Sokolniki brandbook

СОКОЛЬНИКИпарк

руководСтво по использованию фирменного стиля

Сокольники

Мы обновляем образ парка для того,чтобы лучше передать его основные ценности и философию, донести их до посетителей в доступной форме.

В стремлении к удобству нам нельзя забыватьо том, что наша задача – помогать людям общаться, делиться эмоциями и получать удовольствие от жизни в каждый моментвремени.Новый образ брендаотражает нашедружелюбное, теплоеотношение ко всему, что мы делаем.Эта книга написанадля того, чтобы лучше

донести до вас наши идеии всем вместе создатьсильный, узнаваемыйна рынке, отличныйот всех остальныхимидж парка «Сокольники».Мы уверены, что единыйстиль всех производимыхнами материалов поможетв создании целостного,яркого и запоминающегосябренда. Используйтеинформацию, собраннуюв этой книге, как подсказкуи источник вдохновения.

1

Сокольники

2 введение4 логотип8 Слоган12 раСположение14 цвет16 Ёлочки18 шрифт22 приМеры

2

введение

2

наш новый образ, теплый и ламповый,построен на принципах беханса, моды и удобства. Мы заботимся о том, чтобы нашигости получали максимум удовольствияот использования каруселей, каткови кустов парка «Сокольники».

3

введениенаш новый образ, теплый и ламповый,построен на принципах беханса, моды и удобства. Мы заботимся о том, чтобы нашигости получали максимум удовольствияот использования каруселей, каткови кустов парка «Сокольники».

на создание нового логотипа нас вдохновил хорошо знакомыйобраз белого кружочка. только теперь он стал совсем буквальными вконец абстрактным.Мы решили не отказыватьсяот современного гротеска, но сделать его более модненьким и ненавязчивым, как в европах.елочки, кружочек и гротеск лежат в основе нашего нового образа. их использованиеделает парк «Сокольники» невероятно запоминающимся и абсолютно непохожим на других.4

логотип

4

5

по-русски по-английски

Мы разработали основныеправила, которыенеобходимо соблюдать прииспользовании нашеготоварного знака в любыхтекстовых материалах.

6

напиСаниеи МаСштаб

1. Название товарного знака всегдапишется с заглавной буквыи выделяется кавычками в тексте.

2. Написание символа правовойохраны нашего товарного знакане просто не обязательно,но и обязательно. Если естьтакая возможность, не забывайтеуказывать информацию о значениизнака правовой охраны в качествессылки.

3. Название нашего товарного знакасклоняется и употребляетсяво множественном числе.

4. Используя название нашеготоварного знака в каком-либотексте, старайтесь сочетать егос именем нарицательным. Этосделает коммуникацию болеечеткой и понятной.

Примеры:«Парк «Сокольники» дает возможность удобно и эффективно выгуливать детей».«Рестораны, работающие в парке «Сокольники».

Сокольники

7

Сокольники

Минимальный размерлоготипа определяетсякак 50 мм в длину. Длятакого масштаба лучшеподойдет контрастный логотип.На материалах большего форматаиспользуйте стандартный размерлюбого варианта логотипа.

Самое важное в этом стиле — слоган. С него все начиналось, об него бравые дизайнеры сломали зубы и загубили десяток вариантов. а поскольку игривое настроение у человека с выломанными зубами стремится к нулю, слоган получился скупой.но мы его все равно любим.

8

Слоган

Парк — этоочень большоеи интересноеместо, господа.

9

10

как вы Можете заМетить, у Слогана и у логотипа еСть кое-что общее!

11

как вы Можете заМетить, у Слогана и у логотипа еСть кое-что общее!

12

располагайте логотип как хотите, лишь бы видно было. человеку нужна свобода.только слоган не трогайте.

раСположение

13

раСположение

Парк — этоочень большоеи интересноеместо, господа.

Слоганв правоМверХнеМуглуСолнцеСветпобедаСеверклевыЙбелыЙкружок

ММ

МММ

ММ

М

14

цвет

1. При использованииосновных и дополнительныхцветов в качестве сплошногофона, все элементы дизайнадолжны быть выстроенытаким образом, чтобыкомбинация крафта и белогоцвета оставаласьглавным элементомвосприятия.2. Крафт и белый в чистом виде

никогда не можетиспользоваться как фон.3. Черный цвет может бытьфоном. Использование этогоцвета ограничиваетсяматериалами,ориентированными на готов.4. Крафт и белыйцвета являются основными.5. Зеленый и синие цветаявляются дополнительнымицветами не только фона,

но также могут служитьдля выделения текстовыхблоков.6. Использование белогоцвета важно.Правильное использованиебелого цвета позволяетподчеркнутькак воздушность и легкость,так и экологичность бренда.Белый очень экологичный цвет.Экологичность.

15

Sokolniki Blue1C100 M50 Y0 K0

Sokolniki Blue2C100 M50 Y0 K60

Sokolniki GreenC100 M50 Y0 K0

Оригинальные ёлочки«Сокольники» содержат лесной мессадж. Мы создалиих специально для нашейкоммуникации и предлагаемвам использоватьёлочки в качестве главного связующего элемента.

16

Ёлочки

1717

Основные правилаиспользования шрифтов:1. Заголовки должны бытьпростыми как по содержанию,так и по компоновке. Для большейвыразительности варьируйте массуи размер.2. Основной текст должен бытьчетким и лаконичным.Не стоит говорить больше,чем это необходимо.3. Наслаждайтесь процессом.

Парк — этоочень большоеи интересноеместо, господа.

18

шрифт

Сокольники

Шрифт AvantGardeGothicоткрытый и легкийдля чтения, дружелюбныйи современный.И очень экологичный.Используются начертания Book, ExtraLight Oblique (в слогане) и Medium Oblique.

19

Сокольники

20

добавочныЙшрифт

парк парк парк20

Bannikova – нежныйнесовременный шрифт,который используется толькодля внутренних целейв парке в дополнениек AvantGarde.Он является стандартными общедоступнымдля большинствадизайнеров.

21

парк парк парк

22

приМеры

23

24

25

26

27