SMM ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА - Re:evre-ev.ru/files/REEV_Digital_12.pdfsmm-кампания 2016 ЗОЛОТО effie • Рассказать пользователям

ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВАSMM

лучший SMM-проект’16*ЛУЧШЕЕ ВЕДЕНИЕ ГРУППЫ (ПРЕМИЯ ТЭГЛАЙН)ЛУЧШИЙ СИТУАТИВНЫЙ ПОСТ (ПРЕМИЯ ТЭГЛАЙН)ЛУЧШИЙ SMM-ПРОЕКТ (ПРЕМИЯ ТЭГЛАЙН)ЛУЧШЕЕ СПОНСОРСТВО (RUSSIAN SPONSORSHIP AWARDS)

Чемпионат мира по хоккею

Инновационная поддержка с огромным охватом!

САМЫЙОХВАТНЫЙ

ПРОЕКТГОДА

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

SMM-поддержкаЧЕМПИОНАТА

МИРА ПО ХОККЕЮ


• Мы создаем SMM-TV и наша команда с площадок в Москве и Санкт-Петербурге делает прямые включения!

• Полный интерактив - общение с хоккеистами на видео, с помощью хэштэгов и в комментариях

• Прямые включения во время матчей и прямая трансляция счета

ЗАДАЧАМЕГАФОН EVENT

• Создать новую альтернативу спортивной бренд-журналистике не на ТВ, а в соцсетях

• Осветить участие МегаФона в Чемпионате Мира по Хоккею с максимальным охватом

ВПЕРВЫЕ В РОССИИ

Забавный факт - аудитория в соцсетях к одному посту превысходила количество зрителей на стадионе


Официальный хэштэг МегаФона#ребятамырядом обогнал хэштэг#евровидение в соцсетях

3 000 человек получили шанс отправиться из родного города прямо на стадион в нашем конкурсе

100 000 человек написали свои пожелания

452 включения мы сделали прямо со стадионов в соцсети и получили обратную связь!

МЕГАФОН EVENT

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESМЕГАФОН EVENT

ИННОВАЦИИ

ВИДЕО 360 СО СТАДИОНОВ ВИДЕО-МОСТЫ С ХОККЕИСТАМИ

ПРЯМЫЕ ВКЛЮЧЕНИЯ СО СТАДИОНОВ

РЕЗУЛЬТАТЫМЕГАФОН EVENT

300 000

3


452ПРЕВЗОШЛИ ПЕРВЫЙ КАНАЛ ПО ОХВАТУ В

РАЗА

Количество взаимодействий с

контентом

МАТЕРИАЛОВ С ПЛОЩАДКИ

ВИДЕОЛАЙВЫПОСТЫ

90 000 000ЧЕЛОВЕК

КОНТАКТОВ С БРЕНДОМ В СОЦСЕТЯХ

лучший SMM-проект’15** ЗОЛОТО EFFIE RUSSIA В НОМИНАЦИИ SMM

#ВОТЭТОПОВОРОТВирусная кампания в поддержку планшета мегафон login+В рамках проекта Мегафон: поддержка в соцсетях 2015

STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

COUB КАМПАНИЯ ЛУЧШАЯ РОССИЙСКАЯ SMM-кампания 2016ЗОЛОТО EFFIE

• Рассказать пользователям о выходе нового фаблета MegaFon Login+, донеся его главное преимущество: телефон и планшет в одном гаджете.

• Превратить назойливую ТВ рекламу, вызвавшую всплеск активности пользователей в интернете в успешную вирусную рекламную кампанию

МЕГАФОН COUB

CHALLENGEЗАДАЧА:

РЕШЕНИЕ:Один поворот, и MegaFon Login+ превращается…из смартфона в планшет.

МегаФон Login+

ВОТ ЭТО ПОВОРОТ!Эта фраза легла в основу большой идеи вирусной кампании,

которую мы реализовали на площадке Coub.com

RE:EVOLUTION BEST CASESSTRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL

TOOL

УДОБНЫЙ

ПОПУЛЯРНЫЙ МЕМ«ВОТ ЭТО ПОВОРОТ!»

ПРИМЕРЫ ВИДЕО ОТ ПОПУЛЯРНЫХ БЛОГЕРОВ

ИССЛЕДОВАНИЕ

ВИРУСНОГО

КОНТЕНТА

ЗАГОТОВКИ ДЛЯ СОЗДАНИЯ РОЛИКОВ

ДЛЯ СОЗДАНИЯ UGC

ПЛОЩАДКА COUB.COMСОВМЕСТНО С КОУБ УЛУЧШИЛИ СЕРВИС

ПРОСТОЙ

ТРЕНДОВЫЙ ВДОХНОВЛЯЮЩИЙ

СМЕШНОЙ

Мы провели исследование вирусного контента, чтобы разработать для пользователей максимально удобный tool для создания UGC

МЕГАФОН COUB

МЕГАФОН COUB

Ключевую идею мы донесли с помощью вызова пользователям: сделай самый смешной коб

с неожиданным поворотом. Чем круче поворот – тем интереснее призы!

РЕАЛИЗАЦИЯRE:EVOLUTION BEST CASESSTRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL

http://coub.com/view/543ml

http://coub.com/view/543ml

http://coub.com/view/53f0k

http://coub.com/view/53f0k

http://coub.com/view/5appv

http://coub.com/view/5appv

МЕГАФОН COUB

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНОРЕАЛИЗАЦИЯ:На сайте Coub.com был создан канал МегаФон: http://coub.com/megafon.ru

На протяжении четырёх с половиной недель проводился конкурс на лучший коб с самым неожиданным сюжетным поворотом.

При создании ATL-ролика было специально отснято несколько видеофрагментов с Дмитрием Дюжевым, которые легли в основу появившихся коубов.


http://coub.com/megafon.ru

РЕЗУЛЬТАТЫМЕГАФОН COUB

12699242ПОЛНОСТЬЮ ВЫПОЛНЕН

KPIПО УНИКАЛЬНОМУ

МЕДИЙНОМУ АНОНСИРОВАНИЮ

ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ

23300КОБОВ

СТОИМОСТЬ ОДНОГО КОНТАКТА СОСТАВИЛА

ВСЕГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ СГЕНЕРИРОВАННО

КОПЕЙКИ

По всем основным показателям, результаты превзошли наши планы. А по количеству просмотров – в 9 раз!

ВОТ ЭТО ПОВОРОТ!


SMMОценив весь свой богатый опыт, мы постарались подобрать для Васименно те кейсы, которые, на наш взгляд, покажутся Вам наиболееинтересными, и те, которыми мы по-настоящему гордимся.

YOTASMM ПОДДЕРЖКА

Самый инновационный телекоммуникационный оператор’17 и его SMM

YOTA ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2017

YOTAМиллениалы – целевая аудитория Yota –разбираются в технологиях и следят за трендами. Для них будущее уже наступило.

Чтобы создавать качественный и интересный для целевой аудитории контент, мы:

•первыми рассказываем о самоминтересном в мире технологий игаджетов и делаем это беззанудства

•оперативно реагируем наинтернет-тренды

2017


YOTA ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2017

YOTA 2017


УАЗГЛАВНАЯ АВТОМОБИЛЬНАЯ ГОРДОСТЬ РОССИИ И ЕЕ СОЦСЕТИ

STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

SMM ПОДДЕРЖКА

УАЗ ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

СИТУАТИВНЫЙ SMMОсновная задача бренда – достигнуть максимального охвата за счет контента

Контент:- Яркий- Смелый- Ситуативный- Охватный

Модерация:- Моментальная

Коммуникация:- Честная- Ироничная- Душевная

Результат: За 1 месяц ведения сообщества без продвижения обогнали по количеству упоминанийв соц.сетях Landrover, Porche, Maserati.*

* Исследование Brand Analytics

Пост: Нр: 387 / К:47/ П: 29 Пост: Нр: 277 / К:156 / П: 25 Пост: L: 388 / C:50/ SH: 11

https://regnum.ru/news/it/2248671.html

https://regnum.ru/news/it/2248671.html

https://vk.com/wall-56427553_42150

https://vk.com/wall-56427553_42150

https://www.facebook.com/403787843064953/posts/1144496512327412

МЕГАФОН

Крупномасштабное годовое обслуживание сотового оператора в социальных сетях.2014-2017

SMM ПОДДЕРЖКА


МЕГАФОН ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014-16

CHALLENGE• Аналитика: аудитории, поведенческие факторы,

конкурентный анализ.• Сегментирование аудитории и контента• Стратегия продвижения оператора в соцсетях на

2014-16 годы• Контентная стратегия• Собственная разработка: Система управления

показателями и ER – супER.• Формирование редакции и рекрутирование

блоггеров• Разработка новой визуальной подачи материала в

соцсетях• Организация работы online службы поддержки• Организация взаимодействия с группами

региональных подразделений Мегафона• Трансляции с offline мероприятий

DONE

Однокласники, Facebook, Facebook Business, VKInstagram, Twitter, Habrahabr, LinkedIn


100%

ОБЪЕМ НЕГАТИВА УМЕНЬШИЛСЯ

ENGAGEMENT RATE

РЕЗУЛЬТАТЫ7

ЗАНИМАЕТ МЕСТОПО СУММАРНОМУ КОЛИЧЕСТВУ ВО

ВСЕХ СОЦСЕТЯХ

СООБЩЕСТВО В РОССИИ

3МЕСЯЦА

МЕНЕЕ ЧЕМ ЗАРОСТ

50%

МЕГАФОН ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014-16 STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

50ПАРТНЕРСКИХ

ГРУПП

10ГРУПП

8СОЦСЕТЕЙ ПУБЛИКАЦИЙ

В НЕДЕЛЮ

80

МАСШТАБ

РЕКЛАМНЫХСООБЩЕНИЙ

В МЕСЯЦ

100070СТАТЕЙ

ОТ БЛОГГЕРОВВ МЕСЯЦ

ПРИМЕРЫ ПУБЛИКАЦИЙМЕГАФОН ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014 STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

HAVANA IS HEREТОП №1 Алкогольное сообщество по темпам роста и вовлечению аудитории в категории «Крепкий алкоголь – ром/водка/вермут/текила» по итогам сентября 2015

FACEBOOK СООБЩЕСТВО HAVANA CLUB


HAVANA CLUB FACEBOOK СООБЩЕСТВО

DONEАнализ интересов и поведения аудитории в соцсетях

Новая контентная стратегия, которая «ВЫСТРЕЛИЛА»

Создан Суббренд HAVANA IS HERE, который получил возможность промоутироватьконтент

Контентная поддержка с фокусом на качество

Спец. проекты и активации задействование доп. каналов и продвижение.

CHALLENGEДобиться в группе Havana club самый высокий в сегменте коэффициент ENGAGEMENT RATE на ЕДИНИЦУ ОХВАТА


ПРИМЕРЫ ПУБЛИКАЦИЙHAVANA CLUB FACEBOOK СООБЩЕСТВО STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

РЕЗУЛЬТАТЫHAVANA CLUB FACEBOOK СООБЩЕСТВО

5НЕДЕЛЬ

ЗА

5

ENGAGEMENT RATEНА ЕДИНИЦУ ОХВАТА

ВЫРОС В

РАЗ

11РОСТ

INTERACTIONS В

РАЗ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ

МЕСЯЦА

ПАДЕНИЕ ЧИСЛА ПОДПИСЧИКОВ ОСТАНОВЛЕНО

ЗАФИКСИРОВАЛСЯ УВЕРЕННЫЙ

РОСТ ГРУППЫ

ВСЕ ЭТО В УСЛОВИЯХDARK MARKET!


#STAYTRUEFACEBOOK СООБЩЕСТВО BALLANTINES


Самая быстрорастущая группа в сегменте крепкого алкоголя в российском Facebook

СООБЩЕСТВО BALLANTINE’S В FACEBOOK ЭТО НАСТОЯЩИЙ РОК-ЖУРНАЛ ДЛЯ КАЖДОГО

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESBALLANTINE’S FACEBOOK

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО

ЧТО МЫ ДЕЛАЕМКАК

BRAND=MEDIAФОРМАТ МАТЕРИАЛОВ –ТЕМАТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ

А НЕ ТРАДИЦИОННАЯ ГРУППА СОЦСЕТИ

«В ТЕМЕ»КОНТЕНТНАЯЭКСПЕРТИЗА

УНИКАЛЬНОСТЬНИКАКОГО РЕРАЙТА И РЕПОСТА.

ТОЛЬКО УНИКАЛЬНЫЙ АВТОРСКИЙ

ГРАФИКАГРАФИЧЕСКАЯ ПОДАЧА

МАТЕРИАЛОВНЕ ШАБЛОННЫЙ ДИЗАЙН

ПОСТОВ СТИМУЛИРУЕТ РАСПРОСТРАНЕНИЕ

АКТУАЛЬНОСТЬЕСЛИ СЕГОДНЯ ЧТО-ТО

ПРОИСХОДИТ, МЫ ОБ ЭТОМ ПИШЕМ СЕГОДНЯ

TRUEВ ПОНИМАНИИ

БРЕНДА

СМЕЛОСТЬМЫ ПИШЕМ НА ОСТРЫЕ

ТЕМЫ ПОТОМУ ЧТО ОНИ ТОЖЕ ПРИСУТСТВУЮТ В РЕАЛЬНОЙ

ЖИЗНИ

КОНТЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ:

Mix промо инструментов:

Facebook Ad, Промоутирование постов, Репостинг в релевантных группах, Промо в Facebook приложении “True Tattoo”


12 публикаций в неделю

Конкурс каждый месяц

2 больших интервью каждые 3 месяца

Уникальный дизайн | artwork для каждого поста

HIGHLIGHTSBALLANTINE’S FACEBOOK


ПОСТОЯННОЕ ДВИЖЕНИЕBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО

Группа постоянно меняется

и улучшается. Это коснулось даже

фирменного стиля группы.

STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО

ИСТОЧНИКИ КОНТЕНТА:НАМ ДОСТАТОЧНО ЛУЧШЕГО

РЕЗОНАНСНЫЙ ЭФФЕКТ

РОСТА ГРУППЫ


ПРИМЕРЫ ПУБЛИКАЦИЙBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО

#RockHumor#ConsumptionModel#Work#WHISKEY!

#RockRules#Music#Dream#YourWay

#IceBucketChallenge#ConsumptionModel#PopularMem#Friday#RockRules

#WORKandROCK#DailyRelevance#Celebrity#NoСelebrity


ВПЕЧАТЛЯЮЩИЙ РОСТBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО

ВСЕ ЭТО В УСЛОВИЯХDARK MARKET!

ДИНАМИКА РОСТАПОДПИСЧИКОВ ГРУППЫ

ЗНАЧИТЕЛЬНО ПРЕВЫШАЕТСАМЫЕ ОПТИМИСТИЧНЫЕ ПРОГНОЗЫ

20K

15K

10K

0

OCT NOV DEC JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEPT OCT

10МЕСЯЦЕВ

МЕНЕЕ ЧЕМ ЗА

+35000ПОДПИСЧИКОВ

1060%РОСТ

January’15 – October’15

№ПО ТЕМПАМ РОСТА

В СВОЕЙ КАТЕГОРИИ

#ПАШАЛОГИНОВ

Стимулирование продаж в условиях Real Time Marketing

ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ В ПОДДЕРЖКУ ПЛАНШЕТА МЕГАФОН LOGIN


В РАМКАХ ПРОЕКТАМЕГАФОН: ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014

ЛУЧШАЯ SMM

КАМПАНИЯ 2014 ГОДАПРИЗ НА ФЕСТИВАЛЕ

СЕРЕБРЯННЫЙ МЕРКУРИЙ 2015

НЕКОНТРОЛИРУЕМЫЙWOM

ТРАДИЦИОННАЯ МОДЕЛЬ

НАВЯЗЧИВЫЙ РОЛИК

НЕГАТИВНАЯ РЕАКЦИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

21ВИРУСНЫЙ ОХВАТ

МЛН. ЧЕЛ.

ATL

ИННОВАЦИОННАЯ МОДЕЛЬ ПОСТРОЕНИЯ WOM

УПРАВЛЕНИЕBUZZ В ИНТЕРНЕТЕ

+

ПОЗИТИВНАЯ РЕАКЦИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

45ВИРУСНЫЙ ОХВАТ

МЛН. ЧЕЛ.

=

НАВЯЗЧИВЫЙ РОЛИК

ATL

low budget185 000 руб.

ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN

«CHALLENGE»Превратить назойливую ТВ рекламу, вызвавшую всплеск активности пользователей в интернете в успешную вирусную рекламную кампанию

Планшет MegaFon Login 3

+ = KPI


• Реакция должна быть релевантной ЦА. • Вовлекающие механики и контент• Адаптированный контент под разные каналы. • Синергия ТВ + Digital

НАШИ ПРИНЦИПЫ

3ПРЯМОЕ ОБЩЕНИЕ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИСоздание виртуального персонажа героя кампании.

Виртуальный день рождения героя.

ЗАПУСК ATL-КАМПАНИИПлотная ротация вызывает волну негатива в Интернете.Мальчик клянчит планшет.

2УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА

Адаптация и посев креатива «события» под разные площадки (Pikabu, Dirty, VK)Тестирование креатива.

1СОБЫТИЕПокупка планшета герою кампании

4DRIVE TO RETAILКонсультация по продукту

ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

РЕШЕНИЯ И КАНАЛЫ КАМПАНИИ:

Видео–ролик для интернета «Спасибо!»

Профайл Паши Логинова

Группы «МегаФона» и другие площадки для максимального вирусного

охвата

1

3-4

2

ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN

• Спец. проект с задействованием блогеров• Посевы в релевантных площадках

• Ответы в группах на мемы с профайла.• Общение с пользователями,• Размещение интересного контента в профайле.

• Дополнительные интересные посты в группах.• Подготовка своих мемов и коубов.• Консультация пользователей по продукту


РЕШЕНИЯ И КАНАЛЫ КАМПАНИИ:

АККАУНТЫ, ДЕМОТИВАТОРЫ, КОУБЫПРИМЕРЫ ПУБЛИКАЦИЙ

…


ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES

ФАКТОРЫ УСПЕХА1. REAL TIME MARKETING

2. НОВАЯ МОДЕЛЬ ATL + SMM

3. SMM-КОНСУЛЬТАНТ

4. ATL- RECYCLING

5. СОЗДАНИЕ ВТОРОЙ ЧАСТИ КАМПАНИИ

РЕЗУЛЬТАТЫМЕГАФОН FACEBOOK СООБЩЕСТВО

36mlnСКАЧОК

ПОЗИТИВНЫХ УПОМИНАНИЙ

О БРЕНДЕ


ОБЩИЙ ВИРУСНЫЙ ОХВАТ

50%ВЫШЕ ПЛАНА

55%В ИНТЕРНЕТ-

МАГАЗИНЕ МЕГАФОН

РОСТ ПРОДАЖ НА

КОЛИЧЕСТВО ЗАКАЗОВ ПЛАНШЕТОВ УВЕЛИЧИЛОСЬ НА

ПРОЕКТ ПОЛУЧИЛ ПРИЗНАНИЕ ИНДУСТРИИСЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ 2015

REEVOLUTIONBEST CASES

TORROПЛАТФОРМА В SOCIAL MEDIA

Digital Media Mix

Создание сообществ

Работа с блоггерами

Видеожурнал

РЕЗУЛЬТАТЫ:

СДЕЛАНО:

1,2mlnКАЧЕСТВЕННЫХ

КОНТАКТОВ

КАНАЛЫ:

СДЕЛАНО DIGITAL STRATEGY CREATIVE EXECUTION

20%

ПРЕВЫШЕНИЕKPI

8МЕСЯЦЕВ

ЗА

СПАСИБО,БУДЕМ РАДЫ ВИДЕТЬ ВАС

НАШИМ КЛИЕНТОМ!

Documents

SMM ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА - Re:evre-ev.ru/files/REEV_Digital_12.pdfsmm-кампания 2016 ЗОЛОТО effie • Рассказать пользователям