe la valorizzazione dei suoi elementi grafici.

Il Marchio Valtellina (in tutte le sue varianti) non può essere utilizzato su sfondi che precludano la leggibilità degli elementi grafici che lo compongono.

MARCHIO PRODOTTO:a. Ambito di utilizzo:

I. Apposizione del marchio in etichetta e sul packaging del prodotto, con dimensionamento inferiore al nome del prodotto e/o brand aziendale 1

II. In caso di assegnazione del marchio a servizi (es. ristorazione, strutture alberghiere e simili, ecc.), lo stesso potrà essere apposto su determinati strumenti, connessi alla produzione del servizio (es. menù, carta dei vini, ecc.) o alla comunicazione della struttura che eroga il servizio (es. vetrofania, insegna, ecc.)

b. Versioni utilizzabili:I. Standard 2

II. Italia 3

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

9. N O T E T E C N I C H E

MARCHIO IMPRESAa. Ambito di utilizzo:

I. Abbinamento del marchio agli strumenti di comunicazione (carta intestata, sito web, pagine pubblicitarie istituzionali, insegne e altro)con dimensionamento inferiore alla ragione sociale aziendale; vale la regola di “adeguatezza” (v. nota 1)II. Abbinamento a prodotti e servizi, ancorché non assegnatari del marchio, alle seguenti condizioni:

1. il marchio non deve essere posizionato sull’etichetta principale, ma eventualmente sull’etichetta secondaria, posta sul retro della confezione, vale in ogni caso la regola di “adeguatezza” (v. nota 1 e art. 3 comma 8 regolamento d’uso del marchio)

b. Versioni utilizzabili:I. Marchio “Impresa”II. Declinazione settoriale 4;III. Declinazione “Italia”.

1 Vale la regola di “adeguatezza”, per cui il marchio si accompagna al brand di prodotto ma non costituisce l’elemento primario.

2 Per versioni Standard si intendono le versioni orizzontale e verticale, in positivo o negativo, del marchio istituzionale (pagg. 3-20 del manuale tecnico)

3 Per versioni Italia si intendono le versioni orizzontale e verticale, in positivo o negativo, del marchio Valtellina Italia (pagg. 54-58 del manuale tecnico)

4 La specifica declinazione settoriale utilizzabile è individuata in sede di assegnazione del marchio

MARCHIO QUALITÀ:a. Ambito di utilizzo:

I. Sui prodotti già assegnatari del Marchio Prodotto, con le stesse modalità.II. Sull’etichetta secondaria, sulle confezioni/packaging e sugli strumenti di comunicazione istituzionale (carta intestata, sito web, pagine pubblicitarie

istituzionali, insegne, altro) e di promozione/commercializzazione dei prodotti.b. Versioni utilizzabili:

I. Marchio QUALITA’ nelle sue declinazioni (classico e Italia)II. Marchio “Impresa”III. Declinazione settoriale;IV. Declinazione “Italia”.

I L M A R C H I O V A L T E L L I N A

9. N O T E T E C N I C H E

MARCHIATURA “EVENTO”:a. Ambito di utilizzo:

I. Abbinamento del marchio agli strumenti utilizzati per la comunicazione di eventi (convegni, mostre, fiere, cartelloni, pagine pubblicitarie, ecc), pro-getti ed altre iniziative individuate dall’organismo gestore.

b. Versioni utilizzabili:I. Marchio Standard

N.B. Tutte le modalità di utilizzo del marchio sopra indicate (dimensioni, inserimento grafico, ecc), proposte dalle aziende dovranno essere preventivamente trasmesse ed approvate per iscritto dalla Camera di Commercio di Sondrio, titolare a tutti gli effetti del Marchio Valtellina, all’indirizzo mail marchio.valtellina@so.camcom.it . L’approvazione si intende comunque tacitamente rilasciata - limitatamente alle modalità comunicate e con l’esclusione di qualsiasi, diversa, modalità di utilizzo - qualora la struttura non informasse il licenziatario entro il termine di giorni quindici dalla ricezione delle bozze.

M A N U A L E D ’ U S O D E L M A R C H I O V A L T E L L I N A