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8/10/2019 Medios de comunicacin digitales.pdf
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Medios de comunicacin digitales. Pagados, ganados y propios
Al momento de planificar una estrategia de marketing digital, puede resultar muy
valioso categorizar nuestros activos digitales bajo los conceptos de medios de
comunicacin propios, pagados y ganados.
Los Community Managers deben elegir cada uno de estos medios basndose en
los objetivos especficos de la compaa y de la misma estrategia, adems de
evaluar la interaccin que se desarrolla en estos y como contribuyen a una exitosa
estrategia de marketing digital.
Medios propios: Canales que una marca controla (Sitios web, Blog,
Cuenta en redes sociales)
Estos medios ayudan a construir relaciones duraderas con los clientes 2.0.
- Beneficios:
Sostenibilidad
Control absoluto
Fidelidad con la marca
- Desafos:
El mejorar toma tiempo
No hay garantas
http://www.marketingdirecto.com/wp-content/uploads/2013/03/publicidad-digital.jpg8/10/2019 Medios de comunicacin digitales.pdf
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Medios pagados: Cuando la marca paga por influir en el canal
(Bsquedas pagadas, patrocinios, anuncios)
Se usan como catalizadores que alimenten y conduzcan a los medios propios.
- Beneficios:
Control de los anunciosEscalabilidad
- Desafos:
Desorden
Poca credibilidad por parte del cliente 2.0
Medios ganados: Cuando los consumidores llegan por cuenta propia al
canal (SEO, Viral, Buzz, WOM)
Es el resultado de una buena coordinacin, control y ejecucin de los mediospropios y pagados.
- Beneficios:
Mayor credibilidad
Sostenibles
- Desafos:
Falta de control
Dificultad en la medicin
Difcil escalabilidad.
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