Palestra Desvendendo As Redes Sociais

DESVENDANDO AS

QUEM FALA? LUCAS PELAEZ, Técnico em Informática pela Escola

Técnica Tupy, Publicitário pelo IELUSC, especialista

em Marketing pela FGV e professor da disciplina

de mídia no curso de Publicidade e Propaganda do

IELUSC. Atua no mercado de marketing e

comunicação há 8 anos passando por clientes e

agências de Joinville.

Atualmente é responsável pelo Depto de

Planejamento e Mídia da Agência

• O conceito de Redes Sociais precede a Internet

ainda que o termo fosse pouco utilizado;

DE TEORIA! UM POUCO

ISSO SÃO REDES SOCIAIS!

O QUE É ISSO???

• São sistemas online projetados para permitir a

interação social a partir do compartilhamento

de informação;

• Trata-se da produção de conteúdos de forma

descentralizada (muitos para muitos);

MÍDIAS SOCIAIS (Social Media)

Modelo Tradicional

Modelo de Compartilhamento

Consumidor de Mídia

Usuário de Mídia

Nas Mídias Sociais. Todo Consumidor é...

…um formador de opiniões ...

Nas Mídias Sociais. Todo Consumidor é...

…um DJ...

Nas Mídias Sociais. Todo Consumidor é...

…um especialista...

Nas Mídias Sociais. Todo Consumidor é...

…um “broadcaster”...

Nas Mídias Sociais. Todo Consumidor é...

…participante de uma comunidade...

E VOCÊS?

MÍDIAS SOCIAIS

E M

INH

A E

MP

RES

A P

REC

ISA

DIS

SO?

ALGUNS

NÚMEROS...

2.000.000.000

de usuários no mundo

No Brasil:

• Internet: 73 milhões de usuários

• População: 190 milhões de brasileiros

203 milhões de linhas ativas no Brasil

Até 2015 o acesso a

internet através do

celular superará o

acesso através dos

computadores

10% dos usuário utilizam

smartphones, este número deve

chegar a 25% até 2014

32 milhões*

19 milhões*

13 milhões*

105 milhões

600 milhões

175 milhões

* Referente dados de usuários ativos no Brasil (43 milhões usuários).

• Tráfego mensal: Orkut: 2,1% x Facebook: 6,2%

• Média de 48h / mês, se for

incluído (Skype, MSN, Torrent,

etc) esse período passa para

72h / mês (2h30 / dia).

MÍDIAS EXTERNAS – Out of Home

E M

INH

A E

MP

RES

A P

REC

ISA

DIS

SO?

Sua empresa pode

estar sendo falada,

em algum canto da

Internet, neste

instante.

1/4 dos adolescentes de 14 a 17 anos se

comunicam apenas pelas redes sociais

CONFIANÇA DO CONSUMIDOR

CONFIANÇA DO CONSUMIDOR

CONFIANÇA DO CONSUMIDOR

POR ONDE

COMEÇAR?

1. Presença Digital

2. Monitoramento Digital

3. Reputação Digital

4. Gerenciamento de Conteúdo / Seeding

5. Campanhas Digitais

6. Aplicativos Digitais

COMO MEDIR OS

RESULTADOS?

MÍDIAS TRADICIONAIS

– Número de Impactos;

– Pontos Brutos de Audiência – GRP

– Custo por Mil – CPM;

– Pesquisa share of mind;

– Lembrança da marca;

WEB

– Número de Visitas;

– Visitas Únicas;

– Visitas frequentes;

– Páginas / visitas;

– Tempo de permanência;

– Cadastros;

MÍDIAS SOCIAIS

– Posts, Compartilhamento,

Tweets e Retweets;

– Fãs Facebook, Seguidores;

– Percentual de Seguidores / Seguidos;

– Conteúdos Visualizados;

– Envio de Conteúdo (uploading);

– Posição na primeira página;

case 1

NIKE PLUS

• Parceria entre Nike e Apple

(através do iPod) registrando todo

o percurso que a pessoa

percorreu com o tênis;

case 2

case 3

MIKAELA

DOMINIKA @weluvbrazil

OUTRAS FORMAS

DE DIVULGAÇÃO

• E-mail Marketing

–Horários de disparo 10h00 e

15h00;

–Não disparar email no final do

dia, vésperas de feriados;

– Estima-se que 80% dos email

enviados sejam SPAM (Mcfee);

O Brasil é o 2º país

que mais envia

SPAM;

RANKING MUNDIAL

BANNER

Existe uma infinidade de formatos os

mais tradicionais são:

• Super Banner (728 x 90 pixels)

• Full Banner (468 x 60 pixels)

BANNER

LINKS PATROCINADOS

No Brasil o share do Google chega a 96%

BLOGS DE CONTEÚDO

MICROBLOGS

Demonstração de uso

Comercial Padrão

Making of de Campanhas

Virais

AD GAMES

COMPARTILHAMENTO DE ARQUIVOS

FOTOS

APRESENTAÇÕES

ARQUIVOS VÍDEOS

FORMATOS DIFERENCIADOS

MOBILE MARKETING

Conteúdo Mobile

TABLETS

Obrigado!

Lucas Pelaez

lucaspelaez@gmail.com

lucas@solucoes.com.br