View
228
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
i
PENGARUH FAN IDENTIFICATION TERHADAP PURCHASE
INTENTION MELALUI SPONSOR CREDIBILITY
DAN ATTITUDE TOWARD SPONSORSHIP
(STUDI KASUS KLUB SEPAKBOLA ARSENAL DAN PUMA)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi (SE)
SATRIO NUGROHO
10130110078
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2014
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
ii
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI
Nama Penyusun : Satrio Nugroho
Nomor Induk Mahasiswa : 10130110078
Fakultas / Jurusan : Ekonomi / Manajemen
Judul Skripsi : Pengaruh Fan Identification Terhadap Purchase
Intention Melalui Sponsor Credibility dan Attitude
Toward Sponsorship (Studi Kasus Tim Sepakbola
Arsenal Dan Puma)
Dosen Pembimbing : Moch. Riyadh Rizky Adam, S.T., M.S.M.
Tangerang, 11 Agustus 2014
Ketua Sidang Penguji
Anna Riana Putriya, S.E., M.Si. Airbah Tulus Makmud, S.T., MBA
Dosen Pembimbing Ketua Program Studi Manajemen
Moch. Riyadh Rizky Adam, S.T., M.S.M. Anna Riana Putriya, S.E., M.Si.
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
iii
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini saya, Satrio Nugroho menyatakan
bahwa skripsi dengan judul:
Pengaruh Fan Identification Terhadap Purchase Intention Melalui Sponsor
Credibility dan Attitude Toward Sponsorship (Studi Kasus Klub Sepakbola
Arsenal Dan Puma)
adalah hasil tulisan saya sendiri. Dengan ini saya menyatakan dengan
sesungguhnya bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian
tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam
bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang menunjukkan gagasan atau pendapat
atau pemikiran dari penulis lain yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya
sendiri tanpa memberikan pengakuan penulis aslinya. Data pada skripsi ini juga
tidak mengandung unsur manipulasi.
Apabila saya melakukan tindakan yang bertentangan dengan hal tersebut di
atas baik disengaja maupun tidak, dengan ini saya menyatakan menarik skripsi
yang saya ajukan sebagai hasil tulisan saya sendiri ini. Apabila kemudian terbukti
bahwa saya melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-
olah hasil pemikiran saya sendiri, berarti gelar dan ijazah yang telah diberikan
oleh universitas batal saya terima.
Tangerang, 11 Agustus 2014
Yang membuat pernyataan,
Satrio Nugroho
NIM: 10130110078
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
iv
MOTO DAN PERSEMBAHAN
Victoria Concordia Crescit
(Victory Grows Through Harmony)
- Arsenal
Skripsi ini kupersembahkan kepada
Kedua orangtuaku tercinta
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
v
ABSTRAK
Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh fan identification,
sponsor credibility, dan attitude toward sponsorship terhadap purchase intention
dalam konteks sponsorship Puma dengan klub sepakbola Arsenal.
Metodologi: Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan desain single
cross-sectional. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebar secara online
dengan jumlah responden sebanyak 130 responden. Seluruh responden merupakan
fans dari klub sepakbola Arsenal di Indonesia yang memenuhi beberapa
persyaratan kriteria penerimaan sampel. Data diolah dengan menggunakan
analisis multivariat, Structural Equation Modelling (SEM), dengan menggunakan
software LISREL 8.8.
Hasil Penelitian: Menunjukkan bahwa fan identification memiliki pengaruh
terhadap purchase intention secara langsung maupun secara tidak langsung. Jika
secara tidak langsung, fan identification dan purchase intention dimediasi oleh
sponsor credibility dan attitude toward sponsorship. Jika secara langsung, maka
fan identification dan purchase intention tidak di mediasi oleh apapun.
Implikasi Manajerial: Hasil penelitian ini dapat menjadi masukan untuk
perusahaan Puma secara global dan perusahaan Puma yang berada di Indonesia
dalam usahanya untuk meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli
produk-produk Puma agar Puma dapat bersaing dengan Adidas dan Nike. Caranya
adalah dengan meningkatkan fan identification, sponsor credibility, attitude
toward sponsorship, dan purchase intention.
Kata Kunci: Marketing Communication, Sponsorship, Consumer Behavior, Fan
Identification, Sponsor Credibility, Attitude Toward Sponsorship, Purchase
Intention.
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
vi
ABSTRACT
Purpose: This study aimed to evaluate the influence of fan identification, sponsor
credibility, and attitude toward sponsorship on purchase intention in the context
of sponsorship between Puma and Arsenal Football.
Methodology: This research using quantitative method and cross-sectional
design. Whole data were obtained through online questionnaires with 130
respondents. All respondents are Arsenal Football Club fans in Indonesia who
already passed the screening requirements that has been provided by the
researcher. Whole data were tested using multivariate analysis, Structural
Equation Modelling (SEM), and software LISREL 8.8.
Findings: The findings show that fan identification has a positive effect on
purchase intention either directly or indirectly. Indirectly, fan identification and
purchase intention are mediated by sponsor credibility and attitude toward
sponsorship. Directly, fan identification and purchase intention are not mediated
by any variable.
Managerial Implications: This research could become an input for Puma in
global and Puma in Indonesia for increase consumer intention to purchase their
products and in order to compete with Nike and Adidas. The ways is by increase
the fan identification, sponsor credibility, attitude toward sponsorship, and
purchase intention.
Key Word: Marketing Communication, Sponsorship, Consumer Behavior, Fan
Identification, Sponsor Credibility, Attitude Toward Sponsorship, Purchase
Intention.
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
vii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur peneliti haturkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas
rahmat dan karunia-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
“Pengaruh Fan Identification Terhadap Purchase Intention Melalui Sponsor
Credibility dan Attitude Toward Sponsorship (Studi Kasus Klub Sepakbola
Arsenal Dan Puma)“ ini dengan sebaik-baiknya dan sebenar-benarnya sesuai
waktu yang telah ditentukan.
Penulis menyadari bahwa proses pengerjaan dan penyelesaian penulisan
skrispi ini tidak lepas dari bimbingan, bantuan, dan dukungan berbagai pihak yang
sudah berbaik hati membantu penulis. Maka dari itu, penulis melalui kesempatan
ini ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Tuhan Yang Maha Esa yang selalu memberikan rahmat dan karunia-Nya
selama peneliti menyelesaikan skripsi ini.
2. Kedua orang tua ku, Suryono Karno.P, S.E dan Dra. Hendiarti Astuti, yang
selalu memberikan semangat, dukungan, dan doa, sehingga peneliti dapat
menyelesaikan pembuatan skipsi ini dengan baik dan benar.
3. Ibu Anna Riana Putriya, S.E., M.Si. selaku Kepala Program Studi
Manajemen Universitas Multimedia Nusantara dan ketua sidang yang telah
memberikan dukungan dalam pembuatan laporan kerja magang ini.
4. Bapak Moch. Riyadh Rizky Adam, S.T., M.S.M selaku dosen pembimbing
skripsi yang telah banyak memberikan saran, dukungan dan bimbingan
dengan sabar dalam proses penyusunan skripsi ini.
5. Bapak Airbah Tulus Makmud, S.T., MBA selaku dosen penguji ahli yang
telah bersedia menguji, menilai, dan memberikan masukan pada skripsi ini.
6. Seluruh dosen Universitas Multimedia Nusantara yang sudah mengajari dan
memberikan ilmu-ilmu dan pengalaman kepada peneliti selama menempuh
pembelajaran kuliah terutama dosen-dosen Program Studi Manajemen.
7. Seluruh staff BAAK Universitas Multimedia Nusantara yang telah
membantu administrasi dari penyelesaian skripsi ini.
8. Seluruh fans ARSENAL INDONESIA yang telah bersedia mengisi
kuesioner untuk dijadikan sampel dalam penelitian ini.
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
viii
9. Mery Erlene, Adrian Hardin, Clarissa Eliani, Billy Christian, Viona
Widjaja, Davin Andika, Mega, Erwin, Intania Iskandar, Michael Ariawan,
dan teman-teman seperjuangan skripsi yang dalam suka dan duka bersama
menyelesaikan penyusunan laporan skripsi.
10. Seluruh teman-teman Manajemen 2010 yang telah membantu peneliti secara
langsung maupun tidak langsung.
11. Seluruh pihak yang namanya tidak dapat disebutkan satu per satu, peneliti
mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya atas bantuan dan doanya
selama ini.
Akhir kata, penulis ingin meminta maaf jika selama proses penyusunan
skripsi ini peneliti melakukan kesalahan yang disengaja maupun tidak disengaja.
Peneliti juga menyadari bahwa skripsi ini belumlah sempura, oleh karena itu
peneliti menerima segala kritik dan saran yang membangun. Kesempurnaan hanya
milik Allah dan kekurangan milik manusia. Atas perhatiannya penulis
mengucapkan terima kasih.
Tangerang, 11 Agustus 2014
Peneliti
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................................ I
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI .................................................................... II
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI ....................................................... III
MOTO DAN PERSEMBAHAN .......................................................................... IV
ABSTRAK .............................................................................................................. V
ABSTRACT ............................................................................................................ VI
KATA PENGANTAR ......................................................................................... VII
DAFTAR ISI ......................................................................................................... IX
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... XIV
DAFTAR TABEL .............................................................................................. XVI
BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 1
1.1 LATAR BELAKANG .................................................................................... 1
1.2 RUMUSAN MASALAH .............................................................................. 17
1.3 PERTANYAAN PENELITIAN ...................................................................... 24
1.4 TUJUAN PENELITIAN ............................................................................... 24
1.5 BATASAN PENELITIAN ............................................................................. 25
1.6 MANFAAT PENELITIAN ............................................................................ 26
1.6.1 Manfaat Akademik ................................................................... 26
1.6.2 Manfaat Praktis ......................................................................... 26
1.6.3 Manfaat Peneliti ........................................................................ 26
1.7 SISTEMATIKA PENELITIAN SKRIPSI .......................................................... 27
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 29
2.1 MARKETING MANAGEMENT ....................................................................... 29
2.2 MARKETING COMMUNICATION .................................................................. 32
2.3 EVENT DAN SPONSORSHIP ........................................................................ 34
2.4 CONSUMER BEHAVIOR .............................................................................. 37
2.5 FAN IDENTIFICATION ................................................................................ 39
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
x
2.6 SPONSOR CREDIBILITY .............................................................................. 41
2.7 ATTITUDE TOWARD SPONSORSHIP ............................................................. 42
2.8 PURCHASE INTENTION .............................................................................. 44
2.9 PENELITIAN SEBELUMNYA ...................................................................... 47
2.10 MODEL PENELITIAN ................................................................................ 54
2.11 KERANGKA KONSEPTUAL DAN HIPOTESIS PENELITIAN ........................... 54
2.11.1 Hubungan Antara Fan Identification terhadap
Sponsor Credibility ................................................................... 54
2.11.2 Hubungan Antara Sponsor Credibility terhadap
Attitude Toward Sponsorship .................................................... 55
2.11.3 Hubungan Antara Attitude Toward Sponsorship terhadap
Purchase Intention .................................................................... 57
2.11.4 Hubungan Antara Fan Identification terhadap
Attitude Toward Sponsorship .................................................... 60
2.11.5 Hubungan Antara Fan Identification terhadap
Purchase Intention .................................................................... 62
BAB III METODOLOGI PENELITIAN.............................................................. 64
3.1 GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN .................................................. 64
3.1.1 Puma ......................................................................................... 64
3.1.2 Arsenal Football Club .............................................................. 68
3.2 PENDEKATAN DAN DESAIN PENELITIAN .................................................. 70
3.3 JENIS DAN SUMBER DATA ....................................................................... 71
3.4 RUANG LINGKUP PENELITIAN ................................................................. 71
3.4.1 Target Populasi dan Sampling Unit .......................................... 71
3.4.2 Teknik Pengambilan Sampel dan Ukuran Sampel ................... 73
3.5 STUDI PENDAHULUAN ............................................................................. 74
3.6 PENYUSUNAN STRUKTUR KUESIONER ..................................................... 75
3.7 IDENTIFIKASI VARIABEL PENELITIAN ...................................................... 77
3.7.1 Variabel Eksogen (Independent Variable) ............................... 77
3.7.2 Variabel Endogen (Dependent Variable) ................................. 77
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
xi
3.8 DEFINISI OPERASIONAL ........................................................................... 77
3.9 SAMPLING PROCESS .................................................................................. 83
3.9.1 Metode Pengumpulan Data ....................................................... 83
3.9.2 Prosedur Pengumpulan Data ..................................................... 83
3.10 PRETEST KUISIONER ................................................................................ 84
3.11 TEKNIK PENGOLAHAN DAN METODE ANALISIS DATA ............................ 84
3.11.1 Uji Instrumen ............................................................................ 85
3.11.1.1 Uji Validitas ................................................................ 85
3.11.1.2 Uji Reliabilitas ............................................................ 85
3.11.2 Metode Analisis Data dengan
Structural Equation Model (SEM) ........................................... 86
3.11.2.1 Confirmatory Factor Analysis (CFA) Model ............. 86
3.11.2.2 Karakteristik SEM ...................................................... 86
3.11.3 Model Pengukuran (Measurement Model) ............................... 88
3.11.3.1 Model Pengukuran Fan Identification (FI) ................ 88
3.11.3.2 Model Pengukuran Sponsor Credibility ..................... 90
3.11.3.3 Model Pengukuran Attitude Towards Sponsorship .... 91
3.11.3.4 Model Pengukuran Purchase Intention ....................... 92
3.11.4 Model Struktural ....................................................................... 94
3.11.5 Prosedur SEM ........................................................................... 97
3.11.6 Uji Kecocokan Model ............................................................... 98
3.11.6.1 Uji Kecocokan Keseluruhan Model ........................... 98
3.11.6.2 Uji Kecocokan Model Pengukuran........................... 102
3.11.6.3 Uji Kecocokan Model Struktural .............................. 103
3.12 PERSIAPAN DATA .................................................................................. 103
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN ...................................................... 104
4.1 ANALISIS DESKRIPTIF ............................................................................ 104
4.1.1 Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ........................ 104
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
xii
4.1.2 Profil Responden Berdasarkan Usia ....................................... 105
4.1.3 Profil Responden Berdasarkan Pekerjaan ............................... 105
4.1.4 Profil Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
yang Ditamatkan ..................................................................... 106
4.1.5 Profil Responden Berdasarkan Domisili ................................ 107
4.1.6 Mean untuk Variabel Fan Identification ................................ 108
4.1.7 Mean untuk Variabel Sponsor Credibility .............................. 110
4.1.8 Mean untuk Variabel Attitude Toward Sponsorship .............. 111
4.1.9 Mean untuk Variabel Purchase Intention ............................... 112
4.2 UJI INSTRUMEN UNTUK SAMPEL PRETEST .............................................. 113
4.2.1 Uji Validitas Pretest ............................................................... 113
4.2.2 Uji Reliabilitas Pretest ............................................................ 114
4.3 HASIL ANALISIS DATA STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM) ....... 117
4.3.1 Uji Kecocokan Keseluruhan Model ........................................ 118
4.3.2 Uji Kecocokan Model Pengukuran ......................................... 120
4.3.2.1 Hasil Uji Validitas .................................................... 121
4.3.2.2 Hasil Uji Reliabilitas ................................................ 122
4.3.3 Uji Kecocokan Model Struktural ............................................ 125
4.4 PENGUJIAN HIPOTESIS PENELITIAN ....................................................... 127
4.4.1 Hipotesis Penelitian 1 (H1) ..................................................... 127
4.4.2 Hipotesis Penelitian 2 (H2) ..................................................... 128
4.4.3 Hipotesis Penelitian 3 (H3) ..................................................... 128
4.4.4 Hipotesis Penelitian 4 (H4) ..................................................... 129
4.4.5 Hipotesis Penelitian 5 (H5) ..................................................... 129
4.5 ANALISIS INTERPRETASI HASIL PENELITIAN ......................................... 130
4.5.1 Hasil Uji Pengaruh Fan Identification terhadap
Sponsor Credibility ................................................................. 130
4.5.2 Hasil Uji Pengaruh Sponsor Credibility terhadap
Attitude Toward Sponsorship .................................................. 130
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
xiii
4.5.3 Hasil Uji Pengaruh Attitude Toward Sponsorship terhadap
Purchase Intention .................................................................. 131
4.5.4 Hasil Uji Pengaruh Fan Identification terhadap
Attitude Toward Sponsorship .................................................. 132
4.5.5 Hasil Uji Pengaruh Fan Identification terhadap
Purchase Intention .................................................................. 132
4.6 IMPLIKASI MANAJERIAL ........................................................................ 133
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN .............................................................. 139
5.1 KESIMPULAN ......................................................................................... 139
5.2 SARAN ................................................................................................... 141
5.2.1 Saran Bagi Perusahaan ........................................................... 141
5.2.2 Saran Untuk Penelitian Selanjutnya ....................................... 144
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 146
LAMPIRAN 1 ..................................................................................................... 153
PUMA AND ARSENAL ANNOUNCE LONG-TERM PARTNERSHIP ......... 154
LAMPIRAN 2 ..................................................................................................... 156
KUESIONER .................................................................................................. 157
LAMPIRAN 3 ..................................................................................................... 165
PATH DIAGRAM PRETEST 60 RESPONDEN STANDARDIZED SOLUTION ....... 166
PATH DIAGRAM PRETEST 60 RESPONDEN T-VALUE ........................................ 167
LAMPIRAN 4 ..................................................................................................... 168
PATH DIAGRAM 130 RESPONDEN STANDARDIZED SOLUTION ................... 169
PATH DIAGRAM 130 RESPONDEN T-VALUE .................................................... 170
OUTPUT ......................................................................................................... 171
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Fifa World Cup Partner and Sponsors ............................................... 3
Gambar 1.2 Adidas Predator 1994 .......................................................................... 7
Gambar 1.3 Nike Mercurial 1998 ........................................................................... 7
Gambar 1.4 The World’s Best Selling Club Football Shirts ................................... 9
Gambar 1.5 Sport Apparel Retailers Outlook ....................................................... 10
Gambar 1.6 Puma PowerCat ................................................................................. 11
Gambar 1.7 Keterangan “Brand Rating” .............................................................. 13
Gambar 2.1 Marketing Process ............................................................................ 30
Gambar 2.2 Model Penelitian ............................................................................... 54
Gambar 2.3 Hipotesis Penelitian 1 ........................................................................ 55
Gambar 2.4 Hipotesis Penelitian 2 ........................................................................ 57
Gambar 2.5 Hipotesis Penelitian 3 ........................................................................ 59
Gambar 2.6 Hipotesis Penelitian 4 ........................................................................ 61
Gambar 2.7 Hipotesis Penelitian 5 ........................................................................ 63
Gambar 3.1 Logo Puma ........................................................................................ 64
Gambar 3.2 Contoh Jersey / Apparel Puma Untuk Tim Nasional di Afrika ........ 65
Gambar 3.3 Jersey / Apparel Puma Untuk Tim Nasional Italia ............................ 66
Gambar 3.4 T-shirt Puma (Pria & Wanita) ........................................................... 67
Gambar 3.5 Store Puma Di Plaza Indonesia ......................................................... 67
Gambar 3.6 Logo Arsenal ..................................................................................... 68
Gambar 3.7 Model Pengukuran Variabel Fan Identification................................ 88
Gambar 3.8 Model Pengukuran Variabel Sponsor Credibility ............................. 90
Gambar 3.9 Model Pengukuran Variabel Attitude Towards Sponsorship ............ 91
Gambar 3.10 Model Pengukuran Variabel Purchase Intention ............................ 92
Gambar 3.11 Model Struktural ............................................................................. 94
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
xv
Gambar 3.12 Model Keseluruhan Penelitian (Path Diagram).............................. 95
Gambar 4.1 Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ................................ 104
Gambar 4.2 Profil Responden Berdasarkan Usia ................................................ 105
Gambar 4.3 Profil Responden Berdasarkan Pekerjaan ....................................... 106
Gambar 4.4 Profil Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
yang Ditamatkan ............................................................................. 107
Gambar 4.5 Profil Responden Berdasarkan Domisili ......................................... 107
Gambar Lampiran 1 Standardized Solution (60 Responden) ............................. 166
Gambar Lampiran 2 T-VALUE (60 Responden) ................................................. 167
Gambar Lampiran 3 Standardized Solution (130 Responden) ........................... 169
Gambar Lampiran 4 T-VALUE (130 Responden) ............................................... 170
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Value of Football-related Income to Major Brands ............................... 8
Tabel 1.2 European Football League Brand Values 2012 ................................... 12
Tabel 1.3 The Top 10 Most Valuable Football Brand .......................................... 13
Tabel 1.4 Clubs Ranking By Social Media Activity 2012/2013 ............................ 15
Tabel 1.5 Store Nike dan Puma di Indonesia ........................................................ 19
Tabel 2.1 Penelitian Sebelumnya .......................................................................... 47
Tabel 3.1 Operasional Variabel Penelitian............................................................ 78
Tabel 3.2 Goodness of Fit Indices (GOFI) ........................................................... 99
Tabel 4.1 Penilaian Responden Terhadap Variabel Fan Identification .............. 108
Tabel 4.2 Penilaian Responden Terhadap Variabel Sponsor Credibility ............ 110
Tabel 4.3 Penilaian Responden Terhadap Variabel
Attitude Toward Sponsorship .............................................................. 111
Tabel 4.4 Penilaian Responden Terhadap Variabel Purchase Intention............. 112
Tabel 4.5 Kesimpulan Validitas Pretest.............................................................. 113
Tabel 4.6 Kesimpulan Reliabilitas Pretest .......................................................... 116
Tabel 4.7 Hasil Analisis Kecocokan Keseluruhan Model .................................. 118
Tabel 4.8 Hasil Uji Validitas 130 Responden ..................................................... 121
Tabel 4.9 Hasil Uji Reliabilitas 130 Responden ................................................. 124
Tabel 4.10 Hasil Analisis Model Struktural ........................................................ 126
Pengaruh Fan..., Satrio Nugroho, FB UMN, 2014
Recommended