View
235
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI
BARAPAN KEBO (KARAPAN KERBAU)
SEBAGAI WISATA BUDAYA KABUPATEN SUMBAWA
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan sebagai prasyarat untuk mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual
Oleh :
ABDURROZAQ C0704001
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul:
“PERANCANGAN PROMOSI
BARAPAN KEBO (KARAPAN KERBAU)
SEBAGAI WISATA BUDAYA KABUPATEN SUMBAWA
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL”
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji TA
Pada tanggal : 22 Juli 2011
Disetujui oleh:
Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II
Arief Iman Santoso, S.Sn Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn
NIP.1979 0327 200501 1 1002 NIP. 1971 1115 200604 1 001
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn
NIP.19790327 200501 1 1002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
PENGESAHAN
Disahkan dan dipertanggungjawabkan pada Sidang Tugas Akhir
Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta
2011
Pada tanggal: 22 Juli 2011
Ketua Sidang Tugas Akhir:
1. Drs. M, Suharto, M.Sn (..........................)
NIP. 1956 1220 198603 1 003
Sekretaris Sidang Tugas Akhir:
2. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum (..........................)
NIP. 1975 1201 200112 1 002
Pembimbing Tugas Akhir I:
3. Arief Iman Santoso, S.Sn (..........................)
NIP.1979 0327 200501 1 1002
Pembimbing Tugas Akhir II:
4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn (..........................)
NIP. 1971 1115 200604 1 001
Mengetahui,
Dekan Ketua Jurusan Studi
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D Drs. M, Suharto, M.Sn
NIP. 1960 0328 198601 1 001 NIP. 1956 1220 198603 1 003
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini Saya persembahkan untuk:
Bapak, Ibu, Kaka dan Keluarga Besar di Moyo-Sumbawa dan Yogyakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
MOTTO
--Bersabarlah dalam Kebenaran dan Kejujuran--
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum wr. wb.
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala
limpahan karunia dan nikmat sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir
yang berjudul ”PERANCANGAN PROMOSI BARAPAN KEBO (KARAPAN
KERBAU) SEBAGAI WISATA BUDAYA KABUPATEN SUMBAWA
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL”. Dalam proses penyusunan
Tugas Akhir ini, penulis memperoleh banyak sekali petunjuk, bimbingan dan
dukungan dari berbagai pihak. Oleh karenanya, dengan segala kerendahan hati,
penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
2. Drs. M. Soeharto, M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual
3. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir I
4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing Tugas Akhir II
5. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum selaku Pembimbing Akademik
6. Seluruh Dosen dan Staf Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS
7. Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa
Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari
sempurna. Untuk itu penulis sangat mengharapkan kritik dan saran demi
perbaikan dan kesempurnaan Tugas Akhir ini. Akhirnya, penulis berharap semoga
Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan. Amin.
Surakarta, Juli 2011
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................... iii
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................ iv
HALAMAN MOTTO ............................................................................... v
KATA PENGANTAR ............................................................................... vi
DAFTAR ISI ............................................................................................. vii
DAFTAR TABEL ..................................................................................... ix
DAFTAR BAGAN .................................................................................... x
ABSTRAKSI ............................................................................................. xi
ABSTRACT .............................................................................................. xii
BAB I PENDAHULUAN ....................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ......................................................... 1
B. Rumusan Masalah ................................................................. 2
C. Tujuan Perancangan Promosi ................................................ 3
D. Target Visual ......................................................................... 3
E. Target Market dan Target Audience ........................................ 4
F. Metode Pengumpulan Data ..................................................... 5
BAB II KAJIAN TEORI ......................................................................... 6
A. Tinjuan Kabupaten Sumbawa dan Barapan Kebo ................... 6
B. Tinjauan Pariwisata ................................................................ 10
C. Tinjauan Periklanan dan Promosi ............................................ 12
D. Tinjauan Desain Komunikasi Visual ....................................... 25
BAB III IDENTIFIKASI DATA ............................................................. 38
A. Obyek Perencanaan ................................................................ 38
B. Studi Komparasi ..................................................................... 65
C. Analisis SWOT ...................................................................... 71
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
D. Positioning.............................................................................. 78
E. USP (Unique Selling Prepotition) ........................................... 79
BAB IV PERANCANGAN PROMOSI .................................................... 80
A. Metode Perancangan Promosi ................................................ 80
B. Konsep Kreatif ....................................................................... 81
C. Standar Visual ........................................................................ 83
D. Pemilihan Media dan Penempatan Media ................................ 95
E. Prediksi Biaya ........................................................................ 119
BAB V VISUALISASI KARYA ............................................................. 120
A. Media Lini Atas ..................................................................... 120
B. Media Lini Bawah ................................................................. 126
BAB VI PENUTUP .................................................................................. 136
A. Kesimpulan ............................................................................ 136
B. Saran ..................................................................................... 136
DAFTAR PUSTAKA
UCAPAN TERIMA KASIH
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Analisis SWOT ............................................................................. 71
Tabel 2. Prediksi Biaya Promosi .................................................................. 119
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Bagan Bidang-bidang Kesenian ................................................. 9
Gambar 2. Bagan Struktur Organisasi Dinas Pemuda Olah Raga
Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa ...................... 42
Gambar 3. Contoh Ilustrasi ......................................................................... 86
Gambar 4. Logo Promosi Barapan Kebo ..................................................... 91
Gambar 5. Kerbau Karapan beserta sang Joki dalam Barapan Kebo ............. 91
Gambar 6. Foto-foto Barapan Kebo ............................................................. 94
Gambar 7. Garis Dekoratif .......................................................................... 95
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
Perancangan Promosi Barapan Kebo (Karapan Kerbau) sebagai Wisata Budaya Kabupaten Sumbawa melalui Desain Komunikasi Visual
Abdurrozaq¹ Arif Iman Santoso, S.Sn.² Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn. ³
ABSTRAKSI
2011. Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi Barapan Kebo (Karapan Kerbau) sebagai Wisata Budaya Kabupaten Sumbawa melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang dikaji adalah bagaimana cara mempromosikan Barapan Kebo (Karapan Kerbau) menjadi sebuah wisata budaya dari Kabupaten Sumbawa melalui Desain Komunikasi Visual. Barapan Kebo merupakan sebuah permaianan rakyat khas masyarakat Kabupaten Sumbawa yang tidak dapat ditemui di wilayah manapun di Indonesia. Barapan Kebo tetap lestari hingga sekarang karena tidak dapat dilepaskan dari kehidupan masyarakat Kabupaten Sumbawa yang sebagian besar bermatapencaharian sebagai petani dan peternak. Kekayaan budaya yang unik dan khas ini, sangat disayangkan jika belum bisa dimanfaatkan secara maksimal untuk kesejahteraan masyarakat. Melalui konsep perancangan promosi ini, Pemerintah Kabupaten Sumbawa melalui Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata, mampu mengembangkan Barapan Kebo menjadi sebuah bentuk wisata budaya. Keunikan dan kekhasan yang dimiliki Barapan Kebo, berusaha dikenalkan kepada masyarakat luas. Dengan perancangan konsep promosi, desain visual, dan pemilihan media promosi yang tepat, diharapkan target market dan target audience sebagai sasaran promosi, akan tertarik untuk datang dan menyaksikan Barapan Kebo secara langsung. Dengan perencanaan dan pengelolaan yang baik, diharapkan Barapan Kebo dapat menjadi ikon pariwisata Kabupaten Sumbawa, sehingga dunia pariwisata Kabupaten Sumbawa kembali bergairah yang akhirnya akan berdampak bagi peningkatan kesejahteraan masyarakat. ____________________________ ¹ Mahasiswa Jurusan Desain Komuniukasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS
dengan NIM. C0704001 ² Dosen Pembimbing I ³ Dosen Pembimbing II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Kebudayaan Indonesia begitu kaya dan beragam. Setiap daerah memiliki
kebudayaan atau adat istiadat tersendiri. Hal ini merupakan aset berharga
sekaligus identitas bangsa Indonesia yang wajib kita lestarikan.
Kabupaten Sumbawa-Provinsi Nusa Tenggara Barat, merupakan salah satu
daerah yang memiliki warisan budaya yang begitu kaya. Kebudayaan masyarakat
Kabupaten Sumbawa merupakan warisan turun temurun beberapa generasi
terdahulu hingga masa Kesultanan Sumbawa yang pernah menguasai Kabupaten
Sumbawa sampai tahun 1959. Kebudayaan tersebut masih ada hingga sekarang,
seperti Bahasa dan Kesastraan, Kesenian Tradisional, Upacara Keagamaan, dan
sebagainya.
Salah satu budaya masyarakat Kabupaten Sumbawa di bidang Kesenian
Tradisional, khususnya permainan rakyat adalah Barapan Kebo. Barapan Kebo
tetap lestari dan dapat kita jumpai hingga sekarang, karena mempunyai fungsi dan
makna yang sangat penting dalam kehidupan masyarakat Kabupaten Sumbawa.
Barapan Kebo merupakan sebuah kesenian yang begitu identik dengan
Kabupaten Sumbawa karena tidak dapat ditemui di daerah mana pun di Indonesia.
Kelebihan ini merupakan aset berharga, karena jika dapat dikelola dengan
maksimal, maka dapat memberikan nilai tambah bagi seluruh aspek kehidupan
masyarakat Kabupaten Sumbawa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
Salah satu bentuk pengelolaan yang dilaksanakan pemerintah Kabupaten
Sumbawa selama ini adalah dengan menjadikan Barapan Kebo sebagai salah satu
daya tarik wisata di bidang Kebudayaan. Namun kenyataanya, pengembangan
Barapan Kebo sebagai daya tarik wisata budaya belum dilakukan secara
maksimal. Animo wisatawan yang datang untuk menyaksikan Barapan Kebo
masih sangat kurang. Alangkah baiknya jika kesenian budaya seperti ini bisa lebih
diperkenalkan. Tidak mustahil, Barapan Kebo akan menasional bahkan mendunia,
seperti halnya Karapan Sapi di Madura-Provinsi Jawa Timur. Bahkan ke
depannya, Barapan Kebo bisa dijadikan sebagai Ikon Pariwisata Kabupaten
Sumbawa. Dengan demikian, para wisatawan, baik wisatawan lokal maupun
mancanegara akan mengagendakan Barapan Kebo sebagai salah satu tujuan
wisata budaya mereka.
Berdasarkan uraian di atas, maka penulis bermaksud menelaah dan
mencari solusi permasalahan yang ada melalui sebuah penelitian kualitatif yang
kemudian dituangkan dalam sebuah konsep perancangan dengan judul :
“PERANCANGAN PROMOSI BARAPAN KEBO (KARAPAN KERBAU)
SEBAGAI WISATA BUDAYA KABUPATEN SUMBAWA MELALUI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL“.
B. Rumusan Masalah
Melihat latar belakang yang telah dipaparkan di atas maka dapat dirumuskan
masalah yang dihadapi dalam pengembangan Barapan Kebo. Adapun masalah yang
tampak adalah sebagai berikut:
1. Bagaimana merancang sebuah konsep promosi Barapan Kebo sebagai wisata
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
budaya Kabupaten Sumbawa melalui media komunikasi visual, sehingga
wisatawan tertarik untuk datang dan menyaksikan Barapan Kebo?
2. Bagaimana memilih media komunikasi visual yang tepat dalam perancangan
promosi Barapan Kebo sebagai sebuah wisata budaya Kabupaten Sumbawa?
C. Tujuan Perancangan Promosi
Berdasarkan rumusan masalah yang telah disampaikan di atas maka dapat
dijadikan acuan dalam menentukan tujuan perancangan Promosi Barapan Kebo,
sebagai berikut:
1. Berhasil merancang sebuah konsep promosi Barapan Kebo sebagai wisata
budaya Kabupaten Sumbawa melalui media komunikasi visual sehingga
wisatawan tertarik untuk datang dan menyaksikan Barapan Kebo.
2. Dapat memilih media komunikasi visual yang tepat dalam perancangan promosi
Barapan Kebo sebagai wisata budaya Kabupaten Sumbawa.
D. Target Visual
Direncanakan, promosi Barapan Kebo akan menggunakan media-media
komunikasi visual sebagai berikut :
1. Logo
2. Media Lini Atas :
a. Video Profile
b. Iklan Televisi (TVC)
c. Iklan Advetorial Surat Kabar
d. Iklan Majalah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
e. Website
f. Baliho
3. Media Lini Bawah :
a. Event Profile
b. Poster
c. Leaflet
d. X-Banner
e. Display Pameran
f. Merchandise :
1) Kalender Dinding
2) T-Shirt
3) Topi
4) Pembatas Buku
5) Mangkar (Souvenir Khas Barapan Kebo)
E. Target Market dan Target Audience
1. Target Market
a. Segmentasi Geografis
Warga Negara Indonesia (WNI) yang berdomisili dan bertempat tinggal di
Indonesia dan Warga Negara Asing (WNA) yang sedang berada di
Indonesia.
b. Segmentasi Demografis
1) Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan
2) Usia : 25-60 tahun
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
3) Tingkat pendidikan : Perguruan Tinggi
4) Status sosial-ekonomi : ekonomi menengah-ekonomi atas
2. Target Audience
Seseorang atau kelompok yang secara psikologis :
a. Tertarik dengan keunikan suatu kebudayaan
b. Gemar melakukan perjalanan wisata
c. Berjiwa petualang
F. Metode Pengumpulan Data
Guna mewujudkan validitas data sesuai dengan jenis penelitian, maka
penulis menggunakan metode pengumpulan data sebagai berikut :
1. Studi pustaka terhadap dokumen atau literatur yang berhubungan dengan
objek yang diteliti.
2. Wawancara dengan beberapa nara sumber yang paham atau lebih mengetahui
tentang objek yang diteliti.
3. Survey ke tempat yang sedang dijadikan objek penelitian dalam hal ini adalah
wilayah Kabupaten Sumbawa, Provinsi Nusa Tenggara Barat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
BAB II
KAJIAN TEORI
A. Tinjauan Kabupaten Sumbawa dan Barapan Kebo
1. Sejarah Kabupaten Sumbawa
Kabupaten Sumbawa lahir dari sebuah Kesultanan, yaitu Kesultanan
Samawa. Sejak sekitar abad ke 14 Masehi, Pulau Sumbawa dikuasai oleh
beberapa Kerajaan. Salah satunya adalah Kerajaan Samawa. Setelah ada invasi
meliter dari Kesultanan Goa-Makassar sekitar tahun 1618, Kerajaan-kerajaan
di bagian barat Pulau Sumbawa disatukan dalam sebuah Kesultanan, yaitu
Kesultanan Samawa.(Julmansyah, 2008)
Kesultanan Sumawa dipimpin oleh beberapa Sultan. Salah salah satu
Sultan yang paling besar dan berpengaruh dalam sejarah Kesultanan Samawa
adalah Sultan Muhammad Kaharuddin III. Sultan Muhammad Kaharuddin III
sangat berperan dalam perlawanan Kesultanan Samawa terhadap invasi
Kerajaan Belanda (VOC Belanda).
Setelah lahirnya Proklamasi Negara Republik Indonesia pada 17 Agustus
1945, maka penjajahan oleh VOC Belanda yang kemudian diteruskan oleh
pendudukan Jepang pun berakhir. Dan pada tahun 1950, seiring diterbitkannya
Resolusi DPR RS tertanggal 18 April 1950 Kesultanan Samawa resmi
bergabung ke dalam Negara Republik Indonesia menjadi daerah Swapraja
Sumbawa (Ibrahim Effendi, 1998).
Dengan lahirnya Daerah Swatantra Tingkat II Sumbawa pada tanggal 22
Januari 1959 berdasarkan pasal 7 ayat (1) Undang-Undang Nomor 69 Tahun
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
1958, maka berakhirlah masa Kesultanan Samawa dengan Sultan Muhammad
Kaharuddin III sebagai Sultan terakhir. Tanggal 22 Januari kemudian
ditetapkan sebagai hari jadi Kabupaten Sumbawa. (Begawan Hamid BcHk,
2003)
Berlanjut degan sistem Otonomi Daerah, maka pada tanggal 18
Desember 2003 ditetapkanlah Undang-undang Nomor 30 Tahun 2003 tentang
pemekaran Kabupaten Sumbawa, yakni Kabupaten Sumbawa secara resmi
dimekarkan menjadi Kabupaten Sumbawa dan Kabupaten Sumbawa Barat.
2. Kebudayaan Masyarakat Kabupaten Sumbawa
Jika menilik apa yang disampaikan oleh Koentjaraningrat mengenai
definisi konsep kebudayaan, kebudayaan adalah “keseluruhan gagasan dan
karya manusia, yang harus dibiasakannya dengan belajar, beserta keseluruhan
dari hasil budi dan karyanya itu” (Koentjaraningrat, 1983 : 9), maka
kebudayaan masyarakat Kabupaten Sumbawa dapat didefenisikan sebagai
keseluruhan gagasan dan karya masyarakat Kabupaten Sumbawa beserta hasil
budi dan karya masyarakat Kabupaten Sumbawa itu sendiri.
Lebih jauh lagi, Koentjaraningrat juga menganalisa bahwa konsep
kebudayaan itu terdiri dari beberapa unsur di dalamnya. Unsur-unsur tersebut
dinamakan “unsur-unsur kebudayaan yang universal“ karena pasti bisa
ditemukan di semua kebudayaan di dunia. Unsur-unsur universal, yang
merupakan isi dari kebudayaan, adalah :
a. Sistem Religi dan Upacara Keagamaan,
b. Sistem dan Organisasi Kemasyarakatan,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
c. Sistem Pengetahuan,
d. Bahasa,
e. Kesenian,
f. Sistem Mata Pencaharian Hidup, dan
g. Sistem Teknologi dan Peralatan.
Kebudayaan masyarakat Kabupaten Sumbawa begitu beragam, mulai
dari sistem kepercayaan, sistem organisasi kemasyarakatan, sistem
pengetahuan, bahasa, kesenian, dan sebagainya. Kebudayaan-kebudayaan
tersebut ada yang telah punah dan ada yang masih bertahan hingga sekarang,
namun telah bergeser dan berkembang seiring berubahnya zaman dan waktu.
3. Barapan Kebo Sebagai Budaya Masyarakat Kabupaten Sumbawa
Barapan Kebo adalah sebuah kesenian tradisional dalam budaya
masyarakat kabupaten Sumbawa yang berupa permainan rakyat. Dalam
bahasa Indonesia, Barapan Kebo berarti karapan kerbau (barapan = karapan;
kebo = kerbau).
Menurut Koentjaraningrat, kesenian merupakan salah satu unsur
kebudayaan yang dapat menonjolkan sifat khas dan mutu sebagai unsur paling
utama dari kebudayaan nasional Indonesia. (Koentjaraningrat, 1983 : 113)
Jika melihat ruang lingkup kesenian, kesenian dapat dibagi dalam
bidang-bidang, seperti yang disampaikan Koentjaraningrat (1983: 115) :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
Gambar 1. Bagan Bidang-bidang Kesenian
Berdasarkan bagan di atas, Barapan Kebo dapat dikategorikan sebagai
sebuah kesenian, karena dalam Barapan Kebo terdapat unsur-unsur kesenian
berupa :
a. Seni rias, dalam hal hiasan yang dipakai dan dipasang pada kerbau;
b. Seni kerajinan, dalam hal ukiran dari alat yang dipasang pada kerbau;
c. Seni olah raga, dalam hal karapan / adu cepat itu sendiri; serta
d. Seni vokal, sastra, dan tari, dalam hal ekspresi seni pemilik kerbau saat
karapan berlangsung.
Maka dapat kita simpulkan, bahwa Barapan Kebo adalah salah satu
bentuk kesenian dari kebudayaan nasional Indonesia yang lahir dan
berkembang dari dan di kebudayaan masyarakat Kabupaten Sumbawa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
4. Fungsi dan Makna Barapan Kebo dalam Kehidupan Masyarakat
Kabupaten Sumbawa
Ada banyak fungsi dan makna yang terkandung dalam permainan rakyat
Barapan Kebo. Menurut Aries Zulkarnaen, seorang Budayawan dan Tokoh
Masyarakat di Sumbawa Besar; fungsi dan makna dalam Barapan Kebo
adalah :
a. Fungsi :
1) Penyubur tanah dalam pengolahan sawah
2) Pemeliharaan dan pemuliaan hewan ternak kerbau
b. Makna :
1) Ucapan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa
2) Ajang sillaturrahim, persahabatan, dan kekeluargaan
3) Sportivitas dan kekesatriaan
4) Ekspresi seni
5) Pelestarian lingkungan hidup
B. Tinjauan Pariwisata
1. Pengertian Pariwisata
Pemerintah Indonesia melalui Undang-Undang Nomor 9 Tahun 1990
tentang Kepariwisataan, juga telah memberikan pengertian terhadap segala
ketentuan yang terdapat dalam kepariwisataan. Ketentuan tersebut antara lain :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
a. Wisata
Adalah kegiatan perjalanan atau sebagian dari kegiatan tersebut yang
dilakukan secara sukarela, serta bersifat sementara untuk menikmati objek
dan daya tarik wisata.
b. Wisatawan
Adalah orang yang melakukan kegiatan Wisata.
c. Pariwisata
Adalah segala sesuatu yang berhubungan dengan wisata, termasuk
pengusahaan objek dan daya tarik wisata serta usaha-usaha yang terkait di
bidang tersebut.
d. Kepariwisataan
Adalah segala sesuatu yang berhubungan dengan penyelenggaraan
pariwisata.
e. Usaha pariwisata
Adalah kegiatan yang bertujuan menyelenggarakan jasa pariwisata atau
menyediakan atau mengusahakan objek dan daya tarik wisata, usaha
sarana pariwisata, dan usaha lain yang terkait di bidang tersebut.
f. Objek dan daya tarik wisata
Adalah segala sesuatu yang menjadi sasaran wisata.
g. Kawasan pariwisata
Adalah kawasan dengan luas tertentu yang dibangun atau disediakan untuk
memenuhi kebutuhan pariwisata.
(Nyoman S. Pendit, 2003)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
2. Wisata Budaya Sebagai Sebuah Bentuk / Jenis dari Pariwisata
Menurut Nyoman S. Pendit, pariwisata dapat dikategorikan berdasarkan
jenis-jenisnya. Pengelompokan ini bertujuan untuk memberikan pengertian
dan tempat wajar dalam pembangunan sektor pariwisata. Jenis-jenis
pariwisata tersebut adalah Wisata Budaya, Wisata Kesehatan, Wisata Olah
Raga, Wisata Komersial, Wisata Industri, Wisata Politik, Wisata Konvensi,
Wisata Sosial, Wisata Pertanian, Wisata Maritim atau Bahari, Wisata Cagar
Alam, Wisata Buru, Wisata Peligrm, Wisata Bulan Madu, dan Wisata
Petualangan.( Nyoman S. Pendit, 2003 : 38 - 43 )
Lebih jauh tentang Pariwisata Budaya / Wisata Budaya, Nyoman S.
Pendit memberikan definisi bahwa Wisata Budaya Wisata budaya adalah
perjalanan wisatawan yang dilakukan atas dasar keinginan untuk memperluas
pandangan hidup sesorang terhadap budaya suatu masyarakat di suatu tempat
atau negara tertentu. Kegiatan budaya menjadi fokus objek wisata, seperti
eksposisi seni (seni tari, seni drama, seni musik, dan sebagainya), atau
kegiatan yang bermotif kesejarahan, adat-istiadat, dan sebagainya.
C. Tinjauan Periklanan dan Promosi
1. Pengertian Periklanan dan Promosi
Rhenald Kasali dengan mengutip Masyarakat periklanan Indonesia
mendefinisikan iklan sebagai segala bentuk pesan tentang suatu produk yang
disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.
Sedangkan pengertian periklanan didefinisikan sebagai keseluruhan
proses yang meliputi penyiaran, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
penyampaian iklan. (Rhenald Kasali,1995 : 13). Ada pun Frank Jefkins,
memberikan pengertian periklanan dari pandangan Institut Praktisi Periklanan
Inggris bahwa periklanan adalah pesan-pesan penjualan yang paling persuasif
yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk
barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya. (Frank
Jefkins, 1996 : 5)
Jadi, dari pendapat-pendapat tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa
iklan adalah pesan persuasif yang diarahkan atau disampaikan kepada
konsumen atau masyarakat dengan tujuan tertentu yang disampaikan melalui
media tertentu pula. Dan proses awal hingga proses akhir penyampaian iklan
tersebut dinamakan periklanan.
Sedangkan promosi adalah bauran komunikasi pemasaran (marketing
communication mix), yaitu perpaduan antara periklanan, penjualan dan
publisitas. Promosi pada dasarnya adalah upaya memberi tahu, membujuk
atau mengingatkan secara lebih khusus kepada khalayak. Sedangkan secara
garis besar yang dimaksud dengan strategi promosi adalah keseluruhan
metode dengan mempergunakan berbagai media dan dibantu dengan faktor-
faktor psikologis, statistik, sosiodemografi serta penelitian untuk menyebarkan
gagasan, menjual hasil produksi dan menjadikan organisasi yang terkenal.
(Nyoman S. Pendit,1981)
Orang masih sering menyamakan pengertian iklan dengan promosi.
Pandangan yang salah ini hendaknya jangan ditiru oleh mereka yang telah
mempelajari konsep-konsep pemasaran. Sebab menyamakan kedua hal itu
justru akan menimbulkan kerancuan berpikir. Iklan adalah bagian dari
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
promosi. Di samping iklan masih banyak bentuk promosi lainnya yang
memiliki peranan yang sama pentingnya dengan promosi dalam strategi
pemasaran. (Rhenald Kasali,1995 : 10)
Iklan adalah bagian dari bauran promosi (promotion mix) dan bauran
promosi adalah bagian dari bauran pemasaran (marketing mix). Dan sebagai
bagian dari bauran pemaran, bersama-sama dengan komponen lainnya dalam
bauran promosi (personal selling, promosi penjualan, dan publisitas) iklan
bagaikan salah satu dari empat buah roda mobil. Ketiga roda lainnya adalah
produk, harga dan jalur distribusi. Jika salah satu roda tersebut kempis, maka
ketiga roda lainnya pun akan kehilangan fungsinya sebagai penggerak strategi
pemasaran. (Rhenald Kasali,1995:10)
2. Promosi sebagai penunjang kegiatan pemasaran (Marketing Mix)
Para akademisi pemasaran, biasanya menyebutkan promosi dengan
menggunakan istilah “promosi penjualan”. Sedangkan para praktisi
pemasaran, hanya menggunakan istilah “promosi” saja. Perbedaan ini
disebabkan karena salah satu unsur yang ada dalam pemasaran / marketing
mix (produk, jalur distribusi / tempat, harga, dan promosi) ditetapkan oleh para
akademisi pemasaran dengan mengacu pada semua bentuk komunikasi
pemasaran / promotion mix (periklanan, promosi penjualan, public relations,
personal selling, dan sebagainya). (Terence A. Shimp, 2003)
Jadi, dapat disimpulkan menurut pandangan akademisi pemasaran,
bahwa promosi dalam pemasaran adalah usaha untuk memasarkan suatu
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
produk atau jasa kepada konsumen melalui media periklanan, promosi
penjualan, personal selling, dan sebagainya.
3. Periklanan sebagai penunjang kegiatan Promosi
Dari uraian tentang pengertian periklanan dan promosi, dapat
disimpulkan bahwa iklan / periklanan merupakan salah satu bagian yang
menunjang sebuah kegiatan promosi dari suatu produk atau jasa.
a. Jenis-jenis Iklan
Menurut Frank Jefkins, secara garis besar iklan dapat dikategorikan
ke dalam tujuh kategori, yaitu iklan konsumen, iklan antarbisnis, iklan
perdagangan, iklan eceran, iklan keuangan, dan iklan lowongan kerja.
1) Iklan Konsumen (Consumer Advertising)
Adalah iklan yang mempromosikan produk atau jasa berupa
barang konsumen, barang tahan lama, dan jasa konsumen. Barang
konsumen contohnya : makanan, minuman, pasta gigi, sabun, dan
sebagainya (barang konsumen disebut juga Fast Moving Consumer
Goods – FMCGs). Barang tahan lama contohnya : pakaian, perabotan
rumah, barang-barang hiburan seperti televisi, video game, radio,
sepeda motor; dan lain sebagainya. Sedangkan jasa konsumen
contohnya : pelayanan kesehatan, asuransi, layanan hotel, restoran, dan
sebagainya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
2) Iklan Antarbisnis (Business to Business Advertising)
Adalah iklan yang mempromosikan barang-barang dan jasa non-
konsumen, yaitu barang antara yang harus diolah atau menjadi unsur
produksi. Contoh barang antara : bahan mentah, suku cadang, fasilitas
pabrik dan mesin, pasokan alat tulis kantor, dan sebagainya.
3) Iklan Perdagangan (Trade Advertising)
Adalah iklan yang ditujukan kepada waktungan distributor,
eksportir / importir, agen penjualan, pedagang besar, pedagang kecil,
dan sebagainya guna mempromosikan barang – barang yang dapat
dijual kembali. Contohnya : iklan pameran produk otomotif, iklan
diskon produk pakaian ternama, dan sebagainya.
4) Iklan Eceran (Retail Advertising)
Adalah iklan yang mempromosikan barang atau jasa yang
dilakukan langsung oleh produsen barang atau jasa tersebut, kemudian
iklan tersebut ditempatkan di semua lokasi yang menjual produk atau
jasa tadi kepada para konsumen. Contohnya : iklan oli motor di
bengkel motor yang menyediakan oli tersebut, iklan kecap di rumah
makan yang menggunakan kecap tersebut, dan sebagainya.
5) Iklan Bersama (Cooperative Advertising)
Adalah iklan yang mempromosikan barang atau jasa secara
bersama-sama antara sebuah perusahaan dengan para pengecernya,
antara perusahaan sejenis, ataupun dengan perusahaan lain. Contonya :
iklan bersama antara produk roti dan mentege, iklan bersama antara
produk detergen dengan pewangi pakaian, dan sebagainya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
6) Iklan Keuangan (Financial Advertising)
Adalah iklan yang mempromosikan keuangan sebuah bank, jasa
tabungan, asuransi, investasi, dimana terkadang perusahaan yang
bersangkutan juga menyertakan laporan keuangan, penerbitan saham
baru, catatan investasi dalam berobligasi, dan sebagainya; yang
ditujukan kepada masyarakat umum. Contohnya : iklan yang
diluncurkan asosiasi perumahan atau lembaga tabungan nasional, iklan
di koran-koran bisnis dan keuangan, dan sebagainya.
7) Iklan Lowongan Kerja (Recruitment Advertising)
Adalah iklan yang bertujuan merekrut calon pegawai (seperti
anggota polisi, angkatan bersenjata, perusahaan swasta, dan badan-
badan umum lainnya) dan bentuknya antara lain iklan kolom yang
menjanjikan kerahasiaan pelamar (classified) atau iklan selebaran
biasa. (Frank Jefkins, 1996)
b. Media Periklanan dalam kegiatan Promosi
Menurut Frank Jafkins, media periklanan adalah perangkat yang
dapat memuat atau membawa pesan-pesan penjualan kepada para calon
pembeli. (Frank Jafkins, 1996 : 84)
Dalam dunia periklanan, dikenal dua kategori media periklanan,
yaitu Media lini atas (Above the line) dan Media lini bawah (Below the
line). Pembagian ini diciptakan oleh Procter dan Gamble guna
memisahkan aneka ragam iklan yang mereka gunakan dalam memasarkan
suatu produk. (Frank Jefkins, 1996 : 86)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
1) Media lini atas (Above the line)
Iklan media lini atas, merupakan iklan yang menggunakan media,
dimana media tersebut berhak mengatur pengakuan dan pembayaran
komisi kepada biro-biro iklan. Media tersebut adalah : pers (koran dan
majalah), radio, televisi, lembaga jasa iklan luar-ruang (outdoor), dan
sinema / bioskop. ( Frank Jefkins, 1996 : 86 )
2) Media lini bawah ( Below the line )
Iklan media lini bawah, merupakan iklan yang menggunakan
media di luar lima media iklan lini atas. Contoh dari media lini bawah
bagitu banyak, diantaranya : literature penjualan (seperti leaflet,
brosur, katalog, dan sebagainya), benda-benda pajangan di tempat
penjualan (seperti mobil atau alat peraga bergerak, poster, stiker,
contoh kemasan, stand perdagangan, dan sebagainya), iklan di udara
(seperti spanduk di langit, balon udara, proyeksi iklan di langit, dan
sebagainya), kalender (seperti kalender bergambar, kalender blok, dan
sebagainya), cindera mata (seperti pena, gantungan kunci, cangkir, dan
sebagainya). (Frank Jefkins, 1996 : 135 - 150)
Berdasarkan media yang digunakan iklan dapat dibagi dalam
beberapa jenis, yaitu sebagai berikut:
1) Iklan Media Cetak
Media cetak merupakan media statis dan mengutamakan pesan –
pesan visual, yang terdiri dari lembaran dengan sejumlah tulisan,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
gambar atau foto dalam tat warna dan halaman hitam putih. (Renald
Kasali, 1992: 99). Yang termasuk media cetak antara lain:
a) Surat kabar
Surat kabar merupakan media cetak yang dapat menjangkau
hampir semua khalayak sasaran karena harganya relatif murah dan
jangkauan distribusi yang tidak dibatasi.
b) Majalah
Berbeda dengan surat kabar, selain bersifat long term,
majalah juga lebih menspesialisasikan produknya untuk
menjangkau konsumen tertentu yang umumnya memiliki pasar
yang lebih mengelompok, sehingga iklan yang dipasang akan lebih
efektif.
Iklan berdasarkan luas space yang digunakan pada media cetak
surat kabar, majalah dan sejenisnya adalah :
a) Iklan baris yaitu pesan yang dibuat hanya terdiri beberapa baris
kata / kalimat saja dan biaya yang dikenakan juga dihitung per
baris.
b) Iklan kolom yaitu iklan yang memiliki lebar satu kolom namun
lebih tinggi dari iklan baris. Biaya yang dikenakan juga lebih
mahal dari iklan baris.
c) Iklan advertorial adalah iklan yang memiliki ukuran luas
sebagaimana iklan display, hanya saja teknik penyampaian pesan
lebih diarahkan pada bentuk berita.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
d) Iklan display memiliki ukuran yang luas sehingga memungkinkan
berisi ilustrasi, gambar maupun tulisan yang cukup besar dan
banyak.
Selain media cetak koran dan majalah ada beberpa media iklan
dengan teknik cetak antara lain :
a) Stationary
Adalah alat pendukung dalam bidang administrasi, meliputi
amplop, kop surat, kartu nama, nota, map, dan lain sebagainya.
Media ini lebih bersifat eksklusif dan terbatas.
b) Poster
Yaitu media iklan warna pada selembar kertas dengan ukuran
yang bervariasi A3 atau A4), dicetak dalam jumlah banyak dan
yang ditempel pada lokasi tertentu. (Kamus Istilah Periklanan
Indonesia, 1996:130)
c) Brosur
Informasi promo yang biasanya dituangkan pada selembar
kertas atau lebih, yang berisi keterangan produk barang dan jasa
yang ditawarkan secara ringkas dan jelas.
d) Banner
Banner atau kain rentang adalah jenis iklan yang dicetak di
kain lebar yang direntangkan atau di pasang di jalan, di depan toko,
bangunan, maupun sudut jalan. (Kamus Periklanan Indonesia, 1996
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
: 15). Media iklan ini memiliki ukuran yang bervariasi. Selain
dengan cetak offset, pengerjaaan media ini juga dapat
menggunakan teknik sablon.
e) Merchandise
Yaitu hadiah ekstra yang biasa diberikan kepada audience
seperti misalnya kipas, bag, topi dan lain sebagainya.
2) Iklan elektronik
Adalah iklan yang dipasang dengan menggunakan media yang
berbasis perangkat elektronik. Yang termasuk media elektronik yaitu:
a) Radio
Radio memiliki karakteristik yang khas, yaitu hanya dapat
dinikmati melalui audio (suara) saja. Suara dalam iklan radiodapat
berupa salah satu atau perpaduan dari kata-kata (voice), musik dan
sound effect.
b) Televisi
Media televisi merupakan media audio visual yang memiliki
unsur suara, gerak dan gambar sehingga sangat berpotensi untuk
menarik perhatian dan impresif.
Luasnya masyarakat yang dijangkau oleh televisi terkadang
menyebabkan penyiaran bersifat umum dan menjemukan. Oleh
karena itu segmentasi pasar suatu stasiun terbagi-bagi menurut
rubrik yang disiarkan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
c) Internet
Internet adalah media yang memiliki cakupan jangkauan
mengglobal sehingga memungkinkan untuk mempromosikan
produk pada masyarakat dunia. Hanya saja untuk masyarakat
Indonesia, media ini hanya bisa diakses oleh masyarakat perkotaan
besar.
4. Bentuk Pesan dalam Sebuah Desain Iklan
Untuk menciptakan atau mendesain sebuah iklan yang baik, kita harus
terlebih dahulu memahami bentuk-bentuk pesan yang menjadi inti dari iklan
tersebut. Ada dua macam bentuk pesan dalam iklan yaitu:
a. Pesan Verbal
Yaitu pesan yang berupa tulisan. Ada beberapa unsur dalam pesan
verbal, antara lain:
1) Judul / headline
Menurut Frank Jefkins, headline merupakan rangkaian kalimat
atau kata – kata pendek dan ditampilkan secara mencolok, bahkan
headline terkadang lebih mudah dilihat daripada dibaca. (Frank
Jefkins, 1996 : 233)
2) Subheadline
Adalah tulisan yang berisi penjelasan tentang headline.
Subheadline yang baik adalah dengan kata-kata yang sederhana, jelas,
dan tentunya persuasif.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
Menurut Frank Jefkins, subheadline yang baik dapat diarahkan
untuk :
a) Menjaga kesan gerakan sehingga pembaca dapat diarahkan untuk
tetap mengikuti dan membaca teks iklan (body copy).
b) Menyediakan kekontrasan tipografi.
c) Membagi iklan menjadi bagian-bagian terutama apabila ternyata
terdapat ide atau item-item yang berbeda.
d) Menjadikan iklan lebih menarik, lebih mudah dibaca, lebih jelas.
( Frank Jefkins, 1996 : 234 )
3) Body copy
Pada bagian ini ditulis apa saja yang hendak disampaikan
produsen kepada calon pembeli. Body copy harus dapat mendukung
headline.
Menurut Frank Jefkins, ada beberapa pendekatan atau cara dalam
membuat sebuah body copy yang menarik, diantaranya :
a) Pendekatan emosional, seperti penampilan (self assertion), seks
dan cinta kasih, persahabatan (companionship), pemeliharaan diri
(self preservation), rasa ingin memiliki (acquisitiviness), rasa ingin
tahu, serta keamanan dan kenyamanan.
b) Narasi, dimana body copy dibuat menyerupai suatu cerita.
c) Gambar beserta keterangannya, seperti seri gambar, foto, atau
kartun dengan keterangan-keterangan di bawahnya.
d) Kesaksian, seperti kesaksian seorang tokoh terkenal.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
e) Kutipan, seperti kutipan pendapat para ahli di bidang tertentu.
(Frank Jefkins, 1996 : 235 - 237)
b. Pesan non verbal
Adapun yang termasuk dalam unsur-unsur non verbal adalah sebagai
berikut:
1) Ilustrasi
Ilustrasi sering dianggap sebagai bahasa universal yang dapat
menembus rintangan yang ditimbulkan dari perbedaan bahasa. Dalam
iklan ilustrasi berfungsi untuk memperjelas atau menerangkan teks
atau pesan yang sekaligus sekaligus penghias serta daya tarik bagi
pemirsanya. Ilustrasi bisa berupa gambar atau foto.
2) Tipografi
Menurut Frank Jefkins, tipografi adalah seni memilih jenis huruf,
dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia;
menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda; menggabungkan
sejumlah kata-kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia; dan
menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan
dan ukuran huruf yang berbeda. (Frank Jefkins, 1996 : 248)
3) Warna
Warna adalah salah satu unsur dalam menambah daya tarik
visual. Warna dapat merangsang mata manusia dan dapat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
membangkitkan emosi manusia. Warna merupakan pelengkap gambar
serta mewakili suasana hati pelukisnya dalam berkomunikasi
Warna merupakan unsur poko dalam seni rupa yang memiliki
fungsi diantaranya:
a) menarik perhatian
b) memperoleh suasana sesuai dengan pesan yang dibuat
c) untuk menambah/menimbulkan suasana meriah
d) membantu membangkitkan perasaan tertentu.
4) Layout / tata letak
Layout adalah desain awal sebuah iklan yang belum jadi. Pada
layout unsur ketepatan sangat diperhitungkan baik teks dan ilustrasi
sudah dibuat rapi lengkap dengan hasil setting.
D. Tinjauan Desain Komunikasi Visual
1. Pengertian Desain Komunikasi Visual
Menurut pendapat Leonardo Widjaya dan Indarsjah Tirtawidjaja yang
dikutip oleh Adi Kusrianto dalam bukunya Pengantar Desain Komunikasi
Visual, Desain Komunikasi Visual adalah
suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta ungkapan kreatif melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan gambar, tatanan huruf, serta komposisi warna serta layout (tata letak atau perwajahan). Dengan demikian, gagasan bisa diterima oleh orang atau kelompok yang menjadi sasaran penerima pesan. ( Adi Kusrianto, 2007:2)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
Adi Kusrianto juga mendefenisikan bahwa Desain Komunikasi Visual
merupakan salah satu cabang Seni Rupa dan Seni Grafis. Namun, ada
perbedaan yang cukup jelas antara Seni Rupa Murni dengan Desain
Komunikasi Visual. Konsep umum Seni rupa murni adalah suatu ekspresi seni
dari seorang perupa (secara subjektif) yang ingin disalurkan kepada penikmat
karyanya melalui kemasan pandang maupun cita rasa. Sedangkan Desain
Komunikasi Visual adalah sebuah bidang studi yang mendasarkan pada tiga
konsep utama (main conceptual), yaitu Konsep berkomunikasi, Konsep
melalui ungkapan kreatif, dan konsep melalui berbagai media. ( Adi
Kusrianto, 2007)
2. Desain
a. Pengertian Desain
Design atau desain merupakan elemen visual yang dikembangkan
dengan dalih tertentu dan diolah sesuai dengan pengiklanan dan
pengemasan. Desain juga bisa disebut sebagai sebuah usaha guna
mendeskripsikan gagasan mengenai bentuk, rupa, ukuran, warna dan
ukuran tata letak beserta unsur-unsurnya yang membentuk wajah suatu
benda. (Kamus Istilah Periklanan Indonesia, 1996:52)
b. Prinsip Desain
Prinsip adalah sesuatu yang bersifat pokok dan paling mendasar.
Jadi, dapat ditarik kesimpulan bahwa Prinsip Desain merupakan hal yang
paling mendasar dan paling pokok yang digunakan dalam menyampaikan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
sebuah gagasan atau ide tentang bentuk, rupa, ukuran, warna, dan tata
letak dalam penciptaan sebuah karya desain.
Menurut Frank Jafkins, prinsip dasar desain terdiri dari : hukum
kesatuan, hukum keberagaman, hukum keseimbangan, hukum ritme,
hukum harmoni, hukum proporsi, hukum waktu, dan hukum penekanan.
(Frank Jefkins, 1996 : 245 - 246)
Prinsip dasar desain yang digunakan untuk menciptakan sebuah
desain adalah sebagai berikut:
1) Keseimbangan / Hukum Keseimbangan (Balance)
Yaitu nilai timbang yang sama beratnya. Adalah mendasar sekali
bahwa suatu komposisi desain harus menampilkan keseimbangan
unsur – unsur pembentukannya. Kerseimbangan merupakan prinsip
dalam komposisi yang menghindari kesan berat sebelah atas suatu
bidang atau ruang yang diisi dengan unsur-unsur rupa (Adi
Kusrianto,2007).
Ada tiga jenis keseimbangan dalam desain :
a) Keseimbangan simetris;
Keseimbangan ini dicapai dengan membalikkan bentuk
dengan batas poros tertentu, seperti manusia, hewan, kapal terbang,
mobil dan lain sebagainya. Komponen desain seakan dicerminkan
pada garis sumbu khayal. Keseimbaangan ini memiliki kesan statis,
agung, formal, tenang, tradisional atau kuno bahkan terkadang
terkesaan membosankan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
b) Keseimbangan asimetris;
Keseimbangan ini terwujud dengan pengaturan bentuk yang
berbeda besar, warna, beratnya dalam kedudukan yang berlawanan.
Keseimbangan ini terkesan dinamis, riang, modern, informal,
menarik dan berani.
c) Keseimbangan radial
Dalam keseimbangan ini arah perhatianakan terarah pada
bagian tengah, kesan yang ditampilkan seperti ada pancaran dari
tengah lingkaran, mudah ditangkap mata karena seakan diaahkan
fokus ke titik pusat lingkaran.
2) Irama / Hukum Ritme (Rhythm)
Irama adalah pengulangan unsur-unsur desain pembentukannya
Ia dibentuk dengan menempatkan unsur pembentukannya secara
berkesinambuingan dan berselang-seling, sehingga kesan yang timbul
merupakan kesan gerak yang harmonis dan teratur.
Ada beberapa jenis pengulangan irama yaitu:
a) Reguler, yakni pengulangan komponen grafis dengan jarak dan
bentuk yang sama. Biasa dipakai dalam desain border atau bingkai,
ubin loantai, kertas dan motif fashion.
b) Mengalir (flowing) adalah pengulangan bentuk seakan
menciptakan kesan bergerak, dinamis, dan mengalir. Pengulangan
ini biasa digunakan untuk animasi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
c) Progresif / Gradual adalah pengulangan yang terdapat peralihan
antar stepnya, sehingga menimbulkan kesan berproses sedikit demi
sedikit. Dalam animasi disebut morphing. Sebagai contoh gambar
kotak berubah menjadi lingkaran secara bertahap, gradasi warna
dan lainnya.
3) Proporsi dan waktu / Hukum waktu
Proporsi atau sering disebut perbandingan adalah suatu acuan
yang digunakan merancang, meliputi masalah panjang-pendek, besar-
kecil, berat-ringan untuk mencapai suatu kesatuan bentuk yang utuh.
4) Fokus (pusat perhatian)
Merupakan suatau pandangan yang terarahkan kepada sesuatu
titik yang terpusat, fokus tidak selamanya berada di tengah. Ada
beberapa jenis fokus atau pusat perhatian dalam pembuatan suatu
desain:
a) Hirarki
Tidak semua komponen grafis sama pentingnya, audien harus
fokuskan atau arahkan pada satu titik. Ada beberapa tahap fokus,
mulai dari yang terpenting (dominant), pendukung (sub-dominant)
dan pelengkap (sub-ordinant).
(1) Dominant adalah objek yang paling menonjol dan paling
menarik.
(2) Sub-dominant adalah objek yang mendukung penampilan dari
objek dominan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
b) Kontras
Kontras adalah penekanan karena adanya perbedaan atau
konflik pada komponen desain. Sebagai contohnya kontras warna
hitam dan warna putih, kontras garis tebal dan tipis, kontras huruf
yang berukuran besar dan kecil.
5) Kesatuan (unity)
Kesatuan / Unity, yaitu keutuhan suatu komposisi yang terdiri
dari berbagai unsur yang berbeda. Kesatuan dalam komposisi
merupakan hal yang penting dalam desain, tidak adaunsur yang tidak
berguna, tidak ada unsur yang saling mengganggu, tidak kurang dan
tidak lebih, saling melengkapi, tidak cacat dan sempurna.
3. Komunikasi
a. Pengertian Komunikasi
Secara etimologi, istilah komunikasi berasal dari perkataan latin
“communication” yang berarti “pemberitahuan” atau “pertukaran pikiran”.
Istilah communicatio tersebut bersumber pada kata “communis” yang
berarti “sama”. “Sama” di sini berarti “kesamaan makna”. (Drs Onong
Uchjana Efendy, M.A, 1983)
Drs Onong Uchjana Efendy, M.A memberikan pengertian
komunikasi yakni, “Komunikasi adalah proses penyampaian pikiran atau
perasaan oleh seseorang kepada orang lain dengan menggunakan lambang-
lambang yang bermakna sama bagi ke-dua pihak” (Drs Onong Uchjana
Efendy, M.A, 1983:13). Lambang-lambang tersebut meliputi bahasa,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
isyarat, gambar, dan warna. Dari keempat lambang yang digunakan dalam
komunikasi, yang paling umum dipergunakan adalah bahasa. “Bahasa
adalah lambang yang mewakili sesuatu, baik yang berwujud maupun yang
tidak berwujud;dengan perkataan lain: baik yang konkrit, maupun yang
abstrak” (Drs Onong Uchjana Efendy, M.A, 1983:12). Sedangkan
komunikasi dapat efektif jika di dalamnya terjadi perpaduan antara
berbagai lambang yang menunjang lambang bahasa tersebut.
b. Komponen Komunikasi
Harold Lassswell mngemukakan suatu paradigmanya dalam The
Structure and Function of Communication in Society yang dikutip oleh
Prof. Drs. Onong Uchjana Effendy, M.A dalam bukunya Ilmu komunikasi
Teori dan Praktek, yang terkenal dengan kalimat: “Who Say What In
Which In Which Channel it Whom With What Effect?” Berdasarkan
paradigma tersebut terdapat beberapa unsur pokok yang menjadi
komponen komunikasi yakni:
1) Komunikator
“Komunnikator adalah seseorang atau sekelompok orang yang
menyampaikan pikirannya atau perasaannya kepada orang lain.”
(Onong Uchjana Effendy,1983 : 14)
“Pesan sebagai terjemahan dari message adalah lambang makna
(meaningful symbols), yakni lambang yang membawakan pikiran atau
perasaan komunikator” (Onong Uchjana Effendy,1983 : 15)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
2) Komunikan
“Komunikan adalah seseorang atau sejumlah orang yang menjadi
sasaran komunikator ketika menyampaikan pesannya”. (Onong
Uchjana Effendy,1983 : 15)
“Media adalah sarana untuk menyalurkan pesan-pesan yang
disampaikan oleh komunikator kepada komunikan” (Onong Uchjana
Effendy,1983:16). Penggunaan media sangat tergantung pada kondisi
komunikan, baik itu jumlah maupun jarak. Media yang akan digunakan
dalam promosi ini adalah surat kabar, majalah, website, serta media-
media luar ruangan.
3) Efek
Efek adalah tanggapan, respons atau reaksi komunikan ketika ia
atau mereka menerima pesandari komunikator. Jadi efek adalah akibat
dari proses komunikasi. Apabila tanggapan komunikan disampaikan
olehnya kepada komunikator, atau merupakan hasil kegiatan
komunikator maka itu dinamakan umpan balik atau feedback. Efek
atau tanggapan yang diharapkan setelah proses promosi ini adalah
terjadinya perubahan sikap (attitude), pendapat (opinion), dan tingkah
laku (behavior) target audien, sehingga tujuan promosi ini bisa
tercapai.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
c. Proses Komunikasi
Onong Uchjana Effendy juga memaparkan tentang proses
komunikasi yang terbagi menjadi dua tahap, yaitu secara primer dan secara
sekunder.
1) Proses komunikasi secara primer
Proses komunikasi secara primer adalah proses penyampaian
pikiran atau perasaan seseorang kepada orang lain dengan
menggunakan lambang (lambang) sabagai media. Lambang tersebut
yang secara langsung dapat menerjemahkan pikiran komunikator
kepada komunikan. Sebagai contohnya penggunaan bahasa, isyarat,
gambar, warna dan lain-lain. Komunikasi primer dapat dilakukan
secara tatap muka (face to face), seperti contohnya seminar, workshop
budaya, pidato, kuliah dan lain sebagainya. Dalam proses komunikasi
ini komunikator dapat mengetahui tanggapan atau reaksi yang
diberikan oleh komunikan secara langsung, karena umpan balik balik
yang diberikan komunikan dinamakan umpan balik seketika
(immendiate feedback).
2) Proses komunikasi secara sekunder
Proses komunikasi secara sekunder adalah proses penyampaian
pesan oleh seseorang kepada orang lain dengan menggunakan alat atau
sarana sebagai media kedua setelah memakai lambang sebagai media
yang pertama. Sebagai contohnya penggunaan surat, telepon, televisi,
dan radio.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
Komunikasi bermedia dapat dikategorikan dalam proses
komunikasi secara sekunder. Sejalan dengan perkembangan peradaban
dan kebudayaannya komunikasi bermedia (mediated communication)
mengalami kemajuan yang sangat pesat, dengan memadukan
komunikasi berlambang bahasa dengan komunikasi gambar dan warna.
Misalnya televisi dan film merupakan media yang mengandung
bahasa, gambar dan warna yang merupakan hasil dari perkembangan
teknologi.
Peranan media dalam proses komunikasi sangat penting,
disebabkan keefisiennya dalam mencapai komunikan, dengan media
jangkauan terhadap target sasaran sangat luas. Surat kabar, dan
televisi misalnya, merupakan media yang efisien dalam mencapai
komunikan dalam jumlah yang banyak. Umpan balik dalam
komunikasi bermedia massa, dinamakan umpan balik tertunda
(delayed feedback) karena sampainya tanggapan atau reaksi khalayak
kepada komunikator memerlukan tenggang waktu.
Media yang digunakan dalam proses komunikasi secara sekunder
dapat diklasifikasikan menjadi dua jenis yakni Media massa
(massmedia) dan Media nirmassa atau media non-massa (non-mass
media). Media massa contohnya radio, televisi, surat kabar memiliki
ciri massif (massive) atau massal yakni tertuju kepada sejumlah orang
yang relatif banyak. Sedangkan media nirmassa atau media non massa
ditujukan kepada sejumlah orang yang relatif sedikit. Sebagai
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
contohnya media nirmassa atau media non-massa yaitu, surat, poster,
telegram, spanduk, buletin dan papan pengumuman.
4. Visual
a. Pengertian Visual
Visual adalah hal-hal yang berhubungan dengan penglihatan atau
berhubungan dengan indera mata.
b. Unsur-unsur Visual
Seperti yang disampaikan oleh Adi Kusrianto (2007:30-32), untuk
mewujudkan suatu tampilan visual, ada beberapa unsur yang diperlukan,
yaitu :
1) Titik
Titik adalah suatu unsur visual yang wujudnya relatif kecil, di
mana dimensi memanjang dan melebarnya dianggap tidak berarti. Titik
cendrung ditampilkan dalam bentuk kelompok, dengan variasi jumlah,
susunan, dan kepadatan tertentu.
2) Garis
Garis dianggap sebagai unsur visual yang banyak berpengaruh
terhadap pembentukan suatu objek sehingga garis, selain dikenal
sebagai goresan atau coretan, juga menjadi batas limit suatu bidang
atau warna. Ciri khas garis adalah terdapatnya arah serta dimensi
memanjang. Garis dapat tampil dalam bentuk lurus, lengkung,
gelombang, zigzag, dan lainnya. Kualitas garis ditentukan oleh tiga
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
hal, yaitu orang yang membuatnya, alat yang digunakan serta bidang
dasar tempat garis digoreskan.
3) Bidang
Bidang merupakan unsur visual yang berdimensi panjang dan
lebar. Ditinjau dari bentuknya, bidang bisa dikelompokkan menjadi
dua, yaitu bidang geometri / beraturan dan bidang nongeometri / tidak
beraturan. Bidang geometri adalah bidang yang relatif mudah diukur
keluasannya, sedangkan bidang nongeometri merupakan bidang yang
relatif sukar diukur keluasannya. Bidang bisa dihasilkan dengan
menyusun titik maupun garis dalam kepadatan tertentu, dan dapat pula
dihadirkan dengan mempertemukan potongan hasil goresan satu garis
atau lebih.
4) Ruang
Ruang dapat dihadirkan dengan adanya bidang. Pembagian
bidang atau jarak diantara objek berunsut titik, garis, bidang, dan
warna. Ruang lebih mengarah pada perwujudan tiga dimensi sehingga
ruang dapat dibagi dua, yaitu ruang nyata dan ruang semu. Keberadaan
ruang sebagai salah satu unsur visual sebenarnya tidak dapat diraba
tetapi dapat dimengerti.
5) Warna
Warna sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang
mendukung keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya. Kesan
yang diterima oleh mata lebih ditentukan oleh cahaya. Permasalahan
mendasar dari warna di antaranya adalah Hue (spektrum warna),
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
Saturation (nilai kepekatan), dan lightness (nilai cahaya dari gelap ke
terang). Ketiga unsur tersebut memiliki nilai 0 hingga 100. Hal yang
paling menentukan adalah lightness. Jika ia bernilai 0, maka seluruh
palet warna akan menjadi hitam (gelap tanpa cahaya), sebaliknya jika
lightness bernilai 100, maka warna akan berubah menjadi putih, alias
tidak berwarna karena terlalu silau.
6) Tekstur
Tekstur adalah nilai raba dari suatu permukaan. Secara fisik,
tekstur dibagi menjadi tekstur kasar dan halus, dengan kesan pantul
mengkilap dan kusam. Ditinjau dari efek tampilannya, tekstur
digolongkan menjadi tekstur nyata dan tekstur semu. Disebut tekstur
nyata bila ada kesamaan antara hasil raba dengan penglihatan.
Misalnya, bila suatu permukaan terlihat kasar dan ketika diraba juga
terasa kasar. Sementara itu, pada tekstur semu terdapat perbedaan
antara hasil penglihatan dan perabaan. Misalnya, bila dilihat tanpak
kasar, tetapi ketika diraba ternyata sebaliknya, yaitu terasa halus.
Dalam penerapannya, tekstur dapat berpengaruh terhadap unsur visual
lainnya, yaitu kejelasan titik, kualitas garis, keluasan bidang dan ruang,
serta intensitas warna.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
BAB III
IDENTIFIKASI DATA
A. Obyek Perancangan
1. Gambaran Umum Pariwisata Kabupaten Sumbawa
Jika berbicara mengenai jenis pariwisata berdasarkan obyek wisatanya,
maka di Kabupaten Sumbawa jenis pariwisata yang paling menonjol adalah
pariwisata alam dan pariwisata budaya. Pengembangan pariwisata di
Sumbawa, tidak lepas dari kerja sama komponen - komponen pendukung
pariwisata yaitu pemerintah, masyarakat, dan pelaku usaha di bidang
pariwisata. Kerja sama ini telah terjalin dengan baik dan akan ke depan, akan
dikembangkan lebih optimal, mengingat tantangan pariwisata ke depan bagi
Kabupaten Sumbawa sangat besar.
Seperti yang disampaikan oleh Ir. Padusung, MM. bahwa pariwisata
Kabupaten Sumbawa ke depan akan dikembangkan secara maksimal. Untuk
jangka pendek, pariwisata Kabupaten Sumbawa mulai menyiapkan diri
menyambut program pariwisata provinsi NTB yaitu Visit Lombok - Sumbawa
2012, seiring telah dibangunnya Bandara Udara Internasional di Kabupaten
Lombok Tengah. Pengembangan pariwisata Kabupaten Sumbawa, melalui
Dinas Pemuda, Olah Raga, Kebudayaan dan Pemuda Kabupaten Sumbawa,
mulai merintis beberapa trobosan baru, dengan melakukan pembenahan pada
obyek - obyek pariwisata yang telah ada maupun mengeksplor obyek - obyek
wisata baru yang potensial untuk dikembangkan. Masyarakat dan pelaku
usaha di bidang pariwisata pun mulai menyadari bahwa kini bukan saatnya
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
lagi pariwisata Kabupaten Sumbawa hanya menjadi “lokasi transit” wisatawan
dari Pulau Bali, Lombok, maupun Pulau Komodo, tapi akan menjadi Daerah
Tujuan Wisata utama dan diperhitungkan dalam Pariwisata Indonesia.
Namun, semenjak tahun 2000 keadaan pariwisata Kabupaten
Sumbawa mulai mengalami penurunan, ditandai dengan berkurangnya animo
wisatawan yang datang berkunjung. Seperti yang disampaikan oleh M.
Swatidika, Manager Kencana Beach Cottages; bahwa semenjak krisis moneter
dan tragedi Bom Bali yang terjadi di Indonesia, kunjungan wisatawan
khususnya wisatawan asing ke Kabupaten Sumbawa mulai menurun. Apalagi
di tahun 2009 ini, saat terjadinya krisis global, hampir 50% wisatawan asing
yang telah menjadwalkan perjalanan ke Kabupaten Sumbawa telah
membatalkan perjalanannya. Hal ini merupakan kondisi terkini yang sedang di
alami oleh pariwisata Kabupaten Sumbawa. Perlu adanya pembenahan segera
oleh seluruh pihak terkait, baik dari pemerintah pusat, pemerintah daerah, dan
masyarakat guna mengangkat kembali citra pariwisata Indonesia, termasuk
citra pariwisata Kabupaten Sumbawa di dalamnya.
2. Dinas Pemuda, Olahraga, Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten
Sumbawa
a. Arah Pengembangan Pariwisata Kabupaten Sumbawa
1) Menciptakan iklim yang kondusif bagi pertumbuhan usaha dan industri
kepariwisataan di Kabupaten Sumbawa.
2) Tetap menjaga dan memelihara kepribadian bangsa, membangun dan
menghidupkan kembali nilai - nilai seni budaya dan sejarah serta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
melestarikan fungsi dan mutu lingkungan hidup di Kabupaten
Sumbawa.
3) Peningkatan kualitas dan kuantitas promosi serta pemasaran wisata
yang dilaksanakan baik di dalam daerah, luar daerah, maupun di luar
negeri.
4) Perbaikan sarana dan prasarana kepariwisataan guna meningkatkan
mutu pelayanan kepada para wisatawan yang mengunjungi Kabupaten
Sumbawa.
5) Peningkatan mutu sumber daya manusia melalui penyuluhan
(pokdarwis), kursus - kursus terhadap aparat pengelola jasa usaha
sarana pariwisata dan kelompok seni budaya, industri kerajinan, dan
lain - lain.
b. Sasaran Pengembangan Pariwisata Kabupaten Sumbawa
1) Peningkatan arus kunjungan wisata.
2) Peningkatan rata-rata lama tinggal wisatawan asing maupun domestik.
3) Peningkatan jumlah akomodasi pariwisata.
4) Peningkatan jumlah biro perjalanan wisata.
5) Peningkatan mutu pelayanan pariwisata.
6) Peningkatan dan kelancaran arus transportasi.
7) Peningkatan daya tampung dan penyerapan tenaga kerja bidang
kepariwisataan.
8) Peningkatan promosi dan pemasaran pariwisata.
9) Peningkatan kualitas seni budaya dan atraksinya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
10) Peningkatan fungsi kawasan wisata dengan pembangunan terpadu.
11) Peningkatan pendapatan masyarakat, daerah dan negara.
12) Peningkatan pendayagunaan produksi regional (lokal) dan nasional.
c. Peluang pengembangan pariwisata Kabupaten Sumbawa
1) Lancarnya arus transportasi darat, laut, dan udara guna mendukung
kunjungan perjalanan wisatawan.
2) Kebijaksanaan pariwisata pemerintah Kabupaten Sumbawa yang
menetapkan pariwisata sebagai sektor andalan dan penunjang
peningkatan sektor ekonomi.
3) Tingkat pendapatan penduduk yang semakin membaik dan rata-rata
pendidikan masyarakat yang semakin tinggi.
4) Keamanan dan kenyamanan yang cukup kondusif.
d. Hambatan / kendala pengembangan pariwisata Kabupaten Sumbawa
1) Belum tersedianya data yang akurat tentang lokasi dan kawasan
pariwisata yang diprioritaskan, karena sistem pendataan yang masih
manual.
2) Masih terkosentrasinya perhatian wisatawan mancanegara pada daerah
atau obyek wisata utama, yaitu pulau Bali, pulau Lombok, pulau
Komodo, dan Toraja; sehingga Sumbawa hanya sebagai daerah transit.
3) Penyediaan sarana dan prasarana sebagai penunjang pembangunan
kawasan pariwisata masih terbatas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
4) Kegiatan promosi dan pemasaran wisata, khususnya ke luar negeri
masih sangat kurang karena keterbatasan dana.
5) Pengembangan obyek wisata unggulan yang bermutu dan yang
bervariatif masih sangat terbatas.
6) Pusat-pusat informasi pariwisata (Tourist Information Center) yang
masih terbatas, baik pada fasilitas dan sumber daya manusianya.
7) Kurangnya minat para investor untuk menanamkan modalnya,
disebabkan oleh kurangnya informasi dan promosi tentang pariwisata
Kabupaten Sumbawa.
8) Kurang tersedianya fasilitas penunjang di kawasan wisata, seperti
listrik, air bersih, dan telekomunikasi.
e. Struktur Organisasi Dinas Pemuda Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata
Kabupaten Sumbawa ( SK Bupati Sumbawa Nomor 11 Tanggal 21 Januari
2008 )
Gambar 2. Bagan Struktur Organisasi Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan
dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
3. Analisa Potensi Obyek Wisata
a. Keadaan Obyek dan Daya Tarik Wisata
Berdasarkan data BAPPEDA Pemerintah Kabupaten Sumbawa
Tahun 2008, Obyek priwisata di Kabupaten Sumbawa yang terdiri dari
obyek wisata alam, obyek wisata buatan, rekreasi bahari, rekreasi non-
bahari, dan rekreasi budaya; yaitu :
1) Obyek wisata Alam 41 lokasi.
2) Obyek wisata Buatan 17 lokasi.
3) Tempat Hiburan/ Rekreasi Bahari 30 lokasi.
4) Tempat Hiburan/ Rekreasi NonBahari 16 lokasi.
5) Tempat Hiburan/ Rekreasi Budaya 12 lokasi.
b. Sarana dan Prasarana Penunjang Pariwisata
Data dari analisa pasar wisatawan Kabupaten Sumbawa tahun 2007,
menerangkan bahwa :
1) Transportasi Udara
Kabupaten Sumbawa memiliki 2 buah bandara udara, yaitu
Bandara Brang Biji di kota Sumbawa Besar dan Bandara Lunyuk di
kecamatan Lunyuk. Bandara Brang Biji dengan daya dukung F-27
terbatas, Run Way 1.450 mx 30 m, Taxi Way 93 x 15 m2 dengan jam
oprasi antara 07.00 s/d 17.00. (Dinas Pemuda, Olahraga, Kebudayaan
dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa , 2007)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
Bandara Brang Biji melayani rute perbangan Bali-Mataram-
Sumbawa empat kali dalam seminggu melalui perusahaan
penerbangan Trans Nusa. (Julmansyah, 2008)
2) Transportasi Darat
Jaringan transportasi di Kabupaten Sumbawa terdiri dari jalan
nasional, jalan provinsi, dan jalan kabupaten. Jalan nasional
membentang longitudinal melalui pusat-pusat ekonomi pulau
Sumbawa dan menghubungkan pusat-pusat pemasaran dan pelabuhan.
Sedangakan jalan-jalan provinsi dan kabupaten berfungsi sebagai
Feeder Roads (arteri kolektor), yang menghubungkan penduduk
pedesaan dan daerah-daerah produksi dengan jalan nasional.
3) Transportasi Laut
Hubungan antar pulau bagi masyarakat Kabupaten Sumbawa
dihubungkan dengan kapal Ferry (Regular Service Line). Ada dua
penyebrangan melalui Kabupaten Sumbawa, yaitu Pelabuhan Poto
Tano-Pelabuhan Kayangan (Pulau Lombok) dilayani 16 jam dan
Pelabuhan Badas (Mulut Kali)-Pulau Moyo dan Pulau Medang.
4) Akomodasi
Jumlah hotel di Kabupaten Sumbawa pada tahun 2007 mencapai
27 buah dengan jumlah tempat tidur 864 buah. Dari jumlah tersebut,
hotel berbintang terdiri dari 3 buah dengan jumlah kamar 52 buah dan
lokasi hotel terkosentrasi di Kecamatan Sumbawa dan Kecamatan
Labuhan Badas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
5) Biro Perjalanan Wisata / Agen Perjalanan Wisata
Jumlah Biro Perjalanan Wisata / Agen Perjalanan Wisata di
Kabupaten Sumbawa sebanyak empat buah.
6) Pelayanan Informasi Pariwisata
Pelayanan informasi pariwisata selain dilayani oleh para
pengusaha di bidang pariwisata, juga melalui Dinas Pemuda Olah
Raga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa. Informasi
disampaikan melalui media promosi seperti Brossure, Tourist Map,
Calender Of Event, Website; Lombok Sumbawa Promo; dan
sebagainya.
4. Barapan Kebo sebagai Wisata Budaya Kabupaten Sumbawa
a. Sejarah Barapan Kebo
Menurut Aries Zulkarnain, seorang budayawan dan tokoh
masyarakat di kota Sumbawa Besar, sejarah Barapan Kebo dimulai ketika
masyarakat kabupaten Sumbawa yang pada waktu itu bermata pencaharian
sebagai petani dan peternak, mengenal pengolahan lahan pertanian
(sawah) secara teknis. Pengolahan lahan pertanian (sawah) secara teknis
maksudnya adalah bahwa waktu itu, masyarakat Sumbawa yang memiliki
sawah berhektar-hektar dan ternak beratus-ratus ekor, berusaha
menemukan cara / sistem tekonologi pengolahan sawah yang baik. Dengan
potensi ternak yang mereka punyai, khususnya ternak kerbau; masyarakat
mencoba memanfaatkan ternak kerbau ini untuk dijadikan alat dalam
mengolah sawah-sawah tersebut. Maka kemudian munculah suatu
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
sistem pengolahan sawah dengan memanfaatkan ternak kerbau, yang
disebut Maruma.
Maruma adalah memasukkan beberapa ekor kerbau ke dalam
sawah, kemudian kerbau-kerbau tersebut digiring, dikejar, dan dihadang
agar tidak keluar dari sawah. Hal ini dimaksudkan agar dengan injakan
kaki kerbau-kerbau tersebut, maka kondisi tanah sawah menjadi hancur
dan berlumpur. Dengan kondisi tanah sawah yang hancur dan berlumpur,
maka proses menanam padi pun siap dilaksanakan.
Setelah padi mulai tumbuh, ternyata ditemukan banyak sekali
rumput atau gulma pengganggu di dalam sawah. Maka kemudian
masyarakat pada waktu itu, mulai mengembangkan sistem maruma
dengan membuat dan menambahkan Kareng serta Noga pada kerbaunya.
Kareng adalah alat pembersih rumput yang terbuat dari kayu. sedangkan
Noga adalah kayu penyatu untuk menyatukan dua ekor kerbau (agar
berpasangan), dimana di tengahnya diikatkan kareng yang nanti akan
ditarik oleh kerbau tersebut. Untuk menngendalikan arah jalan kerbau, si
pemilik pun menggunakan Mangkar untuk memecut kerbau. Mangkar
adalah pecut yang terbuat dari ranting kayu sepanjang 1-1,5 meter.
Karena sawah yang begitu luas, kegiatan maruma pun
dilaksanakan secara bersama-sama dengan menggunakan beberapa pasang
kerbau. Selama maruma, para penunggang kareng pun menemukan
keasyikan tersendiri dengan kecepatan lari kerbau dan melihat air yang
keluar dari bagian ujung belakang kareng; yang seperti ekor angsa. Maka
mulai waktu itu, dijadikanlah maruma sebagai ajang bekerja sambil
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
bermain bagi para pemilik sawah dan kerbau. Inilah awal lahirnya
permainan Barapan Kebo.
b. Pelaksanaan Barapan Kebo
1) Pelaksana
Pelaksana brapan kebo adalah orang-orang dalam masyarakat
yang mempunyai kerbau karapan. Pada Barapan Kebo zaman dulu,
seorang tokoh masyarakat yang memiliki kerbau karapan adalah orang
yang biasanya mencetuskan kapan dan dimana Barapan Kebo akan
dilaksanakan. Tokoh masyarakat tersebut kemudian menyebarkan
pengumuman tentang pelaksanaan Barapan Kebo kepada pemilik
kerbau karapan di desanya sendiri maupun ke desa tetangga. Tokoh
masyarakat yang berada di desa tetangga, juga melakukan hal yang
sama. Maka tersebarlah pengumuman tersebut ke seluruh wilayah
pada saat itu.
Sebelum melaksanakan suatu Barapan Kebo, baik Barapan
Kebo zaman dulu maupun Barapan Kebo zaman sekarang, biasanya
dibentuk panitia terlebih dahulu. Menurut Abdul Wahab S.Z., panitia
Barapan Kebo beranggotakan minimal 12 orang. Terdiri dari
perangkat pemerintahan desa dan tokoh masyarakat di wilayah
setempat. Orang-orang tersebut kemudian dibagi dalam beberapa
bagian yang memiliki tugas masing-masing, seperti ketua panitia,
penanggung jawab lokasi / sawah, penanggung jawab Tango
(panggung penonton), penanggung jawab penyebaran undangan,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
penanggung jawab hadiah, penanggung jawab konsumsi, dan
sebagainya.
2) Waktu Pelaksanaan
Seperti yang disampaikan oleh Abdul Wahab S.Z., Barapan
Kebo zaman dulu hanya dilaksanakan pada bulan ke dua musim
penghujan yaitu saat ketika sawah masih dalam tahap pengolahan
tanah sebelum penanaman padi. Misalnya musim penghujan dimulai
pada bulan januari dan berakhir pada bulan Juli, maka Barapan Kebo
hanya boleh dilaksanakan pada bulan ke dua, yaitu bulan februari. Hal
ini terkait dengan kondisi lahan pertanian di kabupaten Sumbawa
yang bersifat Tadah Hujan, sehingga ketersediaan air irigasi pertanian
terbatas pada waktu-waktu tersebut, serta terkait dengan sejarah
pengolahan tanah pertanian masyarakat kabupaten Sumbawa seperti
yang disampaikan Ariez Zulkarnain sebelumnya, yaitu sistem
pengolahan tanah Maruma.
Barapan Kebo dilaksanakan hanya dalam satu hari, yaitu dari
pagi hingga sore hari.
3) Tempat Pelaksanaan
Pelaksanaan Barapan Kebo berlokasi di area persawahan, yaitu
satu petak sawah. Menurut Abdul Wahab S.Z., sawah yang dijadikan
lokasi Barapan Kebo, harus memenuhi beberapa kriteria, yaitu :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
a) Panjang dan lebar satu petak sawah cukup (berdasarkan pada
perkiraan saja), jika tidak cukup maka Lontak bangkat (dua petak
sawah digabung menjadi satu).
b) Kondisi tanah sawah harus datar, tidak boleh menanjak atau
menurun.
c) Debit air dalam sawah harus cukup (selutut orang dewasa).
4) Peserta
Peserta Barapan Kebo adalah mereka yang memiliki kerbau
karapan yang diundang untuk mengikuti Barapan Kebo oleh pelaksana
/ penyelenggara Barapan Kebo.
Pada zaman dulu, undangan bagi peserta disampaikan oleh
tokoh masyarakat suatu desa ke tokoh masyarakat di desa yang lain
secara “mulut ke mulut”. Kemudian tokoh masyarakat tersebut di
desanya masing-masing, menyampaikan undangan kepada seluruh
warganya. Bentuk undangan berupa potongan bambu kecil sepanjang
kurang lebih 30 cm, yang disebut Pelilit. Menurut Aries Zulkarnaen,
selain digunakan sebagai tanda undangan Barapan Kebo, pelilit juga
dimaksudkan untuk mengharapkan seluruh warga desa yang memiliki
kerbau kerapan ataupun tidak, untuk dapat berpartisipasi dalam
Barapan Kebo dengan menyiapkan Jombe. Jombe adalah sehelai kain,
baik berupa kain sarung, kain batik, baju, bahkan sapu tangan; yang
akan dijadikan hadiah. Jombe ini disumbangkan oleh warga dengan
suka rela.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
Untuk peserta yang desa / wilayahnya jauh dari lokasi Barapan
Kebo, maka undangan disampaikan satu sampai dua bulan sebelum
Barapan Kebo dimulai. Hal ini dikarenakan pada zaman dahulu, belum
ada alat transportasi yang memadai. Peserta yang datang dari desa
yang jauh, berjalan kaki menuju ke lokasi Barapan Kebo. Tak jarang
mereka harus menginap di perjalanan selama berhari-hari bersama
kerbaunya. Perjalanan jauh ini biasanya dilakukan pada pagi dan
malam hari. Ini dikarenakan kondisi biologis kerbau yang tidak tahan
terhadap panas pada siang hari.
5) Peralatan dan Perlengkapan
Ada beberapa peralatan dan perlengkapan yang digunakan
dalam permainan Barapan Kebo, yaitu :
a) Sepasang kerbau
Sepasang kerbau yang digunakan dalam Barapan Kebo
adalah sepasang kerbau jantan. Secara fisik, kedua kerbau tersebut
memiliki ukuran dan kecepatan lari yang sama.
Pada zaman dulu, pasangan kerbau yang digunakan untuk
Barapan Kebo adalah sepasang kerbau jantan dewasa yang
berumur di atas enam tahun. Pada waktu itu, ada pengawasan
yang ketat dari pemuka adat / desa. Kerbau yang belum dewasa,
dilarang untuk dijadikan kerbau karapan. Berbeda dengan saat ini,
kerbau yang berumur kurang dari satu tahun pun boleh dijadikan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
kerbau karapan. Maka munculah kelas-kelas dalam Barapan Kebo,
yang dikelompokkan berdasarkan umur kerbau.
Kerbau-kerbau zaman dulu maupun zaman sekarang,
memang dipilih dan dirawat sejak masih kecil. Menurut
pengalaman para pemilik kerbau, kerbau yang baik untuk
dijadikan kerbau karapan sejak kecil sudah memiliki ciri – ciri
tertentu, seperti bentuk kakinya, letak pusarnya, ekornya, lututnya,
tinggi badannya, dan sebagainya.
Namun, tidak hanya aspek kekuatan dan kecepatan yang
utama. Penampilan kerbau yang dihiasi dengan manik-manik juga
menjadi perhatian para pemilik kerbau. Berbagai macam hiasan
dikenakan. Seperti Tolang linung, yaitu hiasan yang terbuat dari
anyaman benang – benang aneka warna yang dipasang di kepala
kerbau; Grosong turis; Sipu, yaitu pembungkus tanduk kerbau dari
kain; dan sebagainya.
Bagi kerbau karapan, pemilik kerbau biasanya melakukan
perawatan khusus untuk menjaga kondisi kerbau. Misalnya
dengan pemilihan pakan / rumput yang baik, pemandian kerbau,
dan sebagainya. Sebelum mengikuti Barapan Kebo, kerbau karapan
biasanya juga dilatih fisiknya. Latihan ini dinamakan Nyampo.
Nyampo biasanya dilakukan di area sawah, sungai, dan
sebagainya. Bentuk latihannya adalah latihan lari.
Pasangan kerbau juga bisa disebut dengan Kebo luar dan
Kebo dalam. Kebo luar menunjuk kepada kerbau di bagian kanan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
noga / samping kanan juki. Sedangkan Kebo dalam menunjuk
kepada kerbau di bagian kiri noga / samping kiri juki. Hal ini
berdasarkan prinsip Liuk Ka’bah (Jalur Ka’bah) dimana dalam
agama Islam, seorang muslim mengelilingi Ka’bah melawan arah
jarum jam.
b) Noga
Noga terbuat dari kayu, yang masing-masing ujungnya
dipasang dan diikat di atas leher kerbau. Noga berfungsi untuk
menyatukan pasangan kerbau, agar kerbau yang satu dengan yang
lain tidak terpisah. Panjang noga kurang lebih 2 meter. Noga juga
merupakan tempat diikatnya Kareng.
Bahan noga adalah kayu pilihan yang kuat. Untuk
mempercantik tampilan noga, terkadang noga dicat ataupun diukir
dengan motif-motif khas Sumbawa, seperti motif Lonto engal.
c) Kareng
Kareng terbuat dari kayu yang berbentuk seperti huruf “A“.
Ujung atasnya terikat menjadi satu dengan noga. Panjang kareng
sekitar 2 meter. Letak kareng berada di tengah-tengah pasangan
kerbau.
Kareng berfungsi sebagai tempat berdirinya Juki ( Joki ) atau
pengendara kerbau. Untuk menjaga keseimbangan juki, pada
bagian ujung atas kareng, dipasang kayu pegangan sepanjang
kurang lebih 1,5 meter. Sama halnya dengan noga, untuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
mempercantik tampilan kareng, kareng dicat ataupun diukir
dengan motif – motif khas Sumbawa.
d) Mangkar
Mangkar adalah tongkat kayu berdiameter kecil ( kurang
lebih 2 cm ) dengan panjang sekitar 1 meter. Mangkar digunakan
oleh juki untuk memukul punggung kerbau agar kerbau dapat
berlari dengan kencang dan menuju Saka. Selain untuk memukul
dan mengarahkan kerbau, mangkar juga dipergunakan untuk
Ngumang (seni berpantun Sumbawa).
Ngumang biasanya dilakukan oleh pemilik ataupun juki
kerbau saat mereka tiba di lokasi Barapan Kebo. Selain itu ada juga
Ngumang, Lawas ( seni berpantun Sumbawa ), dan Saketa sebagai
ekspresi kegembiraan pemilik dan juki kerbau ketika kerbau
melanggar saka.
Oleh karena itu, mangkar pun dihias sedemikian rupa guna
mempercantik penampilannya. Mangkar biasanya dihias dengan
Benrangang (rambut ekor kuda) dan di-sipu (dibalut dengan kain).
e) Saka
Saka adalah tiang yang terbuat dari kayu yang ditancapkan ke
dalam lumpur di area sawah tempat pelaksanaan Barapan Kebo.
Saka ditancapkan sehingga dapat berdiri tegak setinggi lebih
kurang satu meter.
Saka berfungsi sebagai sasaran yang dituju oleh kerbau. Jika
pasangan kerbau dapat melanggar saka, maka pasangan kerbau
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
tersebut adalah pemenangnya. Jika tidak, maka pasangan kerbau
dinyatakan kalah.
Ujung saka biasanya dibaluti dengan kain, namun terkadang
ada juga yang dibiarkan polos. Bahkan ada yang dibentuk seperti
orang-orangan.
Sebelum Barapan Kebo dimulai, seluruh peserta mengelilingi
saka dengan Liuk Ka’bah (Jalur Ka’bah) dengan saka berada di
sebelah kiri pasangan kerbau (melawan arah jarum jam). Hal ini
dilakukan sambil berdoa agar pasangan kerbau dapat melanggar
saka nantinya.
f) Tiang pancang
Tiang pancang adalah kayu atau bambu yang berjumlah dua
buah yang ditancapkan sebelum tempat saka dan berdiri tegak
lebih kurang satu meter.
Setiap pasangan kerbau yang akan menuju ke saka, terlebih
dahulu harus melalui celah antara kedua tiang pancang. Jika ada
pasangan kerbau karapan yang mampu melanggar saka namun
tidak melalui celah tiang pancang sebelumnya, maka pasangan
kerbau karapan tersebut dianggap kalah. Jadi, tiang pancang
berfungsi sebagai “pintu masuk“ pasangan kerbau karapan sebelum
menuju ke saka.
g) Bendera
Bendera yang digunakan dalam permainan Barapan Kebo
sebanyak dua buah, yaitu satu buah dipakai oleh juri di garis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
Palepas (garis strart) dan lainnya di pakai oleh juri di dekat saka
(garis finish).
Bendera berfungsi :
(1) Sebagai pemberi tanda bahwa pasangan kerbau mulai berlari.
(2) Sebagai pemberi tanda bahwa pasangan kerbau telah melanggar
saka atau tidak.
(3) Sebagai tanda untuk menghitung kecepatan pasangan kerbau
yang berlari.
h) Sanro Saka dan Sanro Kebo
Sanro adalah seorang laki-laki yang dianggap berilmu tinggi
dan dituakan di tengah-tengah masyarakat. Sanro saka adalah
orang yang diberi tugas oleh pelaksana Barapan Kebo / panitia
guna mengurus saka. Sedangkan sanro kebo adalah orang yang
diberi tugas oleh pemilik kerbau untuk melindungi kerbaunya.
Sanro saka berfungsi untuk :
(1) Mengurus saka, baik menancapkan maupun mencabut saka.
(2) Menjaga saka agar jangan sampai dipengaruhi oleh kekuatan-
kekuatan ilmu hitam yang bisa mencelakakan peserta Barapan
Kebo.
Sanro kebo berfungsi untuk :
(1) Menjaga kerbau dari ilmu hitam peserta lain
(2) Menangkal ilmu yang ada di saka, agar kerbau dapat
melanggar saka.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
i) Pengukur waktu
Pengukur waktu yang biasa digunakan adalah stop watch atau
alroji. Pengukur waktu digunakan untuk menentukan waktu yang
telah digunakan oleh pasangan kerbau sejak tanda dari bendera
start sampai tanda pada bendera di dekat saka.
Fungsi pengukur waktu adalah :
(1) Untuk mengetahui berapa waktu yang dihabiskan oleh
sepasang kerbau sejak dilepas hingga mencapai saka.
(2) Untuk mengetahui apakah pasangan kerbau yang berhasil
melanggar saka dapat diberi kesempatan untuk mengikuti tahap
berikutnya atau tidak. Walaupun pasangan kerbau telah
berhasil melanggar saka tetapi larinya lamban maka pasangan
kerbau itu tidak berhak mengikuti tahap berikutnya.
6) Aturan permainan
Jika melihat Barapan Kebo zaman sekarang, maka setelah kerbau
didaftarkan ke pelaksana / panitia oleh pemiliknya untuk menjadi
peserta, pasangan kerbau akan dikelompokkan berdasarkan umurnya,
yaitu :
a) Kelas TK Cilik ( umurnya kurang dari 1 tahun )
b) Kelas TK A ( umurnya 1 tahun )
c) Kelas TK B ( umurnya 2 tahun )
d) Kelas O ( umurnya 3 tahun )
e) Kelas Harapan ( umurnya 4 tahun )
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
f) Kelas Tunas ( umurnya 5 tahun )
g) Kelas Dewasa ( umurnya 6 tahun atau lebih )
Tiap pasang kerbau diberi nama oleh pemiliknya, agar mudah
dibedakan antara pasangan yang satu dengan pasangan yang lainnya.
Adapun peraturan permainan pada Barapan Kebo adalah :
a) Aturan di Palepas ( Garis Start ) :
(1) Pasangan kerbau yang telah terdaftar sebagai peserta Barapan
Kebo, akan dilepas di Palepas sesuai dengan gilirannya.
(2) Pada tahap pertama, akan dilepas kerbau – kerbau dari kelas
terkecil yaitu Kelas TK Cilik, kemudian Kelas TK A, TK B, O,
Harapan, dan terakhir Kelas Dewasa.
(3) Panitia akan memanggil nama pasangan kerbau yang mendapat
giliran untuk dilepas.
(4) Pasangan kerbau yang telah siap-siap untuk dilepas, baru dapat
berlari jika tanda lepas telah diberikan oleh juri pemegang
bendera start.
(5) Kerbau yang berlari sebelum tanda diberikan, harus kembali
lagi ke palepas.
(6) Kecepatan kerbau berlari mulai dihitung pada saat tanda lepas
diberikan.
b) Aturan selama berlari sampai mencapai Saka ( Garis Finish ) :
(1) Pasangan kerbau yang telah dilepas dapat berlari secepat-
cepatnya menuju ke saka.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
(2) Pasangan kerbau saat berlari dapat mempergunakan seluruh
arena balapan, asalkan tidak melewati bagian belakang daerah
saka.
(3) Selama kerbau berlari, juki tidak boleh terjatuh sehingga pada
saat mencapai saka, pasangan kerbau dalam keadaan lengkap
dengan jukinya.
(4) Untuk mencapai saka, pasangan kerbau yang berlari harus
melaui celah tiang pancang. Jika tidak, maka meskipun
pasangan kerbau melanggar saka tetap dianggap tidak sah.
(5) Jika dalam permainan tidak terdapat tiang pancang, maka
berlaku ketentuan khusus yang telah disepakati bersama antara
panitia dengan pemilik kerbau peserta karapan.
(6) Perhitungan waktu atau kecepatan kerbau berakhir pada saat
ada tanda bendera dari petugas bendera di sekitar saka.
(7) Pasangan kerbau yang tidak melanggar saka, tidak perlu
dihitung waktunya.
(8) Pasangan kerbau yang dinyatakan menang adalah pasangan
kerbau yang dapat melanggar tiang saka dengan waktu
tercepat.
( Iskandar D., Hasanuddin, Nuhayati, 2001 : 7 – 12 )
7) Hadiah
Pada zaman dulu, hadiah bagi peserta Barapan Kebo adalah
berupa helai-helai kain, seperti kain sarung, kain batik, baju, handuk,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
sapu tangan, dan sebagainya; yang disebut dengan Jombe. Jombe-
jombe ini dipasang / ditancapkan di sebatang bambu panjang yang
disebut Lasang. Lasang ini kemudian ditancapkan di tanah. Seperti
yang disampaikan Abdul Wahab S.Z., pada zaman dulu, jumlah lasang
dalam Barapan Kebo ada dua sampai tiga buah. Setiap lasang kurang
lebih terdiri dari seratus jombe. Maka bisa dibayangkan, begitu
indahnya lasang dengan ratusan jombe warna-warni melambai-lambai
terkena terpaan angin.
Pada zaman sekarang, karena telah menggunakan sistem
penghitungan waktu tercepat dengan alat bantu stop watch, maka
pemenang dapat dengan pasti ditentukan. Panitia akan menentukan
pemenang dari tiap-tiap kelas. Tiap kelas tidak hanya terdiri dari juara
I, II, dan III, tapi terkadang juga bisa sampai juara V.
Bentuk hadiah zaman sekarang biasanya berupa televisi, lemari,
parang, kain sarung, dan sebagainya.
c. Potensi Barapan Kebo sebagai Wisata Budaya
Barapan Kebo memiliki potensi yang sangat besar menjadi salah satu
obyek wisata budaya bahkan menjadi ikon pariwisata Kabupaten
Sumbawa. Menurut Ir. Padusung, MM yang menjabat sebagai Kepala
Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten
Sumbawa, Barapan Kebo memiliki potensi besar untuk menjadi ikon
pariwisata Kabupaten Sumbawa, khususnya wisata budaya mengingat
Barapan Kebo adalah satu-satunya kebudayaan asli masyarakat Indonesia
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
yang tidak dapat ditemui di daerah manapun kecuali di daerah Sumbawa,
bahkan tidak akan ditemui di belahan dunia manapun selain di daerah
Sumbawa. Seperti halnya Isatana Dalam Loka (Istana Kesultanan
Sumbawa) yang telah terlebih dahulu menjadi ikon wisata budaya
Kabupaten Sumbawa.
Apalagi semenjak tahun 2005, melalui Surat Keptusan yang
diterbitkan oleh Bupati Kabupaten Sumbawa, telah dibentuk Ikatan
Penggemar Barapan Kebo sebagai sebuah tindak lanjut upaya pelestarian
budaya oleh pemrintah. Menurut Hasanuddin, Spd., Kepala Seksi
Pengembangan Nilai Budaya; semenjak dibentuknya ikatan Penggemar
Barapan Kebo, diharapkan budaya Barapan Kebo ini akan tetap lestari
sehingga dapat dikembangkan menjadi sebuah ikon pariwisata Kabupaten
Sumbawa mengingat Barapan Kebo memiliki posisi yang sagat penting
dalam kehidupan masyarakat Kabupaten Sumbawa. Kehidupan
masyarakat Kabupaten Sumbawa, tidak akan dapat dipisahkan dari
kegiatan Barapan Kebo, sehingga perlu ada wadah yang mampu
mengakomodir kebutuhan masyarakat akan kecintaan mereka terhadapa
kegiatan ini. Pemerintah melalui Ikatan Penggemar Barapan Kebo ini,
memberikan dukungan berupa bantuan dana agar kegiatan Barapan Kebo
dapat terus diadakan dan berkembang lebih baik. Kini Barapan Kebo dapat
disaksikan di seluruh kecamatan di Kabupaten Sumbawa hampir tiap
minggu. Hal ini merupakan sebuah potensi pariwisata yang baik jika dapat
“dikemas” dan “dijual” pada wisatawan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
Disampaikan juga oleh Darmawan, S.Sos, Kepala Seksi Promosi dan
Pemasaran Pariwisata; bahwa pariwisata khususnya wisata budaya di
Kabupaten Sumbawa, begitu diminati oleh wisatawan asing terutama yang
berasal dari negara-negara Eropa. Selain karena keunikan budaya, juga
didukung oleh keindahan panorama alam dimana kegiatan tersebut
berlangsung. Seperti kita ketahui, Barapan Kebo selalu dilaksanakan di
area persawahan. Kolaborasi keunikan budaya dan alam yang masih asli
akan menjadi daya tarik tersendiri.
Menurut H. Habil Hayus, salah seorang pengurus Ikatan Penggemar
Barapan Kebo, animo masyarakat Kabupaten Sumbawa untuk mengikuti
Barapan Kebo telah meningkat. Dibanding pada tahun 2004, Barapan
Kebo hanya diikuti oleh sekitar 50 pasang kerbau. Sekarang, hampir di
setiap pelaksanaan yang di koordinir oleh Ikatan Penggemar Barapan
Kebo, tidak kurang 100 pasang kerbau yang ikut berpartisipasi. Hal ini
merupakan potensi yang sangat besar, apalagi pemerintah melalui dinas
terkait, dapat mengusahakan sponsor dan pengemasan yang baik, maka ke
depannya Barapan Kebo bisa dijadikan sebuah event yang bersekala
nasional, seperti halnya Karapan Sapi di Madura.
d. Strategi Pemasaran dan Promosi Barapan Kebo yang telah dilakukan
Menurut Darmawan, S.Sos, Kepala Seksi Promosi dan Pemasaran
Pariwisata; strategi pemasaran yang dilaksanakan guna memasarkan
Barapan Kebo Kabupaten Sumbawa antara lain melalui pembentukan
Desa Wisata dan Promosi langsung ke daerah - daerah tujuan wisata.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
Di Kabupaten Sumbawa, terdapat tiga buah desa wisata yang
dikembangkan sebagai sarana pengenalan berbagai budaya masyarakat
Sumbawa, termasuk di dalamnya Barapan kebo; yaitu Desa Pamulung,
Perung, dan Semongkat (yang terakhir masih dalam tahap perencanaan).
Misalnya saja di Desa Pamulung, Barapan Kebo dijadikan salah satu
rangkaian acara dalam sebuah upacara adat / keramaian adat. Wisatawan
disuguhkan kegiatan Barapan Kebo sebagai sebuah atraksi (rekayasa
pariwisata) tanpa meninggalkan nilai-nilai tradisinya. Walapun
diselenggarakan dalam bentuk mini, namun dari segi penyelenggaraan,
sudah dapat mengenalkan apa itu Barapan Kebo kepada para wisatawan.
Namun sayangnya, frekuensi kegiatan ini sangat kurang, karena
tergantung pada jadwal kedatangan wisatawan yang dibawa oleh agen
perjalanan wisata.
Selain melalui Desa Wisata, Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan
dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa juga mengupayakan kegiatan promosi
Barapan Kebo, melalui media-media periklanan dan mengikuti berbagai
event budaya yang dilaksanakan di tingkat Regional maupun Nasional.
Promosi melalui media periklanan diupayakan melalui media iklan
Above the Line (ATL) dan Below the Line (BTL). Untuk media ATL,
Barapan Kebo maupun obyek wisata yang lain, sering di iklankan melalui
Surat Kabar Lombok Times ( Surat Kabar Regional NTB). Selain iklan,
pihak Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten
Sumbawa juga menyampaikan undangan-undangan peliputan bagi stasiun
televisi nasional, seperti TV One dan Trans TV dimana mereka
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
menampilkan Barapan Kebo dalam salah satu program acara yang mereka
miliki. CNN, BBC London, dan NHK Jepang adalah beberapa stasiun
televisi asing yang juga pernah meliput kegiatan Barapan Kebo. Untuk
sekarang di tahun 2009 ini, Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan
Pariwisata Kabupaten Sumbawa juga telah melaksanakan kerjasama
melaui sebuah wadah promosi Lombok-Sumbawa Promo yang dibentuk
oleh pemerintah provinsi NTB. Kerjasama tersebut antara lain dengan
dibuatnya iklan televisi Barapan Kebo yang akan ditampilkan secara
nasional. Namun iklan tersebut sampai sekarang masih dalam tahap
penyelesaian. Selain itu, event Barapan Kebo juga diinformasikan di
Website Pemerintah Kabupaten Sumbawa. Namun ulasannya tidak begitu
mendalam, hanya berupa Calender of Event pelaksanaan Barapan Kebo.
Untuk iklan dengan media BTL, Dinas Pemuda Olah Raga
Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa dalam mempromosikan
Barapan Kebo juga telah mempublikasikan dan mendistribusikan Brosur,
Tourist Map, dan Calender Of Event. Media BTL ini, didistribusikan di
beberapa tempat, antara lain biro perjalanan wisata di Kabupaten
Sumbawa maupun di Mataram, Bandara Udara Brang Biji Sumbawa dan
Selaparang Mataram, Konjen Negara Asing di Mataram, saat mengikuti
event budaya di tingkat regional maupun nasional, dan sebagainya.
Selain berpromosi menggunakan media iklan ATL dan BTL di atas,
Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten
Sumbawa juga giat mengikuti berbagai event kebudayaan yang bersifat
Regional dan Internasional. Seperti yang disampaikan oleh Darmawan,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
S.Sos, pariwisata Kabupaten Sumbawa harus dipromosikan di daerah-
daerah tujuan wisata. Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan
Pariwisata Kabupaten Sumbawa berusaha “jemput bola” dengan mengikuti
event-event budaya untuk lebih mengenalkan pariwisata Kabupaten
Sumbawa pada para calon wisatawan dan para investor pelaku usaha
industri pariwisata.
Event budaya yang secara berkala diikuti oleh Dinas Pemuda Olah
Raga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa antara lain Festival
Senggigi dan Bulan Citra Budaya (tingkat Regional Provinsi NTB) serta
Bulan Budaya Bali dan Pekan Raya Jakarta (tingkat Nasional). Selain
mengikuti event-event budaya tersebut, Dinas Pemuda Olah Raga
Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa juga membuat event
budaya sendiri yang dilaksanakan di Kabupaten Sumbawa, yaitu Pekan
Budaya Samawa. Dalam event budaya tersebut pariwisata Kabupaten
Sumbawa, termasuk di dalamnya Barapan Kebo, dikenalkan pada
masyarakat luas dengan menampilkan atraksi seni kebudayaan maupun
menggunakan media periklanan.
Dan pada tahun 2009 ini, juga telah diresmikan oleh Gubernur NTB
salah satu proyek pariwisata yang bertajuk Visit Lombok-Sumbawa 2012.
Visil Lombok-Sumbawa 2012 ini dimaksudkan untuk memperkenalkan
dan mengembangkan pariwisata provinsi NTB. Untuk mendukung proyek
tersebut, pihak Pemerintah Provinsi telah membangun sarana dan
prasarana pendukung, antara lain Bandara Internasional di Lombok
Tengah. Ditargetkan, melalui proyek ini, wisatawan yang berkunjung ke
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
NTB, termasuk ke Kabupaten Sumbawa bisa mencapai 2 juat wisatawan
pertahun.
B. Studi Komparasi
Selain Barapan Kebo, ada beberapa wisata budaya di Indonesia yang
memiliki karakteristik yang hampir sama dengan Barapan Kebo, yaitu kesenian
tradisional yang memanfaatkan hewan ternak sebagai objek utama keunikan yang
ditonjolkan. Kesenian tradisional tersebut antara lain Karapan Sapi Gubeng di
Kabupaten Pamekasan (Madura)-Jawa Timur dan Makepung di Kabupaten
Jembrana-Bali.
1. Karapan Sapi Gubeng Kabupaten Pamekasan-Jawa Timur
Karapan Sapi ini biasa dilakukan oleh masyarakat Madura setelah masa
panen padi atau tembakau. Hal ini merupakan wujud kegembiraan dan rasa
syukur mereka terhadap hasil panen yang telah diberikan oleh Tuhan Yang
Maha Esa.(Dinas Peternakan Wilayah Madura, 1975)
a. Pelaksanaan Karapan Sapi
Seluruh Kabupaten di Pulau Madura, yaitu Kabupaten Bangkalan,
Sampang, Pamekasan, dan Sumenep mempunyai agenda pelaksanaan
tersendiri tentang Karapan Sapi. Namun, pada bulan Oktober-September,
seluruh kegiatan Karapan Sapi terpusat di Kabupaten Pamekasan dimana
saat itu adalah pelaksanaan Karapan Sapi Gubeng.
Karapan Sapi Gubeng adalah Karapan Sapi tingkat Pulau Madura
yang memperebutkan Piala Bergilir Presiden Republik Indonesia. Karapan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
Sapi Gubeng merupakan pamungkas dari rangkaian event Karapan Sapi
yang digelar di seluruh Kabupaten di Pulau Madura.
Dipilihnya Kabupaten Pamekasan sebagai lokasi pelaksanaan
Karapan Gubeng, dikerenakan secara sejarah, Kabupaten-kabupaten yang
ada di Pulau Madura dahulu berada dalam satu Karesidenan yang disebut
Karesidenan Madura. Kota Pamekasan merupakan Ibu Kota Karesidenan
Madura tersebut. (Dinas Peternakan Wilayah Madura, 1975)
Pelaksana Karapan Sapi Gubeng dikoordinir oleh Badan Koordinasi
Wilayah (BAKORWIL) IV Pamekasan yang setiap tahun membentuk
sebuah Panitia Penyelenggara Karapan Sapi Se-Madura.
b. Potensi Karapan Sapi sebagai Wisata Budaya
Potensi yang dimiliki Karapan Sapi Gubeng untuk dijadikan sebuah
wisata budaya sangatlah besar. Hal ini dikarenakan keunikan karapan sapi,
di mana karapan sapi hanya bisa ditemukan di Pulau Madura. Tidak dapat
ditemukan di daerah manapun di Indonesia bahkan dunia.
Kini eksistensi Karapan Sapi Gubeng telah menasional bahkan
mendunia. Dan melalui Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Pemerintah
Provinsi Jawa Timur, Karapan Sapi Gubeng telah dijadikan agenda
tahunan tetap bidang pariwisata.
Di tingkat Kabupaten Pamekasan sendiri, hal ini merupakan aset
yang sangat berharga, karena jika dilihat dari sisi sejarah pelaksanaan,
Karapan Sapi Gubeng hanya dapat dilaksanakan di Kabupaten
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
Pamekasan, di mana Kota Pamekasan merupakan Ibu Kota Karesidenan
Madura pada waktu dulu.
Dan melalui Persatuan Karapan Sapi se-Kabupaten Pamekasan, yang
di bentuk oleh Bupati Pamekasan, eksistensi karapan sapi akan terus
terjaga. Pengembangan karapan sapi pun tidak mengalami kendala karena
dukungan penuh masyarakat penggemar karapan sapi itu sendiri terhadap
kebijakan Pemerintah Daerah dalam pengelolaan Karapan Sapi Gubeng.
c. Strategi Pemasaran dan Promosi Karapan Sapi sebagai Wisata Budaya
Seperti yang disampaikan oleh Kepala Dinas Perindustrian dan
Perdagangan Kabupaten Pamekasan dalam stategi pemasaran Karapan
Sapi Gubeng, event karapan sapi ini dijadikan sebagai sebuah agenda
tahunan pariwisata budaya oleh Dinas Perindustrian dan Perdagangan. Hal
ini telah dirintis sejak tahun 1960-an, dimana Karapan Sapi Gubeng mulai
dilaksanakan.
Dengan kemitraan dan kerjasama dengan pihak Dinas Kebudayaan
dan Pariwisata Provinsi Jawa Timur, Karapan Sapi Gubeng kemudian
dijadikan agenda tahunan tetap Provinsi Jawa Timur. Hal ini pun
berpengaruh pada pemasaran Karapan Sapi. Pemasaran dan pengemasan
Karapan Sapi menjadi lebih maksimal karena ditangani langsung
pengelolaannya oleh Pemerintah Provinsi.
Selain dikelola oleh Pemerintah Provinsi Jawa Timur sebagai agenda
tahunan tetap bidang pariwisata, Karapan Sapi Gubeng juga berusaha
diperkenalkan pada para investor. Hasilnya, hampir setiap
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
penyelenggaraan Karapan Sapi Gubeng, pihak investor selalu ikut
berpartisipasi menjadi sponsor acara. Nilai kerjasama yang diberikan
investor sangat besar, hal ini pun sangat membantu pemasaran Karapan
Sapi Gubeng.
Dari segi promosi, promosi Karapan Sapi Gubeng dikelola bersama
oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Timur, Dinas
Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Pamekasan, dan pihak investor
/ sponsor kegiatan. Pemanfaatan media iklan dalam berpromosi pun
dilaksanakan secara maksimal, seperti spot iklan televisi di stasiun televisi
Nasional dan lokal Jawa Timur, iklan koran di Surat kabar Nasional dan
lokal Jawa Timur, Baliho, Brosur, Tourist Map, Calender Of Event, poster,
dan website.
2. Makepung Kabupaten Jembrana-Bali
Makepung dalam bahasa Indonesia berarti bekejar-kejara, adalah tradisi
berupa lomba pacu kerbau yang telah lama melekat pada masyarakat Bali,
khususnya di Kabupaten Jembrana. Tradisi ini awalnya hanyalah permainan
para petani yang dilakukan disela-sela kegiatan membajak sawah di musim
panen. Waktu itu, mereka saling beradu cepat dengan memacu kerbau yang
dikaitkan pada sebuah gerobak dan dikendalikan oleh seorang joki.
a. Pelaksanaan Makepung
Berbeda dengan Karapan Sapi Madura ataupun event yang bersifat
race lainnya, Makepung mempunyai aturan yang sedikit unik. Pemengang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
lomba ini bukan hanya ditentukan dari siapa atau pasangan kerbau mana
yang berhasil mencapai garis finish pertama kali saja, tetapi ditentukan
juga dari jarak antar peserta yang sedang bertanding. Artinya, seorang
peserta akan dianggap sebagai pemenang bila ia menjadi yang terdepan
saat mencapai finish dan mampu menjaga jarak dengan peserta di
belakangnya sejauh 10 m. Namun, bila pasangan kerbau yang berada di
belakang mempersempit jarak dengan peserta di depannya, menjadi
kurang dari 10 m, maka pasangan kerbau yang di belakang itulah yang
akan keluar sebagai pemenang. Perlombaan diselesaikan dalam hitungan
8-10 menit disetiap balapannya. (alambudaya.blogspot.com/2007/11/
Makepung Grand Prixnya Orang Bali.html).
b. Potensi Makepung sebagai Wisata Budaya
Seperti halnya Karapan Sapi di Kabupaten Pamekasan, Makepung
memiliki potensi yang besar jika dikembangkan menjadi sebuah wisata
budaya. Selain unik, juga karena sifat kekarakteristiknya yang hanya bisa
dijumpai di Bali dan tidak ditemukan di daerah mana pun di Indonesia,
bahkan dunia.
Jika dilihat dari sisi daerah tujuan wisata, bali merupakan daerah
tujuan wisata yang paling populer di Indonesia. Wisatawan
domestik/nusantara dan wisatawan mancanegara telah mengenal bali
sebagai daerah tujuan wisata sejak lama. Hal ini merupakan faktor
pendukung yang sangat penting dalam publikasi Makepung. Secara
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
70
langsung, para wisatawan dengan mudah mendapatkan informasi tentang
Makepung ketika mereka berkunjung dan berwisata di pulau Bali.
Dukungan pemerintah Provinsi maupun Kabupaten juga potensi
paling utama dalam mengembangkan Makepung. Karena pemerintah
Provinsi dan Kabupaten inilah yang menjadi pelaksana promosi. Gubernur
Cup dan Bupati Cup merupakan salah satu bentuk strategi pemasaran
Makepung yang telah dijalankan. Selain dapat meningkatkan animo
peserta Makepung, promosi pun dapat dikelola dengan lebih tepat sasaran.
Ini terbukti dengan begitu besarnya animo wisatawan, khususnya
wisatawan mancanegara yang datang dan menyaksikan Makepung.
c. Strategi Pemasaran dan Promosi Makepung sebagai Wisata Budaya
Menurut Kepala Seksi Pariwisata Dinas Pendidikan Kebudayaan dan
Pariwisata Kabupaten Jembrana, promosi Makepung telah dilaksanakan
melalui pemanfaatan media periklanan ATL dan BTL. Untuk media ATL,
antara lain menggunakan iklan di media Surat Kabar lokal Bali, Website
Kabupaten Jembrana, dan peliputan-peliputan oleh media televisi nasional.
Sedangkan media BTL, antara lain melalui Brosur, Leaflet, dan Calendar
of Event.
Diadakannya Gubernur Cup dan Bupati Cup juga merupakan salah
satu strategi promosi yang dikembangkan oleh Pemerintah Provinsi Bali
dan Pemerintah Kabupaten Jembrana. Makepung pun telah dijadikan
sebagai agenda tetap tahunan pariwisata.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
71
C. Analisis Strength, Weakness, Opportunity, Threat (SWOT)
SWOT Barapan Kebo Karapan Sapi Makepung
Strength
(Kekuatan)
Selain dipasarkan
melalui kegiatan
promosi, juga
dipasarkan
melalui konsep
Desa Wisata.
Sudah
berpromosi
melalui iklan
ATL seperti iklan
Surat Kabar di
Lombok Times;
dan BTL seperti
Brosur, Leaflet,
dan Calender of
Event.
Promosi
dilakukan di
daerah-daerah
kunjungan
wisatawan, salah
satunya dengan
mengikuti event
pameran budaya,
antara lain di
Lombok (Festival
Senggigi), di Bali
(Pekan Budaya
Bali) dan di
Promosi melalui
media iklan ATL
seperti iklan
televisi (di JTV),
iklan Surat Kabar
(di Jawa Post,
Surabaya Post,
dan Radar
Madura), website
Pemprov Jatim
dan Pemkab
Pamekasan, serta
Baliho; dan BTL
seperti Poster,
Brosur, Leaflet,
dan Calender of
Event, telah
dilakukan secara
maksimal dan
bekerja sama
dengan Dinas
Pariwisata
Provinsi.
Promosi juga
dilaksanakan oleh
investor/sponsor
event.
Telah dijadikan
sebagai agenda
Promosi
melalui media
iklan ATL
seperti iklan
televisi (di Bali
TV), iklan
Surat Kabar (di
Bali Post),
website
Pemprov Bali
dan Pemkab
Jembrana; dan
BTL seperti
Poster, Brosur,
Leaflet, dan
Calender of
Event, telah
dilakukan
secara
maksimal dan
bekerja sama
dengan Dinas
Pariwisata
Provinsi.
Telah dijadikan
sebagai agenda
tahunan
pariwisata
Provinsi Bali dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
72
Strength
(Kekuatan)
Jakarta (Pekan
Raya Jakarta).
tahunan pariwisata
Provinsi Jawa
Timur dan
Kabupaten
Pamekasan.
Promosi juga
dilakukan melalui
event-event
pameran budaya
yang digelar
maupun diikuti
oleh Pemerintah
Kabupaten
Pamekasan. Antara
lain melalui Pekan
Raya Jakarta,
Pameran Budaya
di Batam, Pameran
Budaya di Bali,
dan sebagainya.
Kabupaten
Jembrana.
Biro perjalanan
wisata sangat
banyak dan
menjadikan
Makepung
sebagai salah
satu program
wisata yang
ditawarkan pada
wisatawan. Hal
ini sangat
membantu
promosi
Makepung itu
sendiri menjadi
lebih tepat
sasaran.
Pengelolaan,
pengemasan, dan
promosi telah
ditangani secara
profesional
sebagai sebuah
industri
pariwisata
unggulan
Kabupaten
Jembrana,
khususnya dalam
event Gubernur
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
73
Strength
(Kekuatan)
Cup dan Bupati
Cup.
Weakness
(Kelemahan)
Promosi belum
maksimal.
Misalnya saja,
pemanfaatan
media promosi
ATL hanya
berupa Media
Surat Kabar
regional NTB,
dan BTL hanya
berupa Brosur,
Leflet, dan
Calender of
Event. Sedangkan
media Website,
belum
dikembangkan.
Belum dikelola
secara
professional,
hanya sebatas
diadakan guna
melestarikan
budaya belum
mengarah ke
industri
pariwisata.
Belum dijadikan
Di Kabupaten
Pamekasan
belum memiliki
biro perjalanan
wisata. Selama
ini, wisatawan
yang datang
menyaksikan
Karapan Sapi,
dikelola oleh biro
perjalanan wisata
dari Surabaya.
Sehingga hasil
dari promosi
Karapan Sapi
belum bisa
dimanfaatkan
secara maksimal
oleh pelaku-
pelaku usaha
wisata di
Kabupaten
Pamekasan
sendiri.
Belum memiliki
sarana prasarana
pendukung
pariwisata yang
Promosi masih
terpusat pada
dua event besar
Makepung,
yaitu Gubernur
Cup dan Bupati
Cup.
Sedangkan
yang diluar itu,
pengelolaannya
dilaksanakan
secara swadaya
oleh
masyarakat
sendiri.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
74
Weakness
(Kelemahan)
sebagai event
tahunan karena
terbatasnya SDM
pengelola di
Kabupaten
Sumbawa.
Dana promosi
yang sangat
minim, dan
belum ada
investor yang
berminat
mengembangkan
nya.
baik, seperti hotel
berbintang. Hal ini
menjadi kendala
wisatawan yang
datang
menyaksikan
Karapan Sapi
untuk menginap di
Kabupaten
Pamekasan,
sehingga tujuan
promosi guna
mendatangkan
wisatawan pun
menjadi kurang
maksimal.
Opportunity
(Kesempatan)
Proyek / program
wisata yang
digalakkan oleh
Pemerintah
Provinsi maupun
Kabupaten sangat
bersinergi /
searah dengan
pengembangan
promosi Barapan
Kebo.
Pengembangan
media website
khusus Dinas
Pemuda Olah
Raga
Kerjasama antara
Pemerintah
Provinsi dengan
Kabupaten terjalin
dengan lancar, baik
dari segi
pengelolaan,
termasuk
promosinya,
sehingga
kesempatan untuk
mengembangkan
Karapan Sapi
terbuka luas.
Promosi Karapan
Sapi juga
Bali telah
menjadi daerah
tujuan wisata
utama di
Indonesia. Hal
ini sangat
membantu
keefektifan
promosi
Makepung,
karena sasaran
promosi yaitu
wisatawan telah
mengenal
dengan baik
pariwisata Bali
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
75
Opportunity
(Kesempatan)
Kebudayaan dan
Pariwisata akan
segera
direalisasikan.
Akan
dikembangkan
arena khusus
event Barapan
Kebo sebagai
strategi promosi
guna
meningkatkan
animo peserta
dan pengelolaan
secara
profesional event
Barapan Kebo.
Provinsi NTB
memiliki
beberapa
program wisata
Internasional, di
mana seluruh
jenis wisata yang
ada di provinsi
NTB (termasuk
Kabupaten
Sumbawa) akan
dikembangkan.
Salah satunya
melalui Visit
Lombok-
ditangani oleh
pihak investor /
sponsor, hal ini
sangat membantu
keberhasilan
promosi selama
ini.
terlebih dahulu.
Kerjasama antara
Pemerintah
Provinsi dengan
Kabupaten
terjalin dengan
lancar, baik dari
segi pengelolaan,
termasuk
promosinya,
sehingga
kesempatan
untuk
mengembangkan
Makepung
terbuka luas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
76
Sumbawa 2012.
Threat
(Ancaman)
Selain di
Kabupaten
Sumbawa,
Barapan Kebo
juga dapat
ditemui di
Kabupaten
Sumbawa Barat.
Jadi, secara tidak
langsung akan
terjadi persaingan
promosi.
Stabilitas
ekonomi dunia
(krisis global)
dan keamanan
dalam negeri
yang sedang
tidak kondusif,
mengakibatkan
anjloknya
pariwisata
Indonesia di mata
dunia. Perlu
promosi yang
gencar dan
stabilitas
keamanan dalam
negeri yang baik
guna mengangkat
kembali
Pihak Pemerintah
Kabupaten
kurang
memperhatikan
sarana dan
prasarana
pendukung
pariwisata, hal ini
mengakibatkan
wisatawan
enggan berlama-
lama tinggal di
Kabupaten
Pamekasan..
Kerjasama
dengan pelaku
usaha wisata
lokal belum
terjalin, seperti
perhotelan dan
biro perjalanan
wisata. Sehingga,
lambat laun
tujuan dari
promosi Karapan
Sapi pun menjadi
tidak tercapai.
Stabilitas
ekonomi dunia
(krisis global)
dan keamanan
Stabilitas
ekonomi dunia
(krisis global)
dan keamanan
dalam negeri
yang sedang
tidak kondusif,
mengakibatkan
anjloknya
pariwisata
Indonesia di
mata dunia.
Perlu promosi
yang gencar
dan stabilitas
keamanan
dalam negeri
yang baik guna
mengangkat
kembali
kepercayaan
wisatawan.
Banyak
wisatawan,
khususnya
wisatawan
mancanegara
yang kecawa
setelah
menyaksikan
Makepung. Ini
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
77
Threat
(Ancaman)
kepercayaan
wisatawan.
dalam negeri
yang sedang
tidak kondusif,
mengakibatkan
anjloknya
pariwisata
Indonesia di mata
dunia. Perlu
promosi yang
gencar dan
stabilitas
keamanan dalam
negeri yang baik
guna mengangkat
kembali
kepercayaan
wisatawan.
Banyak
wisatawan yang
merasa Karapan
Sapi terlalu
”sadis”, karena
sapi seperti
disiksa dengan
ditusuk
menggunakan
tongkat berpaku
saat para joki
mengendalikanny
a. Hal ini bisa
berdampak pada
promosi dengan
dikarenakan
jika dilihat
sekilas, kerbau
seperti disiksa
karena ditusuk
menggunakan
tongkat
berpaku saat
para joki
mengendalikan
kerbaunya. Hal
ini bisa
berdampak
pada promosi
dengan
menurunnya
animo
wisatawan yang
ingin
menyaksikan
Makepung.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
78
Threat
(Ancaman)
menurunnya
animo wisatawan
yang ingin
menyaksikan
Karapan Sapi.
Tabel 1. Analisis SWOT
D. Positioning
Positioning merupakan pesan yang dirasakan atau dimiliki oleh event
Barapan Kebo yang ingin disampaikan kepada calon target market dan target
audience promosi. Pesan ini harus mampu tersampaikan melalui konsep visual
dan pemilihan media promosi yang tepat.
Barapan Kebo di Kabupaten Sumbawa memiliki posisi sebagai sebuah
tradisi dari kebudayaan masyarakat Sumbawa. Tradisi ini berbentuk kesenian
permainan rakyat yang sampai sekarang masih lestari dan dapat kita temui di
dalam kehidupan masyarakat sehari-hari. Barapan Kebo menjadi lestari
dikarenakan memang hampir sebagian besar masyarakat Kabupaten Sumbawa
memiliki hewan ternak kerbau dan sangat menggemari kesenian permainan rakyat
ini.
Jadi, berdasarkan uraian di atas, konsep positioning Barapan Kebo adalah :
Barapan Kebo merupakan sebuah event budaya berupa permainan rakyat yang
hanya dapat ditemui di wilayah Kabupaten Sumbawa. Permainan rakyat ini begitu
unik, mulai dari persiapan hingga pelaksanaannya. Dalam Barapan Kebo, kita
dapat menemui unsur-unsur budaya khas masyarakat Kabupaten Sumbawa yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
79
lain, seperti seni sastra, seni ukir, dan sebagainya. Melalui Barapan Kebo ini, kita
juga dapat mengenal lebih dekat kehidupan masyarakat pedesaan di Kabupaten
Sumbawa beserta keindahan panorama alam pedesaannya yang masih asri dan
alami.
E. USP (Unique Selling Prepotition)
Adapun USP Barapan Kebo jika dibandingkan dengan event budaya lain
yang sejenis antara lain :
1. Barapan Kebo merupakan sebuah event budaya yang khas. Event ini tidak
dapat ditemui di daerah manapun di Indonesia, selain Kabupaten Sumbawa-
Provinsi Nusa Tenggara Barat.
2. Barapan Kebo merupakan sebuah event yang penuh dengan keunikan. Mulai
dari persiapan acara, pelaksanaan acara, hadiah, peserta, dan lain sebagainya.
Dalam Barapan Kebo juga ditemukan gabungan dari beberapa jenis kesenian
daerah masyarakat Kabupaten Sumbawa, mulai dari seni sastra, seni ukir, dan
lain sebagainya.
3. Melalui Barapan Kebo, kita dapat melihat bentuk kehidupan sehari-hari
masyarakat Kabupaten Sumbawa.
4. Melalui Barapan Kebo, kita dapat menyaksikan keindahan alam wilayah
pedesaan di Kabupaten Sumbawa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
136
BAB VI
PENUTUP
A. Kesimpulan
Barapan Kebo adalah sebuah permainan rakyat yang merupakan budaya
masyarakat Kabupaten Sumbawa. Permainan ini begitu unik dan khas, tidak dapat
ditemukan di daerah manapun di Indonesia, selain di Kabupaten Sumbawa dan
sekitarnya. Melalui Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata
Kabupaten Sumbawa, Barapan Kebo mulai dikembangkan menjadi sebuah daya
tarik wisata budaya bagi para wisatawan domestik maupun mancanegara. Namun
sangat disayangkan, upaya tersebut belum begitu maksimal sehingga Barapan
Kebo masih belum dikenal secara luas oleh masyarakat diluar Kabupaten
Sumbawa. Kunjungan wisatawan yang ingin menyaksikan dan merasakan
keunikan Barapan Kebo pun masih sangat minim. Hal ini disebabkan oleh banyak
faktor, salah satunya adalah kurang maksimalnya promosi Barapan Kebo yang
dilaksanakan oleh Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata
Kabupaten Sumbawa.
B. Saran
Untuk menanggulangi hal ini, diperlukan sebuah konsep perancangan
promosi Barapan Kebo yang matang. Melalui konsep Perancangan Promosi
Barapan Kebo sebagai Wisata Budaya Kabupaten Sumbawa melalui Desain
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
137
Komunikasi Visual yang penulis susun ini, permainan rakyat Barapan Kebo coba
diarahkan menjadi sebuah objek wisata budaya unik yang disampaikan kepada
target market dan target audience sebagai sasaran promosi, melalui konsep visual
yang menarik dan pemilihan media promosi yang tepat.
Diharapkan melalui perancangan promosi yang matang, informasi
mengenai Barapan Kebo dapat tersampaikan dengan baik, sehingga masyarakat
luas dapat mengenal dan tertarik untuk menyaksikan Barapan Kebo.
Guna mencapai keberhasilan promosi Barapan Kebo sebagai wisata budaya
Kabupaten Sumbawa melalui Desain Komunikasi Visual, saran yang dapat
penulis memberikan :
1. Permainan Barapan Kebo yang unik, harus mampu diterjemahkan ke dalam
konsep visual yang menarik, baik itu konsep visual dengan menggunakan
ilustrasi foto maupun ilustrasi video. Hal ini agar target market dan target
audience dapat memperoleh gambaran tentang Barapan Kebo yang
sesungguhnya.
2. Media promosi Barapan Kebo harus dipilih dengan tepat untuk mengakomodir
penyampaian pesan kepada target market dan target audience. Pemilihan
media promosi dengan cakupan luas (nasional) seperti media televisi nasional,
surat kabar nasional, dan majalah nasional, perlu dipertimbangkan
penggunaannya. Pengelolaan website yang baik mutlak sangat dibutuhkan,
karena media promosi ini mampu menjangkau sasaran yang sangat luas
(nasional dan internasional).
3. Penempatan dan pendistribusian media promosi ke daerah tujuan wisata yang
telah lebih dahulu populer seperti Bali dan Lombok perlu digalakkan agar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
138
awareness tentang Barapan Kebo dapat diperoleh langsung dari para
wisatawan yang mengunjungi daerah tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
80
BAB IV
PERANCANGAN PROMOSI
A. Metode Perancangan Promosi
Metode bisa diartikan sebagai cara yang ditempuh dalam mengerjakan
sesuatu. Sedangkan perancangan merupakan proses atau cara dari kegiatan
merancang, yaitu mengatur atau merencanakan sesuatu. Maka, metode
perancangan merupakan cara yang ditempuh dalam mengatur atau merencanakan
sesuatu agar memperoleh hasil yang diinginkan. Jadi, metode perancangan
promosi dapat didefinisikan sebagai suatu cara yang ditempuh dalam
merencanakan sebuah promosi.
Metode perancangan promosi Barapan Kebo, merupakan cara yang
ditempuh dalam merencanakan promosi Barapan Kebo. Adapun cara yang
ditempuh tersebut diawali dengan meneliti objek perancangan, yaitu event
Barapan Kebo. Kemudian menentukan arahan promosi Barapan Kebo, yaitu
dijadikan sebagai suatu wisata budaya Kabupaten Sumbawa. Setelah mengkaji
kelebihan dan kekurangan Barapan Kebo jika dibandingkan dengan wisata budaya
sejinis di daerah lain, maka didapatkan Unique Selling Proposition dan
Positioning Barapan Kebo. Setelah itu menentukan sasaran promosi (Target
Market dan Target Audience), dan terakhir menyusun perancangan promosi
Barapan Kebo yang terdiri dari konsep kreatif dan pemilihan media promosi yang
akan digunakan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
81
B. Konsep Kreatif Promosi
Dalam kegiatan promosi Barapan Kebo Kabupaten Sumbawa sebagai wisata
budaya, digunakan konsep kreatif yang didalamnya memuat konsep positioning
dan Unique Selling Prepotition (USP), konsep gaya desain atau karakeristik visual
Barapan Kebo, serta konsep media promosi yang digunakan.
Konsep positioning dan USP dari Barapan Kebo antara lain :
1. Barapan Kebo merupakan sebuah event budaya yang khas. Event ini tidak
dapat ditemui di daerah manapun di Indonesia, selain Kabupaten Sumbawa-
Provinsi Nusa Tenggara Barat.
2. Barapan Kebo merupakan sebuah event yang penuh dengan keunikan. Mulai
dari persiapan acara, pelaksanaan acara, hadiah, peserta, dan lain sebagainya.
Dalam Barapan Kebo juga ditemukan gabungan dari beberapa jenis kesenian
daerah masyarakat Kabupaten Sumbawa, mulai dari seni sastra, seni ukir, dan
lain sebagainya.
3. Melalui Barapan Kebo, kita dapat melihat bentuk kehidupan sehari-hari
masyarakat Kabupaten Sumbawa.
4. Melalui Barapan Kebo, kita dapat menyaksikan keindahan alam wilayah
pedesaan di Kabupaten Sumbawa.
Dari konsep positioning dan USP ini, kemudian diterjemahkan kedalam
bentuk konsep gaya desain atau karakter visual Barapan Kebo.
Dalam menentukan konsep gaya desain yang akan digunakan, hal paling
penting yang diperhatikan adalah target market dan target audience yang akan
dituju. Data geografis (wilayah) dan demografis (jenis kelamin, usia, tingkat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
82
pendidikan, status sosial-ekonomi) target market dikombinasikan dengan data
psikologis (selera, kebiasaan, sikap) target audience, akan menjadi patokan utama
karakeristik sasaran promosi Barapan Kebo.
Menimbang hal tersebut diatas, maka konsep gaya desain yang tepat untuk
promosi Barapan Kebo adalah konsep gaya desain New Wave yang memiliki ciri
penggunaan Fotografi dan teknologi elektronik desain yang berlapis.
Setelah menentukan konsep gaya desain yang tepat, maka ditentukanlah
konsep promosi yang akan digunakan. Jika menilik konsep promosi menurut
Freddy Rangkuti (2009:23), promosi terdiri atas empat variabel, yaitu :
1. Periklanan (Advertising)
Periklanan dapat diartikan sebagai bentuk prestasi nonpersonal yang
dibayar oleh sponsor untuk mempresentasikan gagasan atau ide promosi dari
barang atau jasa tertentu.
Periklanan dapat disajikan dalam berbagai bentuk dan media, yaitu media
cetak, media elektronik, dan media luar ruang.
2. Penjualan Perseorangan (Personal Selling)
Penjualan perseorangan ini merupakan alat promosi yang berbeda dari
periklanan karena penjualan perseorangan menggunakan orang atau individu
dalam pelaksanaannya. Alat komunikasi yang umum digunakan antara lain
presentasi penjualan, pertemuan penjualan, program intensif, dan sampel
wiraniaga.
3. Publisitas (Publicity)
Publisitas merupakan aktivitas untuk mempromosikan perusahaan atau
produknya dengan memuat berita mengenai subjek itu tanpa dibayar oleh
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
83
sponsor. Publisitas mengandung unsur-unsur berita yang menarik sehingga
dapat menarik media massa untuk ikut serta menyiarkan meskipun tidak
menerima bayaran.
4. Promosi Penjualan (Sales Promotion)
Promosi penjualan merupakan kegiatan promosi yang dapat mendorong
pembelian oleh konsumen, dengan mengadakan pameran, display, eksibisi,
peragaan, dan berbagai kegiatan penjualan lainnya, yang dilakukan sewaktu-
waktu dan bersifat tidak rutin.
Dari uraian Freddy Rangkuti di atas, akan dijadikan acuan dalam
menentukan konsep promosi Barapan Kebo yang tepat. Dengan memperhatikan
target market dan target audience Barapan Kebo, maka konsep promosi yang
digunakan merupakan perpaduan antara Periklanan, Publisitas, Penjualan
Perseorangan, dan Promosi Penjualan; beserta media yang tersedia di dalamnya.
C. Standar Visual
Standar Visual merupakan standar yang dijadikan sebagai acuan visual
media promosi yang telah ditentukan. Di dalamnya terdapat semua bentuk pesan
mulai dari tipografi, warna, ilustrasi, grafis pengikat, dan komposisi layout yang
merupakan satu kesatuan. Dalam perancangan promosi Barapan Kebo ini, standar
visualnya meliputi :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
84
1. Pesan Verbal
a. Headline
Headline adalah kalimat pendek atau frase yang ditempatkan secara
mencolok pada sebuah iklan dengan menggunakan huruf yang menonjol
(Nuradi,et.al, 1996: 81). Headline juga berfungsi sebagai penarik perhatian
utama dalam menciptakan awareness dari khalayak. Headline dapat juga
diartikan sebagai judul.
Headline yang digunakan dalam promosi Barapan Kebo adalah
headline yang berisi ajakan kepada target market dan target audience,
yang secara lugas mengajak untuk melihat dan merasakan keunikan
Barapan Kebo.
See & Feel The Uniqueness of Barapan Kebo Sumbawa! merupakan
headline yang tepat untuk menggambarkan bahwa Barapan Kebo
merupakan suatu event yang baru, unik, dan menarik untuk disaksikan.
b. Sub Headline
Sub Headline merupakan kalimat pendukung headline yang bersifat
menjelaskan atau lebih menguatkan headline.
Untuk mendukung headline ”See & Feel The Uniqueness of
Barapan Kebo Sumbawa!” maka digunakan sub headline ”It’s A Unique
Race”. Sub headline ini menggambarkan bahwa Barapan Kebo merupakan
sebuah event yang berupa kegiatan adu cepat atau balapan yang
menantang.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
85
c. Body Copy
Pesan yang telah disampaikan melalui headline dijelaskan secara
lebih detail dalam body copy atau sering disebut juga dengan body text.
Dalam perancangan promosi Barapan Kebo, body copy terdiri dari
dua bahasa, yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris. Hal ini mengingat
target market dan target audience Barapan Kebo adalah seseorang yang
secara geografis berkebangsaan Indonesia (WNI) dan seseorang
berkebangsaan asing yang sedang berada di Indonesia (WNA).
2. Pesan Non Verbal
a. Ilustrasi
Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan
untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual
(Adi Kusrianto, 2007:140). Ilustrasi juga berfungsi sebagai sarana
pendukung sebuah cerita. Dalam perkembangannya, ilustrasi juga berguna
sebagai penghias ruang kosong dalam bentuk bermacam-macam, seperti
sketsa, lukis, grafis, komik , image bitmap bahkan foto.
Penggunaan ilustrasi dalam perancangan promosi Barapan Kebo
nantinya akan menggunakan elemen fotografi yaitu foto-foto Barapan
Kebo. Hal ini dimaksudkan agar target market dan target audience yang
dituju lebih tertarik dan mempunyai gambaran atau bayangan sebenarnya
mengenai Barapan Kebo.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
86
Gambar 3. Contoh Ilustrasi
Penyajian ilustrasi yang digunakan dalam perancangan promosi ini
akan disesuaikan dengan media promosi yang digunakan. Bentuk
penyajian ilustrasi yang akan digunakan antara lain :
1) Dramatization of a Headline
Mendramatisir tema sentral, sehingga menonjolkan tema sentral yang
termuat dalam headline melalui visualisasi atau ilustrasi.
2) Decoration, ornament, abstract design
Penggambaran dengan teknik visualisasi dekoratif dan abstrak yang
diterapkan pada garis tepi, tipografi, background, dan lainnya.
b. Tipografi
Menurut Freddy Rangkuti (2009:176), Tipografi merupakan seni
memilih jenis huruf, dari ratusan rancangan huruf yang ada dan
menggabungkannya serta menentukan penggunaan hierarki huruf sehingga
membentuk suatu keharmonisan dan kesatuan yang menarik, mudah
dibaca, dan dipahami.
Pemilihan jenis huruf yang dipakai dalam perancangan promosi
Barapan Kebo, memperhatikan target market dan target audience serta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
87
gaya desain yang digunakan. Jenis-jenis huruf tersebut mampu mewakili
unsur budaya yang unik namun sekaligus tegas, dan unsur penyampaian
informasi yang lugas. Tipografi tersebut adalah :
1) Tiza Negra
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx
Yy Zz
2) Ayumi
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy
Zz
3) Calibri
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww
Xx Yy Zz
c. Warna
Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana
kejiwaan dalam berkomunikasi. Warna juga merupakan unsur yang sangat
tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu
merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood, atau semangat,
dan lain-lain.
Warna yang akan di gunakan dalam perancangan promosi Barapan
Kebo ini di antaranya merupakan visualisasi bagian-bagian yang dapat
ditemui dalam permainan Barapan Kebo, baik itu yang bersifat fisik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
88
maupun nonfisik. Misalnya, peralatan dan perlengkapan Barapan Kebo,
eforia para pemilik kerbau, keriuhan para penonton, keceriaan dalam
berpantun, kecepatan laju kerbau karapan, dan sebagainya. Warna-warna
yang mewakili hal tersebut adalah :
1) Warna Kuning
Warna kuning dapat memberikan kesan lugas atau dapat juga mewakili
kesan sesuatu yang bergerak dengan cepat. Sehingga tak jarang, warna
ini sering ditemui dalam sebuah desain visual tentang otomotif, race,
dan kegiatan yang berhubungan dengan kecepatan lainnnya. Karena
Barapan Kebo adalah sebuah permainan adu kecepatan, maka
pemilihan warna ini sangat tepat.
2) Warna Merah
Warna merah dapat memberikan kesan keberanian, kemeriahan, dan
eforia. Barapan Kebo merupakan permainan yang juga sarat dengan
sikap keberanian, seperti yang ditunjukkan oleh para Joki Barapan
Kebo. Kemeriahan dan eforia para pemilik kerbau maupun penonton
juga tidak lepas dari penyelenggaraan Barapan Kebo.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
89
3) Warna Hijau
Warna hijau mampu mewakili kesan religiusitas, terutama dalam
agama Islam. Dalam Barapan Kebo, unsur-unsur religiusitas agama
Islam dapat kita temui. Misalnya dalam prosesi Liuk Ka’bah sebelum
dimulainya permainan Barapan Kebo.
4) Warna Hitam
Warna hitam dapat memberikan kesan ketegasan dan kejantanan.
Karena permainan Barapan Kebo didominasi oleh para pria dewasa,
maka warna ini begitu tepat untuk menggambarkan hal tersebut.
5) Warna Abu-abu
Warna abu-abu dapat memberikan kesan kekuatan. Dalam Barapan
Kebo, juga diperlihatkan kekuatan kerbau karapan yang berpacu,
sehingga mengakibatkan hancurnya lumpur yang ada di dalam sawah
sebagai area atau lokasi Barapan Kebo.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
90
d. Layout
Layout adalah menyusun atau mengatur bidang-bidang dalam sebuah
design grafis untuk memperoleh komposisi tepat, serta sesuai dengan
sasaran. Penempatan dan pengaturan layout yang tepat dapat menciptakan
suatu komposisi yang menarik, enak dilihat, dan dibaca.
Dalam perancangan promosi Barapan Kebo ini, layout yang
digunakan merupakan penggabungan beberapa prinsip layout, antara lain
Kesatuan (Unity), Keberagaman (Variety), Keseimbangan (Balance),
Irama (Rhtym), Keserasian (Harmony), Proporsi (Proportion), Skala
(Scale), dan Penekanan (Emphasis).
3. Grafis Pengikat
a. Logo
Logo di artikan sebagai tanda gambar, simbol khusus atau dari suatu
identifikasi. Ada beberapa hal yang harus dipertimbangkan tentang logo,
antara lain, logo harus memiliki nilai kekhasan, mampu terbaca dalam
berbagai ukuran, sederhana dan mudah dimengerti, mudah diingat, dan
logo dapat diaplikasikan ke seluruh media yang digunakan.
Dalam perancangan promosi Barapan Kebo, logo yang dipilih
berusaha menggambarkan karakteristik visual Barapan Kebo yang
sebenarnya. Hal ini dimaksudkan agar logo ini mampu memperlihatkan
kepada Target market dan target audience bahwa Barapan Kebo adalah
sebuah permainan rakyat yang sarat dengan keunikan, kecepatan,
ketangkasan, dan keberanian.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
91
Gambar 4. Logo Promosi Barapan Kebo
Konsep visual logo promosi Barapan Kebo :
1) Visual Pembentuk Logo
a) Logograph : Merupakan logo yang melibatkan gambar. Dalam hal
ini, gambar yang digunakan merupakan gambar/foto dari Kerbau
Karapan beserta sang Joki dalam Barapan Kebo.
Gambar 5. Kerbau Karapan beserta sang Joki dalam Barapan Kebo
b) Logotype : Merupakan logo yang melibatkan tulisan/huruf. Dalam
hal ini, tulisan yang digunakan adalah nama dari event yang akan
dipromosikan, yaitu “Barapan Kebo”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
92
c) Warna Logo
Warna pada logo Barapan Kebo, dipilih untuk mewakili unsur-
unsur fisik maupun nonfisik, atau bisa disebut mewakili keadaan
sebenar dan makna yang terkandung dalam kegiatan Barapan
Kebo, yaitu :
Warna Merah : Melambangkan keberanian.
Warna Hijau : Melambangkan unsur relegiusitas agama Islam.
Warna Kuning : Melambangkan kecepatan dan perlombaan.
Warna Hitam : Melambangkan kejantanan.
Warna Abu-abu : Mewakili warna fisik dari kerbau karapan dan
lumpur.
d) Makna Logo secara keseluruhan
Bahwa Barapan Kebo merupakan suatu bentuk kebudayaan asli
masyarakat Kabupaten Sumbawa yang unik dan khas. Barapan
Kebo tidak hanya sebatas sebuah permainan rakyat untuk tujuan
kesenangan semata, namun juga merupakan wujud rasa syukur
masyarakat kepada Tuhan YME, sebagai ajang aktualisasi diri
dalam berkesenian, mengakrabkan diri, menunjukkan sportifitas
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
93
dan keberanian, serta saling menghormati antar sesama warga
Kabupaten Sumbawa.
2) Graphic Standard Manual Logo
a) Skala Ukuran Logo
b) Area Isolasi Logo
c) Grid Logo
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
94
d) Pengecilan Minimum
e) Warna Primer (Positif) dan Warna Sekunder (Diapositif)
b. Fotografi (Foto Barapan Kebo)
Disamping logo, fotografi merupakan grafis pengikat yang paling
penting dalam perancangan promosi Barapan Kebo. Karena, melalui
fotografi ini, gambaran tentang event Barapan Kebo dapat tersampaikan
secara nyata kepada target market dan target audience.
Gambar 6. Foto-foto Barapan Kebo
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
95
c. Unsur Bentuk Dekoratif
Untuk mendapatkan kesatuan bentuk visual sesuai dengan konsep
visual yang telah ditentukan, maka digunakan unsur tambahan berupa
garis-garis dekoatif yang dinamis. Garis-garis ini mampu mewakili event
Barapan Kebo yang merupakan sebuah permainan yang sarat dengan
kecepatan dan ketegangan di dalamnya.
Garis-garis ini akan memperkuat bentuk visual yang nantinya akan
diterapkan dalam media promosi yang digunakan.
Gambar 7. Garis Dekoratif
D. Pemilihan Media dan Penempatan Media
Dalam perancangan promosi Barapan Kebo ini, pemilihan dan penempatan
media mengacu pada konsep promosi yang merupakan perpaduan antara
periklanan, penjualan perseorangan, publisitas, dan promosi penjualan. Pemilihan
dan penempatan media tersebut juga harus memperhatikan beberapa faktor
penting, seperti yang disampaikan oleh Freddy Rangkuti (2009:152). Faktor-
faktor tersebut adalah :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
96
1. Jangkauan pesan : memperhatikan besar kecilnya target market dan target
audience yang ingin dijangkau oleh kegiatan promosi dalam periode waktu
tertentu.
2. Frekuensi pesan : memperhatikan berapa kali kegiatan promosi yang
diinginkan dalam satu periode dengan mempertimbangkan jumlah target
market dan target audience yang akan dijangkau.
3. Dampak komunikasi : memperhatikan pengaruh yang diharapkan akan muncul
akibat kegiatan promosi melalui media yang dipilih.
4. Anggaran promosi : memperhatikan acuan anggaran promosi dengan
mempertimbangkan jangkauan, frekuensi, dan dampak komunikasi.
Berdasarkan acuan di atas, maka pemilihan dan penempatan media dalam
perancangan promosi Barapan Kebo adalah :
1. Media Lini Atas :
a. Video Profile
Video profile termasuk dalam media audio visual yang efektif karena
dalam penggunaannya, video profile mampu menyampaikan banyak
informasi tentang seluk beluk Barapan Kebo kepada target market dan
target audience. Barapan Kebo sebagai sebuah event yang belum dikenal
luas, perlu diperkenalkan secara lebih mendalam. Dengan didukung
tampilan audio dan visual yang menarik, diharapkan suasana Barapan
Kebo yang sebenarnya akan mampu dihadirkan di depan mata orang yang
menyaksikan video profile tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
97
1) Konsep Desain :
a) Video profile berisi tentang pengenalan event Barapan Kebo mulai
dari sejarah, waktu dan tempat pelaksanaan, peserta, perlengkapan
yang digunakan, persiapan peserta, peraturan permainan,
pemenang, serta makna yang terkandung dalam Barapan Kebo.
b) Selain pengenalan Barapan Kebo, juga berisi tentang pengenalan
wilayah Kabupaten Sumbawa, keterjangkauan wilayah, dan
gambaran budaya masyarakat Kabupaten Sumbawa.
c) Materi video profile berupa narasi yang informatif dan ditunjang
dengan visual adegan-adegan permainan Barapan Kebo yang
menarik.
d) Narasi video profile disampaikan dalam Bahasa Indonesia yang
disertai dengan teks terjemahan berbahasa Inggris.
e) Durasi video profile sekitar 10-15 menit.
f) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan
dengan jelas.
2) Penempatan Media :
a) Sebagai media informatif yang ditampilakan dalam sebuah
pameran atau eksibisi budaya yang diselenggarakan atau diikuti
oleh pemerintah Kabupaten Sumbawa.
b) Sebagai materi pendukung yang ditampilkan dalam media website,
yang bisa diunduh dengan gratis.
c) Sebagai media informatif yang ditampilkan pada prasarana umum,
misalnya :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
98
(1) Ruang tunggu Bandara Udara Internasional seperti Bandara
Udara Soekarno Hatta-Tanggerang, Ngurah Rai-Denpasar,
Selaparang-Mataram (Lombok-NTB).
(2) Lobby Hotel berbintang di wilayah Kota Mataram (Lombok-
NTB) dan Kabupaten Sumbawa.
(3) Ruang penumpang kapal penyebrangan di pelabuhan Padang
Bai-Lembar (Pulau Bali-Lombok) dan pelabuhan Kayangan-
Poto Tano (Pulau Lombok-Sumbawa).
d) Sebagai media informatif yang ditampilkan di Konjen-konjen
Kedutaan Asing di Mataram (Lombok-NTB)
3) Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, video profile dapat
ditampilkan pada rentang waktu akhir tahun saat musim liburan
berlangsung, sekitar bulan November-Desember.
Ditampilkan setiap hari sabtu dan minggu, masing-masing sekali
dalam sehari, pada kurun waktu bulan November-Desember tersebut.
b. Iklan Televisi (TVC)
Iklan Televisi (TVC) juga merupakan media audio visual yang
efektif karena mampu menampilkan visual bergerak yang menarik. Seperti
halnya vidoe profile, melalui media iklan televisi, diharapkan target
market dan target audience yang dituju mampu menyaksikan tampilan
event Barapan Kebo yang sesungguhnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
99
1) Konsep Desain :
a) Iklan televisi berisi tentang pengenalan event Barapan Kebo secara
singkat, padat, dan menarik.
b) Materi video berupa cuplikan-cuplikan singkat adegan Barapan
Kebo yang dramatis.
c) Disampaikan tanpa menggunakan narasi, hanya menonjolkan
kekuatan visual adegan-adegan Barapan Kebo.
d) Durasi iklan televisi sekitar 30-45 detik.
e) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan
dengan jelas.
2) Penempatan Media :
a) Sebagai iklan televisi yang ditampilkan dalam program televisi di
stasiun televisi nasional, yaitu MetroTV (Program acara
Archipelago) dan Trans 7 (Program acara Paradiso).
b) Sebagai spot iklan di ruang tunggu Bandara Udara Internasional
Ngurah Rai-Denpasar dan Selaparang-Mataram (Lombok-NTB).
3) Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, TVC dapat ditampilkan pada
rentang waktu akhir tahun yaitu bulan November dan Desember.
Dalam satu bulan, ditampilkan sebanyak dua kali penayangan, pada
minggu pertama dan ketiga pada saat program acara berlangsung. Atau
pada hari minggu di Bandar Udara dengan rentang waktu yang sama.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
100
c. Iklan Advetorial Surat Kabar
Menurut Freddy Rangkuti (2009:153), media surat kabar merupakan
media yang memiliki fleksibilitas yang tinggi, tepat waktu, bisa
menjangkau lokal dan nasional, penemerimaan luas, serta dapat dipercaya
oleh masyarakat. Jadi, media iklan surat kabar merupakan media yang
cukup efektif untuk promosi Barapan Kebo.
Dipilihnya jenis iklan advetorial, karena penyampaian informasi
tentang Barapan Kebo dapat dilakukan dengan lebih jelas dan lengkap,
mengingat Barapan Kebo belum dikenal luas oleh masyarakat. Iklan
advetorial juga lebih bersifat informatif sekaligus yudikatif, sehingga
memungkinkan tingkat keterbacaannya lebih tinggi dibandingkan dengan
jenis iklan surat kabar yang lain.
1) Konsep Desain :
a) Iklan advetorial berisi tentang pengenalan event Barapan Kebo
mulai dari sejarah, waktu dan tempat pelaksanaan, peserta,
perlengkapan yang digunakan, persiapan peserta, peraturan
permainan, pemenang, serta makna yang terkandung dalam
Barapan Kebo.
b) Selain pengenalan Barapan Kebo, juga berisi tentang pengenalan
wilayah Kabupaten Sumbawa, keterjangkauan wilayah, dan
gambaran budaya masyarakat Kabupaten Sumbawa.
c) Disampaikan dengan gaya penulisan yang informatif,
dikombinasikan dengan gambar visual berupa foto Barapan Kebo
yang menarik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
101
d) Ditempatkan pada rubrik advetorial surat kabar dengan layout satu
halaman penuh.
e) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan
dengan jelas.
2) Penempatan Media :
Sebagai iklan advetorial pada surat kabar nasional Kompas dan
The Jakarta Post.
3) Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, advetorial dapat ditampilkan
pada rentang waktu tengah dan akhir tahun yaitu bulan Juni dan
Desember. Ditampilkan satu kali dalam satu bulan, pada edisi hari
minggu.
d. Iklan Majalah
Menurut Freddy Rangkuti (2009:153), media majalah merupakan
media yang memiliki seleksi segmentasi yang akurat, informasi dipercaya,
kualitas gambar dan cetakan baik, informasi berumur panjang, dan
penerusan informasi cukup baik.
Melihat positioning, target market, dan target audience Barapan
Kebo, perlu pemilihan kriteria jenis majalah yang tepat. Baiknya majalah
tersebut adalah majalah yang biasa mengulas topik budaya dan perjalanan
wisata. Hal ini menjadikan informasi Barapan Kebo dapat tersampaikan
lebih akurat pada target market dan target audience.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
102
1) Konsep Desain :
a) Iklan majalah berisi tentang pengenalan Barapan Kebo secara
singkat dan padat.
b) Iklan majalah dilayout dengan ukuran satu halaman penuh agar
lebih menonjol dan menarik perhatian. Layout menonjolkan visual
foto Barapan Kebo yang dramatis, serta teks/tulisan disusun miring
agar lebih dinamis.
c) Informasi yang berupa tulisan, disampaikan dalam dua bahasa,
yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris.
d) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan
dengan jelas.
2) Penempatan Media :
Sebagai iklan majalah pada majalah bulanan nasional National
Geographic Traveler, dan Intisari.
3) Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, Iklan majalah dapat
ditampilkan pada rentang waktu tengah dan akhir tahun, yaitu bulan
juni dan desember. Ditampilkan masing-masing satu kali pada edisi
bulan juni dan desember majalah tersebut.
e. Website
Website termasuk dalam media audio visual yang sangat efektif.
Informasi yang disampaikan di dalamnya dapat diperbaharui setiap saat,
sehingga begitu fleksibel bagi ajang promosi Barapan Kebo.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
103
Keterjangkauan media juga sangat baik, karena mampu diakses oleh target
market dan target audience kapan dan dimana saja.
1) Konsep Desain :
a) Website berisi tentang pengenalan Barapan Kebo, jadwal
pelaksanaan Barapan Kebo, dokumentasi foto dan video Barapan
Kebo, kontak penyelenggara, peta Kabupaten Sumbawa, informasi
akomodasi pariwisata, dan kelender event Barapan Kebo maupun
event budaya Kabupaten Sumbawa yang lain.
b) Website dilayout dengan visual yang menarik, tetap menonjolkan
ilustrasi foto Barapan Kebo yang dramatis. Tulisan disusun secara
simetris agar lebih banyak memuat informasi yang ingin
disampaikan.
c) Informasi yang berupa tulisan, disampaikan dalam dua bahasa,
yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris.
2) Penempatan Media :
Sebagai website Barapan Kebo yang dikelola oleh Dinas Pemuda
Olah Raga Budaya dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa. Alamat
website www.barapankebo_sumbawa.com
3) Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, website dapat ditampilkan
setiap saat dan informasi yang disampaikan dapat diperbaharui sesuai
dengan kebutuhan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
104
f. Baliho
Menurut Freddy Rangkuti (2009:25), Billboard (Baliho) merupakan
media iklan berupa papan besar bergambar yang ditempatkan di lokasi
yang strategis dan mudah dilihat di jalan raya yang ramai dilalui oleh
kendaraan. Media ini juga bersifat fleksibel, mudah diubah, dan bersifat
ekslusif. Jadi, untuk perancangan promosi Barapan Kebo, media ini cukup
efektif.
1) Konsep Desain :
a) Baliho berisi pengenalan Barapan Kebo secara singkat dan padat.
b) Baliho dilayout dengan menarik, menggunakan ilustrasi foto
Barapan Kebo yang dramatis. Serta teks/tulisan disusun secara
miring untuk memberikan kesan dinamis.
c) Informasi yang berupa tulisan, disampaikan dalam dua bahasa,
yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris.
d) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan
dengan jelas.
2) Penempatan Media :
Baliho ditempatkan di lokasi yang strategis di dalam wilayah
Provinsi Nusa Tenggara Barat (NTB), khususnya di wilayah yang
merupakan daerah tujuan wisata, wilayah pintu masuk provinsi dan
kabupaten, serta wilayah pusat pemerintahan.
Lingkup NTB dipilih agar penerusan informasi lebih cepat,
pengawasan media lebih baik, dan kerjasama antara pemerintah pusat
propinsi dan kabupaten telah terjalin baik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
105
Lokasi tersebut antara lain :
a) Daerah wisata pantai Senggi dan Gili Trawangan di Kota Mataram-
Lombok.
b) Pelabuhan Lembar Kabupaten Lombok Barat sebagai pintu masuk
dari pulau Bali.
c) Pelabuhan Poto Tano Kabupaten Sumbawa sebagai pintu masuk
dari pulau Lombok.
d) Bandar Udara Internasional Selaparang Mataram-Lombok.
e) Pusat kota Mataram sebagai ibu kota Provinsi Nusa Tenggara
Barat.
f) Pusat kota Sumbawa Besar sebagai ibu kota Kabupaten Sumbawa.
3) Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, Baliho dapat ditampilkan
pada rentang waktu akhir tahun, yaitu bulan desember bertepatan
dengan musim liburan. Baliho ditampilkan selama satu bulan penuh di
lokasi yang telah ditentukan.
2. Media Lini Bawah :
a. Event Profile
Event Profile merupakan media iklan cetak yang berisi informasi
tentang profile Barapan Kebo. Melalui media ini, target market dan target
audience bisa mengetahui lebih jauh mengenai Barapan Kebo. Media ini
cukup efektif karena dapat dibagikan secara personal kepada target market
maupun target konsumen. Dengan distribusi, serta tampilan dan bentuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
106
yang baik, diharapkan media ini dapat menarik perhatian untuk disimpan
oleh orang yang memilikinya.
1) Konsep Desain :
a) Event profile berisi informasi tentang pengenalan Barapan Kebo,
mulai dari sejarah, waktu dan tempat pelaksanaan, peserta,
perlengkapan yang digunakan, persiapan peserta, peraturan
permainan, dan pemenang Barapan Kebo.
b) Layout event profile merupakan perpaduan ilustrasi berupa foto
Barapan Kebo beserta teks/tulisan yang dilayout menjadi satu
kesatuan.
c) Informasi yang berupa tulisan, disampaikan dalam dua bahasa,
yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris.
d) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan
dengan jelas.
2) Penempatan Media :
Sama halnya dengan media Baliho, event profile hanya
ditempatkan dalam wilayah Provinsi NTB. Event profile diberikan
kepada target market dan target audience secara cuma-cuma, melalui :
a) Pendistribusian media ke lokasi-lokasi daerah wisata di Provinsi
NTB, yang nantinya ditempatkan di :
(1) Hotel dan penginapan
(2) Biro perjalanan wisata
(3) Restaurant
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
107
b) Pendistribusian media ke sarana prasarana umum di Provinsi NTB,
misalnya :
(1) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Internasional
Selaparang-Mataram.
(2) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Brang Biji
Sumbawa Besar.
(3) Ruang penumpang kapal penyebrangan di pelabuhan Gili
Manuk-Lembar (Bali-Lombok) dan Kayangan-Poto Tano
(Lombok-Sumbawa).
c) Event pameran/eksibisi budaya yang diikuti oleh pemerintah
Kabupaten Sumbawa.
d) Disediakan di kantor Dinas Pemuda Olah Raga Budaya dan
Pariwisata Kabupaten Sumbawa.
3) Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, event profile dapat
didistribusikan setiap 3 bulan sekali atau sesuai dengan kebutuhan
pada lokasi yang telah ditentukan. Hal ini mengantasipasi agar event
profile dapat tersedia secara terus menerus.
b. Poster
Poster juga termasuk dalam media iklan cetak yang mampu
menyampaikan sebuah informasi dengan efektif. Jika dilayout dengan baik
dan ditempatkan pada lokasi yang tepat, diharapkan target market dan
target audience dapat tertarik untuk membacanya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
108
1) Konsep Desain :
a) Poster berisi informasi singkat dan jelas tentang pengenalan
Barapan Kebo.
b) Layout poster akan didominasi oleh ilustrasi berupa foto Barapan
Kebo yang dramatis yang dikombinasikan dengan teks/tulisan yang
disusun miring agar terkesan lebih dinamis.
c) Informasi yang berupa tulisan, disampaikan dalam dua bahasa,
yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris.
d) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan
dengan jelas.
2) Penempatan Media :
Agar pesan poster tersampaikan dengan efektif, perlu
ditempatkan di lokasi yang strategis, yang memungkinkan target
market dan target audience tertarik untuk membacanya. Sama halnya
dengan media baliho dan event profile, poster hanya ditempatkan
dalam wilayah provinsi NTB.
Penempatan media tersebut melalui :
a) Pendistribusian media ke lokasi-lokasi daerah wisata di Provinsi
NTB, yang nantinya ditempatkan di :
(1) Hotel dan penginapan
(2) Biro perjalanan wisata
(3) Papan pengumuman di sekitar lokasi wisata
b) Pendistribusian media ke sarana prasarana umum di Provinsi NTB,
misalnya :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
109
(1) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Internasional
Selaparang-Mataram.
(2) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Brang Biji
Sumbawa Besar.
(3) Ruang tunggu pelabuhan Lembar Lombok Barat, Kayangan
Lombok Timur, dan Poto Tano Sumbawa.
3) Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, poster dapat didistribusikan
pada rentang waktu akhir tahun dan awal yaitu pada bulan November,
Desember dan Januari. Hal ini berkaitan dengan jadwal pelaksanaan
Barapan Kebo yang biasa diselenggarakan pada bulan Februari hingga
Juni di setiap tahunnya.
c. Leaflet
Leaflet atau selebaran juga merupakan media iklan cetak yang cukup
efektif untuk menginformasikan tentang Barapan Kebo. Isi leaflet nantinya
akan berisi jadwal pelaksanaan Barapan Kebo dalam kurun waktu satu
tahun.
1) Konsep Desain :
a) Leaflet berisi tentang informasi jadwal pelaksanaan Barapan Kebo
dalam kurun waktu satu tahun.
b) Layout leaflet menggunakan ilustrasi foto Barapan Kebo yang
dramatis, dikombinasikan dengan teks/tulisan yang menyatu
dengan ilustrasi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
110
c) Informasi yang berupa tulisan, disampaikan dalam dua bahasa,
yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris.
d) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan
dengan jelas.
2) Penempatan Media :
Leaflet merupakan media informasi yang diberikan kepada target
market dan target audience secara cuma-cuma, melalui :
a) Pendistribusian media ke lokasi-lokasi daerah wisata di Provinsi
NTB, yang nantinya ditempatkan di :
(1) Hotel dan penginapan
(2) Biro perjalanan wisata
(3) Restaurant
b) Pendistribusian media ke sarana prasarana umum di Provinsi NTB,
misalnya :
(1) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Internasional
Selaparang-Mataram.
(2) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Brang Biji
Sumbawa Besar.
(3) Ruang penumpang kapal penyebrangan di pelabuhan Gili
Manuk-Lembar (Bali-Lombok) dan Kayangan-Poto Tano
(Lombok-Sumbawa).
c) Event pameran/eksibisi budaya yang diikuti oleh pemerintah
Kabupaten Sumbawa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
111
d) Disediakan di kantor Dinas Pemuda Olah Raga Budaya dan
Pariwisata Kabupaten Sumbawa.
3) Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, seperti halnya poster, leaflet
dapat didistribusikan pada rentang waktu akhir tahun dan awal yaitu
pada bulan November, Desember dan Januari. Hal ini berkaitan dengan
jadwal pelaksanaan Barapan Kebo yang biasa diselenggarakan pada
bulan Februari hingga Juni di setiap tahunnya.
d. X-Banner
X-Banner termasuk dalam media iklan cetak yang cukup efektif
untuk menarik perhatian target market dan target audience. Bentuknya
fleksibel, mudah dipindahkan, dan memiliki pengulangan pemakaian yang
tinggi.
1) Konsep Desain :
a) X-Banner berisi tentang informasi pengenalan Barapan Kebo.
b) Layout visualnya didominasi oleh ilustrasi foto Barapan Kebo yang
dikombinasikan dengan teks/tulisan yang disusun miring untuk
mendapatkan kesan dinamis.
c) Informasi yang berupa tulisan, disampaikan dalam dua bahasa,
yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris.
d) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan
dengan jelas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
112
2) Penempatan Media :
Seperti halnya media baliho, event profil, poster, dan leaflet, X-
Banner dapat ditempatkan melalui :
a) Pendistribusian media ke lokasi-lokasi daerah wisata di Provinsi
NTB, yang nantinya ditempatkan di :
(4) Hotel dan penginapan
(5) Biro perjalanan wisata
(6) Restaurant
b) Pendistribusian media ke sarana prasarana umum di Provinsi NTB,
misalnya :
(1) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Internasional
Selaparang-Mataram.
(2) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Brang Biji
Sumbawa Besar.
(3) Ruang penumpang kapal penyebrangan di pelabuhan Gili
Manuk-Lembar (Bali-Lombok) dan Kayangan-Poto Tano
(Lombok-Sumbawa).
c) Event pameran/eksibisi budaya yang diikuti oleh pemerintah
Kabupaten Sumbawa.
3) Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, X-Banner dapat
didistribusikan pada rentang waktu akhir tahun, yaitu bulan Desember.
Mengingat, penyelenggaraan Barapan Kebo akan diselenggarakan
pada bulan Februari hingga Juni.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
113
e. Display Pameran
Display pameran merupakan rancangan ruang pameran/eksibisi yang
nantinya akan digunakan untuk mempromosikan Barapan Kebo.
Perancangan ini dibuat mengingat pemerintah Kabupaten Sumbawa sering
berpartisipasi dalam pameran/eksibisi budaya tingkat nasional maupun
regional.
1) Konsep Desain :
a) Membawa suasana Barapan Kebo ke dalam suatu ruangan/stand
pameran dengan menampilkan visual Barapan Kebo melalui media
video profile, foto dinding, display perlengkapan Barapan Kebo,
dan media cetak yang lain.
b) Untuk menambah kesan unik, elemen kayu ditampilkan di dinding
stand, meja, kursi, dan neon-board.
2) Penempatan Media :
Digunakan saat pemerintah Kabupaten Sumbawa
menyelenggarakan atau mengikuti pameran/eksibisi budaya.
3) Frekuensi Penyampaian :
Fleksibel sesuai dengan kebutuhan.
f. Merchandise :
1) Kalender Dinding
Kalender dinding termasuk ke dalam salah satu merchandise
promosi Barapan Kebo. Media Kalender dinding memiliki berfungsi
sebagai sarana pengenalan Barapan Kebo, disamping fungsi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
114
sebenarnya.
a) Konsep Desain :
(1) Kalender dinding berisi informasi pengenalan Barapan Kebo
secara singkat melalui ilustrasi foto Barapan Kebo yang
desertai dengan teks berupa cerita dari foto tersebut.
(2) Layout foto dan tulisan disusun menyatu.
(3) Informasi yang berupa tulisan, disampaikan dalam dua bahasa,
yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris.
(4) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan
dengan jelas.
b) Penempatan Media :
Seperti halnya media baliho, event profil, poster, leaflet, dan
X-Banner, kalender dinding dapat didistribusikan melalui :
(1) Pendistribusian media ke lokasi-lokasi daerah wisata di
Provinsi NTB, yang nantinya ditempatkan di :
(a) Hotel dan penginapan
(b) Biro perjalanan wisata
(c) Restaurant
(2) Pendistribusian media ke sarana prasarana umum di Provinsi
NTB, misalnya :
(a) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Internasional
Selaparang-Mataram.
(b) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Brang Biji
Sumbawa Besar.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
115
(c) Ruang penumpang kapal penyebrangan di pelabuhan Gili
Manuk-Lembar (Bali-Lombok) dan Kayangan-Poto Tano
(Lombok-Sumbawa).
(d) Konjen-konjen negara asing di kota Mataram-Lombok.
c) Frekuensi Penyampaian :
Dalam periode promosi satu tahun, kalender dinding dapat
didistribusikan pada akhir tahun, yaitu bulan Desember.
2) T-Shirt
T-Shirt juga termasuk ke dalam merchandise yang cukup efektif
untuk promosi Barapan Kebo. Karena jika target market dan target
audience dapat menerima dan menggunakannya sehari-hari, maka
secara tidak langsung akan ikut memperluas promosi Barapan Kebo.
a) Konsep Desain :
(1) T-Shirt dilengkapi grafis pengikat Barapan Kebo berupa logo
Barapan Kebo serta alamat media website Barapan Kebo.
(2) T-Shirt memiliki model seperti Polo T-Shirt berkerah, untuk
memberikan kesan resmi dan sopan.
b) Penempatan Media :
(1) T-Shirt sebagai media promosi dengan dibagikan secara cuma-
cuma kepada target market dan target audience yang datang
menyaksikan Barapan Kebo. T-Shirt ini nantinya akan
didistribusikan oleh panitia penyelenggara Barapan Kebo
secara langsung di lokasi pelaksanaan Barapan Kebo.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
116
(2) T-Shirt sebagai media promosi yang dipakai oleh panitia
Barpan Kebo saat berlangsungnya event Barapan Kebo.
(3) T-Shirt sebagai media promosi yang dipakai oleh
panitia/kontingen pameran budaya yang diikuti oleh
pemerintah Kabupaten Sumbawa.
c) Frekuensi Penyampaian :
Fleksibel sesuai dengan kebutuhan.
3) Topi
Sama halnya dengan T-Shirt, topi juga termasuk ke dalam
merchandise yang cukup efektif untuk promosi Barapan Kebo.
a) Konsep Desain :
(1) Topi dilengkapi grafis pengikat Barapan Kebo berupa logo
Barapan Kebo serta alamat media website Barapan Kebo.
(2) Topi memiliki model seperti topi koboi untuk memberikan
kesan unik.
b) Penempatan Media :
(1) Topi sebagai media promosi dengan dibagikan secara cuma-
cuma kepada target market dan target audience yang datang
menyaksikan Barapan Kebo. Topi ini nantinya akan
didistribusikan oleh panitia penyelenggara Barapan Kebo
secara langsung di lokasi pelaksanaan Barapan Kebo.
(2) Topi sebagai media promosi yang dipakai oleh panitia Barpan
Kebo saat berlangsungnya event Barapan Kebo.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
117
(3) Topi sebagai media promosi yang dipakai oleh
panitia/kontingen pameran budaya yang diikuti oleh
pemerintah Kabupaten Sumbawa.
c) Frekuensi Penyampaian :
Fleksibel sesuai dengan kebutuhan.
4) Pembatas Buku
Sama halnya dengan T-Shirt dan topi, pembatas buku juga
merupakan merchandise yang cukup efektif untuk promosi Barapan
Kebo, karena jika nantinya dapat diterima dan digunakan oleh target
market dan target audience, secara tidak langsung akan memperluas
promosi Barapan Kebo.
a) Konsep Desain :
Pembatas buku dilengkapi grafis pengikat Barapan Kebo
berupa logo Barapan Kebo serta alamat media website Barapan
Kebo.
b) Penempatan Media :
Pembatas Buku sebagai media promosi yang dibagikan
secara cuma-cuma kepada target market dan target audience pada
saat acara pameran/eksibisi budaya yang diikuti oleh pemrintah
Kabupaten Sumbawa.
c) Frekuensi Penyampaian :
Fleksibel sesuai dengan kebutuhan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
118
5) Mangkar (Souvenir Khas Barapan Kebo)
Mangkar merupakan cambuk yang digunakan oleh para Joki
Barapan Kebo guna mengarahkan laju kerbau karapannya. Jika
Mangkar ini dapat dikemas dengan baik sebagai souvenir khas
Barapan Kebo, maka dapat menjadi sebuah media promosi yang
efektif.
a) Konsep Desain :
(1) Mangkar dikemas dengan media sedemikian rupa, sehingga
dapat dijadikan sebuah barang pajangan yang menarik.
(2) Mangkar dilengkapi grafis pengikat Barapan Kebo berupa logo
Barapan Kebo.
b) Penempatan Media :
Mangkar sebagai media promosi dengan dibagikan secara
cuma-cuma kepada target market dan target audience yang datang
menyaksikan Barapan Kebo. Mangkar ini nantinya akan
didistribusikan oleh panitia penyelenggara Barapan Kebo secara
langsung di lokasi pelaksanaan Barapan Kebo.
c) Frekuensi Penyampaian :
Fleksibel sesuai dengan kebutuhan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
119
E. Prediksi Biaya
Adapun perkiraan/prediksi biaya yang akan digunakan dalam perancangan
promosi Barapan Kebo untuk kurun waktu satu tahun promosi adalah :
No Jenis Ukuran Harga Satuan Jumlah Total Biaya
1. Video Profile 720x576 pixel-14m Rp 2.000.000 16 kali tayang Rp 32.000.000
2. Iklan TVC 720x576 pixel-45s Rp 7.000.000 8 kali tayang Rp 56.000.000
3. Iklan Advetorial 7kolomx540mm/ Full Page
Rp 3.000.000 4 kali tayang Rp 12.000.000
4. Iklan Majalah 24x30cm/Full Page Rp 2.000.000 4 kali tayang Rp 8.000.000
5. Website 1024x768 pixel Rp 2.000.000 1 tahun Rp 2.000.000
6. Baliho 5x10m Rp 3.000.000 6 buah Rp 18.000.000
7. Event Profile 29.7x42cm/A3 Rp 450.000/rim 1000 lembar Rp 900.000
8. Poster 42x59.4cm/A2 Rp 720.00/rim 500 lembar Rp 720.000
9. Leaflet 14.8x21cm Rp 350.000/rim 1000 lembar Rp 350.000
10. X-Banner 60x160cm Rp 65.000 50 buah Rp 3.250.00
11. Display Pameran Luas 6x6m, tinggi 3m - 1 unit Rp 15.000.000
12. Kalender Dinding 29.7x42cm/A3 Rp 45.000 100 buah Rp 4.500.000
13. T-Shirt Medium-Large Rp 40.000 100 buah Rp 4.000.000
14. Topi Medium Rp 25.000 100 buah Rp 2.500.000
15. Pembatas Buku 18x4cm Rp 500 500 buah Rp 250.000
16. Mangkar (Souvenir) 10x90cm Rp 15.000 100 buah Rp 1.500.000
JUMLAH Rp 160.970.000
Tabel 2. Prediksi Biaya
Sumber: 1. Dona, Digital Print Laser A3 & Design
Jl. Ki Hajar Dewantoro 15, Surakarta (0271) 669147 (Juni 2011) 2. Rate Card Metro TV (April 2011) 3. ARTMOSTFIRE, High Resolution Digital Printing
Jl. Mojo No.1 Ngoresan, Jebres Surakarta (0271) 2002671 (Juni 2011)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
120
BAB V
VISUALISASI KARYA
A. Media Lini Atas (ATL)
1. Video Profile
Ukuran : 720x576 pixel – Durasi 14 menit
Bahan/Media : Video
Grafis Pengikat : Video Barapan Kebo, Logo dan Headline promosi,
serta Alamat kontak penyelenggara.
Tipografi : Tiza Negra dan Calibri
Visualisasi : Adobe Premier CS3
Realisasi : Format DVD
Penempatan Media : Ditayangkan pada Pameran Budaya, Website, Ruang
tunggu Bandar Udara dan Pelabuhan, Lobi Hotel, dan
Konjen Negara Asing.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
121
2. Iklan Televisi (TVC)
Ukuran : 720x576 pixel – Durasi 46 detik
Bahan/Media : Video
Grafis Pengikat : Video Barapan Kebo, Logo dan Headline promosi,
serta Alamat kontak penyelenggara.
Tipografi : Tiza Negra dan Calibri
Visualisasi : Adobe Premier CS3
Realisasi : Format DVD
Penempatan Media : Iklan TVC di Metro TV dan Trans7, Spot iklan di
Ruang Tunggu Bandara Udara.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
122
3. Iklan Advetorial Surat Kabar
Ukuran : 7 kolom x 540mm /Full Page
Bahan/Media : Surat Kabar
Grafis Pengikat : Foto Barapan Kebo, Logo dan Headline Promosi,
Alamat kontak penyelenggara, dan Elemen Garis.
Tipografi : Tiza Negra, Ayumi, dan Calibri
Visualisasi : Adobe Photoshop CS3
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Iklan Advetorial di Surat Kabar Nasional Kompas dan
The Jakarta Post.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
123
4. Iklan Majalah
Ukuran : 24cm x 30cm/ Full Page
Bahan/Media : Kertas Art Paper
Grafis Pengikat : Foto Barapan Kebo, Logo dan Headline Promosi,
Alamat kontak penyelenggara, dan Elemen Garis.
Tipografi : Tiza Negra dan Ayumi
Visualisasi : Adobe Photoshop CS3
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Iklan majalah pada majalah National Geographic
Traveler dan majalah Intisari.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
124
5. Website
Ukuran : 1024x768 pixel
Bahan/Media : Internet
Grafis Pengikat : Foto Barapan Kebo, Logo dan Headline Promosi,
Alamat kontak penyelenggara, dan Elemen Garis.
Tipografi : Tiza Negra dan Ayumi
Visualisasi : Adobe Photoshop dan Dream Weaver CS3
Realisasi : Website Dinamis dengan alamat
www.barapankebo_sumbawa.com
Penempatan Media : Sebagai website resmi yang dikelola oleh Dinas
Pemuda Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata
Kabupaten Sumbawa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
125
6. Baliho
Ukuran : 5x10 meter
Bahan/Media : MMT
Grafis Pengikat : Foto Barapan Kebo, Logo dan Headline Promosi,
Alamat kontak penyelenggara, dan Elemen Garis.
Tipografi : Tiza Negra dan Ayumi
Visualisasi : Adobe Photoshop CS3
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Ditempatkan di daerah tujuan wisata, Bandara Udara
dan Pelabuhan, pusat Kota Mataram dan Sumbawa
Besar.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
126
B. Media Lini Bawah (BTL)
1. Event Profile
Ukuran : 29.7x42cm/A3
Bahan/Media : Art Paper
Grafis Pengikat : Foto Barapan Kebo, Logo dan Headline Promosi,
Alamat kontak penyelenggara, dan Elemen Garis.
Tipografi : Tiza Negra dan Ayumi
Visualisasi : Adobe Photoshop CS3
Realisasi : Cetak Offset (dua muka)
Distribusi Media : Didistribusikan di Hotel, Biro Perjalanan Wisata,
Restauran, Ruang tunggu Bandar Udara dan
Pelabuhan, Pameran Budaya, Kantor Dinas Pemuda
Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten
Sumbawa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
127
2. Poster
Ukuran : 42x59.4cm/A2
Bahan/Media : Art Paper
Grafis Pengikat : Foto Barapan Kebo, Logo dan Headline Promosi,
Alamat kontak penyelenggara, dan Elemen Garis.
Tipografi : Tiza Negra dan Ayumi
Visualisasi : Adobe Photoshop CS3
Realisasi : Cetak Offset
Distribusi Media : Didistribusikan di sekitar daerah wisata, Hotel, Biro
Perjalanan Wisata, Ruang tunggu Bandar Udara dan
Pelabuhan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
128
3. Leaflet
Ukuran : 14.8x21cm
Bahan/Media : Art Paper
Grafis Pengikat : Foto Barapan Kebo, Logo dan Headline Promosi,
Alamat kontak penyelenggara, dan Elemen Garis.
Tipografi : Tiza Negra dan Ayumi
Visualisasi : Adobe Photoshop CS3
Realisasi : Cetak Offset
Distribusi Media : Didistribusikan di Hotel, Biro Perjalanan Wisata,
Restauran, Ruang tunggu Bandar Udara dan
Pelabuhan, Pameran Budaya, Kantor Dinas Pemuda
Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten
Sumbawa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
129
4. X-Banner
Ukuran : 60x160cm
Bahan/Media : MMT
Grafis Pengikat : Foto Barapan Kebo, Logo dan Headline Promosi,
Alamat kontak penyelenggara, dan Elemen Garis.
Tipografi : Tiza Negra dan Ayumi
Visualisasi : Adobe Photoshop CS3
Realisasi : Cetak Offset
Distribusi Media : Didistribusikan di Hotel, Biro Perjalanan Wisata,
Restauran, Ruang tunggu Bandar Udara dan
Pelabuhan, dan Pameran Budaya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
130
5. Display Pameran
Ukuran : Luas 6x6m, tinggi 3m
Bahan/Media : Mix Media
Grafis Pengikat : Video Barapan Kebo, Foto Barapan Kebo, Logo
dan Headline Promosi, Alamat kontak penyelenggara,
dan Elemen Garis.
Tipografi : Tiza Negra dan Ayumi
Visualisasi : Corel X4
Realisasi : Stand Pameran
Distribusi Media : Digunakan saat Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan
dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa mengikuti
pameran budaya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
131
6. Kalender Dinding
Ukuran : 29.7x42cm/A3
Bahan/Media : Art Karton
Grafis Pengikat : Foto Barapan Kebo, Logo dan Headline Promosi,
Alamat kontak penyelenggara, dan Elemen Garis.
Tipografi : Tiza Negra dan Ayumi
Visualisasi : Adobe Photoshop CS3
Realisasi : Cetak Offset (dua muka)
Distribusi Media : Didistribusikan di Hotel, Biro Perjalanan Wisata,
Restauran, Ruang tunggu Bandar Udara dan
Pelabuhan, dan Konjen Negara Asing.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
132
7. T-Shirt
Ukuran : Medium-Large
Bahan/Media : Kain Cotton
Grafis Pengikat : Logo dan Headline Promosi, Alamat kontak
penyelenggara
Tipografi : Tiza Negra dan Calibri
Visualisasi : Corel X4
Realisasi : Bordir
Distribusi Media : Diberikan kepada wisatawan Barapan Kebo, panitia
Barapan Kebo, dan kontingen panitia pameran budaya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
133
8. Topi
Ukuran : Medium
Bahan/Media : Kain Topi
Grafis Pengikat : Logo dan Alamat kontak penyelenggara
Tipografi : Tiza Negra dan Calibri
Visualisasi : Corel X4
Realisasi : Bordir
Distribusi Media : Diberikan kepada wisatawan Barapan Kebo, panitia
Barapan Kebo, dan kontingen panitia pameran budaya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
134
9. Pembatas Buku
Ukuran : 18x4cm
Bahan/Media : Art Karton
Grafis Pengikat : Foto Barapan Kebo, Logo dan Headline Promosi,
Alamat kontak penyelenggara, dan Elemen Garis.
Tipografi : Tiza Negra dan Calibri
Visualisasi : Photoshop CS3
Realisasi : Cetak Offset
Distribusi Media : Diberikan kepada pengunjung stand Barapan Kebo
dalam pameran budaya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
135
10. Mangkar (Sovenir Khas Barapan Kebo)
Ukuran : 10x90cm
Bahan/Media : Kayu dan Kain
Grafis Pengikat : Logo Promosi
Tipografi : Tiza Negra
Visualisasi : Photoshop CS3
Realisasi : Souvenir
Distribusi Media : Diberikan kepada wisatawan Barapan Kebo.
Recommended