Mobilize Learning | Módulo 4

MÓDULO  4  

@LEOXAVIER  GRUPO  PONTOMOBI  

MOBILE  ADVERTISING  E  CANNES  

#MOBILIZE  LEARNING  

CONEXÃO  ENTRE  MARCAS  E  CONSUMIDORES  

CONCENTRADOR  DE  

AUDIÊNCIA  

MOBILE  MARKETING  

MOBILE  ADVERTISING  

HÁ  2  PRINCIPAIS  PONTOS  DE  CONCENTRAÇÃO  DE  AUDIÊNCIA  

De: 30120 Confira os melhores momentos do Festival de Cannes 2011 aqui.

QUEM  JÁ  NAVEGA  NA  WEB  FIXA  Como  se  comporta  com  o  celular?  

40,8%

59,2%

Sim Não

•  40.8%  já  acessa  a  internet  através  do  celular    

•  Isso  representa  mais  de  30  milhões  de  pessoas;    

•  A  internet  móvel  tem  números  superiores  aos  que  a  internet  “tradicional” apresentava  no  começo  de  2008.  

Você  acessa  a  internet  pelo  celular?    

Fonte:  FEV-­‐2011  Pesquisa  Ipsos  Marplan  –  Consumidor  Movel  2011  http://www.slideshare.net/GrupoPontomobi/pesquisa-­‐mobilize-­‐2010#  

…é  extraordinariamente  eficaz,  afirmam:  

Fontes:  IDGNow,  28/05/11.  Ipsos  OTX,  foram  entrevistados  5.013  usuários  adultos  de  internet  móvel  no  final  de  2010;  Google.  

PUBLICIDADE  NO  CELULAR...  

82%  dos  usuários  de  smartphone  

“percebem  os  anúncios  móveis”  

42%  dos  usuários  clicam  nos  anúncios  que  

gostam.  

Destes,  49%  vão  em  frente  para  efetuar  

uma  compra.  

35%  visitam  o  site  do  anunciante  e  27%  ligam  para  a  empresa  em  

questão.  

9  entre  10  pessoas  tomaram  uma  ação  

com  base  nos  resultados  da  busca  

pelo  celular.    

ONDE  ENCONTRAR  AUDIÊNCIA  EM  MOBISITES  E  APPS?  

PORTAIS  VERTICAIS  E  OPERADORAS  COM  SEUS  MOBISITES  OU  APPS  HÁ  TAMBÉM  AS  REDES  PREMIUM  

REDE  PREMIUM  

Planejamento  site  e  site    Modelo  baseado  em  CPM    Formatos  especiais:  banner  expansível,  background,  etc,  patrocínios  e  projetos  especiais;    Segmentação:  por  interesse,  operadora,  sistema  operacional,  tipos  de  celulares,  plataformas  (mobile  e  tablets)  e  conteúdo  regional.  

QUAL  É  MELHOR  PARA  MINHA  A  MARCA?  

REDE  PERFORMANCE    Veiculação  blind    Modelo  baseado  em  CPC    Inventário  Ilimitado    Formatos  padrão:  banners  e  botton-­‐text    Segmentação:  por  interesse,  operadora,  geolocalização,  sistema  operacional,  e  plataforma  (mobile  e  tablets).  

FORMATOS  POSSÍVEIS  mobile  sites  e  apps  

Campanha  em  aplicativos  e  mobile  sites  sem  segmentação,  todos  os  formatos  abaixo  devem  ser  produzidos  em  JPEG  ou  PNG  ou  GIF  (estático  ou  animado).  

120  x  20,      1kb  

168  x  28,      2kb  

216  x  36,      3kb  

300  x  50,      5kb  

320  x  40,    7kb  

460  x  77,      7kb  

Splash  (320x480),    8  kb  

Clique  e  ligue  agora!  

Clique  e  faça  já  o  seu  cadastro!  

Clique  agora  e  assista  o  vídeo!  

Clique  agora  e  veja  o  conteúdo  completo!  

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completo!  

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Clique  e  veja  o  mapa!  

BANNER  PADRÃO  :    FORMATOS  MMA  

ALTAS  TAXAS  DE  RETORNO  //  3  MOTIVOS  

MENOR  DISPERSÃO  Foco  numa  tela  pequena  

EXCLUSIVIDADE  Formatos  únicos  com  

caráter  exclusivo  

MAIOR  PROPORÇÃO  Peça  ocupa  maior  espaço  

EFETIVIDADE  //  2  CLICKS  AWAY  BANNER  >  APP  STORE  >  DOWNLOAD  

    CAMPANHAS  COM  ALTAS  TAXAS  DE  RETORNO  FORMATO  EXCLUSIVO,  BAIXA  DISPERSÃO  E    MAIOR  ESPAÇO  NA  TELA  

RICHMEDIA:  BANNER  EXPANSÍVEL  

RICHMEDIA:  BANNER  EXPANSÍVEL  

O  vídeo  deve  estar  hospedado  no  servidor  do  anunciante  ou  em  algum  site  de  reprodução  de  vídeo  (ex:  youtube,  vimeo)  e  o  link  deve  ser  streaming  ou  do  site  de  reprodução  do  vídeo.    iPhone:  MP4,  Android:  3GP,  demais:3GP.  Peso:  sem  limite  (quanto  menor,  melhor)  

RICHMEDIA:  CLICK-­‐TO-­‐VIDEO  

RICHMEDIA:  CLICK-­‐TO-­‐CALL  

Clique  aqui  e  veja  como  chegar!  

RICHMEDIA:  CLICK-­‐TO-­‐MAP  

FORMATOS  POSSÍVEIS  MOBILE  PERFORMANCE  

Banners  animados  que  redirecionam  para  Download  do  App.  

 MOBILE  PERFORMANCE  :  IMAGE  ADS  

Em  Mobile  Performance  é  sempre  

       importante  ter  um  “Call  to  Action”  claro  e  direto  

Destaque    (Link  Patrocinado)  

no  Google  Maps  Mobile.  

 MOBILE  PERFORMANCE  :  LINK  MAPS    

 MOBILE  PERFORMANCE  :  IMAGE  +  TEXT  AD  

Podemos  enviar  até  cinco  modelos  de  Text  Ads  

e  o  sistema  irá  rotacionar  as  frases  ao  lado  da  logomarca.  

Os  links  patrocinados  dedicados  a  mobile  tem  

maior  relevância  e  por  isso  o  posicionamento  será  

melhor  do  que  os  anúncios  feitos  para  web.  

 MOBILE  SEARCH  :  LINKS  PATROCINADOS  

DADOS  ADICIONAIS:  TIPO  DE  APARELHO,  DDD,  ETC  HÁ  ABUNDÂNCIA  DE  NÚMEROS  E  MÉTRICAS  

MEIO  DIGITAL  //  100%  MENSURÁVEL  

MARKETING DIRETÍSSIMO PUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE

DELL  :  DIRECIONAMENTO  AO  TELEVENDAS  

PROMOÇÃO SMS

Segmentação Geográfica e Perfil Compra

DDDs Sul e Sudeste Gasto acima de R$ 100

Click-to-Call

Para: 30120

GOL

Compre  Notebook  Inspiron  15  com  

roteador,  por  12X  RS  166,53  e  leve  

Netbook  Mini  9  por  apenas  RS  999.  Ligue  gratis  08007223433.  

Para: 30120

GOL

O  Extra  Facil  convida  voce  para  o    lancamento  

da  nossa  nova  loja  na  R.  

Jorge  Americano,  300.  

Traga  essa  mensagem  

esse  fim-­‐de-­‐semana  e  

ganhe  premios  incriveis.    

EXTRA  FÁCIL  :  SMS  GEOLOCALIZADO  

GERAÇÃO DE TRÁFEGO

Segmentação Geográfica

Pós-pagos segmentafos por CEP

INVENTÁRIO  DE  OPERADORAS  MULTIPLICIDADE  DE  FORMATOS  

MOBILE  TV  //  AUDIÊNCIA  SEGMENTADA  

ABRE  SITE    MÓVEL  

RECEBE  SMS  

DISPARA/RECEBE  LIGAÇÃO  

IDLE  SCREEN  GEOLOCALIZAÇÃO  

CHIP  ADVERTISING  ATIVAÇÃO  COM  COBERTURA  

• Customização de menu dos chips

• Grande uso para SVAs

• Opção com cobertura em pré-pagos

• Atualização OTA (Over The Air)

PUBLICIDADE  EM  CHIP  

TV  MÓVEL  

COMUNICAÇÃO  INDIVIDUAL  DE  MASSA  

TV  DIGITAL  MÓVEL   TV  MÓVEL  POR  ASSINATURA   MOBILE  WEB-­‐TV  

TV  DIGITAL  ACESSADA  A  PARTIR  DE  CELULARES  COMPATÍVEIS  

ACESSO  A  LIVE  BROADCAST  DE  CONTEÚDO  DA  TV  POR  

ASSINATURA  

ACESSO  VIA  CELULARES  DE  CONTEÚDOS  EM  VÍDEO  PENSADOS  PARA  WEB  

GRATUITO  AO  CONSUMIDOR   CONSUMIDOR  PARA  POR  ACESSO  AO  CONTEÚDO  

CONSUMIDOR  PARA  POR  TRÁFEGO  

TV  DIGITAL  MÓVEL  Estimativa  de  10  milhões  de  aparelhos  

• ACESSO  ATRAVÉS  DE  CELULARES    COMPATÍVEIS  

• CONTEÚDO  TV  ABERTA    • GRANDES  FABRICANTES  PREÇO  ALTO,  BAIXA  ESCALA  

• GREY  MARKET  OU  “XING-­‐LING”  APARELHOS  A  PARTIR  DE  R$  50  

R$ 53,00

•  FORMATOS  PADRÃO  INSERÇÃO  COMERCIAL  (COST  PER  VIEW)  

•  CANAL  CUSTOMIZADO  

•  ACESSO  PATROCINADO  

•  LIMITE  BOLSO  CONSUMIDOR    

TV  POR  ASSINATURA  Formatos  publicitários  

MOBILE  WEB-­‐TV  Bom  caminho  no  curto  prazo  

• INTERNET  É  CADA  VEZ  MAIS  VÍDEO  

• GRANDES  PORTAIS  TÊM  OFERTA  CRESCENTE    

• CONTEÚDO  EDITADO  E  CATEGORIZADO  

• EVOLUI  JUNTAMENTE  COM  MOBILE  WEB  

BLUETOOTH  MARKETING  

GUIA  DE  COMPRAS  MOBILE  SHOPPING  ANALIA  FRANCO  

• RECEPTIVO

GUIA  DE  COMPRAS  MOBILE  SHOPPING  ANALIA  FRANCO  

CUIDADO    COM  OS  MITOS!  

MITO MOBILE NÃO HÁ MÉTRICAS EM MOBILE

MITO 1

LAN-­‐HOUSE  VAI  PARAR  NO  CELULAR  

PLANOS  DE  DADOS  CADA  VEZ  MAIS  BARATOS  

ACESSO  A  MOBILE  WEB  É  APENAS  PARA  PÓS-­‐PAGOS  MITO  2  MITO  

MOBILE  

EM  1  SEMANA  

FAZER  MOBILE  MARKETING  LEVA  MUITO  TEMPO  MITO  3  

EM  2  SEMANAS  

EM  8  SEMANAS  

BLUETOOTH  MARKETING  TORPEDO  DE  VOZ  MOBILE  BANNER  HOTSITE  MOBILE  

CAMPANHAS  SMS  ADVERTISING  EM  OPERADORAS  MOBIEL  SITE  

ADVERGAMES  APLICATIVOS  

MITO  MOBILE  

MITO  MOBILE   A  BASE  DE  82%  DE  PRÉ-­‐PAGOS  É  UM  LIMITADOR  

MITO  4  

SMS  GRÁTIS,  BLUETOOTH,  CHIP  ADVERTISING  E  MINUTOS  PATROCINADOS  

FALTAM  DADOS  E  INFORMAÇÕES  SOBRE  O  MERCADO  MITO  5  MITO  

MOBILE  

LIVRO  8.000  EXEMPLARES  

PESQUISA  IPSOS  MARPLAN  

LEARNING  IN-­‐COMPANY  

MOBILE  RADAR  BOLETIM  MENSAL  

BREAKFASTS  EVENTOS  

MOBILIZE.SE  BLOG  MOBILIZADO  

INOVAÇÃO  É  O  USO  CRIATIVO  DA  TECNOLOGIA  

ARMADILHA  DOS  FESTIVAIS  DE  PUBLICIDADE?  MOBILE  =  APPS  

VAMOS  A  CANNES?  

NÃO  APPS  

APP  CO-­‐VIEWING  

APPs  REALIDADE  AUMENTADA  

MAIS  APPS  

QR-­‐CODES  

RFID  

E  o  Brasil?  

Inscrevemos  apenas  9  peças  em  mobile  

Tecnologia  não  é  limitador    criatividade  (como  sempre)  é  a  diferença  

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A AULA CONTINUA...