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OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE MARCHE
LE PERFORMANCE DI VENDITA DELLE IMPRESE DEL RICETTIVO
II trimestre 2015
Luglio 2015
A cura di
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 2 di 27
Storia del documento
Copyright: IS.NA.R.T. Scpa
Committente: Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 3 di 27
Sommario
L’OCCUPAZIONE PRIMAVERILE NELLE STRUTTURE RICETTIVE MARCHIGIANE E LE PRENOTAZIONI PER
L’ESTATE ..................................................................................................................................................................... 4
STRATEGIE DELLE IMPRESE, CARATTERISTICHE E COMPORTAMENTI DELLA CLIENTELA ........................... 9
Allegato ....................................................................................................................................................................... 12
Nota metodologica ...................................................................................................................................................... 27
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 4 di 27
L’OCCUPAZIONE PRIMAVERILE NELLE STRUTTURE RICETTIVE MARCHIGIANE E LE
PRENOTAZIONI PER L’ESTATE
Occupazione camere aprile-giugno 2013/2015 per tipologia ricettiva (%)
2015 Aprile Maggio Giugno
Alberghiero 29,2 30,4 47,1
Extralberghiero 16,0 17,4 38,7
Marche 21,7 22,4 42,0
Variazione 2013/2015 Aprile Maggio Giugno
Alberghiero 2,3 3,1 4,3
Extralberghiero -2,3 -0,4 4,7
Marche -0,1 1,4 5,1
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Occupazione camere aprile-giugno 2013/2015 per tipologia ricettiva (%)
2015 Aprile Maggio Giugno
Hotel 29,2 30,4 47,1
1 stella 23,3 22,6 32,5
2 stelle 22,3 22,7 33,8
3 stelle 29,4 29,6 48,9
4 stelle 36,3 44,8 58,3
RTA 8,4 13,1 30,7
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 16,8 19,4 26,2
Campeggi e Villaggi turistici 9,9 14,7 45,0
Bed & Breakfast 15,9 14,6 22,4
Altri esercizi ricettivi 41,7 38,9 48,6
Marche 21,7 22,4 42,0
Variazione 2013/2015 Aprile Maggio Giugno
Hotel 2,3 3,1 4,3
1 stella 2,4 9,6 5,3
2 stelle 1,2 0,5 3,5
3 stelle 3,2 3,2 6,1
4 stelle 3,6 7,8 5,0
RTA -4,1 -1,0 -3,2
Alloggi agro-turistici e Country-Houses -4,0 1,5 0,5
Campeggi e Villaggi turistici -7,8 -3,8 8,1
Bed & Breakfast 2,1 2,1 1,9
Altri esercizi ricettivi 20,5 22,1 16,9
Marche -0,1 1,4 5,1
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le imprese ricettive marchigiane vendono in media il
21,7% delle camere disponibili nel mese di aprile, il
22,4% a maggio ed il 42% delle disponibilità di
giugno.
Un trend pressoché in linea con quello registrato nel
2013 per i mesi di aprile (-0,1%) e maggio (+1,4%) e
con una leggera crescita dell’occupazione camere in
giugno (+5,1%).
Le performance più consistenti sono ancora nel
comparto alberghiero dove gli operatori riducono
leggermente i prezzi applicati (-4% per una camera
doppia rispetto al 2013) e segnalano il 29,2% di
camere occupate in aprile (+2,3% rispetto al 2013),
il 30,4% a maggio (+3,1%) e il 47,1% nel mese di
giugno (+4,3%).
A ritoccare le tariffe in misura più decisa sono
ancora una volta le strutture 4 stelle (-11,7% per una
camera doppia) che registrano anche le vendite più
elevate raggiungendo una media del 36,3% di
occupazione camere nel mese di aprile, del 44,8% a
maggio e del 58,3% a giugno.
Nel comparto extralberghiero le vendite rimangono
al di sotto del 18% nei mesi di aprile e maggio ma
raggiungono una media del 38,7% di camere/posti
letto occupati in giugno.
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 5 di 27
Occupazione camere aprile-giugno 2013/2015 per area-prodotto (%)
2015 Aprile Maggio Giugno
Città di interesse storico artistico 26,7 31,3 44,7
Montagna 13,8 13,9 46,3
Terme 22,8 25,1 25,9
Mare 18,6 18,1 41,5
Campagna 22,1 28,4 37,5
Marche 21,7 22,4 42,0
Variazione 2013/2015 Aprile Maggio Giugno
Città di interesse storico artistico 2,9 4,8 11,6
Montagna 2,1 2,4 21,9
Terme -6,2 -6,4 -11,3
Mare 0,3 1,1 3,9
Campagna -8,2 -8,0 -8,1
Marche -0,1 1,4 5,1
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Occupazione camere aprile-giugno 2013/2015 per provincia (%)
2015 Aprile Maggio Giugno Pesaro e Urbino 24,4 26,4 40,0 Ancona 27,9 22,7 46,6 Macerata 22,9 24,0 46,1 Ascoli Piceno 15,2 21,4 35,7 Fermo 13,3 13,7 39,9 Marche 21,7 22,4 42,0 Variazione 2013/2015 Aprile Maggio Giugno Pesaro e Urbino 0,7 0,4 -1,8 Ancona 8,8 3,0 6,3 Macerata -4,8 4,0 16,0 Ascoli Piceno -2,7 10,0 3,6 Fermo -3,3 -12,1 5,0 Marche -0,1 1,4 5,1
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Prezzi delle camere nelle strutture alberghiere confronto II trimestre 2010-2015 (valori in euro)
1 e 2 stelle 3 stelle 4 stelle Hotel
2010 54,26 68,44 95,50 65,15
2011 58,91 77,25 113,80 75,51
2012 57,09 63,11 98,25 65,96
2013 58,77 74,42 103,15 73,65
2015 57,39 72,04 91,06 70,72
Var% 2011/2010 8,6 12,9 19,2 15,9
Var% 2012/2011 -3,1 -18,3 -13,7 -12,6
Var% 2013/2012 2,9 17,9 5,0 11,7
Var% 2015/2013 -2,4 -3,2 -11,7 -4,0
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le vendite più consistenti dell’extralberghiero sono
nei campeggi e villaggi turistici nel mese di giugno
(45%), ma anche negli affittacamere, appartamenti
in affitto, case per ferie e ostelli, strutture che
complessivamente raggiungono il 41,7% di
camere/posti letto occupati ad aprile, il 38,9% a
maggio e il 48,6% a giugno.
A livello territoriale si distinguono le città per aprile e
maggio, quando le strutture ricettive vendono
rispettivamente il 26,7% e il 31,3% delle camere
disponibili, e la montagna nel mese di giugno,
quando si raggiunge una media del 46,3% di
camere occupate (+21,9% rispetto al 2013).
In generale, dal confronto con il 2013 emerge un
segno più per tutte le aree prodotto con l’eccezione
delle terme (-6% in aprile e maggio, -11,3% in
giugno) e della campagna (circa -8% di vendite in
tutto il trimestre).
Infine, tra le province emergono Ancona e Pesaro-
Urbino per aprile (rispettivamente 27,9% e 24,4% di
camere vendute in media nel corso del mese),
Pesaro-Urbino e Macerata per maggio (26,4% e
24%), Ancona e Macerata per giugno (46,6% e
46,1%).
Vendite in crescita in tutto il trimestre per le strutture
della provincia di Ancona (tra +3% e +8,8%), in
maggio e giugno per quelle di Macerata (tra +4%
e+16%) e Ascoli Piceno (tra +3,6% e +10%) e nel
solo mese di giugno per gli operatori di Fermo
(+5%).
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 6 di 27
Prenotazioni camere luglio-settembre 2013/2015 per tipologia ricettiva (%)
2015 Luglio Agosto Settembre
Alberghiero 47,6 48,3 25,1
Extralberghiero 46,3 56,1 23,6
Marche 46,8 53,1 24,2
Variazione 2013/2015 Luglio Agosto Settembre
Alberghiero 2,8 6,9 5,3
Extralberghiero -1,8 3,7 1,2
Marche -0,2 4,2 2,7
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Previsioni estate 2013-2015 per tipologia ricettiva (%)
2013 2015
Variazione 2015/2013
Alberghiero 58,0 63,6 5,7
Extralberghiero 57,1 65,9 8,8
Marche 57,4 65,0 7,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Prenotazioni camere luglio-settembre 2013/2015 per tipologia ricettiva (%)
2015 Luglio Agosto Settembre
Hotel 47,6 48,3 25,1
1 stella 30,7 43,5 6,4
2 stelle 41,0 42,9 20,1
3 stelle 50,4 49,4 27,0
4 stelle 48,3 47,1 27,4
RTA 41,5 53,0 19,5
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 32,0 36,1 12,9
Campeggi e Villaggi turistici 55,8 70,5 30,2
Bed & Breakfast 22,3 25,1 10,8
Altri esercizi ricettivi 48,5 44,8 20,3
Marche 46,8 53,1 24,2
Variazione 2013/2015 Luglio Agosto Settembre
Hotel 2,8 6,9 5,3
1 stella 2,1 6,0 -6,8
2 stelle 12,4 17,0 9,5
3 stelle 4,3 7,6 5,2
4 stelle -2,7 0,5 6,3
RTA -11,9 0,1 5,4
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 7,3 8,4 3,1
Campeggi e Villaggi turistici -0,7 8,7 2,5
Bed & Breakfast 2,5 6,0 5,0
Altri esercizi ricettivi 15,1 10,5 9,3
Marche -0,2 4,2 2,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Prenotazioni e previsioni per le vacanze
estive
Le previsioni degli operatori del ricettivo per
l’estate sono più ottimistiche rispetto al passato:
nel complesso si prevede di vendere in media il
65% delle camere disponibili nella regione, ovvero
più del 57,4% previsto nel 2013.
Ad inizio luglio sono prenotate circa la metà delle
camere disponibili per i mesi di punta dell’estate,
con un trend in linea con il 2013 per luglio (46,8%
di prenotazioni, -0,2%) e leggermente al di sopra
per il mese di agosto ( 53,1%, +4,2%). Le vendite
anticipate per il mese di settembre sono intorno al
24,2% delle disponibilità del periodo, ancora
limitate ma comunque al di sopra di quelle rilevate
nello stesso periodo del 2013 (+2,7%).
Trend previsionali senza grandi variazioni tra i due
comparti ricettivi, ma con un recupero sulle
prenotazioni anticipate più deciso per il settore
alberghiero rispetto a quello complementare:
• previste vendite medie per la stagione estiva
intorno al 63,6% dagli operatori alberghieri e al
65,9% da quelli extralberghieri;
• prenotate ad inizio luglio negli hotel in media il
47,6% delle camere disponibili per luglio
(+2,8% rispetto al 2013), il 48,3% per agosto
(+6,9%) e il 25,1% per settembre (+5,3%),
mentre il comparto extralberghiero segnala in
media il 46,3% di prenotazioni per luglio (-
1,8% rispetto la 2013), il 56,1% per agosto
(+3,7%) e il 23,6% per settembre (+1,2%).
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 7 di 27
Previsione estate 2013-2015 per tipologia ricettiva (%)
2013 2015
Variazione 2015/2013
Hotel 58,0 63,6 5,7
1 stella 41,0 47,9 7,0
2 stelle 48,2 58,2 10,0
3 stelle 58,3 65,9 7,5
4 stelle 63,0 67,2 4,2
RTA 61,2 53,8 -7,3 Alloggi agro-turistici e Country-Houses 41,7 54,5 12,9
Campeggi e Villaggi turistici 63,5 72,6 9,1
Bed & Breakfast 38,0 47,6 9,6
Altri esercizi ricettivi 40,9 70,6 29,7
Marche 57,4 65,0 7,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Prenotazioni camere luglio-settembre 2013/2015 per provincia (%)
2015 Luglio Agosto Settembre
Pesaro e Urbino 42,5 42,7 23,1
Ancona 46,2 65,2 26,5
Macerata 53,5 54,5 34,9
Ascoli Piceno 42,1 45,8 20,5
Fermo 54,4 58,2 13,9
Marche 46,8 53,1 24,2
Variazione 2013/2015 Luglio Agosto Settembre
Pesaro e Urbino -7,0 -2,6 -1,2
Ancona -0,2 11,3 6,8
Macerata 9,3 10,2 14,9
Ascoli Piceno -4,1 -2,6 -7,2
Fermo 6,7 6,1 -1,1
Marche -0,2 4,2 2,7
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Previsioni estate 2013-2015 per provincia (%)
2013 2015
Variazione 2015/2013
Pesaro e Urbino 59,8 59,2 -0,6
Ancona 56,5 72,5 16,0
Macerata 54,9 67,7 12,7
Ascoli Piceno 55,5 62,2 6,7
Fermo 58,6 64,4 5,9
Marche 57,4 65,0 7,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Nel dettaglio delle singole tipologie ricettive
emergono gli hotel di categoria 4 stelle per
l’alberghiero ed i campeggi e villaggi turistici per
l’extralberghiero:
• negli hotel 4 stelle prenotate il 48,3% delle
camere disponibili a luglio ed il 47,1% per
agosto, con vendite previste per l’intera
stagione estiva che si attestano al 67,2%;
• nei campeggi e villaggi previsioni di vendite
medie pari al 72,6% delle disponibilità della
stagione estiva, con prenotazioni anticipate
del 55,8% per luglio, del 70,5% per agosto e
del 30,2% per settembre.
Tra le province le previsioni più promettenti sono
ad Ancona dove gli operatori pronosticano un
72,5% di camere vendute in media nel corso
dell’estate e segnalano ad inizio stagione il 46,2%
di prenotazioni per luglio ed il 65,2% per agosto;
segue Macerata con il 67,7% di camere vendute
nelle previsioni per l’estate e prenotazioni del
53,5% per luglio, del 54,5% per agosto e del
34,9% per settembre.
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 8 di 27
Prenotazioni camere luglio-settembre 2013/2015 per area-prodotto (%)
2015 Luglio Agosto Settembre
Città di interesse storico artistico 42,1 43,6 21,0
Montagna 57,8 55,4 36,0
Terme 22,3 28,0 10,7
Mare 50,1 61,4 25,2
Campagna 37,7 38,7 18,9
Marche 46,8 53,1 24,2
Variazione 2013/2015 Luglio Agosto Settembre
Città di interesse storico artistico 7,1 12,0 9,4
Montagna 23,9 13,2 25,6
Terme -12,7 -2,3 -8,6
Mare -1,8 6,6 -0,3
Campagna -9,4 -10,7 -2,5
Marche -0,2 4,2 2,7
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Previsioni estate 2013-2015 per prodotto (%)
2013 2015
Variazione 2015/2013
Città di interesse storico artistico 50,2 60,3 10,0 Montagna 38,1 66,3 28,3 Terme 50,3 51,7 1,4 Mare 61,9 69,6 7,6 Campagna 55,0 58,1 3,1 Marche 57,4 65,0 7,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Infine, a livello territoriale gli operatori pronosticano
di vendere in media il 69,6% delle camere
disponibili al mare, il 66,3% in montagna, il 60,3%
in città, il 58,1% in campagna e il 51,7% nelle
località termali.
Ad inizio estate le prenotazioni più consistenti
sono per i soggiorni turistici nelle località montane
e in quelle balneari:
• in montagna prenotate ad inizio luglio il 57,8%
delle camere disponibili per il mese di luglio, il
55,4% per agosto e il 36% per settembre;
• al mare prenotazioni medie del 50,1% per
luglio, del 61,4% per agosto e del 25,2% per
settembre.
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 9 di 27
STRATEGIE DELLE IMPRESE, CARATTERISTICHE E COMPORTAMENTI DELLA CLIENTELA
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Circuiti di intermediazione utilizzati % sul totale strutture che ricorrono all'intermediazione, possibili più risposte II trimestre
Grandi portali 90,2
Agenzia di viaggio 16,6
Tour operator 12,3
Agenzia di viaggio ON LINE 5,3
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Un’impresa su due stringe accordi con il circuito di
intermediazione commerciale per veicolare l’offerta
di ricettività della primavera (6 imprese su 10 nelle
località balneari).
Il primo canale di intermediazione commerciale è il
web: è presente sui grandi portali di prenotazione
on line il 90,2% delle imprese ricettive marchigiane
che si affidano al trade. Seguono a distanza le
agenzie di viaggio (16,6% delle imprese) ed i Tour
Operator (12,3%).
Il booking diretto on line è un servizio offerto in
media dal 74,6% delle strutture ricettive della
regione (56,5% nel 2013), quota che sale fino
all’82,4% tra gli hotel e al 97,4% tra le strutture
alberghiere di categoria 4 stelle.
Dal lato della domanda a prenotare tramite
Internet in questo trimestre di aprile-giugno è in
media il 49,6% della clientela (64,6% negli hotel 4
stelle, 52,5% nei campeggi e villaggi 51,1% nei
B&B) ed in particolare il 27,6% prenota tramite
email, il 12,3% dai grandi portali web (17,5% della
clientela dei 4 stelle, 15,2% di quella dei B&B) ed il
9,7% della clientela si serve del booking diretto dai
siti web delle strutture ricettive della regione
(12,5% nei 3 stelle, 11,9% nei 4 stelle, 10,7% negli
agriturismi).
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 10 di 27
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Una tendenza, quella di organizzare il proprio
soggiorno turistico tramite il web, che risulta in
crescita rispetto al 2013 (quando erano in media il
42,1% della clientela delle strutture della regione),
con una sostanziale conferma per le prenotazioni
tramite email, ma una crescita dell’incidenza di
clientela che prenota sia attraverso il sito web della
struttura (si passa dal 5,4% al 9,7%) che di coloro
che passano attraverso i grandi portali di
prenotazione on line (dall’8,5% al 12,3% della
clientela).
La quota di turismo straniero raggiunge nel
periodo aprile-giungo del 2015 in media il 19,9%
della clientela delle strutture ricettive delle Marche
(poco più del 18,6% registrato nello stesso periodo
del 2013), ma arriva fino al 28% nelle strutture
della provincia di Pesaro-Urbino e al 26,6% di
quelle in montagna. I principali mercati esteri di
riferimento sono la Germania (per il 21,4% delle
strutture ricettive della regione) e l’Olanda (15,6%),
seguite da Belgio, Regno Unito e Francia.
La permanenza media del periodo per i turisti
stranieri è di 3,7 notti, circa 1 notte in più degli
italiani.
Il turismo organizzato, italiano o straniero pesa in
media per il 16,7%, con una quota di turisti che
arriva dal trade che raggiunge in media il 30,6%
della clientela delle strutture alberghiere di
categoria 4 stelle.
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 11 di 27
Clientela abituale per prodotto (%) II trimestre
Anno 2013 Anno 2015
Città di interesse storico artistico 22,7 27,6
Montagna 28,3 27,3
Terme 16,7 22,9
Mare 32,7 35,1
Campagna 23,5 31,5
Marche 26,5 30,7
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Tre turisti su dieci sono clienti abituali delle
strutture ricettive (35,1% della clientela delle
imprese della costa) ed in particolare il 38,3% di
quella degli hotel (45% dei 2 stelle, 43,7% delle
RTA) ed il 28,3% della clientela delle imprese
complementari (44% nei campeggi e villaggi
turistici).
Il turismo business pesa mediamente per il
17,8% sul totale della clientela del periodo
aprile-giugno, poco più del 15,5% rilevato nello
stesso periodo del 2013, ma a crescere è
soprattutto l’incidenza di turisti che viaggiano per
lavoro tra la clientela delle strutture alberghiere
dove raggiunge una meda del 31,1% (23,4%
rilevato nel II trimestre 2013) con un massimo
del 42,5% di clientela business negli hotel 4
stelle (32,4% nel 2013).
Viaggia per vacanza in media l’82,2% della
clientela, di cui il 36,9% sono famiglie (63,9% di
quella dei campeggi e villaggi turistici, 69,5%
della clientela delle RTA), il 38,5% coppie
(45,9% nei B&B), il 3% gruppi (5,6% negli hotel
3 stelle) ed il 6% single (11% della clientela dei
B&B).
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 12 di 27
Allegato
Il ricorso al circuito dell'intermediazione per provincia (%) II trimestre
2013 2015
Pesaro e Urbino 40,8 45,7
Ancona 36,2 52,8
Macerata 42,9 43,1
Ascoli Piceno 46,0 62,8
Fermo 29,3 52,0
Marche 40,1 50,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Il ricorso al circuito dell'intermediazione per prodotto (%) II trimestre
2013 2015
Città di interesse storico artistico 45,2 49,3
Montagna 18,0 31,7
Terme 21,8 44,4
Mare 41,8 59,8
Campagna 40,2 46,3
Marche 40,1 50,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Il ricorso al circuito dell'intermediazione per tipologia ricettiva (%) II trimestre
2013 2015
Alberghiero 57,2 59,4
Extralberghiero 33,9 47,9
Marche 40,1 50,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 13 di 27
Il ricorso al circuito dell'intermediazione per tipologia ricettiva (%) II trimestre
2013 2015
Hotel 57,2 59,4
1 stella 15,3 33,3
2 stelle 42,7 38,1
3 stelle 62,9 65,0
4 stelle 85,9 85,3
RTA 45,9 46,5
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 43,1 48,4
Campeggi e Villaggi turistici 28,6 45,5
Bed & Breakfast 25,3 47,7
Altri esercizi ricettivi 38,4 48,6
Marche 40,1 50,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Circuiti di intermediazione utilizzati % sul totale strutture che ricorrono all'intermediazione, possibili più risposte II trimestre 2015
Grandi portali 90,2
Agenzia di viaggio 16,6
Tour operator 12,3
Agenzia di viaggio ON LINE 5,3
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Turisti organizzati per provincia (%) II trimestre
Anno 2013 Anno 2015
Pesaro e Urbino 13,7 16,9
Ancona 10,6 15,9
Macerata 12,0 12,1
Ascoli Piceno 15,5 22,8
Fermo 8,5 16,7
Marche 12,5 16,7
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 14 di 27
Turisti organizzati per area-prodotto (%) II trimestre
Anno 2013
Anno 2015
Città di interesse storico artistico 13,8 15,5
Montagna 6,0 8,6
Terme 7,6 17,1
Mare 12,9 18,2
Campagna 13,0 20,1
Marche 12,5 16,7
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Turisti organizzati per tipologia ricettiva (%) II trimestre
Anno 2013 Anno 2015
Alberghiero 17,0 18,4
Extralberghiero 10,9 16,2
Marche 12,5 16,7
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Turisti organizzati per tipologia ricettiva (%) II trimestre
Anno 2013
Anno 2015
Hotel 17,0 18,4
1 stella 1,0 15,4
2 stelle 13,4 9,8
3 stelle 18,5 19,4
4 stelle 32,4 30,6
RTA 2,7 10,9
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 15,1 15,2
Campeggi e Villaggi turistici 8,8 12,3
Bed & Breakfast 6,0 17,3
Altri esercizi ricettivi 16,8 19,5
Marche 12,5 16,7
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 15 di 27
Clientela abituale per provincia (%) II trimestre
Anno 2013 Anno 2015
Pesaro e Urbino 25,2 29,4
Ancona 19,8 34,3
Macerata 34,3 30,7
Ascoli Piceno 26,2 27,4
Fermo 27,9 32,4
Marche 26,5 30,7
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Clientela abituale per prodotto (%) II trimestre
Anno 2013 Anno 2015
Città di interesse storico artistico 22,7 27,6
Montagna 28,3 27,3
Terme 16,7 22,9
Mare 32,7 35,1
Campagna 23,5 31,5
Marche 26,5 30,7
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Clientela abituale per tipologia ricettiva (%) II trimestre
Anno 2013 Anno 2015
Alberghiero 30,5 38,3
Extralberghiero 25,0 28,3
Marche 26,5 30,7
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 16 di 27
Clientela abituale per tipologia ricettiva (%) II trimestre
Anno 2013
Anno 2015
Hotel 30,5 38,3
1 stella 25,4 36,3
2 stelle 31,2 45,0
3 stelle 31,0 36,1
4 stelle 29,2 37,6
RTA 34,2 43,7
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 26,4 30,7
Campeggi e Villaggi turistici 36,3 44,0
Bed & Breakfast 19,5 23,4
Altri esercizi ricettivi 35,8 37,6
Marche 26,5 30,7
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Possibilità di prenotare direttamente ON LINE per provincia (%) II trimestre
2013 2015
Pesaro e Urbino 74,1 78,4
Ancona 59,3 74,7
Macerata 44,2 66,0
Ascoli Piceno 54,5 77,9
Fermo 30,7 76,1
Marche 56,5 74,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 17 di 27
Possibilità di prenotare direttamente ON LINE per area-prodotto (%) II trimestre
2013 2015
Città di interesse storico artistico 56,0 72,6
Montagna 37,4 58,8
Terme 52,2 67,5
Mare 60,0 79,4
Campagna 60,1 78,4
Marche 56,5 74,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Possibilità di prenotare direttamente ON LINE per tipologia ricettiva (%) II trimestre
2013 2015
Alberghiero 71,3 82,4
Extralberghiero 51,0 72,1
Marche 56,5 74,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Possibilità di prenotare direttamente ON LINE per tipologia ricettiva (%) II trimestre
2013 2015
Hotel 71,3 82,4
1 stella 37,8 82,5
2 stelle 72,4 69,6
3 stelle 72,0 86,3
4 stelle 87,7 97,4
RTA 72,6 45,5
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 56,4 70,5
Campeggi e Villaggi turistici 50,9 69,7
Bed & Breakfast 47,1 74,8
Altri esercizi ricettivi 45,1 62,3
Marche 56,5 74,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 18 di 27
Turisti prenotati tramite internet per provincia (%) II trimestre
Anno 2013 Dal sito di proprietà
Grandi portali Tramite mail Totale turisti
Internet
Pesaro e Urbino 6,3 10,9 30,1 47,3
Ancona 8,5 9,0 29,7 47,2
Macerata 3,0 6,3 24,1 33,4
Ascoli Piceno 4,6 8,7 25,1 38,4
Fermo 2,7 5,3 34,8 42,8
Marche 5,4 8,5 28,2 42,1
Anno 2015
Dal sito di proprietà
Grandi portali Tramite mail Totale turisti
Internet
Pesaro e Urbino 8,4 10,4 30,4 49,2
Ancona 12,1 13,0 33,4 58,5
Macerata 12,1 8,6 25,7 46,4
Ascoli Piceno 6,2 19,3 22,0 47,5
Fermo 9,1 10,5 22,4 42,0
Marche 9,7 12,3 27,6 49,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Turisti prenotati tramite internet per prodotto (%) II trimestre
Anno 2013
Dal sito di proprietà
Grandi portali
Tramite mail Totale turisti
Internet
Città di interesse storico artistico 4,5 7,8 29,7 42,1
Montagna 3,8 3,5 16,6 23,9
Terme 7,1 4,5 30,0 41,6
Mare 5,5 10,4 31,4 47,3
Campagna 7,0 9,3 24,7 41,0
Marche 5,4 8,5 28,2 42,1
Anno 2015
Dal sito di proprietà
Grandi portali
Tramite mail Totale turisti
Internet
Città di interesse storico artistico 9,8 11,9 29,8 51,5
Montagna 6,6 6,9 25,0 38,5
Terme 7,5 15,4 27,5 50,4
Mare 9,7 13,9 27,2 50,7
Campagna 11,4 11,9 25,8 49,1
Marche 9,7 12,3 27,6 49,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 19 di 27
Turisti prenotati tramite internet per tipologia ricettiva (%) II trimestre
Anno 2013
Dal sito di proprietà
Grandi portali Tramite mail Totale turisti
Internet
Alberghiero 8,4 11,1 26,5 46,0
Extralberghiero 4,3 7,5 28,9 40,7
Marche 5,4 8,5 28,2 42,1
Anno 2015
Dal sito di proprietà
Grandi portali Tramite mail Totale turisti
Internet
Alberghiero 11,0 11,0 28,7 50,7
Extralberghiero 9,3 12,7 27,3 49,2
Marche 9,7 12,3 27,6 49,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Turisti prenotati tramite internet per tipologia ricettiva (%) II trimestre
Anno 2013
Dal sito di proprietà
Grandi portali
Tramite mail Totale turisti
Internet
Hotel 8,4 11,1 26,5 46,0
1 stella 6,7 0,8 17,1 24,6
2 stelle 3,5 9,7 19,6 32,7
3 stelle 8,5 11,9 30,5 50,9
4 stelle 15,2 20,1 23,5 58,8
RTA 11,9 2,7 31,0 45,6
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 5,8 9,4 23,0 38,2
Campeggi e Villaggi turistici 8,7 4,9 41,6 55,3
Bed & Breakfast 2,9 5,9 32,7 41,4
Altri esercizi ricettivi 0,6 9,3 26,8 36,7
Marche 5,4 8,5 28,2 42,1
Anno 2015
Dal sito di proprietà
Grandi portali
Tramite mail Totale turisti
Internet
Hotel 11,0 11,0 28,7 50,7
1 stella 8,5 8,8 33,0 50,2
2 stelle 7,9 7,1 24,5 39,4
3 stelle 12,5 12,0 28,2 52,7
4 stelle 11,9 17,5 35,2 64,6
RTA 6,8 1,3 26,5 34,7
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 10,7 10,2 25,6 46,6
Campeggi e Villaggi turistici 7,4 7,3 37,8 52,5
Bed & Breakfast 8,9 15,2 27,0 51,1
Altri esercizi ricettivi 4,5 13,7 27,9 46,1
Marche 9,7 12,3 27,6 49,6
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 20 di 27
Tipologia della clientela per provincia (%) II trimestre
Leisure Business Totale
Anno 2013 Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti
Pesaro e Urbino 37,9 40,8 3,1 8,1 8,0 2,0 - 100,0
Ancona 41,2 36,8 3,6 4,3 11,5 2,0 0,6 100,0
Macerata 29,3 37,2 3,3 7,7 22,3 0,3 - 100,0
Ascoli Piceno 34,4 39,4 1,5 6,1 18,4 0,0 0,2 100,0
Fermo 45,9 37,2 4,3 0,2 10,5 1,8 0,1 100,0
Marche 36,9 38,5 3,0 6,0 14,1 1,2 0,2 100,0
Anno 2015 Leisure Business Totale
Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti
Pesaro e Urbino 34,4 36,7 2,0 8,5 17,1 1,1 0,1 100,0
Ancona 32,3 44,2 2,3 3,8 15,8 1,0 0,6 100,0
Macerata 33,2 33,6 3,5 9,8 18,4 1,0 0,6 100,0
Ascoli Piceno 39,9 35,4 2,1 6,9 14,4 0,3 0,9 100,0
Fermo 39,3 31,8 2,0 10,0 15,0 1,1 0,7 100,0
Marche 35,2 36,9 2,4 7,6 16,3 0,9 0,5 100,0
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Tipologia della clientela per area-prodotto (%) II trimestre
Leisure Business Totale
Anno 2013 Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti
Città di interesse storico artistico 30,6 40,4 2,8 8,4 16,4 1,4 0,1 100,0
Montagna 37,1 40,0 5,4 5,6 11,7 0,2 - 100,0
Terme 31,3 54,0 1,8 2,0 9,7 0,4 0,9 100,0
Mare 43,9 36,4 3,4 4,2 10,8 1,0 0,3 100,0
Campagna 37,2 35,9 2,1 5,5 17,2 2,0 0,1 100,0
Marche 36,9 38,5 3,0 6,0 14,1 1,2 0,2 100,0
Anno 2015 Leisure Business Totale
Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti
Città di interesse storico artistico 29,0 39,6 1,9 7,1 20,9 1,1 0,4 100,0
Montagna 30,7 48,8 3,8 10,3 6,5 0,1 - 100,0
Terme 25,1 44,4 2,9 3,4 23,7 - 0,5 100,0
Mare 38,7 34,6 2,4 10,0 12,9 0,7 0,8 100,0
Campagna 44,7 29,3 2,6 3,9 17,5 1,5 0,4 100,0
Marche 35,2 36,9 2,4 7,6 16,3 0,9 0,5 100,0
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 21 di 27
Tipologia della clientela per tipologia ricettiva (%) II trimestre
Leisure Business Totale
Anno 2013 Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti
Alberghiero 37,2 27,5 4,9 7,0 21,2 1,8 0,4 100,0
Extralberghiero 36,8 42,6 2,4 5,7 11,5 1,0 0,1 100,0
Marche 36,9 38,5 3,0 6,0 14,1 1,2 0,2 100,0
Anno 2015 Leisure Business Totale
Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti
Alberghiero 31,6 27,1 4,2 6,2 27,1 2,8 1,2 100,0
Extralberghiero 36,4 40,0 1,9 8,1 13,0 0,3 0,3 100,0
Marche 35,2 36,9 2,4 7,6 16,3 0,9 0,5 100,0
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Tipologia della clientela per tipologia ricettiva (%) II trimestre
Leisure Business Totale
Anno 2013 Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti
Hotel 37,2 27,5 4,9 7,0 21,2 1,8 0,4 100,0
1 stella 26,4 29,7 - 14,8 29,1 - - 100,0
2 stelle 44,6 21,4 3,8 9,5 18,6 2,0 - 100,0
3 stelle 37,3 27,1 6,5 6,4 19,9 2,3 0,4 100,0
4 stelle 25,3 34,5 4,7 3,1 29,4 1,3 1,7 100,0
RTA 53,9 33,3 - - 12,7 - - 100,0
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 43,6 40,6 2,1 3,7 9,6 0,4 - 100,0
Campeggi e Villaggi turistici 63,8 28,9 5,4 2,0 - - - 100,0
Bed & Breakfast 25,6 50,7 0,4 6,0 16,4 1,0 - 100,0
Altri esercizi ricettivi 38,6 24,0 10,6 15,5 5,4 5,1 0,8 100,0
Marche 36,9 38,5 3,0 6,0 14,1 1,2 0,2 100,0
Anno 2015 Leisure Business Totale
Famiglie Coppie Gruppi Single Individuali Gruppi Congressisti
Hotel 31,6 27,1 4,2 6,2 27,1 2,8 1,2 100,0
1 stella 26,0 22,2 - 5,2 36,1 10,5 - 100,0
2 stelle 33,0 30,6 3,4 6,7 25,4 0,7 0,2 100,0
3 stelle 30,8 27,2 5,6 7,0 25,8 2,6 0,9 100,0
4 stelle 21,7 28,7 2,7 4,3 34,2 3,2 5,1 100,0
RTA 69,5 14,9 0,3 0,3 14,9 - - 100,0
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 44,6 37,2 2,2 4,7 11,2 0,1 - 100,0
Campeggi e Villaggi turistici 63,9 23,7 4,3 5,0 2,4 0,2 0,4 100,0
Bed & Breakfast 27,3 45,9 0,7 11,0 14,4 0,2 0,6 100,0
Altri esercizi ricettivi 27,1 25,9 7,6 8,8 26,8 3,8 - 100,0
Marche 35,2 36,9 2,4 7,6 16,3 0,9 0,5 100,0
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 22 di 27
Provenienza della clientela per provincia (%) II trimestre
Anno 2013 Italiani Stranieri Totale
Ancona 78,6 21,4 100,0
Ascoli Piceno 80,7 19,3 100,0
Fermo 83,5 16,5 100,0
Macerata 84,0 16,0 100,0
Pesaro e Urbino 81,4 18,6 100,0
Marche 81,4 18,6 100,0
Anno 2015 Italiani Stranieri Totale
Ancona 78,9 21,1 100,0
Ascoli Piceno 83,9 16,1 100,0
Fermo 80,2 19,8 100,0
Macerata 82,1 17,9 100,0
Pesaro e Urbino 72,0 28,0 100,0
Marche 80,1 19,9 100,0
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Provenienza della clientela per area-prodotto (%) II trimestre
Anno 2013 Italiani Stranieri Totale
Città di interesse storico artistico 84,9 15,1 100,0
Montagna 77,0 23,0 100,0
Terme 76,3 23,7 100,0
Mare 83,0 17,0 100,0
Campagna 75,1 24,9 100,0
Marche 81,4 18,6 100,0
Anno 2015 Italiani Stranieri Totale
Città di interesse storico artistico 77,9 22,1 100,0
Montagna 73,4 26,6 100,0
Terme 77,0 23,0 100,0
Mare 85,8 14,2 100,0
Campagna 77,6 22,4 100,0
Marche 80,1 19,9 100,0
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 23 di 27
Provenienza della clientela per tipologia ricettiva (%) II trimestre
Anno 2013 Italiani Stranieri Totale
Alberghiero 79,9 20,1 100,0
Extralberghiero 82,0 18,0 100,0
Marche 81,4 18,6 100,0
Anno 2015 Italiani Stranieri Totale
Alberghiero 83,4 16,6 100,0
Extralberghiero 79,1 20,9 100,0
Marche 80,1 19,9 100,0
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Provenienza della clientela per tipologia ricettiva (%) II trimestre
Anno 2013 Italiani Stranieri Totale
Hotel 79,9 20,1 100,0
1 stella 78,4 21,6 100,0
2 stelle 80,3 19,7 100,0
3 stelle 82,4 17,6 100,0
4 stelle 70,3 29,7 100,0
RTA 76,0 24,0 100,0
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 81,1 18,9 100,0
Campeggi e Villaggi turistici 77,8 22,2 100,0
Bed & Breakfast 83,4 16,6 100,0
Altri esercizi ricettivi 82,2 17,8 100,0
Marche 81,4 18,6 100,0
Anno 2015 Italiani Stranieri Totale
Hotel 83,4 16,6 100,0
1 stella 81,9 18,1 100,0
2 stelle 87,7 12,3 100,0
3 stelle 84,6 15,4 100,0
4 stelle 76,1 23,9 100,0
RTA 74,9 25,1 100,0
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 76,2 23,8 100,0
Campeggi e Villaggi turistici 82,0 18,0 100,0
Bed & Breakfast 81,2 18,8 100,0
Altri esercizi ricettivi 76,8 23,2 100,0
Marche 80,1 19,9 100,0
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 24 di 27
Principali mercati % sul totale strutture II trimestre
1° Germania 21,4
2° Paesi Bassi/Olanda 15,6
3° Belgio 7,2
Regno Unito 6,6
Francia 5,7
Svizzera 3,9
Altri Paesi 3,3
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Permanenza media della clientela per provincia (n.° notti); II trimestre
Anno 2013 Italiani Stranieri Totale
Pesaro e Urbino 2,6 3,8 3,2
Ancona 3,3 3,6 3,4
Macerata 2,6 3,4 3,0
Ascoli Piceno 3,1 4,6 3,8
Fermo 3,4 3,6 3,5
Marche 2,9 3,8 3,4
Anno 2015 Italiani Stranieri Totale
Ancona 3,0 3,8 3,4
Ascoli Piceno 2,7 2,9 2,8
Fermo 2,3 3,6 3,0
Macerata 3,2 4,3 3,8
Pesaro e Urbino 2,9 3,9 3,4
Marche 2,8 3,7 3,2
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 25 di 27
Permanenza media della clientela per prodotto (n.° notti); II trimestre
Anno 2013 Italiani Stranieri Totale
Città di interesse storico artistico 2,2 3,5 2,8
Montagna 2,2 3,0 2,6
Terme 2,4 4,1 3,3
Mare 4,0 4,0 4,0
Campagna 2,8 4,1 3,5
Marche 2,9 3,8 3,4
Anno 2015 Italiani Stranieri Totale
Città di interesse storico artistico 2,3 3,4 2,8
Montagna 1,9 2,6 2,3
Terme 2,9 3,9 3,4
Mare 3,6 3,9 3,7
Campagna 2,6 4,3 3,5
Marche 2,8 3,7 3,2
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Permanenza media della clientela per tipologia ricettiva (n.° notti); II trimestre
Anno 2013 Italiani Stranieri Totale
Alberghiero 3,3 3,5 3,4
Extralberghiero 2,8 3,9 3,3
Marche 2,9 3,8 3,4
Anno 2015 Italiani Stranieri Totale
Alberghiero 3,4 3,7 3,6
Extralberghiero 2,6 3,7 3,1
Marche 2,8 3,7 3,2
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 26 di 27
Permanenza media della clientela per tipologia ricettiva (n.° notti); II trimestre
Anno 2013 Italiani Stranieri Totale
Hotel 3,3 3,5 3,4
1 stella 2,4 1,9 2,2
2 stelle 2,8 3,2 3,0
3 stelle 3,3 3,3 3,3
4 stelle 4,0 4,4 4,2
RTA 5,5 5,7 5,6
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 2,8 4,4 3,6
Campeggi e Villaggi turistici 6,4 5,3 5,9
Bed & Breakfast 2,0 3,0 2,5
Altri esercizi ricettivi 3,6 3,7 3,7
Marche 2,9 3,8 3,4
Anno 2015 Italiani Stranieri Totale
Hotel 3,4 3,7 3,6
1 stella 3,5 5,6 4,5
2 stelle 3,3 3,0 3,2
3 stelle 3,5 3,6 3,5
4 stelle 2,8 3,5 3,2
RTA 4,8 5,8 5,3
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 2,6 4,4 3,5
Campeggi e Villaggi turistici 4,2 3,5 3,9
Bed & Breakfast 2,3 3,1 2,7
Altri esercizi ricettivi 3,2 3,4 3,3
Marche 2,8 3,7 3,2
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Le performance di vendita delle imprese del ricettivo Osservatorio turistico regionale
Periodo di riferimento: II trimestre 2015 e prenotazioni III trimestre Pagina 27 di 27
Nota metodologica
L’analisi congiunturale è stata condotta attraverso una rilevazione diretta a 903 (1) operatori del ricettivo nelle
Marche, con questionario chiuso e domande dirette sull’andamento della stagione. Nel rispetto della presenza delle
singole tipologie di impresa turistica ricettiva sul territorio regionale, si è provveduto a ripartire e ponderare le
interviste anche secondo la seguente distribuzione per tipologia:
Provincia Distribuzione interviste (%)
Peso (%)
Pesaro e Urbino 26,4 26,9
Ancona 22,1 22,2
Macerata 22,0 21,4
Ascoli Piceno 20,4 18,8
Fermo 9,1 10,7
Marche 100,0 100,0
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
Tipologia Distribuzione interviste (%)
Peso (%)
Hotel 47,6 23,7
1 stella 4,0 7,1
2 stelle 19,1 18,9
3 stelle 59,5 56,0
4 stelle 15,3 13,1
RTA 2,1 4,8
Alloggi agro-turistici e Country-Houses 29,0 29,0
Campeggi e Villaggi turistici 6,4 5,3
Bed & Breakfast 12,1 38,1
Altri esercizi ricettivi 4,9 3,9
Marche 100,0 100,0
Fonte: Osservatorio turistico regionale, Unioncamere Marche
La rilevazione è stata svolta dal 1 al 6 luglio 2015.
1 Imprese in attività e che hanno collaborato rispondendo al questionario, sul totale di quelle contattate.
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