View
213
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
presentation of creative marketing
Citation preview
“კრეატიული მარკეტინგი -მომხმარებლის
კმაყოფილების ხელოვნება”
სალექციო კურსის მიმოხილვა2010 წლის ივლისი
ალექსანდრე მარგიშვილი
რატომ “კრეატიული მარკეტინგი”?
სტუდენტები :
•ეზიარებიან მომხმარებელთადაკმაყოფილებითმაქსიმალური მოგების მიღების ხელოვნებას
•გაეცნობიან მარკეტინგის მართვის საერთაშორისოგამოცდილებას და “მასტერ-კლასებს”
•ისწავლიან სხვის შეცდომებზედა წარმატებებზე -საქართველოს ოცამდე კომპანიის მაგალითებზე
•გამოცდიან საკუთარ კრეატიულობას მარკეტინგისჯგუფური ვარჯიშისა და ბრეინშტორმინგის გზით
2
სწავლების ფორმა
ლექცია: 22 საათი
პრაქტიკული მეცადინეობა და პრეზენტაცია: 5 საათი
შეფასება: პრეზენტაციების მომზადება
მარკეტინგის აღიარებულითეორიულიპოსტულატების პარალელურად სპეციფიკური
ყურადღება დაეთმობა საერთაშორისოგამოცდილებისა და ქართული რეალობის შედარებით
ანალიზს (მსმენელთა აქტიური მონაწილოებით)
3
ლექტორიალექსანდრე მარგიშვილი
•კერძო კომპანიების მენეჯმენტის 18-წლიანიგამოცდილება
•30-ზე მეტი ფირმის მარკეტინგული სტრატეგიისდა მართვის კონსალტინგის ავტორი
•საერთაშორისო ბიზნესის ადმინისტრირებისმაგისტრი
•საქართველოში მსოფლიო ბანკის საწარმოთარესტრუქტურიზაციის ცენტრის ხელმძვანელი
4
სალექციო კურსის მიზანია, “თბილისის პიარ სკოლის” სტუდენტებს და მსმენელებს აუხსნას:
1. მარკეტინგის ზოგადი არსი;
2. მარკეტინგის ფუნქცია ბიზნესში;
3. მარკეტინგის როლი სტრატეგიულიდასაოპერაციო გადაწყვეტილებებისმიღების პროცესში;
4. მარკეტინგის მნიშვნელობა ბიზნეს-გადაწყვეტილებების განხორციელებისსხადასხვა ეტაპებზე.
5
კურსი შემუშავებულია მარკეტინგისუახლესი მეთოდებისა და მათი
პრაქტიკაში გამოყენების არსებული, საერთაშორისო გამოცდილებისგათვალისწინებით. აღნიშნული
ინფორმაცია და რეალური მაგალითებიმსმენელებს მიეწოდებათ როგორც
სალექციო კურსის განუყოფელი ნაწილი
6
სალექციო კურსის ამოცანები (1):
1. მარკეტინგის დანიშნულების განსაზღვრა;
2. ბიზნესის ადმინისტრირებაში მარკეტინგისროლის იდენტიფიცირება;
3. ბიზნესის მართვის სხვადასხვა დონეებზეგადაწყვეტილებების მისაღებად მარკეტინგისდატვირთვის მიმოხილვა;
4. მარკეტინგული ინფორმაციის ანალიზისტექნიკის და პრაქტიკაში გამოყენებისგანმარტება;
7
სალექციო კურსის ამოცანები (2):
5. სხვადასხვა მარკეტინგული მიდგომებისა დასტრატეგიების დიფერენციაცია;
6. მარკეტინგული ქვედისციპლინებისმნიშვნელობის ახსნა და პრაქტიკულიმაგალითებით მათი ბიზნესისადმინისტრირებაშიდანერგვა-გამოყენებისტექნიკის გადაცემა;
7. საქართველოს ეკონომიკის რეალობასთანმისადაგებული სხვადასხვა მარკეტინგულიტაქტიკის შედარებითი ანალიზი.
8
სალექციოთემები, დღე 1
1. რა არის მარკეტინგი;
2. ბაზრის კომპოზიცია;
3. მოთხოვნა ბაზარზე;
4. მიწოდება ბაზარზე;
5. მომხმარებელთა გავლენა ბაზარზე;
6. მარკეტინგული სისტემა;
7. კომპანია, როგორც ბაზრის მიწოდებისმხარის შემადგენელი.
პირველდღესლექტორი სტუდენტებს შესთავაზებს საპრეზენტაციოთემებს, რომლებსაცისინიდამოუკიდებლად მოამზადებენ კურსის განმავლობაშიდა წარმოადგენენ მე-9 დღეს
9
სალექციოთემები, დღე 2
1. მარკეტინგის მენეჯმენტი;
2. მარკეტერების მიერ მისაღებიგადაწყვეტილებები;
3. მარკეტინგული მიქსის მიმოხილვა;
4. მომხმარებელთა მოთხოვნა, საჭიროებები და სურვილები;
5. მოთხონა თუ მოთხოვნილება?
10
სალექციოთემები, დღე 3
1. რას ნიშნავს ბაზრის ცოდნა;
2. საბაზრო კვლევა;
3. როგორ იქმნება კარგი კითხვარი;
4. როგორ იდენტიფიცირდებიანრესპოდენტები;
5. რა უნდა იცოდეს ინტერვიუერმა;
6. ბაზრის შესწავლის მეთოდებიდატექნიკა.
11
სალექციოთემები, დღე 4
1. მარკეტინგული მიქსის განსაზღვრისმეთოდოლოგია;
2. საუკეთესო პროდუქტის თვისებები დამახასიათებლები;
3. ფასის განსაზღვრის სტრატეგია და ტექნიკა;
4. წახალისების (პრომოციის) არსი დადანიშნულება;
5. რა უნდა იცოდეს ინტერვიუერმა;
6. საუკეთესო ადგილის განმასხვავებელიმახასიათებლები კარგი ადგილისაგან.
12
სალექციოთემები, დღე 5
1. მარკეტინგული სტრატეგიის შემადგენელიკომპონენტები;
2. მარკეტინგული გეგმის დანიშნულება დასტრუქტურა;
3. რატომ თარგეტინგი?
4. რატომ პოზიციონირება?
5. კონკურენტების ანალიზი;
6. კონკურენტული ურთიერთქმედებისმიდგომების ჩამოყალიბება;
7. რას ნიშნავს კონკურენტული საბაზროუპირატესობა.
13
სალექციოთემები, დღე 6
1. წახალისების (პრომოციის) ხელოვნება;
2. რას უნდა მიაქციოს ყურადღებამარკეტერმა პრომოციის აქტივობებისდაგეგმვისას;
3. რას ნიშნავს კარგი რეკლამა;
4. რატომ ეშლებათ “მარკეტინგი” და“რეკლამა” ერთმანეთში?
5. არასარეკლამო პრომოციის როლიმარკეტინგში.
14
სალექციოთემები, დღე 7
1. რას ნიშნავს მარკეტინგული ღირებულება;
2. რამდენია პროდუქტის რეალური ღირებულება;
3. საბაზრო ღირებულება, როგორცდანახარჯებისგაერთიანებით მიღებული ღირებულებისწარმონაქმნი;
4. საბაზრო ღირებულება, როგორც მომხმარებელთათვალითდანახული მოსალოდნელი სარგებელი;
5. როგორ განისაზღვრება კომპანიის ღირებულებაპროდუქტის ღირებულებასთან მიმართებაში;
6. ღირებულება, რომელსაც მარკეტერები აწვდიანკომპანიას და მის მომხმარებლებს;
7. მარკეტინგი, როგორც ეკონომიკური ღირებულება.15
სალექციოთემები, დღე 8
1. რისთვის კეთდება პრეზენტაციები;
2. როგორ მოვიპოვოთ საპრეზენტაციო მასალები;
3. რა არის კარგი მარკეტინგული პრეზენტაცია.
სტუდენტე ბ ი ს მ ი ერპრ ეზ ე ნტ ა ცი ე ბ ი ს
ჩ ატ არ ე ბ ა დ ა გ ა ნ ხ ილვ ა
16
სალექციოთემები, დღე 9
სტუდენტე ბ ი ს მ ი ერპრ ეზ ე ნტ ა ცი ე ბ ი ს
ჩ ატ არ ე ბ ა დ ა გ ა ნ ხ ილვ ა
მთლიანი კურსის მიმოხილვა
17
Recommended