Norge En stor marknad för Värmland - visitvarmland.org · 2008-2017 2016-2017 Norska gästnätter...

Norge En stor marknad för Värmland

?

?

?

?

?

?

?

?

?

?

Norge

Norsk oljefond

Global konkurrens och inhemsk konkurrens

Bilden av Sverige för Norrmän

Bilden av Sverige

Källor: 1) & 2) CIA World Factbook (2017), 3) Tourism Economics, Tourism Decision Metrics data (2014), 4) Tillväxtverket/SCB (2017), 5) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör

Norge i siffror

Norges förändring, gästnätter utomlands 2008–20173

+25%+0,82

BNP-tillväxt2016 mot 2017

+8%*

-4%

Förändring gästnätter från Norge i Sverige

+25%NORGE

2008-2017

Flerdagsbesök5

Privatresor5

norska besök i Sverige 20135

4 614 000

5,3 miljoner invånare1

3,4miljonernorska gästnätter i Sverige 20174

Norska besök i Sverige jfr utländska besök totalt i

Sverige 20175

17%2

Andelplacering

43%

93%25%

1Placering

Andel

9,6%Andel av norska gästnätter

utomlands som gick till Sverige 20173

SEK1557Konsumtion

pr dygn

Norge i siffror

25%

-1%

35%

4%

2008-2017 2016-2017

Norska gästnätter till Sverige Utländska gästnätter till Sverige

Källor: Tillväxtverket/SCB (2018), Tourism Decision Metrics, Oxford Economics (2018)

Norska gästnätter i Sverige 20173,4 miljoner

Förändring av norska gästnätter i utlandet 2008-2017+25%

Andel av norska utländska gästnätter som gick till Sverige 20179,6%

28% Norska besökares andel av

alla utländska besök i Sverige 2014

32% andel flerdagsbesök

5,5 miljoner norska besökare i Sverige 2014

93% andel privatresor

1:a Norska besökares

placering på listan över besökare i Sverige 2014 från

respektive land

Norge i siffror

Källor: CIA World Factbook (2017 est), Norges Statistik (befolkningen Q12018 & 2017), Visit Swedens Målgruppsanalyser 2018, Visit Sweden/Nepa, IBIS 2014, Tillväxtverket/Markör

BNP-tillväxt 2017+0,8%

Antal invånare5,3 miljoner

Antal invånare 20-70 år (i marknadsföringsområdet)

3,4 miljoner

Antal Sverigeintresserade globala resenärerCa 2 miljoner

Boendeanläggningarnas andelar samt årlig utveckling av norska gästnätter

Camping: 56%

1 412 0941 562 102

1 768 8131 855 6381 844 2281 764 7571 802 3061 950 827

1 853 6161 872 046

2 681 470

2 918 025

3 176 6103 219 2493 294 1293 260 8313 264 1913 482 670

3 373 7703 350 404

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Hotell Stugbyar

Vandrarhem Camping

SoL Totalt H, S, V, C och SoL

Stugor och lägenheter (SoL): 3%Hotell: 36%

Källa: Tillväxtverket/SCB (2018)

Camping är den dominerande boendeformen!

Sonia Jansson/imagebank.sweden.se

120 000 husvagnar 50 000 husbilarär registrerade i Norge

Norrmännens topp 5 destinationer i EuropaSveriges marknadsandel i Norden 201764% av de norska gästnätterna på hotell, stugbyar, vandrarhem och camping (dvs. ej SoL) i Norden* spenderades i Sverige. 1

2

3

4 5

Källa: Tourism Decision Metrics, Oxford Economics (2018), *Norden avser: StatisticsDenmark, *Statistics Finland, *Tillväxtverket/SCB: HSVC (Sverige)

Topp 51. Sverige2. Danmark3. Spanien4. Storbritannien5. Polen

Den globala resenären i siffror

Den globala resenären utgör 72% av populationen 20-70 år med internettillgång i marknadsföringsområdet.

Den globala resenären med Sverigeintresse utgör 60% av populationen 20-70 år med internettillgång i marknadsföringsområdet vilket motsvarar ca 2 miljoner globala resenärer från Norge som har intresse av att besöka Sverige på semester.

Källa: Visit Sweden Målgruppsanalyser 2018, Visit Sweden/NepaFoto: Johnér; Caiaimage, Maskot Bildbyrå AB, Stefan Isaksson

Nyfikna upptäckare (18%)

Vill uppleva allt möjligt men drivkraften är MEST att lära sig nya saker, uppleva nya städer och platser och att hinna göra och se så mycket som möjligt av Sverige.

Aktiva naturälskare (12%)

Vill uppleva allt möjligt men drivkraften är MEST att uppleva naturen, vara aktiv och röra på sig, njuta av lugn och stillhet.

Vardagssmitande livsnjutare (65%)

Vill uppleva allt möjligt men drivkraften är MEST att koppla av, slippa rutiner, njuta av god mat och dryck, känna sig fri, ha roligt och uppleva saker tillsammans med de man reser med.

Sverige i den norska globala resenärens ögonSverige som land och resmål har en stark position bland de norska globala resenärerna med mycket höga värden för kännedom, köpintention och preferens.

Positiv association (intresset för att besöka Sverige på semester) är lägre jämfört med många andra länder men ändå relativt stort, givet att en så stor andel (79% har besökt under de senaste 5 åren) redan varit i Sverige .

41%

41%

64%

52%

42%

85%

Spontan erinran

Preferens

Köpintention

Positiva associationer

Hög kännedom

Kännedom

Källa: Visit Sweden Brand Tracking 2016, Visit Sweden/GfK

Sverige i den norska globala resenärens ögonAssociationer till Sverige som semesterdestination

89%Lätt att resa till

83%Ett tryggt och säkert resmål

72%Är en gästvänlig region

74%Bra resmål för en camping

eller stugsemester

72%Erbjuder bra shopping

Källa: Visit Sweden Brand Tracking 2013-2016, Visit Sweden/GfK

72%Bra storstadsupplevelser

Aktiviteter - genomförd resaGjorde du någon/några av följande aktiviteter/upplevelser på din senaste Sverigeresa?

Aktiviteter - potentiell resaVad av följande skulle du vilja göra i Sverige?

Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse

Aktiviteter: SHOPPING!, stadsbesök, & nöjesparker hör till det som flest vill göra, och också gjort på sin Sverigesemester…

Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa

Evenemang - potentiell resaVilka av dessa skulle du vilja uppleva/göra?

Städer - potentiell resaVilka av dessa skulle du vilja uppleva/göra?

Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse

Städer och Evenemang - I städerna är det maten, stämningen och shoppingen som lockar. Konserter och festivaler är också populära

Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa

Vilka av dessa parker är du intresserad av att besöka?

72%

46% 44%

33% 31%28%

25% 25% 24% 23% 22% 22% 21% 21%18% 18% 17% 15% 13% 11% 9%

73%

46% 45%

32% 32%27%

22% 22% 23% 22%19% 21% 19% 20%

15%19%

15% 13% 11%7% 8%

Globala resenärer med Sverigeintresse Vardagssmitande livsnjutare

Källor: Fråga C15. Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa

Varför rekommenderar de Sverige? Så här har de svarat:

Vill du läsa mer? Alla svaren finns i sin helhet i ett worddokument där rapporten är sparad!Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa

Norrmän är vana vid regler, lagar och begränsningar

• Sockeravgifter

• Alkoholavgifter

• Tobaksavgifter

• Höga landbrukspriser

• Importtullar

• Hastighetsbegränsningar

• Få TV kanaler!

Men vi får köpa billiga el-

Vi gillar svenska prisnivån och shopping

Bompengar skapar regeringskris

Målgruppens resecykel och beteenden i digitala kanaler

Foto: Alexander Hall/imagebank.sweden.se

Faser i en resecykel

Typ av innehåll på visitsweden.comVilken typ av innehåll skulle du använda dig av på visitsweden.com?

Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse

visitsweden.com får gärna innehålla förslag på rundresor och topp 10-listor – Dvs hjälp att välja!

Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa

Boka innan ankomstVad skulle du vilja boka innan ankomst?

Hur skulle du vilja boka resanDu svarade tidigare att du helst skulle vilja göra följande typ av resa i Sverige: .... Hur skulle du i huvudsak vilja boka resan?

Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse

Potentiell Sverigeresa (2/4) – De bokar gärna färdmedel & boende i förväg, och klart oftast på egen hand ( t ex online)

Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa

Boka färdmedletHur skulle du vilja boka färdmedlet?

Boka boendetHur skulle du vilja boka boendet?

Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse

Potentiell Sverigeresa (3/4) – Hur vill de boka boende och färdmedel?

Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa

Har inflytande på val av resmål Inlägg på semesterresa

Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse

Digitalt beteende (1/5) – populära kanaler för olika aktiviteter:

Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa

Användande av mobilHur använder du mobilen när du är på semester utomlands?

Hyra boende av en privatpersonSkulle du kunna tänka dig att hyra boende av en privatperson vid en semesterresa utomlands?

Länder: Norge, År: 2018, DGR med Sverigeintresse, Drivkraftssegment: Vardagssmitande livsnjutare, DGR med Sverigeintresse

Digitalt beteende (2/5) – 17% har hyrt boende privat och kartappar är populära på semestern!

Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018, Visit Sweden/Nepa

Potential i Norge

Potentialoch statistik

Resultat Marknadsanalys Norge

Bil: 5

5

Vinter:17

Barmark: 4

ANALYS

Utbud/Efterfrågan• Stort antal DGR med Sverigeintresse (2,0 mn)• Sverige är marknadsledare för norskt outbound

resande• Hög volym på camping i Sverige samt i Dalarna• Sommar största säsongen• Hösten nästan lika stor som vinter• 22% av Dalarnas utländska gästnätter är norska• Norska marknaden har växt sedan 2008 både

outbound totalt samt till Sverige Dalarna har minskat. Potential att växa.

• Många återkommande resenärer, Vinterprodukten kretsar främst kring det alpina

• Det finns goda tillväxtmöjligheter i investeringar som sker i kapacitet, bäddar etc.

• Norska resebeteendet matchar Dalarna väl.• Potential i Dalarnas nya temaområden,

Lugn&ro samt evenemang. • Utbud finns året runt med möjlighet att lyfta i

always on strategi.• Ekonomiskt fördelaktigt att semestra i Sverige• Att norrmän äger sin egen hytte är en potential

att arbeta med för investerare

Vinter: 3

Kännedom• Kännedomen är relativt låg, men

köpintentionen är hög.

Intresse från näringen• Mycket högt, även investeringsvilja

Tillgänglighet• Bilresande är det föredragna

transportsättet för resor till Dalarna och generellt till Sverige

• Bilresor till Dalarna är inte en tröskel i det

• Ökad efterfrågan ladd-möjlighet för elbilar och godtagbar standard E16 viktigt.

Barmark: Hög

Vinter: Låg

Barmark:19

Barmark: 3

Vinter: 2

Resultat Marknadsanalys Norge

Bil: 5

5

Vinter:17

Barmark: 4

Vinter: 3

MOTIVERING

Högprioriterad pga: • god matchning utbud-intresse hos målgrupp • stort intresse från näringen • möjlighet till flera säsonger • god tillgänglighet.• Marknaden ligger nära Dalarna med stor tillgänglighet. • Stor volym från Norge med potential att öka. • Intresset från näringen är hög

Barmark• Prioriterad

Vinter• Inte prioriterad, lågt intresse hos näringen.

Barmark: Hög

Vinter: Låg

Barmark:19

Barmark: 3

Vinter: 2

Värmland i Norge

• Långsiktig samverkan med Visit Sweden

• Relativt låg kännedom

• Målgrupp; familjer och par som reser utan barn, drivkraft livsnjutare.

• Budskap; Kultur och tradition, camping, Familj, stadsupplevelseevenemang, aktiviteter i naturen.

• B2C kommunikation via visitsweden.no och digitala aktiviteter

• PR med press-resor pressnyhetsbrev, sociala medier

• Bor ofta på camping, sol&bad, avkoppling och aktiviteter

H Ö S T( a u g u s t i - s e p t e m b e r )• Barmark:

• Aktiv natur• Mat• Camping• Unika övernattningar• Kultur• Träning• Evenemang

V I N T E R ( n o v e m b e r - m a r s )

• Aktiv i natur• Längdskidor• evenemang

V Å R ( m a r s - m a j )• Barmark:

• Aktiv natur• Mat• Camping• Unika övernattningar• Kultur• Träning• Evenemang

Årshjul Norge 2019 - Värmland

S O M M A R ( m a j a u g u s t i )

• Barmark: • Camping• Bad• Familj• Mat• Kultur• Aktiv i natur

Vinter

Vå

r

Sommar

Hö

stT

em

a 3

I

Sök

Kanal 2

Kanal 4

Kanal 3

Kanal 1

Kanal 5

Årshjul 2020 Norge Timing i förhållande till [marknad] travel cycle

Grov översikt köpta kanaler och förtjänta kanalerSök stödjer samtliga aktiviteter

Leder till egna kanaler

PR

sök sök sök sök sök sök sök

visitsweden.com/no

https://www.dagbladet.no/annonse/her-finner-du-camping-paradisene/69804163

Ev kommentar om exemplet. Vilken typ av media det är, om det är stort, viktig målgrupp, om det gav stor spridning/räckvidd/engagemang eller annat värt att nämna. Retargeting aller/dagbladet - rörligFullscreen db.no - rörlig

Fullscreen db.no rörlig

Värmlands synlighet i Visit Swedens rikstäckande

aktiviteter

Gemensamma utskick Sverigenivå

https://www.dagbladet.no/annonse/10-familieparker--finn-din-favoritt/69759391

https://www.dagbladet.no/annonse/ikke-bestilt-ferie-enna-da-bor-du-lese-dette/69911517

https://www.dagbladet.no/annonse/slik-sikrer-du-drommeferien-om-vaeret-svikter/71218638

https://www.dagbladet.no/annonse/den-ultimate-ferien-for-deg-som-ikke-vil-ligge-pa-latsiden/69698108

PR

Media source: TV2Media type: National News MediaPR activity: Press TripSource circulation: 461 308PR value: 497 500

https://www.tv2.no/v/1453362/

Media source: DflyMedia type: Travel MediaPR activity: Press ReleaseSource circulation: 4500PR value: 9600

https://www.dfly.no/arets-gastronomiske-smaksopplevelser-i-sverige/

Exempel synlighet från gemensamt utskick

• Datasett med konsumenter som visat interesse för Camping. • Baserat på över 100 000 tals page

views på vs.no/dk• Custom audience i Facebook och

google• Växer och optimeras kontinuerligt

• Ovan ger bra grund för effektiv retargeting

• Kombinerat med lookalikeaudience har vi en målgrupp på ca 50 000 camping-interesserade norrmänn

Retargeting och datainsamling

Tips

Inte glöm

• Värdskapet vid PR /influencer resor är viktigt för upplevelsen

• Vad gör du för att möta den digitala besökaren?

• Stamgästerna i dina CRM system?

• Laddmöjligheter för elbil?

• Hur syns du i ett större sammanhang, på websidan, på Instagram, Facebook eller andra sociala medier?

• Producerar du innehåll för sociala kanaler?

• Har du uppdaterade bilder på din destination/verksamhet? Har du koll på rättigheterna?

• Har du rörligt material från din destination/verksamhet?

• Löpande informera Visit Värmland

Google My Business

Vinterferie:Oslo

VestfoldØstfold

Vinterferie:Buskerud

Vestlandet

Vinterferie:Nord-Norge

Påsk

Sommerferie

LånghelgPinse

LånghelgKristihimme

lfart

LånghelgKristihimm

elfart

17 maj

1 maj

Ledigt i den norska skolan 2020

Ledigt i den norska skolan 2020

Sommerferie

Sommerferie

Høstferie:Oslo

VestfoldØstfold

Høstferie:Buskerud

Vestlandet

Høstferie:Nord-Norge

Juleferie

Juli Augusti September Oktober November December

PR

Media source: ReiselystMedia type: Travel MediaPR activity: Press ReleaseSource circulation: 25 000PR value: 31 600

Print

Media source: ReiselivMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 7000PR value: 2300

http://www.reiseliv.no/destinasjoner/norden/sverige/restaurantkonsept-skogen-sverige/

Media source: Travel BusinessMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 40 743PR value: 19 600

https://www.travelbusiness.no/lag-din-egen-gourmet-mat-i-naturen/

Media source: HsmaiMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 5000PR value: 9800

http://hsmai.no/2019/01/17/sverige-blir-verdens-storste-gourmetrestaurant/

Media source: HorecanyttMedia type: Travel MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 9200PR value: 18 700

http://horecanytt.no/%C2%ABthe-edible-country%C2%BB-hele-sverige-p%C3%A5-menyen

Media source: AperitifMedia type: Niche MediaPR activity: Press releaseSource circulation: 13 958PR value: 72 000

https://www.aperitif.no/artikler/na-kan-du-spise-selvlaget-michelin-mat-midt-i-de-svenske-skoger-eller-pa-et-svaberg-om-du-vil/455816

Media source: TV ÖstfoldMedia type: Regional News MediaPR activity: Press release

http://www.xn--tvstfold-64a.no/nyheter/preview.php?controller=pjLoad&action=pjActionView&id=1018

Media source: GlobetrotterElisaMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 3000PR value: 3100

http://www.globetrotterelisa.com/naturbyn/?fbclid=IwAR3_xsgowNMxOx6Rk-BdK6wC_610unChURhgiXreYYk7YAFAYdSXl1P5RoM

Media source: GlobetrotterElisaMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip

https://www.instagram.com/p/ByaI-JPoJgW/ https://www.instagram.com/p/BycHKqMo7uh/ https://www.instagram.com/p/Byeh9MuoiNZ/

https://www.instagram.com/p/ByfpA6hIGVw/

https://www.instagram.com/p/ByhYIcIIstr/

https://www.instagram.com/p/BzApa93I6jZ/

Media source: GlobetrotterElisaMedia type: Blog / FacebookPR activity: Press Trip

https://www.facebook.com/globetrotterelisa/posts/2373172046081284

Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: BlogPR activity: Press TripSource circulation: 10 000PR value: 12 000http://www.hamacareise.com/europa/naturbyn-naturcamping-skog-varmland-sverige/

Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip

https://www.instagram.com/p/BycJFWqIXf6/ https://www.instagram.com/p/Bye9LeFoYBx/ https://www.instagram.com/p/Byky2xWo9CI/

https://www.instagram.com/p/BysUHdRozow/ https://www.instagram.com/p/Byx4Wt_IxDI/

Media source: Hamaca ReisebloggMedia type: Blog / FacebookPR activity: Press Trip

https://www.facebook.com/hamacareise/posts/2276630035752284

https://www.facebook.com/hamacareise/posts/2284983181583636

https://www.facebook.com/hamacareise/posts/2296309233784364

Media source: Sekk og SandalerMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip

https://www.instagram.com/p/ByZhMKhiOkj/ https://www.instagram.com/p/Bya3XdjC2CS/

https://www.instagram.com/p/BycvDsXCGJC/ https://www.instagram.com/p/ByeroW9iNTH/

Media source: Sekk og SandalerMedia type: Blog / InstagramPR activity: Press Trip

https://www.instagram.com/p/BygDcwLCaM-/ https://www.instagram.com/p/ByhjCanCR94/ https://www.instagram.com/p/Byia_oHihkg/

https://www.instagram.com/p/Byj5zliCee6/ https://www.instagram.com/p/BylHfWFCBZ0/

Media source: Sekk og SandalerMedia type: Blog / FacebookPR activity: Press Trip

https://www.facebook.com/sekkogsandaler/posts/2254067101347000