SMM ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА -...

ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВАSMM

лучший SMM-проект’16*ЛУЧШЕЕ ВЕДЕНИЕ ГРУППЫ (ПРЕМИЯ ТЭГЛАЙН)ЛУЧШИЙ СИТУАТИВНЫЙ ПОСТ (ПРЕМИЯ ТЭГЛАЙН)ЛУЧШИЙ SMM-ПРОЕКТ (ПРЕМИЯ ТЭГЛАЙН)ЛУЧШЕЕ СПОНСОРСТВО (RUSSIAN SPONSORSHIP AWARDS)

Чемпионат мира по хоккею

Инновационная поддержка с огромным охватом!

САМЫЙОХВАТНЫЙ

ПРОЕКТГОДА

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

SMM-поддержкаЧЕМПИОНАТА

МИРА ПО ХОККЕЮ

• Мы создаем SMM-TV и наша команда с площадок в Москве и Санкт-Петербурге делает прямые включения!

• Полный интерактив - общение с хоккеистами на видео, с помощью хэштэгов и в комментариях

• Прямые включения во время матчей и прямая трансляция счета

ЗАДАЧАМЕГАФОН EVENT

• Создать новую альтернативу спортивной бренд-журналистике не на ТВ, а в соцсетях

• Осветить участие МегаФона в Чемпионате Мира по Хоккею с максимальным охватом

ВПЕРВЫЕ В РОССИИ

Забавный факт - аудитория в соцсетях к одному посту превысходила количество зрителей на стадионе

Официальный хэштэг МегаФона#ребятамырядом обогнал хэштэг#евровидение в соцсетях

3 000 человек получили шанс отправиться из родного города прямо на стадион в нашем конкурсе

100 000 человек написали свои пожелания

452 включения мы сделали прямо со стадионов в соцсети и получили обратную связь!

МЕГАФОН EVENT

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESМЕГАФОН EVENT

ИННОВАЦИИ

ВИДЕО 360 СО СТАДИОНОВ ВИДЕО-МОСТЫ С ХОККЕИСТАМИ

ПРЯМЫЕ ВКЛЮЧЕНИЯ СО СТАДИОНОВ

РЕЗУЛЬТАТЫМЕГАФОН EVENT

300 000

452ПРЕВЗОШЛИ ПЕРВЫЙ КАНАЛ ПО ОХВАТУ В

РАЗА

Количество взаимодействий с

контентом

МАТЕРИАЛОВ С ПЛОЩАДКИ

ВИДЕОЛАЙВЫПОСТЫ

90 000 000ЧЕЛОВЕК

КОНТАКТОВ С БРЕНДОМ В СОЦСЕТЯХ

лучший SMM-проект’15** ЗОЛОТО EFFIE RUSSIA В НОМИНАЦИИ SMM

#ВОТЭТОПОВОРОТВирусная кампания в поддержку планшета мегафон login+В рамках проекта Мегафон: поддержка в соцсетях 2015

STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

COUB КАМПАНИЯ ЛУЧШАЯ РОССИЙСКАЯ SMM-кампания 2016ЗОЛОТО EFFIE

• Рассказать пользователям о выходе нового фаблета MegaFon Login+, донеся его главное преимущество: телефон и планшет в одном гаджете.

• Превратить назойливую ТВ рекламу, вызвавшую всплеск активности пользователей в интернете в успешную вирусную рекламную кампанию

МЕГАФОН COUB

CHALLENGEЗАДАЧА:

РЕШЕНИЕ:Один поворот, и MegaFon Login+ превращается…из смартфона в планшет.

МегаФон Login+

ВОТ ЭТО ПОВОРОТ!Эта фраза легла в основу большой идеи вирусной кампании,

которую мы реализовали на площадке Coub.com

RE:EVOLUTION BEST CASESSTRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL

УДОБНЫЙ

ПОПУЛЯРНЫЙ МЕМ«ВОТ ЭТО ПОВОРОТ!»

ПРИМЕРЫ ВИДЕО ОТ ПОПУЛЯРНЫХ БЛОГЕРОВ

ИССЛЕДОВАНИЕ

ВИРУСНОГО

КОНТЕНТА

ЗАГОТОВКИ ДЛЯ СОЗДАНИЯ РОЛИКОВ

ДЛЯ СОЗДАНИЯ UGC

ПЛОЩАДКА COUB.COMСОВМЕСТНО С КОУБ УЛУЧШИЛИ СЕРВИС

ПРОСТОЙ

ТРЕНДОВЫЙ ВДОХНОВЛЯЮЩИЙ

СМЕШНОЙ

Мы провели исследование вирусного контента, чтобы разработать для пользователей максимально удобный tool для создания UGC

МЕГАФОН COUB

Ключевую идею мы донесли с помощью вызова пользователям: сделай самый смешной коб

с неожиданным поворотом. Чем круче поворот – тем интереснее призы!

РЕАЛИЗАЦИЯRE:EVOLUTION BEST CASESSTRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL

МЕГАФОН COUB

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНОРЕАЛИЗАЦИЯ:На сайте Coub.com был создан канал МегаФон: http://coub.com/megafon.ru

На протяжении четырёх с половиной недель проводился конкурс на лучший коб с самым неожиданным сюжетным поворотом.

При создании ATL-ролика было специально отснято несколько видеофрагментов с Дмитрием Дюжевым, которые легли в основу появившихся коубов.

РЕЗУЛЬТАТЫМЕГАФОН COUB

12699242ПОЛНОСТЬЮ ВЫПОЛНЕН

KPIПО УНИКАЛЬНОМУ

МЕДИЙНОМУ АНОНСИРОВАНИЮ

ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ

23300КОБОВ

СТОИМОСТЬ ОДНОГО КОНТАКТА СОСТАВИЛА

ВСЕГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ СГЕНЕРИРОВАННО

КОПЕЙКИ

По всем основным показателям, результаты превзошли наши планы. А по количеству просмотров – в 9 раз!

ВОТ ЭТО ПОВОРОТ!

SMMОценив весь свой богатый опыт, мы постарались подобрать для Васименно те кейсы, которые, на наш взгляд, покажутся Вам наиболееинтересными, и те, которыми мы по-настоящему гордимся.

YOTASMM ПОДДЕРЖКА

Самый инновационный телекоммуникационный оператор’17 и его SMM

YOTA ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2017

YOTAМиллениалы – целевая аудитория Yota –разбираются в технологиях и следят за трендами. Для них будущее уже наступило.

Чтобы создавать качественный и интересный для целевой аудитории контент, мы:

•первыми рассказываем о самоминтересном в мире технологий игаджетов и делаем это беззанудства

•оперативно реагируем наинтернет-тренды

YOTA ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2017

YOTA 2017

УАЗГЛАВНАЯ АВТОМОБИЛЬНАЯ ГОРДОСТЬ РОССИИ И ЕЕ СОЦСЕТИ

STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

SMM ПОДДЕРЖКА

УАЗ ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

СИТУАТИВНЫЙ SMMОсновная задача бренда – достигнуть максимального охвата за счет контента

Контент:- Яркий- Смелый- Ситуативный- Охватный

Модерация:- Моментальная

Коммуникация:- Честная- Ироничная- Душевная

Результат: За 1 месяц ведения сообщества без продвижения обогнали по количеству упоминанийв соц.сетях Landrover, Porche, Maserati.*

* Исследование Brand Analytics

Пост: Нр: 387 / К:47/ П: 29 Пост: Нр: 277 / К:156 / П: 25 Пост: L: 388 / C:50/ SH: 11

МЕГАФОН

Крупномасштабное годовое обслуживание сотового оператора в социальных сетях.2014-2017

SMM ПОДДЕРЖКА

МЕГАФОН ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014-16

CHALLENGE• Аналитика: аудитории, поведенческие факторы,

конкурентный анализ.• Сегментирование аудитории и контента• Стратегия продвижения оператора в соцсетях на

2014-16 годы• Контентная стратегия• Собственная разработка: Система управления

показателями и ER – супER.• Формирование редакции и рекрутирование

блоггеров• Разработка новой визуальной подачи материала в

соцсетях• Организация работы online службы поддержки• Организация взаимодействия с группами

региональных подразделений Мегафона• Трансляции с offline мероприятий

Однокласники, Facebook, Facebook Business, VKInstagram, Twitter, Habrahabr, LinkedIn

ОБЪЕМ НЕГАТИВА УМЕНЬШИЛСЯ

ENGAGEMENT RATE

РЕЗУЛЬТАТЫ7

ЗАНИМАЕТ МЕСТОПО СУММАРНОМУ КОЛИЧЕСТВУ ВО

ВСЕХ СОЦСЕТЯХ

СООБЩЕСТВО В РОССИИ

3МЕСЯЦА

МЕНЕЕ ЧЕМ ЗАРОСТ

МЕГАФОН ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014-16 STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

50ПАРТНЕРСКИХ

ГРУПП

10ГРУПП

8СОЦСЕТЕЙ ПУБЛИКАЦИЙ

В НЕДЕЛЮ

МАСШТАБ

РЕКЛАМНЫХСООБЩЕНИЙ

В МЕСЯЦ

100070СТАТЕЙ

ОТ БЛОГГЕРОВВ МЕСЯЦ

ПРИМЕРЫ ПУБЛИКАЦИЙМЕГАФОН ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014 STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

HAVANA IS HEREТОП №1 Алкогольное сообщество по темпам роста и вовлечению аудитории в категории «Крепкий алкоголь – ром/водка/вермут/текила» по итогам сентября 2015

FACEBOOK СООБЩЕСТВО HAVANA CLUB

HAVANA CLUB FACEBOOK СООБЩЕСТВО

DONEАнализ интересов и поведения аудитории в соцсетях

Новая контентная стратегия, которая «ВЫСТРЕЛИЛА»

Создан Суббренд HAVANA IS HERE, который получил возможность промоутироватьконтент

Контентная поддержка с фокусом на качество

Спец. проекты и активации задействование доп. каналов и продвижение.

CHALLENGEДобиться в группе Havana club самый высокий в сегменте коэффициент ENGAGEMENT RATE на ЕДИНИЦУ ОХВАТА

ПРИМЕРЫ ПУБЛИКАЦИЙHAVANA CLUB FACEBOOK СООБЩЕСТВО STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

РЕЗУЛЬТАТЫHAVANA CLUB FACEBOOK СООБЩЕСТВО

5НЕДЕЛЬ

ENGAGEMENT RATEНА ЕДИНИЦУ ОХВАТА

ВЫРОС В

РАЗ

11РОСТ

INTERACTIONS В

РАЗ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ

МЕСЯЦА

ПАДЕНИЕ ЧИСЛА ПОДПИСЧИКОВ ОСТАНОВЛЕНО

ЗАФИКСИРОВАЛСЯ УВЕРЕННЫЙ

РОСТ ГРУППЫ

ВСЕ ЭТО В УСЛОВИЯХDARK MARKET!

#STAYTRUEFACEBOOK СООБЩЕСТВО BALLANTINES

Самая быстрорастущая группа в сегменте крепкого алкоголя в российском Facebook

СООБЩЕСТВО BALLANTINE’S В FACEBOOK ЭТО НАСТОЯЩИЙ РОК-ЖУРНАЛ ДЛЯ КАЖДОГО

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESBALLANTINE’S FACEBOOK

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО

ЧТО МЫ ДЕЛАЕМКАК

BRAND=MEDIAФОРМАТ МАТЕРИАЛОВ –ТЕМАТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ

А НЕ ТРАДИЦИОННАЯ ГРУППА СОЦСЕТИ

«В ТЕМЕ»КОНТЕНТНАЯЭКСПЕРТИЗА

УНИКАЛЬНОСТЬНИКАКОГО РЕРАЙТА И РЕПОСТА.

ТОЛЬКО УНИКАЛЬНЫЙ АВТОРСКИЙ

ГРАФИКАГРАФИЧЕСКАЯ ПОДАЧА

МАТЕРИАЛОВНЕ ШАБЛОННЫЙ ДИЗАЙН

ПОСТОВ СТИМУЛИРУЕТ РАСПРОСТРАНЕНИЕ

АКТУАЛЬНОСТЬЕСЛИ СЕГОДНЯ ЧТО-ТО

ПРОИСХОДИТ, МЫ ОБ ЭТОМ ПИШЕМ СЕГОДНЯ

TRUEВ ПОНИМАНИИ

БРЕНДА

СМЕЛОСТЬМЫ ПИШЕМ НА ОСТРЫЕ

ТЕМЫ ПОТОМУ ЧТО ОНИ ТОЖЕ ПРИСУТСТВУЮТ В РЕАЛЬНОЙ

ЖИЗНИ

КОНТЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ:

Mix промо инструментов:

Facebook Ad, Промоутирование постов, Репостинг в релевантных группах, Промо в Facebook приложении “True Tattoo”

12 публикаций в неделю

Конкурс каждый месяц

2 больших интервью каждые 3 месяца

Уникальный дизайн | artwork для каждого поста

HIGHLIGHTSBALLANTINE’S FACEBOOK

ПОСТОЯННОЕ ДВИЖЕНИЕBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО

Группа постоянно меняется

и улучшается. Это коснулось даже

фирменного стиля группы.

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО

ИСТОЧНИКИ КОНТЕНТА:НАМ ДОСТАТОЧНО ЛУЧШЕГО

РЕЗОНАНСНЫЙ ЭФФЕКТ

РОСТА ГРУППЫ

ПРИМЕРЫ ПУБЛИКАЦИЙBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО

#RockHumor#ConsumptionModel#Work#WHISKEY!

#RockRules#Music#Dream#YourWay

#IceBucketChallenge#ConsumptionModel#PopularMem#Friday#RockRules

#WORKandROCK#DailyRelevance#Celebrity#NoСelebrity

ВПЕЧАТЛЯЮЩИЙ РОСТBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО

ВСЕ ЭТО В УСЛОВИЯХDARK MARKET!

ДИНАМИКА РОСТАПОДПИСЧИКОВ ГРУППЫ

ЗНАЧИТЕЛЬНО ПРЕВЫШАЕТСАМЫЕ ОПТИМИСТИЧНЫЕ ПРОГНОЗЫ

OCT NOV DEC JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEPT OCT

10МЕСЯЦЕВ

МЕНЕЕ ЧЕМ ЗА

+35000ПОДПИСЧИКОВ

1060%РОСТ

January’15 – October’15

№ПО ТЕМПАМ РОСТА

В СВОЕЙ КАТЕГОРИИ

#ПАШАЛОГИНОВ

Стимулирование продаж в условиях Real Time Marketing

ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ В ПОДДЕРЖКУ ПЛАНШЕТА МЕГАФОН LOGIN

В РАМКАХ ПРОЕКТАМЕГАФОН: ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014

ЛУЧШАЯ SMM

КАМПАНИЯ 2014 ГОДАПРИЗ НА ФЕСТИВАЛЕ

СЕРЕБРЯННЫЙ МЕРКУРИЙ 2015

НЕКОНТРОЛИРУЕМЫЙWOM

ТРАДИЦИОННАЯ МОДЕЛЬ

НАВЯЗЧИВЫЙ РОЛИК

НЕГАТИВНАЯ РЕАКЦИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

21ВИРУСНЫЙ ОХВАТ

МЛН. ЧЕЛ.

ИННОВАЦИОННАЯ МОДЕЛЬ ПОСТРОЕНИЯ WOM

УПРАВЛЕНИЕBUZZ В ИНТЕРНЕТЕ

ПОЗИТИВНАЯ РЕАКЦИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

45ВИРУСНЫЙ ОХВАТ

МЛН. ЧЕЛ.

НАВЯЗЧИВЫЙ РОЛИК

low budget185 000 руб.

ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN

«CHALLENGE»Превратить назойливую ТВ рекламу, вызвавшую всплеск активности пользователей в интернете в успешную вирусную рекламную кампанию

Планшет MegaFon Login 3

+ = KPI

• Реакция должна быть релевантной ЦА. • Вовлекающие механики и контент• Адаптированный контент под разные каналы. • Синергия ТВ + Digital

НАШИ ПРИНЦИПЫ

3ПРЯМОЕ ОБЩЕНИЕ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИСоздание виртуального персонажа героя кампании.

Виртуальный день рождения героя.

ЗАПУСК ATL-КАМПАНИИПлотная ротация вызывает волну негатива в Интернете.Мальчик клянчит планшет.

2УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА

Адаптация и посев креатива «события» под разные площадки (Pikabu, Dirty, VK)Тестирование креатива.

1СОБЫТИЕПокупка планшета герою кампании

4DRIVE TO RETAILКонсультация по продукту

ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

РЕШЕНИЯ И КАНАЛЫ КАМПАНИИ:

Видео–ролик для интернета «Спасибо!»

Профайл Паши Логинова

Группы «МегаФона» и другие площадки для максимального вирусного

охвата

ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN

• Спец. проект с задействованием блогеров• Посевы в релевантных площадках

• Ответы в группах на мемы с профайла.• Общение с пользователями,• Размещение интересного контента в профайле.

• Дополнительные интересные посты в группах.• Подготовка своих мемов и коубов.• Консультация пользователей по продукту

РЕШЕНИЯ И КАНАЛЫ КАМПАНИИ:

АККАУНТЫ, ДЕМОТИВАТОРЫ, КОУБЫПРИМЕРЫ ПУБЛИКАЦИЙ

ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

ФАКТОРЫ УСПЕХА1. REAL TIME MARKETING

2. НОВАЯ МОДЕЛЬ ATL + SMM

3. SMM-КОНСУЛЬТАНТ

4. ATL- RECYCLING

5. СОЗДАНИЕ ВТОРОЙ ЧАСТИ КАМПАНИИ

РЕЗУЛЬТАТЫМЕГАФОН FACEBOOK СООБЩЕСТВО

36mlnСКАЧОК

ПОЗИТИВНЫХ УПОМИНАНИЙ

О БРЕНДЕ

ОБЩИЙ ВИРУСНЫЙ ОХВАТ

50%ВЫШЕ ПЛАНА

55%В ИНТЕРНЕТ-

МАГАЗИНЕ МЕГАФОН

РОСТ ПРОДАЖ НА

КОЛИЧЕСТВО ЗАКАЗОВ ПЛАНШЕТОВ УВЕЛИЧИЛОСЬ НА

ПРОЕКТ ПОЛУЧИЛ ПРИЗНАНИЕ ИНДУСТРИИСЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ 2015

REEVOLUTIONBEST CASES

TORROПЛАТФОРМА В SOCIAL MEDIA

Digital Media Mix

Создание сообществ

Работа с блоггерами

Видеожурнал

РЕЗУЛЬТАТЫ:

СДЕЛАНО:

1,2mlnКАЧЕСТВЕННЫХ

КОНТАКТОВ

КАНАЛЫ:

СДЕЛАНО DIGITAL STRATEGY CREATIVE EXECUTION

ПРЕВЫШЕНИЕKPI

8МЕСЯЦЕВ

СПАСИБО,БУДЕМ РАДЫ ВИДЕТЬ ВАС

НАШИМ КЛИЕНТОМ!

SMM ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА -...

Documents

Терентiй Травнiкъ " ЗОЛОТО ФИОЛЕТОВЫХ ЧЕРНИЛ" 2011

Бренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил Гейшерик

Что социальные сети могут рассказать о Ваших клиентах

Когда начнут платить пользователям социальных сетей

Самые Смешные цены. Золото и Серебро

Банкетное меню ресторана "Волхов", пакет "Золото"

Организация доставки видеоконтента пользователям

Кохання та золото - Join UP · 2017. 5. 23. · Кохання та золото ШРІЛАНКА Êîëè ìåíåäæåð íà ðåöåïö³¿ ñêàçàâ, ùî

Мобильные приложения как инструмент доступа к пользователям современных мобильных платформ

деревянное золото хохлома терещенко ю

4019 3D скульптура (золото) Инструкция

Золото рук человеческих

Инструкция Teka DOS 60 (Rustica) Бежевый, кант золото ... · Вытяжки Teka DOS 60 (Rustica) Бежевый, кант золото, DOS 60 (Rustica)

Золото России

Золото рудное

Золото снова блестит

«Как Слово много может рассказать…»

румянцев вадим. золото за платежи

Девятнадцатый век: кровь, железо и золото

Золото и платина месторождение в Архангельской области