Sociologia consumi lavazza

LavazzaAnalisi delle narrazioni

CECILIA DE CONTO, SILVIA PELLEGRINATO, FEDERICO MANASSERO, GABIRIA LUCIOLI, RAMONA CIPRIANO

Brief

VISIBILE:PersonaggiAmbienti

Descrizioni

Indagare le narrazioni della Marca considerando le sue manifestazioni nei

due livelli:

INVISIBILE:Concetti

ArgomentiValori

MetodologiaL’analisi è stata effettuata prendendo

in considerazione

Spot TV ADVERTISING

Punti Comuni

Differenze

Figure

Personaggi

Negli spot TV

Nelle affissioni

Ambienti

Paradisiache Erotiche

Fantastiche

Storiche/Artistiche

Descrizioni

Prima due “sfigati”…

Poi due signori…

Le eroine dei cartoni…

Le eroine dei film…

Le donne come oggetto

Temi

Concetti

•Tema principale:

“Il piacere dell’esperienza &

l’esperienza del piacere”

Paradiso

Esperienza celestiale

TELEVISIONE ADVERTISING• Inferno

• Trasgressione

• Espressione del sé

Gioco di parole ESPRESS

YOURSELF

Argomenti

• L’esperienza celestiale viene argomentata attraverso:

▫ Colori freddi (il blu, il bianco)▫ Le nuvole▫ La luce▫ Personaggi messi in scena (San Pietro)▫ Citazioni bibliche

• Il contesto “infernale” e trasgressivo viene richiamato da:

▫ Colori caldi (il rosso, l’arancione, il fucsia)▫ Le fiamme▫ Il buio▫ Personaggi fotografati (espressioni e postura)▫ Slogan▫ Messa in scena del corpo (donna)

Campagne ADVERT

• Espresso and fun (2000)

• Espresso and glamour (2001)

• Mission to espresso (2002)

• Espress yourself (2004)

• Pronti a volare? (2005)

• The most incredibile espresso experience (2007)

• The most majestic espresso experience (2008)

• The italian espresso experience (2009-2010)

• Falling in love (2011)

Valori

(“Lavazza: il tuo angolo di Paradiso”)

▫ Rito del caffè espresso, ▫ Arte, ▫ Musica, ▫ Cucina;

• L’esperienzialità

• Il piacere dei sensi: (Gusto, Olfatto)

• L’italianità:

Conclusioni

•Il filo conduttore che lega le due tipologie di campagne è la ricerca dell’ESPERIENZIALITA’ del PIACERE.

Viene declinata in in maniera parallela ma opposta

TELEVISIONE

Predomina infatti l’esperienza rilassante e

quotidiana del caffè

ADVERTISING

Emerge l’anima trasgressiva e più passionale di tale

esperienza.

GRAZIE DELL’ATTENZIONE