View
155
Download
7
Category
Preview:
DESCRIPTION
TARINOIDEN VALJASTAMINEN MARKKINOINTIIN SUOMESSA Money Talks: AV-sisällöt ja brändiyhteistyö –seminaari/Favex Anne Kalliomäki 9.9.2014 Asiakkaan palvelukokemus voidaan suunnitella tarinaksi ja näin saavuttaa merkittävää kilpailuetua. Tämä esitykseni herätteli av-alaa, elokuva- ja tv-tuottajia huomaamaan uudet tarinan hyödyntämisen mahdollisuudet. AV-sisällöt ja brändiyhteistyö on vielä hyvin pinnan tasolla, voisimme hyödyntää sisältöjä, tarinaa ja juonta yritysten toiminnassa monipuolisemmin, ei vain kamapanjoissa, tai markkinoinnissa, vaan palveluissa. Näin yhteistyö olisi kannattavampaa sekä av-alan että brändien näkökulmasta.
Citation preview
TARINOIDEN VALJASTAMINEN MARKKINOINTIIN SUOMESSA
Anne Kalliomäki 9.9.2014 Money Talks: AV-sisällöt ja brändiyhteistyö –seminaari/Favex
TARINOIDAAN YHDESSÄ.
twitter: @Tarinakone #tarinallistaminen #SBSD���
#storification #palvelukokemus
AVATAAN UUSIA IKKUNOITA:
LAAJENNETAAN NÄKÖKULMAA.
MITÄ JO TEHDÄÄN? MITÄ TARINALLISTAMINEN ON?
MITEN TEHDÄ ENEMMÄN?
MITÄ JO TEHDÄÄN? AV-SISÄLLÖT YRITYSTEN KÄYTÖSSÄ
CASE: RÖLLI
Kuvat: MRP Matila Röhr Productions Oy
CASE: VARES
Kuvat: Vares / Solar Films Inc.
CASE: GANES
”Mutta kun makkarat, bissefirmat ja kännykät alkavat tunkea jo sisältöihin, ja sisällöt vuotavat mainoksiin,
vanha kunnon product placement alkaa tuntua viattomalta keppostelulta.”
(Susanna Kuparinen, Voima, 2007)
CASE: JAKSA PAREMMIN
Kuva: Bastellamedia
CASE: BRÄNDÄRIT
Markkinointi & Mainonta 12/14
CASE NIKO 2
YRITYKSET AV-SISÄLLÖT
MITÄ ON TARINALLISTAMINEN?
PALVELUKOKEMUS ON PARASTA
MARKKINOINTIA.
ENNEN – AIKANA – JÄLKEEN. Tarinan juoni kuljettaa asiakasta.
YRITYKSET TARINALLISTAVAT NYT PALVELUITAAN
SERVICE DESIGN EXPERIENCE DESIGN
STORY DESIGN (STORIFICATION)
KUVA: Runotalo © Tarinakone
http://vimeo.com/31678404
=TARINAKOKEMUS
"Jokainen palvelun ja ihmisen vuorovaikutustilanne on mahdollisuus kertoa bränditarinaa. Jokainen teko on siis myös markkinointitoimenpide.
Palvelu on aina mahdollisuus esittää brändi tositoimissa."
- Juha Tuulaniemi kirjassa Palvelumuotoilu, 2011.
KOHTAAMISTEN SUMMA
MIKSI YRITYS NYT TARINALLISTAA?
MIKSI YRITYS NYT TARINALLISTAA?
YRITYKSET TARVITSEVAT FIKTION
JA DRAMATISOINNIN TAIKAHOHDETTA
ELÄMYKSEN LUOMISEEN!
MITEN AV-ALA VOI VASTATA���NÄIHIN UUSIIN TARINAN���
HYÖDYNTÄMISEN TARPEIISIIN?
VOISIKO SINUN ELOKUVASI���OLLA LUOMASSA YRITYKSEN X
ASIAKKAILLE ELÄMYSTÄ?
TARINALLISTAMISEN PROSESSIN KITEYTYS
TARINAIDENTITEETTI
YDINVIESTI HAHMOT
TEEMAT
SYNTY/YDINTARINA
AJANKUVA
TARINA PALVELUKOKEMUKSESSA
LÄHTÖKOHDAT
VOISIVATKO ELOKUVIEN���TAI TV-SARJOJEN TARINAT���
OLLA PYSYVÄSTI���OSA YRITYKSEN BRÄNDIÄ?
EI MITÄ TAHANSA TARINAA
YRITYKSILLE TARINA���ON VÄLINE TEHDÄ���
TULOSTA.
YRITYKSILLÄ OMAT TARINANÄYTTÄMÖT
VIRTUAALINEN JA FYYSINEN PYSYVÄ JA MUUTTUVA
MITEN VOIMME TUKEA NÄIDEN TARINANÄYTTÄMÖJEN���
LUOMISTA?
PALVELUPOLUT TARINAKSI
VOIT MYYDÄ MYÖS���TARINAN JUONTA, JA���
JATKAA TARINAA���YRITYKSEN TARPEISIIN.
YHDESTÄ KOHTAUKSESTA YHTEISEN TUOTTEEN
TARINAKSI
CASE NIKO 2
TARINA JATKUI YRITYSTEN
TOIMINNASSA.
Kuva: Olli Nurminen/Favex
Nikon tarinalla pystyttiin tuunaamaan jo olemassa olevaa
opastettua kierrostamme elämyksellisemmäksi.
Toimitusjohtaja Tommi Hinno Ranuan eläinpuisto
Kuva: Olli Nurminen/Favex
Kuva: Anima Vitae
Tuote on kunnossa, tulisi vain löytää sille hyvä jakelutie, vaatii vielä markkinointiin
yhteistä panosta
Rauno Posio Markkinointijohtaja, partner���Lapin Safarit Oy
Kuva: Olli Nurminen/Favex
Kuva: Anima Vitae
Kun hyödynsimme tarinan
juonta, saimme aikaa kiehtovan tuotteen, ja tuotteelle juonen. Lisäksi koska tarinallistaja teki
työtä myös eri tahojen tarpeiden selvittämiseen etukäteen, ���oli yhteistyön tekeminen
helpompaa.
Katja Ikäheimo-Länkinen Elämysjohtaja, Pro Santa Oy
Kuva: Olli Nurminen/Favex
Kadonneet joululahjat edustaa uudempaa ajattelua, jota toivoisin hyödynnettävän
vielä enemmän.
Tanja Ahven-Posio���Head of Finnish Lapland Film Commission
Kuva: Olli Nurminen/Favex
Kadonneet joululahjat voisi olla myös aivan oma brändinsä, esim. verkossa pieni elokuvan pätkä alkuun ja sen jälkeen tarinallistamisen avulla rakennettu
verkkokauppa, josta löytyy kadonneita joululahjoja, eli ostettavaa esim.
joululahjoiksi.
Tanja Ahven-Posio���Head of Finnish Lapland Film Commission
Kuva: Olli Nurminen/Favex
Elokuvan hahmojen hyödyntäminen oppaina Ranuan eläinpuiston kierroksella oli uusi idea, ���
tässä olisimme voineet hyödyntää myös ääninäyttelijöitä. ���
Tällaiset yhteistyömuodot toki kiinnostavat!
Toimitusjohtaja Tommi Hinno Ranuan eläinpuisto
Kuva: Olli Nurminen/Favex
MITÄ JA MITEN VOISIMME TEHDÄ
ENEMMÄN JA PAREMMIN?
MITEN ESIMERKIKSI: RÖLLI? VARES?
JAKSA PAREMMIN? BRÄNDÄRIT?
TV-tuotannoissa on vielä���opittavaa siitä, miten���
tuotteet voidaan tarinallistaa. Blogeissa tämä jo osataan: ���inhimilliset arjen tarinat ���
myyvät tuotteita.
Ulrika Hirvikallio-Setälä���Bastellamedia, Bella-blogit
Kuva: Olli Nurminen/Favex
Sitä mihin elokuvaan liittyen yritys tekee diilin, voisi auttaa se, että yritys itse hyödyntää tarinallistamista. Kun yrityksellä on oma
tarinallinen identiteetti, on helpompaa tunnistaa minkä elokuvan tarina tukee juuri heidän
liiketoimintansa kehittämistä.
Tanja Ahven-Posio���Head of Finnish Lapland Film Commission
Kuva: Olli Nurminen/Favex
Suuri haaste on oikeiden yhteistyötahojen löytäminen
tuotannoista, tai ylipäätään ajan löytäminen partnereiden
hakemiseen. Tässä on paljon hyödyntämätöntä synergiaa joka
tapauksessa.
Katja Ikäheimo-Länkinen Elämysjohtaja, Pro Santa Oy
Kuva: Olli Nurminen/Favex
Tärkeää on myös itse tarina eli vaikka elokuva ei myisikään, voi
se tarjota yrityksille inspiraatiota uusille tuoteideoille eli tuoda sisältöjä tuotteistukseen ja
palvelumuotoiluun.
Tanja Ahven-Posio���Head of Finnish Lapland Film Commission
Kuva: Olli Nurminen/Favex
Tässä on potentiaalia���bisneksen kasvattamiseen.
Katja Ikäheimo-Länkinen Elämysjohtaja, Pro Santa Oy
Kuva: Olli Nurminen/Favex
Yritykset saisivat yhteistyöstä enemmän irti satsaamalla siihen nykyistä enemmän, esimerkiksi hyödyntämällä tarinallistamista.
Petteri Pasanen CEO, tuottaja Anima Vitae
Kuva: Olli Nurminen
/Favex
Tarvitaan toimintamallien tuotteistamista, enemmän
perusymmärrystä erilaisista vaihtoehdoista sekä yrityksissä���
että tuotantoyhtiöissä.
Petteri Pasanen CEO, tuottaja Anima Vitae
Kuva: Olli Nurminen/
Favex
SELKEÄ KAAVIO YRITYKSILLE ERILAISISTA YHTEISTYÖN MAHDOLLISUUKSISTA?
KYNNYKSEN MADALTAMINEN.
Yrityskentältä olisi hyvä kerätä tietoa siitä, minkä hintaluokan diileistä���yritykset ovat kiinnostuneita. ���
Potentiaaliset kumppanit saattaisivat näin löytyä nykyistä helpommin.
Petteri Pasanen CEO, tuottaja Anima Vitae
Kuva: Olli Nurminen/
Favex
. Tuo, että olisi listattu���
elokuva - ja tv-tuotannot, jotka hakevat kumppaneita, sekä hiukan
kirjattu alustavasti diilien���hintaluokkaa ja sisältöä, ���
kuulostaa hyvältä idealta!
Rauno Posio Markkinointijohtaja, partner���Lapin Safarit Oy
Kuva: Olli Nurminen/
Favex
LISTA TUOTANNOISTA KERRAN VUODESSA MARKKINOINTIMIELESSÄ
YRITYKSILLE?���
TUOTANTOJEN YHTEINEN TILAISUUS?
Tässäkin yhteistyö on poikaa ja ideoita voidaan työstää yhdessäkin
kässärin sallimissa rajoissa. ���Joka tapauksessa elinkeinon sitominen tuotantoon myös
kustannusten näkökulmasta tulisi olla jo kässärin luomisvaiheessa.
Rauno Posio Markkinointijohtaja, partner���Lapin Safarit Oy
Kuva: Olli Nurminen/
Favex
KESKUSTELU JA YHTEISTYÖ.
YRITYKSILLE TARINATYÖPAJOJA, JOISSA AVATTAISIIN VALMISTUMASSA
OLEVIEN ELOKUVIEN TARINOITA YRITYSTEN NÄKÖKULMASTA?
PUNAINEN LANKA
Tarinakone valmentaa yrityksiä tarinallistamaan palveluista kokemuksia:
tarinaidentiteettejä, palveluiden tarinakäsiksiä ja työpajoja.
www.tarinakone.fi anne@tarinakone.fi
LOPPU ON AINA UUDEN TARINAN ALKU.
SAISIKO OLLA OLIPA KERRAN?
Lisää tarinallistamisen vinkkejä Facebookissa facebook.com/Tarinakone
KIITOS!
Recommended