Publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200 1 Perfil da Audiência Possibilidades de Mídia Agosto/2009...

1

publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

Perfil da Audiência

Possibilidades de Mídia

Agosto/2009

publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

2 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

50%

51%

51%

53%

43%

51%

47%

47%

49%

50%

49%

49%

47%

57%

49%

53%

53%

51%

7%

11%

10%

13%

14%

6%

9%

9%

12%

23%

14%

22%

15%

11%

12%

12%

11%

26%

33%

25%

31%

24%

24%

21%

21%

21%

21%

15%

16%

16%

18%

20%

19%

19%

18%

17%

9%

15%

11%

14%

18%

17%

17%

15%

11%

6%

13%

6%

10%

14%

13%

14%

14%

7%

5%

7%

9%

8%

13%

31%

29%

24%

17%

15%

10%

10%

10%

31%

43%

44%

42%

34%

35%

26%

26%

26%

37%

20%

22%

27%

34%

35%

38%

38%

38%

17%

5%

5%

7%

14%

14%

24%

24%

24%

14%OOH

CINEMA

P AY TV

WEB

REVISTA

J ORNAL

RADIO

TV

TT P op

HH MM 10 a 14 15 a 19 20 a 29 30 a 39 40 a 49 50 a 64 65+ A B C D E

Fonte: XLVIII Estudos Marplan/EMG consolidado 2007 / Duplo período / 9 Mercados – População 10 e +anosIBGE Census 2000

Perfil dos Meios

SEXOSEXO IDADEIDADE CLASSECLASSE

3 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

50%

51%

51%

53%

43%

51%

47%

47%

49%

50%

49%

49%

47%

57%

49%

53%

53%

51%

7%

11%

10%

13%

14%

6%

9%

9%

12%

23%

14%

22%

15%

11%

12%

12%

11%

26%

33%

25%

31%

24%

24%

21%

21%

21%

21%

15%

16%

16%

18%

20%

19%

19%

18%

17%

9%

15%

11%

14%

18%

17%

17%

15%

11%

6%

13%

6%

10%

14%

13%

14%

14%

7%

5%

7%

9%

8%

13%

31%

29%

24%

17%

15%

10%

10%

10%

31%

43%

44%

42%

34%

35%

26%

26%

26%

37%

20%

22%

27%

34%

35%

38%

38%

38%

17%

5%

5%

7%

14%

14%

24%

24%

24%

14%OOH

CINEMA

P AY TV

WEB

REVISTA

J ORNAL

RADIO

TV

TT P op

HH MM 10 a 14 15 a 19 20 a 29 30 a 39 40 a 49 50 a 64 65+ A B C D E

SEXOSEXO IDADEIDADE CLASSECLASSE

As classes A e B somam 66%

22% são jovens entre 15 e 19 anos

Perfil da Internet

Fonte: XLVIII Estudos Marplan/EMG consolidado 2007 / Duplo período / 9 Mercados – População 10 e +anosIBGE Census 2000

A maioria do público (31%) é formada por jovens entre 20 e 29 anos

Classe C chega a 27% do total de usuários

4 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

Fonte: XLVIII Estudos Marplan/EMG consolidado 2007 - Duplo período - 9 Mercados – População 10 e +anos

98% 98% 97% 98% 98% 98% 97% 97% 98%

89% 88% 87%89% 90% 90% 89%

87% 86%

72% 73%71%

68%

62% 63%60%

64%67%

65%

60%

64% 64%62% 61%

29%27%

29% 29%31%

33%31%

26%

19%

16%18% 18%

20%22%

17%

18% 20%

57%

70%

60%

28%

11%12%

22%24%

26%

30%

33%

15%19%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Televisão TV por assinatura Rádio Revista Jornal Cinema Internet

Penetração dos Meios

5 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

98% 98% 97% 98% 98% 98% 97% 97% 98%

89% 88% 87%89% 90% 90% 89%

87% 86%

72% 73%71%

68%

62% 63%60%

64%67%

65%

60%

64% 64%62% 61%

29%27%

29% 29%31%

33%31%

26%

19%

16%18% 18%

20%22%

17%

18% 20%

57%

70%

60%

28%

11%12%

22%24%

26%

30%

33%

15%19%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Televisão TV por assinatura Rádio Revista Jornal Cinema Internet

Revista, jornal e rádio perdem penetração

Internet é o meio que mais ganha penetração

Penetração dos Meios

6 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

Número de Internautas no Brasil (Consolidado 2008)

*

65 64,562,3

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

ComScore DataFolha IBOPE

milh

ões

7 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

20.551.168

38.231.397

11.030.72411.960.385

14.106.651

14.322.369

14.322.369

13.980.64913.431.971

36.348.326

30.107.768

9.845.631

25.013.683

20.957.659

21.227.22218.892.455

17.945.43719.311.854

34.053.102

7.682.171 7.546.9237.161.060

16.257.348

25.457.070

22.741.785

5.014.518

11.992.791

13.639.042

20.100.134

24.407.244

0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

30.000.000

35.000.000

40.000.000

45.000.000

mar

-01

set-0

1

mar

-02

set-0

2

mar

-03

set-0

3

mar

-04

set-0

4

mar

-05

set-0

5

mar

-06

set-0

6

mar

-07

set-0

7

mar

-08

set-0

8

mar

-09

Total [navegou nos últimos 12 meses]

Ativos [navegou nos últimos 30 dias]

Fonte: IBOPE/NetRatings - Base Domiciliar - mercado nacional

Nos últimos dois anos, crescimento de mais de 50%

Evolução de Internautas domiciliares

8 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

Primeira posição no ranking dos maiores portais de conteúdo do país

A cada 10 pessoas que acessam a Internet a partir

de casa, praticamente 7 visitam o UOL regularmente

Líder em total de minutos. O tempo

médio mensal por usuários é de

aproximadamente 1 hora e 48 minutos

O UOL

Fonte: IBOPE Nielsen Online Julho de 2009 (home+work)

9 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

PA

GE

VIE

WS

VIS

ITA

NT

ES

Em junho, segundo o IBOPE, o UOL teve a seguinte audiência em domicílios:

Fonte: IBOPE Nielsen Online – julho de 2009 (acesso domiciliar)

mais de 18,6 milhões de visitantes únicos

mais de 1,7 bilhões de page views

02.000.0004.000.0006.000.0008.000.000

10.000.00012.000.00014.000.00016.000.00018.000.00020.000.000

jul/

08

ag

o/0

8

set/

08

ou

t/0

8

no

v/0

8

dez

/08

jan

/09

fev

/09

mar

/09

ab

r/0

9

mai

/09

jun

/09

jul/

09

0200.000.000400.000.000600.000.000800.000.000

1.000.000.0001.200.000.0001.400.000.0001.600.000.0001.800.000.0002.000.000.000

jul/

08

ag

o/0

8

set/

08

ou

t/08

no

v/0

8

dez

/08

jan

/09

fev

/09

mar

/09

ab

r/09

mai

/09

jun

/09

jul/

09

10 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

VISITANTES ÚNICOS (000)VISITANTES ÚNICOS (000)PÁGINAS VISTAS (000)PÁGINAS VISTAS (000)

MINUTOS TOTAIS (000)MINUTOS TOTAIS (000) ALCANCEALCANCE

Ranking dos Portais de Conteúdo (audiência em domicílios e trabalho)

Fonte: IBOPE Nielsen Online – julho de 2009 – Sem aplicativos inclusos (home+work)

Obs: Excluídos Google, MSN e Yahoo! por terem a maior parte de sua audiência voltada para aplicativos e serviços, como e-mail, busca e instant messaging

11 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

VISITANTES ÚNICOS (000)VISITANTES ÚNICOS (000)PÁGINAS VISTAS (000)PÁGINAS VISTAS (000)

MINUTOS TOTAIS (000)MINUTOS TOTAIS (000) ALCANCEALCANCE

Ranking dos Portais de Conteúdo – Homepages (audiência em domicílios e trabalho)

Obs: Excluídos Google, MSN e Yahoo! por terem a maior parte de sua audiência voltada para aplicativos e serviços, como e-mail, busca e instant messaging

Fonte: IBOPE Nielsen Online – julho de 2009 – Sem aplicativos inclusos (home+work)

12 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

Audiência Crescente e Qualificada | Estações UOL – 28 Categorias

1.660

1.707

1.736

2.222

2.496

2.569

2.741

2.863

3.097

3.232

3.501

3.647

3.720

3.799

3.804

3.885

4.978

5.137

5.964

6.509

7.282

8.317

8.560

8.634

8.792

9.825

12.275

14.319

   UOL Horóscopo

   UOL Carreira & Emprego

   UOL Carros

   UOL Ciência e Saúde

   UOL Mapas & Guias

   UOL Economia

   UOL Notícias Específicas

   UOL Receitas

   UOL Bate-Papo

   UOL Adulto

   UOL Estilo

   UOL Host

   UOL Central do Assinante

   TV UOL

   UOL Cinema

   UOL TodaOferta

   UOL Shopping

   UOL Educação

   UOL Comunidades

   UOL Mail

   UOL Esporte

   UOL Busca

   UOL Tecnologia

   UOL Entretenimento

   UOL Jogos

   UOL Música

   UOL Notícias/ Folha

   UOL Homepage

De acordo com o IBOPE (audiência domiciliar), o UOL possui 28 categorias com mais de 1,5 milhão de Unique Visitors por mês. Já o portal 2º colocado possui apenas 16 categorias na mesma situação.

Fonte: IBOPE Nielsen Online – julho de 2009 – Sem aplicativos inclusos (home+work)

13 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

Perfil UOL

Fonte: IBOPE Nielsen Online – julho de 2009 – Sem aplicativos inclusos (home+work)

14 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

Rede UOL

15 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

Branding

Formatos: Banners em geral, patrocínios e ações diferenciadas

Frequência: Alta

Exposição: Horizontal [contínuo]

Objetivos: Construir / posicionar marca, apresentar diferencial e despertar desejo

Promoção

Formatos: Banners em geral, patrocínios e ações diferenciadas

Frequência: Média / Alta

Exposição: Flights curtos

Objetivos: Cadastros, despertar interesse / participação

TráfegoFormatos: Banners em geral, links patrocinados, formatos fixos

Frequência: Alta

Exposição: Horizontal [contínuo] ou Pulso

Objetivos: Gerar tráfego para o site, explicar conceitos, baixo ou nenhum envolvimento emocional

VendaFormatos:

Slot home page, links patrocinados, shopping, banners

Frequência:Altíssima

Exposição:Horizontal

Objetivos:Vender, fidelizar, conhecer o usuário, comodidade e preço

UOL – Produtos para várias necessidades

16 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

TV HOME UOL

Localizado na janela principal do conteúdo, a peça publicitária aparece após a exibição de 5 imagens editoriais

Se o internauta clicar no botão “FECHAR” a peça não volta a aparecer na mesma sessão de navegação

Tamanho: 250 x 230 pixelsPeso: 11K | GIF ou JPEG

Retângulo

Tamanho: 300 x 250 pixelsPeso: 20K | Flash ou JPG

DHTML

Tamanho (Home): 72.200px de áreaPeso: 18K | Flash ou JPGEntrega estimada: 10.6 milhões de impressões

DHTML com REMINDER no FULL BANNER

Formatos - IMPACTO

17 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

BOTÃO HOME

Localizado na parte superior da Home

Tamanho: 120 x 36 pixelsPeso: 2,5KFlash ou JPG (seguindo as especificações do manual de inserção do UOL)

Selo de patrocínio – INTERNAS

Localizado na lateral direita da Home

Tamanho: 120 x 35 pixelsPeso: 2,5KFlash ou JPG (seguindo as especificações do manual de inserção do UOL)

Selo de patrocínio – INTERNAS

Integrado à barra da estação

Tamanho: 130x55 pixelsPeso: 3K

Formatos - FREQUÊNCIA

18 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

Formato veiculado ao lado da notícia, nas estações:

Educação; Economia; Diversão e Arte; Últimas Notícias;Esporte; Viagem; Tecnologia; Carros; Estilo; Cinema e Ciência & Saúde

Quando não houver anunciantes veiculando no canal, o espaço é ocupado pelo texto da matéria

Tamanho: 180 x 150Peso: 12K

*Imagens meramente ilustrativas, desenvolvidas pelo UOL apenas para exemplificar o formato.

A Rádio patrocinada abre como pop up, em um player similiar ao apresentado no exemplo acima

O cliente fornece ao UOL uma lista com até 20 músicas dos artistas que desejar, dentre as que temos disponíveis no acervo da Rádio UOL (Para consultar, basta acessar http://radio.musica.uol.com.br/)

Além disso, é possível inserir uma vinheta de abertura (5”) e duas inserções de (30”), a primeira após a 10ª faixa e a outra no final da playlist

O cliente deve enviar a vinheta e o spot em CD ou já digitalizados, de acordo com as especificações do UOL

RETANGULO PEQUENO RÁDIO PATROCINADA

Formatos – Integração com o conteúdo

19 publicidade@uol.com.br / (11) 3038-8200

Na home da estação que ‘abrigar’ o Informe Publicitário, haverá uma retranca explicitando tratar-se de conteúdo não editorial

O acesso ao Informe será feito através de um item de menu que seguirá o mesmo padrão estético do layout da página, ainda que esteja afastado do menu editorial

O informe ocupa a área demarcada, podendo, eventualmente, abrir um pequeno sub-menu na barra lateral

Os elementos que caracterizam a página como parte de uma estação do UOL serão obrigatoriamente mantidos (barra horizontal, itens de menu, etc), garantindo unidade estética em relação ao canal que abriga o conteúdo do anunciante

INFORME PUBLICITÁRIO INTERVENÇÃO ÁLBUM DE FOTOS

Na galeria de fotos, após 8 fotos vistas aparece a publicidade do anunciante

Exibições / sessão: 1 a cada 8 fotosDimensões: 588x414pxPeso: 40K

Formatos – Integração com o conteúdo