View
42
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Tanúsító védjegy a minőségért !. Dr. Horányi Tamás Magyarországi Étrend-kiegészítő Gyártók és Forgalmazók Egyesülte. III. Étrend-kiegészítők Szakfórum Szabályozás & Üzlet 2012. június 5. Tartalomjegyzék Lehetnek-e különböző minőségű étrend-kiegészítők forgalomban? - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Tanúsító védjegy a minőségértTanúsító védjegy a minőségért ! !
Dr. Horányi Tamás
Magyarországi Étrend-kiegészítő Gyártók és Forgalmazók Egyesülte
III. Étrend-kiegészítők SzakfórumSzabályozás & Üzlet
2012. június 5.
TartalomjegyzékTartalomjegyzék
Lehetnek-e különböző minőségű étrend-Lehetnek-e különböző minőségű étrend-kiegészítők forgalomban?kiegészítők forgalomban?
Milyen minőségi garanciák vannak jelenleg? Milyen minőségi garanciák vannak jelenleg?
Mit jelent a tanúsított minőség általában?Mit jelent a tanúsított minőség általában?
Mire jó a tanúsító védjegy és miért fontos a Mire jó a tanúsító védjegy és miért fontos a bevezetése? - Érvek és ellenérvek a tanúsító bevezetése? - Érvek és ellenérvek a tanúsító védjegy használatáravédjegy használatára
Milyen megoldást kínál a MÉKISZ?Milyen megoldást kínál a MÉKISZ?
Mi kell ahhoz, hogy sikeres legyen a pozitív Mi kell ahhoz, hogy sikeres legyen a pozitív megkülönböztetés?megkülönböztetés?
Lehetnek-e különböző minőségű Lehetnek-e különböző minőségű étrend-kiegészítők forgalomban?étrend-kiegészítők forgalomban?
• Az élelmiszerláncról és hatósági felügyeletérőlAz élelmiszerláncról és hatósági felügyeletéről (2008. évi XLVI. törvény)(2008. évi XLVI. törvény)
• Az élelmiszer előállítással és forgalmazással kapcsolatos adatszolgáltatásról és Az élelmiszer előállítással és forgalmazással kapcsolatos adatszolgáltatásról és nyomonkövethetőségről nyomonkövethetőségről (3/2010. (VII. 5.) VM rendelet) (3/2010. (VII. 5.) VM rendelet)
• Étrend-kiegészítőkről Étrend-kiegészítőkről (37/2004. (IV. 26.) ESzCsM rendelet )(37/2004. (IV. 26.) ESzCsM rendelet )
• Az élelmiszerek jelöléséről Az élelmiszerek jelöléséről (19/2004. (II. 26.) FVM-ESzCsM-GKM együttes rendelet (19/2004. (II. 26.) FVM-ESzCsM-GKM együttes rendelet ))
• Az előrecsomagolt termékek névleges mennyiségére vonatkozó szabályok Az előrecsomagolt termékek névleges mennyiségére vonatkozó szabályok megállapításáról és azok ellenőrzési módszereiről megállapításáról és azok ellenőrzési módszereiről (13/2008. (VIII. 8.) NFGM-FVM (13/2008. (VIII. 8.) NFGM-FVM együttes rendelet )együttes rendelet )
• Élelmiszerek vegyi szennyezettségéről Élelmiszerek vegyi szennyezettségéről (17/1999. (VI. 16.) EüM rendelet )(17/1999. (VI. 16.) EüM rendelet )
• Élelmiszerek mikrobiológiai szennyezettségéről Élelmiszerek mikrobiológiai szennyezettségéről (4/1998. (XI. 11.) EüM rendelet )(4/1998. (XI. 11.) EüM rendelet )
• Élelmiszerkönyv előírásai (Élelmiszerkönyv előírásai (http://www.omgk.hu/magyarelelmiszerk.htm))• A gyártmánylapról A gyártmánylapról (157/2009. (XI. 18.) FVM rendelet)(157/2009. (XI. 18.) FVM rendelet)
Elmélet:
Nem, mivel azonos jogszabályi keretrendszer vonatkozik minden étrend-kiegészítő termékre
• Az élelmiszerekben előforduló egyes szennyező anyagok felső határértékeinek Az élelmiszerekben előforduló egyes szennyező anyagok felső határértékeinek meghatározásáról meghatározásáról (A bizottság 1881/2006/EK rendelete, 2006. december 19.)(A bizottság 1881/2006/EK rendelete, 2006. december 19.)
• Az élelmiszerek mikrobiológiai kritériumairól (A bizottság 2073/2005/EK Az élelmiszerek mikrobiológiai kritériumairól (A bizottság 2073/2005/EK rendelete, 2005. november 15.)rendelete, 2005. november 15.)
• Az élelmiszerekkel kapcsolatos, tápanyag-összetételre és egészségre vonatkozó állításokról (Az Európai Parlament és a Tanács 1924/2006/EK rendelete, 2006. (Az Európai Parlament és a Tanács 1924/2006/EK rendelete, 2006. december 20.)december 20.)
• A vitaminok, ásványi anyagok és bizonyos egyéb anyagok élelmiszerekhez történő hozzáadásáról (Az Európai Parlament és a Tanács 1925/2006/EK rendelete, 2006. (Az Európai Parlament és a Tanács 1925/2006/EK rendelete, 2006. december 20.)december 20.)
• Az új élelmiszerekről és az új élelmiszer-összetevőkről Az új élelmiszerekről és az új élelmiszer-összetevőkről (Az Európai Parlament És a (Az Európai Parlament És a Tanács 258/97/EK rendelete, 1997. január 27.)Tanács 258/97/EK rendelete, 1997. január 27.)
• Az élelmiszer-adalékanyagokról Az élelmiszer-adalékanyagokról (Az Európai Parlament És a Tanács 1333/2008/EK (Az Európai Parlament És a Tanács 1333/2008/EK rendelete 2008. december 16.)rendelete 2008. december 16.)
• A fogyasztók élelmiszerekkel kapcsolatos tájékoztatásáról A fogyasztók élelmiszerekkel kapcsolatos tájékoztatásáról (Az Európai Parlament (Az Európai Parlament és a Tanács 1169/2011/EK rendelete, 2011. október 25.)és a Tanács 1169/2011/EK rendelete, 2011. október 25.)
EUEU jogszabályok jogszabályok
Gyakorlat:
A termékek minőségének érdemi értékelésére a notifikációs rendszer nem alkalmas
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
Ter
mék
ek s
zám
a (d
b)
2004 2006 2008 2010 2012
Notifikált étrend-kiegészítők
0
5000
10000
15000
20000
25000
Ter
mék
ek s
zám
a (d
b)
1970 1985 2000 2012
Engedélyezett gyógyszerek
Hatósági audit kétévente
(rendszeres gyártás ellenőrzés)
Nincs rendszeres hatósági audit
(gyártás ellenőrzés hiánya)
Milyen minőségi garanciák vannak Milyen minőségi garanciák vannak jelenleg?jelenleg?
„Zöld pipa”: ~90 %
„A pipával jelölt termékek esetében a benyújtott dokumentumok alapján nem merültek fel olyan súlyos hibák az összetétellel, jelöléssel és a termék biztonságosságával kapcsolatban, amely alapján feltételezni lehetne, hogy a termék nem felel meg az étrend-kiegészítőkről szóló 37/2004. (IV. 26.) ESzCsM rendelet előírásainak.”
„*”: ~1,8 %
A fekete csillaggal „azok a termékek vannak megjelölve, melyek forgalmazását - közegészségügyi kockázatra való hivatkozással, vagy a vonatkozó jogszabályoknak való nem megfelelőség miatt - a Fővárosi Megyei és Kormányhivatalok Népegészségügyi Szakigazgatási Szervei jogerős határozattal megtiltották.”
„AZ OÉTI által értékelt és szakvéleménnyel ellátott termék ”:~2,5 %- Élelmiszerkémiai vizsgálatok (hatóanyag-tartalom) - Mikrobiológia vizsgálatok - Szennyezőanyagok vizsgálata: legalább ólom, kadmium, higany, egyes
esetekben, (pl. növényi, vagy állati eredetű hatóanyag) szermaradvány-szintek
- Adalékanyagok megfelelőségének értékelése - Jelölés megfelelőségének értékelése
Megjegyzés a notifikációs igazolásonMegjegyzés a notifikációs igazoláson
A notifikáció A notifikáció elutasításelutasítás
KAPCSOLATOK
FőoldalHír TV Panaszkönyv: veszélyes fogyasztószerekNagyobb | Kisebb | Nyomtatás2012. május 10.Hír TV Panaszkönyv: veszélyes fogyasztószerek Fogyasztószerek fogyasztásával járó veszélyeket vizsgálta a Hír Tv Panaszkönyv című műsora. A készítők három különböző étrend-kiegészítőt vásároltak meg, és elemeztettek szakértőkkel, hogy meg tudják, valójában mit tartalmaznak a pirulák, hogyan és miért lehet forgalomba hozni a potenciálisan veszélyes szereket.A műsorban Székely Krisztina, a Hamisítás Elleni Nemzeti Testület gyógyszerhamisítás elleni munkacsoportjának vezetője és Lugosi Andrea, az Országos Élelmezési- és Táplálkozástudományi Intézet igazgatóhelyettese beszél a tudnivalókról. A Hír TV műsora megtekinthető itt. Az interjú a műsor második felében, 11.30-tól látható. •Aktuális• hazai érdekesség
Illegális gyógyszerhatóanyagok az étrend-kiegészítőkben2012. április 16., hétfő 11:20Annyit beszéltek a fórumokon róla, honnan érdemes illegális fogyasztószereket rendelni, hogy leteszteltük a rendszert. Szegeden vizsgáltattuk be a hol étrend-kiegészítőként, hol csak illegális gyógyszerként forgalmazott szereket. Az eredmény sokkoló.
Akárhányszor leírják, hogy csodaszerek nem léteznek, a nők bármilyen terméket megvesznek, ami gyors fogyást ígér. Az a legkisebb baj, ha az adott csodaszer nem hat, a rosszabb, ha olyan mellékhatásokat tapasztalunk magunkon, mint a megnőtt pulzus, a magas vérnyomás, az álmatlanság, vagy épp a hirtelen dühkitörések. Ezeket persze nem a kaktuszkivonat vagy az L-carnitin okozza, sokkal inkább azok a hatóanyagok, melyeket úgy raknak az adott termékbe, hogy elfelejtik feltüntetni az összetevők listáján.Ha valaki szív- és érrendszeri problémával küzd, akár életveszélyes állapotba is kerülhet az ártalmatlannak gondolt étrend-kiegészítő hatására. Nem egy esetről tudnak a szakemberek, a hatóság mégsem vizsgálódik.
Velvet.hu
Hír TV
A témaA téma napirenden van!napirenden van!
Mit jelent a tanúsított minőség Mit jelent a tanúsított minőség általában?általában?
Az előállítók által vállalt önszabályozás. A termékek megkülönböztetése tanúsító védjegy feltüntetésével.
A tanúsító védjegy olyan védjegy, amely meghatározott minőségű vagy egyéb jellemzőjű árukat vagy szolgáltatásokat azzal különböztet meg más áruktól vagy szolgáltatásoktól, hogy e minőségüket vagy jellemzőjüket tanúsítja. (1997. évi XI. törvény )
A tanúsító védjegy akkor részesülhet oltalomban, ha ahhoz megfelelő szabályzat is társul.
Kiváló magyar élelmiszer
Kiváló építési termék
Minőségi magyar sertéshús
Mire jó a tanúsító védjegy és miért fontos a bevezetése?Mire jó a tanúsító védjegy és miért fontos a bevezetése?(é(érvek és ellenérvek a tanúsító védjegy használatárarvek és ellenérvek a tanúsító védjegy használatára))
MelletteMellette•A pozitív megkülönböztetés eszköze A pozitív megkülönböztetés eszköze
•Segíti a fogyasztók választásátSegíti a fogyasztók választását
•Segíti a szakemberek döntésétSegíti a szakemberek döntését
•Erősíti a kategória iránti bizalmatErősíti a kategória iránti bizalmat
•Javíthatja a kategória minőségi szintjét Javíthatja a kategória minőségi szintjét (utóellenőrzés)(utóellenőrzés)
•Piaci lehetőségét a védjegyet viselő Piaci lehetőségét a védjegyet viselő termékeknektermékeknek
•Tisztességes piaci magatartásra Tisztességes piaci magatartásra ösztönöz ösztönöz
•Kedvező hatás MÉKISZ tevékenységéreKedvező hatás MÉKISZ tevékenységére
ElleneEllene•Jelentősen megterheli a MÉKISZ Jelentősen megterheli a MÉKISZ erőforrásait (humán és pénzügyi)erőforrásait (humán és pénzügyi)
•Ismeretlen terület a MÉKISZ számáraIsmeretlen terület a MÉKISZ számára
•Bonyolult rendszer, működtetési Bonyolult rendszer, működtetési nehézségeknehézségek
•A szükséges laboratóriumi vizsgálatok A szükséges laboratóriumi vizsgálatok nehézségeinehézségei
•A kommunikáció nehézségeiA kommunikáció nehézségei
•A siker reménye és a kudarc kockázataA siker reménye és a kudarc kockázata
Milyen megoldást kínál a MÉKISZ?Milyen megoldást kínál a MÉKISZ?
A Magyarországi Étrend-kiegészítő Gyártók és Forgalmazók Egyesülete kiemelt feladatának tekinti, hogy Magyarországon a kiváló minőségű és megbízható (tanúsított) étrend-kiegészítő
készítmények, gyártása és forgalmazása valósuljon meg, illetve ehhez kapcsolódóan fontosnak tartja, hogy felhívja a fogyasztók és
a termékek ajánlásával értékesítésével foglalkozó szakemberek figyelmét ezekre a termékekre
MÉKISZ elnökség
MÉKISZ elnöksége gyakorolja a tanúsító védjegy használati jogának elnyerését biztosító MÉKISZ elnöksége gyakorolja a tanúsító védjegy használati jogának elnyerését biztosító terméktanúsítási rendszer létrehozásával és működtetésével kapcsolatban a terméktanúsítási rendszer létrehozásával és működtetésével kapcsolatban a
tulajdonosi jogokat és viseli a rendszer működtetésével kapcsolatos felelősséget.tulajdonosi jogokat és viseli a rendszer működtetésével kapcsolatos felelősséget.
Ennek keretében az elnökség gondoskodik:• a rendszer működtetéséhez szükséges gazdasági feltételek biztosításáról
• a terméktanúsítási eljárás követelményrendszerének kidolgozásáról illetve frissítéséről
• a terméktanúsítási eljárás működtetésében érintett személyek és szervezetek megbízásáról és a szükséges szervek létrehozásáról
• a védjegyszabályzat jóváhagyásáról, módosításáról, a rendszer folyamatos ellenőrzéséről, felülvizsgálatáról
• az eljárás függetlenségének és bizalmas ügykezelésnek biztosításáról
• a ”MÉKISZ Tanúsított Minőség” megfelelőség tanúsítvány és a védjegy használati jog kiadásáról
• a rendelkezésére álló eszközökkel gondoskodik a védjegy, illetve általában a védjegyet elnyert termékek népszerűsítéséről minden piaci szereplő (beleértve különösen a fogyasztók, a szak- és piacfelügyeleti hatóságokat is) irányába.
A független tanúsító szervezet
A független tanúsító szervezet feladata a tanúsító védjegy használati jogának elnyerésére A független tanúsító szervezet feladata a tanúsító védjegy használati jogának elnyerésére benyújtott pályázatok befogadása, szakmai értékelése és a tanúsítványok benyújtott pályázatok befogadása, szakmai értékelése és a tanúsítványok kibocsátásával, visszavonásával kapcsolatos szakmai feladatok ellátása. kibocsátásával, visszavonásával kapcsolatos szakmai feladatok ellátása.
Ennek keretében a független tanúsító szervezet gondoskodik :
• a benyújtott pályázati anyagoknak befogadásáról, szükség esetén a hiánypótlásra történő felszólításról
• a validált pályázatok jelen védjegyszabályzat előírásai szerinti értékeléséről, és megfelelőség esetén a „MÉKISZ Tanúsított Minőség " védjegy használati jogának elnyerését igazoló tanúsítvány kiállításáról
• a hiányos pályázatok értékelés nélkül elutasításáról, amennyiben a benyújtott pályázat validálása a védjegyszabályzat által előírt módon és határidővel nem lehetséges
• a tanúsított termékkel kapcsolatos változások befogadásáról és értékeléséről, és az értékelés alapján a változtatás elfogadásáról vagy elutasításáról
• Pályázók és a pályázatok értékelési és tanúsítási eljárás szempontjából fontos adatainak elsődleges kezeléséről, az ezzel kapcsolatos dokumentumok nyilvántartásáról,illetve a publikus adatokat közzétételéről
.• az értékelés eredményét tartalmazó jelentés elkészítéséről és annak megküldésről
az érintettek (pályázó illetve MÉKISZ) részére
• Az utóellenőrzéssel kapcsolatos adminisztratív és értékelési feladatok elvégzéséről (beleértve az utóellenőrzésbe bevont cégek és termékek kiválasztását, valamint a termék csomagolásának, jelölésének ellenőrzését is, a független vizsgáló laboratórium által megküldött csomagolóanyag képek alapján) a jelen védjegyszabályzatban rögzített előírások alapján, felhasználva az utóellenőrzés laboratóriumi vizsgálatait végző független vizsgáló laboratórium által megküldött vizsgálati eredményeket
A független tanúsító szervezet
A Független vizsgáló laboratóriumok
A független vizsgáló laboratórium feladata a tanúsító védjeggyel ellátott termékek A független vizsgáló laboratórium feladata a tanúsító védjeggyel ellátott termékek laboratóriumi vizsgálata az utóellenőrzés keretében. laboratóriumi vizsgálata az utóellenőrzés keretében.
Ennek keretében a független vizsgáló laboratórium:
• a független tanúsító szervezet által az ellenőrzésbe bevont megfelelően azonosított termék mintavételéről, beleértve a vitás esetek rendezéséhez szükséges ellenmintát is
• a termék sajátosságainak megfelelő mikrobiológiai, fizikai, kémiai, érzékszervi vizsgálatok elvégzéséről a független tanúsító szervezeten keresztül,
• a laboratórium által végzett vizsgálatok eredményéről készített vizsgálati jelentés (amely tartalmazza a vizsgált termék csomagolóanyagának minden felületének - beleértve a védjegyelhelyezést is - képét, pontos megnevezését, a tételazonosításhoz szükséges adatokat a termék csomagolásáról) kibocsátásáról és a független tanúsító szervezethez történő eljuttatásáról.
• A termék összetétele, előállítása, minősége és jelölése feleljen meg az élelmiszerekre és ezen belül az étrend-kiegészítőkre vonatkozó nemzeti és uniós követelményeknek Ennek a feltételnek a teljesülése a következő adatok benyújtásával igazolható :
• Gyártó és gyártóhely(ek) (beleértve a csomagolás és a termék felszabadítás helyét is), valamint forgalmazó adatai (elérhetőséggel)
• Részletes mennyiségi összetétel (növényi összetevők esetében a pontos azonosíthatóságot biztosító elnevezés /növényi rész, faj megnevezése/, és kivonatok esetében a drog- extraktum arány is). Keverékek alapanyagok anyagok esetében az összetevők mennyiségének részletes felsorolása a minőségük pontos feltüntetésével
• A felhasznált alapanyagok minőségére vonatkozó adatok, beleértve a GMO és - az állati eredetű anyagokra - a TSE és mentesség igazolását is
• A felhasznált adalékanyagok felsorolása (a funkciójuk megadásával együtt)
• A korlátozással felhasználható adalékanyagok esetében igazoló adatok (számítás) arra vonatkozóan, hogy ezek mennyisége a megengedett határértéket nem haladja meg (pl.: színezékek, édesítőszerek, egyéb segédanyagok, amelyek felső határértékkel rendelkeznek)
• Csomagolás leírása, a felhasznált csomagolóanyagok minőségét igazoló adatokkal (beleértve a csomagolóanyag színezékeinek(mesterkeverék), felsorolása ezek minőségének feltüntetésével, valamint a gyártó megadásával)
A terméktanúsítási eljárás követelményrendszereA terméktanúsítási eljárás követelményrendszere
• A termék előállításának rövid leírása (lehetőség szerint folyamatábrával és a tipikus sarzsméret megadásával)
• A gyártóhely minőségügyi rendszerének rövid ismertetése, valamint az előállító nyilatkozata a vonatkozó jogszabályok szerint minőségügyi rendszer fenntartásáról vagy ezt helyettesítő - független minősítő szervezet által kiállított- igazolás (jellemzően HACCP és vagy GMP tanúsítvány)
• A termékre vonatkozó jogszabályi (beleértve a Magyar Élelmiszerkönyvet is) előírások felsorolása
• A végtermék specifikációja (a megengedett határértékekkel), összhangban a termék jelölésén feltüntetett hatóanyagokkal
• A végtermék vizsgálatához szükséges vizsgálati módszerek leírása vagy a módszerek felsorolása és nyilatkozat azok átadásról
• Tárolási feltételek és eltarthatósági időtartam
• A termék javasolt lejárati idejének alátámasztása (a hatóanyagok ismert tulajdonságainak és/vagy stabilitási vizsgálati adatok alapján)
• Tápérték adatok a vállalat tűrési tartomány meghatározásával (összhangban a termék jelölésével) mérési adatok megadásával vagy a tápérték számításának megadásával, amennyiben a tápérték nem mérési eredményen alapul.
• A termék jelölésére vonatkozó adatok (grafikai tervek, egészségre vonatkozó állítások használatára vonatkozó adatok)
• A terméknek az OÉTI-nél olyan bejelentéssel kell rendelkeznie, melyről a notifikációs visszaigazolás alapján kijelenthető, hogy nem merültek fel olyan súlyos hibák az összetétellel, jelöléssel és a termék biztonságosságával kapcsolatban, amely alapján feltételezni lehetne, hogy a termék nem felel meg az étrend-kiegészítőkről szóló 37/2004. (IV. 26.) ESzCsM rendelet előírásainak
• A termék csak fogyasztás szempontjából biztonságos összetevőket tartalmazhat (figyelemmel a vonatkozó rendeletekben található felhasználható anyagok listájára) és különösen nem tartalmazhat olyan összetevőt, mely szerepel az OÉTI által publikált negatív listán
• A készítmény hatóanyag tartalma nem haladhatja meg a jogszabályban rögzített, vagy ennek hiányában a tudományosan megállapítható maximális szinteket
• A termék vizsgálati eredményekkel igazolható módon, feleljen meg a jogszabályi előírásokban rögzített (tisztasági, mikrobiológia stb.) és a gyártó által önkéntesen vállalt követelményeknek (termékminta benyújtásával és minőségi bizonylattal igazolva).
• A termék reklámozása, ismertetése feleljen meg a vonatkozó jogszabályi előírásoknak.
DíjrendszerDíjrendszer
Nevezési díjAz adott cég első terméke esetében 60 eFt/termékAz adott cég 2-5 terméke esetén 55 eFt/termék Az adott cég 6-10 terméke esetén 50 eFt/termék
Az adott cég 11 és e fölötti terméke esetén 45 eFt/termékEgyüttes benyújtás esetén termékenként: 40 eFt/termék
Védjegyhasználati díj
A védjegyhasználati díj az első évre megegyezik a nettó árbevétellel arányos védjegyhasználati díj első kategória szerinti legkisebb összegével.
A védjegyhasználati díj összege az első évet követően, a védjegyet viselő termék forgalmazásából származót nettó árbevétel alapján, árbevételi kategóriánként:
• 100 millió Ft árbevételig az adott termékre jutó nettó árbevétel 2 ezreléke, de minimum 80 eFt és maximum 150e Ft
• 100 millió-Ft-500 millió Ft árbevételig az adott termékre jutó nettó árbevétel 1,5 ezreléke, de maximum 500 e Ft
• 500 millió-Ft 1 milliárd Ft árbevételig az adott termékre jutó nettó árbevétel 1 ezreléke, de maximum 750 e Ft
• 1 milliárd Ft árbevétel felett az adott termékre jutó nettó árbevétel 0,75 ezreléke, de maximum 1250 e Ft
Díjkedvezmények
Amennyiben a tanúsító védjegyet elnyert cég egy adott évben a tanúsító védjegyet elnyert termékének reklámjában megjelentetni a védjegyet is, úgy a következő évben a fenntartási díjból 25% kedvezmény illeti meg. Országos lefedettséggel rendelkező televízióban, rádióban vagy írott
sajtóban megjelenő hirdetés esetén a következő évben esedékes fenntartási díj a fentieken túlmenően további 65 %-kal csökkenthető, de
nem lehet kevesebb, mint 50 eFt.
A MÉKISZ tagokat a védjegyszabályzat alapján (figyelemmel a kedvezményekre is) meghatározott díj összegéből további 10 %
díjkedvezmény illeti meg.
Példa a költségekre
Első év:Nevezési díj (egy termék) 60 eFt/termékVédjegyhasználati díj (első év) 80 eFt/termék
140 eFt
MÉKISZ kedvezménnyel: 126 eFt
Második évtől:Nevezési díj (egy termék) -Védjegyhasználati díj (második év) max. 150 eFt/termék / 100 millió Ft
nettó árbevételig
Kedvezmények:Bármely reklámban történő megjelenítés esetén (25% kedvezmény )+MÉKISZ kedvezmény (10 %) max. 101 eFt/termék / 100 millió Ft
nettó árbevételig
Kedvezmények:Országos reklámban történő megjelenítés esetén (90% kedvezmény )+MÉKISZ kedvezmény (10 %) max. 45 eFt/termék / 500 millió Ft
nettó árbevételig
• Támogatók
* A termékek ajánlásával értékesítésével foglalkozó szakemberek támogatása
* A piacfelügyeleti hatóságok támogatása (NFH, GVH, OTH, NÉBiH)
* A szakhatóságok támogatása (OÉTI)
* Az illetékes minisztériumok támogatása (NEFMI NGM)
• A fogyasztók érdeklődésnek felkeltése (népszerűsítés)
• A védjegyet használó vállalkozások számára biztosítani, hogy a ráfordítások forgalom növekedést eredményezzenek
Mi kell ahhoz, hogy sikeres legyen a Mi kell ahhoz, hogy sikeres legyen a pozitív megkülönböztetés?pozitív megkülönböztetés?
Mit kapnak a cégek a pénzükért?Mit kapnak a cégek a pénzükért?
• „MÉKISZ-tanúsított minőség” mint termék felépítése
• Országos MÉKISZ referencia patika hálózat létrehozása
• Célközönség (meghatározása függ a résztvevő cégektől és termékeiktől) 30%-nak legalább egyszeri elérése
• Kommunikációval a piac tudatosítása, érzékenyítése a megbízható minőségű étrend-kiegészítők iránt
CélokCélok
• Minimum 3 cég• Minimum 3 termék (optimális 5-6)• Országos lefedettségű referencia patika eloszlás• Bekapcsolódott cégek látogatói is támogassák a kommunikációt• Bevont patikák kötelességei és kedvezményeinek egyensúlyban
legyenek
Bevezetés feltételeBevezetés feltétele
MÉKISZ: kommunikációs stratégia bemutatása2012. június 14. 10.00 óraHelyszín: Mediline Üzletház 1139 Budapest, Csizma u. 4.
Forrás: DTC Med Kft.
Kommunikációs célcsoportok
• Betegek (olyan terméket vegyen első sorban, aminek igazolt minősége van)• Újság - hirdetés, szóróanyag• Rádió - beszélgetés, • TV – termék hirdetésekben megjelenés• Point of Sale (POS) megjelenés – termékek egyben
• Asszisztensek (adott indikációban a minőségi étrend-kiegészítő terméket ajánlja elsőként)• Asszisztens Képző - előadás, • Újság – szakmai cikk, • Látogatók – patikai megjelenés, termék promóció mellé
• Gyógyszerészek, patikavezetők (adjon helyet a kommunikációnak, támogassa az expediálókat ennek végrehajtásában)• Konferencia - előadás, • Újság – szakmai cikk, • Látogatók - patikai megjelenés, termék promóció mellé
• Látogatók
Forrás: DTC Med Kft.
Kommunikációs csatornák
• Újság– Hirdetés – betegek irányában, termékhirdetésbe csatolva– Szóróanyag – patikában, vagy patika köré célzottan terítve– Szakmai cikkek – asszisztensek és gyógyszerészek részére
• Rádió - beszélgetés, témakommunikáció – Probléma felvetés, Társadalmi szervezetek, Mékisz,
Fogyasztóvédelem, • TV – termék hirdetésekben megjelenés• Point of Sale (POS) megjelenés – patikában termékek csoportos
megjelenés• Szakmai konferenciák
– Asszisztens Képző - sorozat– Gyógyszerészek – pl Siófok
• Látogatók– patikai megjelenés gondozása– termék promócióban az adott termék USP-ként említése
Forrás: DTC Med Kft.
Köszönöm a figyelmet!
Recommended