A védjegy szerepe a marketingben

dr. Kiss GabriellaSzellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala

2011. május 12.

Védjegy? Márka?

• Védjegy = jogi fogalom.

• Több, mint csupán a márka jogi oltalma

• Piaci szereplık számára fontos

• Marketingeszköz, a vállalkozás arculatának, jóhírnevének alapját képezi

• Értékes üzleti tıke

• Márka = közgazdasági fogalom

• Köznyelvben használt kifejezés

• Fogyasztó által ismert/elismert megjelölés

• Gyakran a földrajzi árujelzıket is (pl. Tokaji) márkának nevezik

• 1 v. több ismert védjegy=márka

Védjegy = megjelölés

• A sikeres védjegy=márka v. márkaelemek, mert magában foglalja:

• A vállalat imázsát

• A vállalat nevét

• A termék imázsát védi a védjegy, nem a terméket

• Versenytársak számára lényeges, hogy ne tévesszék össze az áruikat másokéval

MMáárkrkáázzáás (branding)s (branding)

Célja:

- adott eladó vagy eladók adott csoportjának termékeit illetve szolgáltatásait

- azonosítsa

- és megkülönböztesse ıket a versenytársakétól.

A márka (brand) I.

Milyen a sikeres márka?• Névhasználat, jel, szimbólum, design, stb. vagy

ezek kombinációja,• amely egyedi magas minıséget ígérı

terméket/szolgáltatást jelez,• azonosítható a szolgáltatóval,• jellemzıje a szavahihetıség - fogyasztói bizalomra

épül,• találó, kiejthetı, könnyen megjegyezhetı, feltőnı

A márka (brand) II.

• Nélkülözhetetlen egy új termék/áru bevezetésében;

• Ismert vállalkozás általi terméket könnyebb eladni, mint egy ismeretlen névvel;

• Fogyasztó egy bizalmon alapuló kapcsolatot alakít ki a márkával összefüggésben.

Mit jelent a márka a fogyasztónak?

• „no name” termékhez képest emberközeli, személyes;

• Állandó minıség garantálása a jövıben, megbízhatóság érzése;

• Könnyebb megkülönböztethetıség a többi terméktıl, gyorsabb vásárlás lehetısége;

• Bizonyos márkához tartozás, amely biztosítja a jóminıséget minden alkalommal (márkahőség)

Védjegy fogalma

Védjegyoltalomban részesülhet minden grafikailag ábrázolható megjelölés, amely alkalmas arra, hogy valamely árut vagy szolgáltatást megkülönböztessenmások áruitól vagy szolgáltatásaitól.

A védjegyeztetni kívánt megjelölés kiválasztása

• Ötletek

• Védjegykutatás

• Megjelölés könnyen olvasható, leírható, megjegyezhetı; alkalmas a reklámozásra

• Döntés változatok között

• Versenytársak és

• Piac elemzése

10 lehetséges hiba a védjegy körül I.

• 1. A megjelölés kiválasztása és használata a korábbi használók vizsgálata nélkül.

• 2. A kutatási eredmények gondos vizsgálatának elmulasztása és az új márka pozicionálásában valófigyelembe vétel elmulasztása

• 3. Gyenge megkülönböztetı képességő ill. leíró jellegőmegjelölések kiválasztása a termék v. szolgáltatás elnevezésére

• 4. A védjegy helytelen használata reklámozásban és a marketing-tevékenységben

• 5. Nem megfelelı, mások védjegyeihez túl közel állómegjelölések bejelentése – elutasítás veszélye

10 lehetséges hiba a védjegy körül II.

• 6. Személynevek oltalmának elmulasztása

• 7. Tévhit: a védjegy lajstromozása önmagában elegendı

• 8. Az újonnan piacra lépık vizsgálatának elmulasztása –fajtanévvé válás (ASPIRIN, FRIDGIDER, NYLON)

• 9. A doménnév lajstromozásának összetévesztése a védjegyoltalommal

• 10. A védjegy fenntartásának, megújításának elmulasztása

A védjegy

• A védjegyek és földrajzi árujelzık oltalmáról szóló 1997.évi (többször módosított) XI. törvény

• Minıségjelzı funkció• Árujelzı• Azonosító és megkülönböztetı• Fogyasztót tájékoztató• Versenyeszköz

Szellemi tulajdon oltalmának szintjei

• Az oltalom három szintje:

- nemzeti

- regionális, pl. közösségi (EU)

- nemzetközi

Fogalmak

- Védjegy- Együttes védjegy- Tanúsító védjegy- Földrajzi árujelzı(Herend, Kalocsa)

Árujegyzék – Nizzai Osztályozás

Nizzai Osztályozás

• HU: 1970.évi 18. tvr.

• Egyetemes jellegő

• 34 áruosztály + 11 szolgáltatási osztály

• Hatályos: 9. kiadás (2007.január 1. óta)

• Felülvizsgálatok

Morfológia: milyen grafikailag ábrázolható megjelölés lehet védjegy?

– szó, szóösszetétel, beleértve a személyneveket, és a jelmondatokat,

– ábra, kép, bető, szám

– sík vagy térbeli alakzat, beleértve az áru vagy csomagolás formáját,

– hang, szín, színösszetétel, hologram, fényjel

– a felsorolt egyes megjelölések összetétele

Silver Line (szóösszetétel)Unicum (szó megjelölés)FMMC Felkínálom Marketing Menedzser Center (szóösszetétel)„A világ állandóan változik, de egy biztos:UNICUM „(jelmondat)501 (szám)4711 (szám)BB (bető) DKNY(bető)Lila (szín)„MÁV szignál” (hang)

(szín)

Védjegyoltalomból kizárt megjelölések

• A megjelölés nem részesülhet védjegyoltalomban, ha grafikailag nem ábrázolható, illetve nem alkalmas arra, hogy valamely árut vagy szolgáltatást megkülönböztessenmások áruitól vagy szolgáltatásaitól.

• A kizáró okok: feltétlen és viszonylagos

Feltétlen kizáró okok

• Nem alkalmas a megkülönböztetésre (fajta, minıség, mennyiség, földrajzi származás stb.)

• Általánosan használt• Rosszhiszemő bejelentés• Közrend, közerkölcsbe

ütközés• Megtévesztés (fajta,

minıség, földr.származás)• Állami felségjel,

nemzetközi szervezetet megilletı jelzés

Megkülönböztetı képesség elvesztése (magnetofon, nylon, Internet, tonet, walkman, bakelit, teflon stb)

Megkülönböztetı képesség megszerzése (MAGYAR HÍRLAP, NİK LAPJA)

Viszonylagos kizáró okok

• Más korábbi védjegyével, védjegybejelentésével azonos, illetve hasonló megjelölések

• Belföldön jó hírnevet élvezı korábbi védjeggyel azonos, vagy ahhoz hasonló megjelölések

• Más lajstromozás nélkül korábbtól használt megjelölésének jogosulatlan bejelentése

• Más korábbi szerzıi, vagy iparjogvédelmi jogába ütközı megjelölések

• Másnak személyhez, névhez, képmáshoz főzıdı korábbi jogát sértımegjelölések

• Olyan korábbi védjeggyel azonos, hasonló megjelölések, melynek oltalma lejárt (két éves szabály)

• Képviselı, ügynök jogosulatlan bejelentése

A VÉDJEGYOLTALOM

Az oltalom idıtartama A bejelentés napjától számított 10 évig tart

Megújítás

Az elızı oltalmi idı lejárati napját követı naptól kezdıdı további 10-10 éves idıtartamokra.

A védjegyjogosult jogai

• A védjegyét használni• A védjegye használatára másnak engedélyt adni• Az engedély nélküli védjegyhasználattól másokat

eltiltani, a védjegyjogát átadni• A késıbbi azonos vagy hasonló

védjegybejelentéseket figyelni, ellenük felszólalni.• Korábbi védjegyével azonos,

összetéveszthetıségig hasonló késıbbi védjeggyel szemben törlési eljárást indítani

Védjegyjogosult kötelezettségei

• A védjegye használatát a lajstromozás napjától számított 5 éven belül megkezdeni, illetve folytatni

• Használat hiánya miatti megszőnésre irányuló eljárás – bárki megindíthatja

• Bizonyítási teher védjegyjogosulton

Védjegy eljárások

• Lajstromozási eljárás

• Törlési eljárás

• Megszőnés megállapítására irányuló eljárás

Hivatali vizsgálat2004. május 1.-tıl

VVéédjegybejelentdjegybejelentééseknseknééll

• Alaki vizsgálat

• Érdemi vizsgálat (feltétlen kizáró okokra)

• Kutatási jelentés korábbi jogokról

• Érdemi vizsgálat viszonylagos okokra csak felszólalás esetén

•• FFööldrajzi ldrajzi áárujelzrujelzııknknééll

• Alaki vizsgálat

• Vizsgálat korábbi jogokra

• Felszólalás nincs

Védjegy lajstromozására irányuló eljárás

védjegybejelentés meghirdetés lajstromozás

visszavontnaktekintés

kut.jel. megküldése

elutasítás visszavonás felszólalás

Elutasítás felszólalás alapján

észrevétel

1 hónap 3 hónap

Védjegy lajstromozására irányuló eljárás- gyorsított -

meghirdetés Lajstromozás

Bejelentési nap elism.

Kutatási jelentés

v.v..t.elutasítás

visszavonás felszólalás

Elutasítás felszólalásraészrevétel

1 hónap 3 hónap

Védjegy lajstromozására irányuló eljárás- különleges gyorsított eljárás -

Meghirdetés és lajstromozás

Okirat és lajstrm.kivonat

kiadása

Bejelentési nap elism.

Kutatási jelentés

v.v..t.elutasítás

visszavonás

Felszólaláslajstrm. hat. visszavonása

Elutasítás felszólalásraészrevétel

3 hónap

Törlési eljárás

• Kérelemre indul (kontradiktórius eljárás)

• Kérelem (feltétlen, viszonylagos kizáróokok)

• Elıkészítı eljárás

• Szóbeli tárgyalás, határozat

• Megváltoztatási kérelem

Megszőnés megállapítására irányulóeljárás

• Kérelemre indul, kontradiktórius eljárás

• Használat hiánya miatti megszőnés

• Megkülönböztetı képesség elvesztése miatti megszőnés (Profi ügy)

• Megtévesztıvé válás

• Védjegyjogosult jogutód nélküli megszőnése

Védjegybitorlás I.

• más védjegyének vagy azzal összetéveszthetıségig hasonlómegjelölésnek a szándékos jogtalan használata

• nem kísérleteznek utánzással, biztosra mennek

• fekete gazdaság• más bőncselekményekkel való kombináció

Védjegybitorlás II.

(Vt. 27. §.)A védjegyjogosult kérheti:

- védjegybitorlás megtörténtének bírósági megállapítását,- védjegybitorlás abbahagyását és a bitorló eltiltását a további

jogsértéstıl,- bitorló szolgáltasson adatot, - bitorló nyilatkozattal vagy más megfelelımódon adjon elégtételt, - védjegybitorlással elért gazdagodás visszatérítését,- védjegybitorlásra használt eszközök és anyagok, (…) termékek

lefoglalását,

- védjegybitorlás esetén a védjegyjogosult a polgári jogi felelısség szabályai szerint kártérítést is követelhet

Nemzetközi eljárások

• NEMZETKÖZI BEJELENTÉS• A Madridi Megállapodás, valamint a Megállapodáshoz

kapcsolódóJegyzıkönyvalapján tett nemzetközi védjegybejelentés a bejelentésben megjelölt tagállamokban.

• A Magyar Köztársaságot megjelölő bejelentésekre vonatkozó szabályokat a 2003. évi CII. törvénnyel módosított 1997. évi XI. törvény X/B.-X/C. fejezetei

tartalmazzák.

Szellemi Tulajdon Világszervezete

• Angolul: WIPO (World Intellectual Property Organization)

• Franciául: OMPI

• Székhely: Genf, Svájc

• Munkamegosztás a nemzeti hivatalokkal

• Nemzeti jogalkotás szerepe

Nemzetközi Egyezmények

• Párizsi Uniós Egyezmény (1883)

• Madridi Megállapodás (1891)(HU - 1909. csatlakozás a Madridi

Megállapodáshoz)

• Madridi Jegyzıkönyv (1989)(HU - 1997. csatlakozás a Madridi Jegyzıkönyvhöz)

Párizsi Uniós Egyezmény (1883)

• Uniós elsıbbség ( 6 hónap)

• Egyenlı elbánás

• Közismert védjegyek oltalma

Madridi rendszer

• Madridi Megállapodás

• Egyetlen nk-i bejelentéssel

• Egyetlen hivatalnál

• nyelv: francia

• kifogásolás: 12hónap

• Madridi Jegyzıkönyv

• Egyetlen bejelentés

• Nyelv: francia , angol, spanyol

• Átalakítás (konverzió)

• kifogásolás: 18hónap

Ki lehet bejelentı?

• Valóságos és mőködı ipari vagy kereskedelmi telephelye van belföldön; ennek hiányában

• Lakóhelye belföldön van; ennek hiányában

• Magyar állampolgár.

Nemzetközi védjegyeljárás

• Bejelentés továbbítása a Nemzetközi Irodához

• Alaki vizsgálat a Nemzetközi Iroda részérıl

• Lajstromozás és meghirdetés

• Nemzeti jogok szerinti eljárások lehetségesek

Nemzetközi védjegybejelentések iránya

• A SZTNH útján benyújtott nemzetközi védjegybejelentések

A Madridi Megállapodás és/vagy a Madridi Jegyzıkönyv alapján tett nemzetközi védjegybejelentések

Nemzeti Hivatal elıtti eljárás

• 12 hónapon belül történı kifogás = felhívás lehetısége

• Bejelentı nem válaszol » elutasítás

• Nemzeti Hivatal nem küld értesítést a 12 hónap alatt » oltalom elismerése

• 2011. január 1. – felszólalás, észrevétel hiányában 12 hónap eltelte elıtt oltalom elismerése az adott állam területére

Közösségi Védjegyhivatal (BPHH)

• Belsı Piaci Harmonizációs Hivatal (Védjegyek és Formatervezési Minták) - angolul: OHIM

• Székhelye: Alicante, Spanyolország

• a közösségi jog szerint létesült 1994-ben

• bejelentéseket 1996 óta fogad

• 5 munkanyelv (EN, DE, FR, IT, ES)

• Az EK 2004. október 1-je óta részese a Madridi Jegyzıkönyvnek

Közösségi védjegybejelentés

• Az Európai Unió valamennyi tagállamára kiterjedı hatályú egységes közösségi védjegyoltalom a közösségi védjegyrıl szóló 40/94/EK tanácsi rendelet alapján.

• Közvetlenül

• Madridi Jegyzıkönyv alapján.

A közösségi védjegy - ma

• A nemzeti és a nemzetközi védjegyoltalommal párhuzamosan áll fenn

• Közösségi védjegybejelentés csak a 27 tagországra együttesen tehetı

• A közösségi védjegyoltalomról csak a közösség intézményei dönthetnek

A közösségi védjegy jellemzıi

• Egyetlen eljárással

• Egyetlen hivatalnál

• Egyetlen bejelentési nyelv alkalmazásával

• Egyetlen bejelentéssel

• Egységes díjak alkalmazásával

Közösségi bejelentési eljárás

• Bejelentés alaki vizsgálata• Abszolút kizáró okok vizsgálata

– A) nincs kizáró ok: meghirdetésre kerül sor– B) kizáró ok fennáll: elutasítás

• Meghirdetés, felszólalási lehetıségo 3 hónap a meghirdetéstıl, díjköteles

o Fellebbviteli Tanács - Európai Bíróság

• Döntés– A) nincs felszólalás: lajstromozás– B) van felszólalás: döntés a felszólalásról és

egyben a bejelentésrıl

Köszönöm a figyelmet!