Thai riceproject new zealand host market

สส........

แดนแดนกกวว

EXECUTIVEEXECUTIVESUMMARYSUMMARY

เปนสวนหนงของการเรยนการสอนวชาเปนสวนหนงของการเรยนการสอนวชา International International AdvertisingAdvertising ((ADAD 410410))

มหาวยาลยกรงเทพมหาวยาลยกรงเทพมหาวยาลยกรงเทพมหาวยาลยกรงเทพ

EXECUTIVE SUMMARYEXECUTIVE SUMMARY

MARKET OVERVIEWMARKET OVERVIEW ประเทศนวซแลนดมประเทศนวซแลนดมความหลากหลายทางเชอชาตและวฒนธรรม ความหลากหลายทางเชอชาตและวฒนธรรม เพราะมเพราะมชาวตางชาตอาศยอยมาก และประชากรมรายไดชาวตางชาตอาศยอยมาก และประชากรมรายไดเฉลยตอคน ตอปสงถง เฉลยตอคน ตอปสงถง 2626 803803 เหรยญสหรฐฯ ซงถอวาเปนตลาดทมกาลงซอสเหรยญสหรฐฯ ซงถอวาเปนตลาดทมกาลงซอสงมากงมาก2626,,803 803 เหรยญสหรฐฯ ซงถอวาเปนตลาดทมกาลงซอสเหรยญสหรฐฯ ซงถอวาเปนตลาดทมกาลงซอสงมากงมาก อาชพของคนสวนใหญจะเลยงอาชพของคนสวนใหญจะเลยงวว แกะ แพะในวว แกะ แพะในฟารม และอตสาหกรรมฟารม และอตสาหกรรม อาหารของคนนวซแลนดจะเปนผก ผลไมสด อาหารอาหารของคนนวซแลนดจะเปนผก ผลไมสด อาหารทะเล เนอแกะ และทะเล เนอแกะ และ

ผลตภณฑ ททามาจากนมผลตภณฑ ททามาจากนม

COMPETATORCOMPETATOR

EXECUTIVE SUMMARYEXECUTIVE SUMMARY

COMPETATORCOMPETATOR ออสเตรเลยออสเตรเลย และ และ ประเทศเวยดนามประเทศเวยดนาม เนองจากมสนคาเนองจากมสนคาราคาตากวา ราคาตากวา โดยเฉพาะขาวโดยเฉพาะขาวหอมหอมมะล โดยออสเตรเลยเปนผสงออกขาวหอมมะลอนดบ มะล โดยออสเตรเลยเปนผสงออกขาวหอมมะลอนดบ 1 1 ของของ

นวซแลนด โดยราคาขาวหอมจะตางนวซแลนด โดยราคาขาวหอมจะตางกบไทยราว กบไทยราว 3030--4040%% และเวยดนามและเวยดนามสงออกสงออกขาวหอมขาวหอมมะลในราคาทตากวาไทย มะลในราคาทตากวาไทย 300 300 เหรยญเหรยญสหรฐ สหรฐ

SITUATION THAILANDSITUATION THAILAND--NEW ZEALAND NEW ZEALAND ทงทงสองประเทศไดสองประเทศไดหารอ และจบมอรวมกน ทงในเรองของดานหารอ และจบมอรวมกน ทงในเรองของดานการเมองการเมอง ทงทงสองประเทศไดสองประเทศไดหารอ และจบมอรวมกน ทงในเรองของดานหารอ และจบมอรวมกน ทงในเรองของดานการเมอง การเมอง

ความมนคง เศรษฐกจ การศกษา วทยาศาสตรและความมนคง เศรษฐกจ การศกษา วทยาศาสตรและเทคโนโลย โดยเทคโนโลย โดยสงสงสาคญทสาคญทเจรจากน คอ เจรจากน คอ การขยายความสมพนธทางการคาระหวางกน การขยายความสมพนธทางการคาระหวางกน

EXECUTIVE SUMMARYEXECUTIVE SUMMARY

BRAND VISIONBRAND VISIONยกระดบยกระดบคณภาพของขาวหอมมะลไทยใหไดคณภาพของขาวหอมมะลไทยใหไดมาตรฐาน จะมาตรฐาน จะไดกลายเปนไดกลายเปน ยกระดบยกระดบคณภาพของขาวหอมมะลไทยใหไดคณภาพของขาวหอมมะลไทยใหไดมาตรฐาน จะมาตรฐาน จะไดกลายเปนไดกลายเปน

ผสงออกขาวหอมมะลอนดบ ผสงออกขาวหอมมะลอนดบ 1 1 ของตลาดของตลาดขาวในประเทศขาวในประเทศนวซแลนด และทานวซแลนด และทาใหขาวหอมมะลไทยเปนใหขาวหอมมะลไทยเปนททรจกยอมรบวา รจกยอมรบวา ขาวทอรอย ดตอสขภาพ และมขาวทอรอย ดตอสขภาพ และมมาตรฐานมาตรฐานระดบพรเมยมระดบพรเมยม

BRAND MISSIONBRAND MISSIONไไ ใ ป ใ ป ใ ป ใ ป

มาตรฐานมาตรฐานระดบพรเมยมระดบพรเมยม

ไทยจะครองไทยจะครองตลาดขาวในประเทศนวซแลนดใหเปนอนดบ ตลาดขาวในประเทศนวซแลนดใหเปนอนดบ 1 1 แทนประเทแทนประเทศศออสเตรเลย และยงออสเตรเลย และยงตองฝาตองฝาฟนปญหาฟนปญหาและและอปสรรค อปสรรค คอ คอ นวซแลนดมมาตรการดานสขอนามยพชและสตวทนวซแลนดมมาตรการดานสขอนามยพชและสตวทเขมงวดเขมงวด

EXECUTIVE SUMMARYEXECUTIVE SUMMARY

BRAND ESSENCEBRAND ESSENCE ไทยไทยเปนตนกาเนดของขาวหอมมะลแท ทไดเปนตนกาเนดของขาวหอมมะลแท ทไดมาตรฐาน มาตรฐาน

เพราะเปนประเทศทอดมเพราะเปนประเทศทอดมไปดวยความไปดวยความสมบรณทางดน นา และสมบรณทางดน นา และอากาศ ทาใหขาวหอมไทยนนหอมหวานอากาศ ทาใหขาวหอมไทยนนหอมหวาน

BRAND PROMISEBRAND PROMISEเมอรบประทานขาวหอมมะลเขาไป สงเมอรบประทานขาวหอมมะลเขาไป สงแรกแรกทจะสมผส คอทจะสมผส คอ เมอรบประทานขาวหอมมะลเขาไป สงเมอรบประทานขาวหอมมะลเขาไป สงแรกแรกทจะสมผส คอ ทจะสมผส คอ

ความความหอมหวานของหอมหวานของขาว และผทบรโภคยงไดรบสารอาหารขาว และผทบรโภคยงไดรบสารอาหารประโยชนจากประโยชนจากขาวหอมมะลขาวหอมมะล

EXECUTIVE SUMMARYEXECUTIVE SUMMARY

กลยทธในการทาการตลาดกลยทธในการทาการตลาดในนวซแลนดในนวซแลนดกลยทธทจะฝาฟนอปสรรคและบกยดครองตลาดขาวในกลยทธทจะฝาฟนอปสรรคและบกยดครองตลาดขาวในนวซแลนด คอนวซแลนด คอ กลยทธแบบกลยทธแบบ GlocalizationGlocalizationกลยทธทจะฝาฟนอปสรรคและบกยดครองตลาดขาวในกลยทธทจะฝาฟนอปสรรคและบกยดครองตลาดขาวในนวซแลนด คอ นวซแลนด คอ กลยทธแบบ กลยทธแบบ GlocalizationGlocalization

เปนกลมทมรายไดเปนกลมทมรายไดตงแตตงแตระดบกลาง ระดบกลาง ((B+B+) ) ขนไปขนไปTARGET AUDIENTTARGET AUDIENT

PRODUCT : PRODUCT : ขาวหอมมะลของไทยในขาวหอมมะลของไทยในระดบพรระดบพรเมยมเมยมPRICE : PRICE : Skimming PriceSkimming Price44P’SP’SPLACE : PLACE : ซปเปอรมาซปเปอรมาเกตเกตPROMOTION : PROMOTION : สอสารผานหนงสอพมพเปนหลก และทาการตลาดแบบ สอสารผานหนงสอพมพเปนหลก และทาการตลาดแบบ CSRCSR

EXECUTIVE SUMMARYEXECUTIVE SUMMARY

AGENCY SELECTIONAGENCY SELECTIONบรษทโฆษณาทเลอกจะเปนบรษทโฆษณาทเลอกจะเปนบรษทตวแทนโฆษณาบรษทตวแทนโฆษณาระหวางระหวางประเทศประเทศ ((Int’l agencyInt’l agency))บรษทโฆษณาทเลอกจะเปนบรษทโฆษณาทเลอกจะเปนบรษทตวแทนโฆษณาบรษทตวแทนโฆษณาระหวางระหวางประเทศ ประเทศ ((Int l agencyInt l agency))

MEDIA CONVERGENCEMEDIA CONVERGENCE PAID MEDIA : PAID MEDIA : หนงสอพมพหนงสอพมพ

FREE MEDIA : Word of MouthFREE MEDIA : Word of MouthOWN MEDIA : Website OWN MEDIA : Website และ และ FacebookFacebook

BUDGETBUDGET 5 5 ลานบาทลานบาท//ปป

JASMINEJASMINE RICERICEJASMINE JASMINE RICERICE

THAI JASMINE RICETHAI JASMINE RICE

ขาวขาวหอมหอมมะล เปนมะล เปนสายพนธขาวทมถนกาเนดสายพนธขาวทมถนกาเนดในประเทศไทยจดเปนขาวนาป ปลกไดปละ ในประเทศไทยจดเปนขาวนาป ปลกไดปละ 11 ครง มเปลอกเรยวยาว เมอสขาวจะไดขาวทเปนเมลดเรยวยาว ขาวใสเปนเงา มลกษณะครง มเปลอกเรยวยาว เมอสขาวจะไดขาวทเปนเมลดเรยวยาว ขาวใสเปนเงา มลกษณะกลนหอมกลนหอม1 1 ครง มเปลอกเรยวยาว เมอสขาวจะไดขาวทเปนเมลดเรยวยาว ขาวใสเปนเงา มลกษณะครง มเปลอกเรยวยาว เมอสขาวจะไดขาวทเปนเมลดเรยวยาว ขาวใสเปนเงา มลกษณะกลนหอมกลนหอมคลายใบเตย ซงเปนคลายใบเตย ซงเปนพนธพนธขาวทนยมบรโภคทงขาวทนยมบรโภคทงภายในและภายในและตางประเทศ เพราะมความเหนยวนมนาตางประเทศ เพราะมความเหนยวนมนารบประทาน รบประทาน

ป ป ป ไ ใ ป ไ ใ โโขาวหอมมะลเปนขาวหอมมะลเปนพนธขาวทปลกทไหนในพนธขาวทปลกทไหนในโลกโลกไมไดไมไดคณภาพดเทากบปลกในไทย และเปนพนธขาวททาคณภาพดเทากบปลกในไทย และเปนพนธขาวททาใหใหขาวขาวไทยเปนสนคาสงออกทรจกไปทวไทยเปนสนคาสงออกทรจกไปทวโลกโลก

THAI THAI JASMINE RICEJASMINE RICE

ขาวหอมมะล นอกจากจะมรสชาตหวานนม กลนหอมจากขาวแลว ยง

•• สาร สาร GammaGamma--OrzanolOrzanol ชวยลดระดบไขมนชวยลดระดบไขมนคอเลสเตอรอลคอเลสเตอรอลในเสนเลอด ในเสนเลอด

อดมไปดวยสารอาหารทเปนประโยชนตอรางกายมากมาย ดงตอไปน

•• กรดกรดไขมนไลโนเลนคไขมนไลโนเลนค ((LinolenicLinolenic acid) acid) หรอโอหรอโอเมกาเมกา 3 3 ชวยบารงชวยบารงสมองสมอง•• กรดกรดไขมนไลโนเลอคไขมนไลโนเลอค ((LinoleicLinoleic acid) acid) หรอโอหรอโอเมกาเมกา 6 6 ชวยใหผวหนงสดใสมนามนวล ชวยใหผวหนงสดใสมนามนวล •• สารสารเมลาเมลาโทนนโทนน ((Melatonin) Melatonin) ชวยใหนอนหลบสบาย ชวยใหนอนหลบสบาย •• สารอาหารสารอาหารตาง ๆ เชน ตาง ๆ เชน Vitamin A, Vitamin B Vitamin A, Vitamin B รวมรวม, , เบตาเบตาแคโรแคโรทนทน

THAI THAI JASMINE RICEJASMINE RICE

ประเภทของขาวหอมมะลประเภทของขาวหอมมะลดงนดงน

•• ขาวขาวหอมมะล ชน หอมมะล ชน 1 1 ((ดพเศษดพเศษ) ) มขาวชนดอนปนไดไมเกน มขาวชนดอนปนไดไมเกน 55%%•• ขาวขาวหอมมะล ชน หอมมะล ชน 2 2 ((ดด) ) มขาวชนดอนปนไดไมเกน มขาวชนดอนปนไดไมเกน 1515%%•• ขาวขาวหอมมะล ชนหอมมะล ชน 33 ((ธรรมดาธรรมดา)) มขาวชนดอนปนไดไมเกนมขาวชนดอนปนไดไมเกน 3030%% ขาวขาวหอมม ล ชน หอมม ล ชน 3 3 ((ธรรมดาธรรมดา) ) มขาวชนดอนปนไดไมเกน มขาวชนดอนปนไดไมเกน 3030%%

OVERVIEWOVERVIEWMARKETMARKETOVERVIEWOVERVIEW

MARKET MARKET OVERVIEWOVERVIEW

นวซแลนดนวซแลนดเปนประเทศทประกอบดวยเกาะใหญ เปนประเทศทประกอบดวยเกาะใหญ 2 2 เกาะ เปนเกาะใหญทางเกาะ เปนเกาะใหญทางภาคเหนอ และเกาะเลก ๆ มากมายในมหาสมทรแปซฟกตอนตะวนตกเฉยงภาคเหนอ และเกาะเลก ๆ มากมายในมหาสมทรแปซฟกตอนตะวนตกเฉยงใตใต

ประเทศนวซแลนดจงเปนประเทศทอดมไปดวยธรรมชาตทง ตนไม นา และประเทศนวซแลนดจงเปนประเทศทอดมไปดวยธรรมชาตทง ตนไม นา และประเทศนวซแลนดจงเปนประเทศทอดมไปดวยธรรมชาตทง ตนไม นา และประเทศนวซแลนดจงเปนประเทศทอดมไปดวยธรรมชาตทง ตนไม นา และภเขาทลอมรอบ ทาใหประชาชนทอยในประเทศไดสมผสกบบรรยากาศทดและสดชนภเขาทลอมรอบ ทาใหประชาชนทอยในประเทศไดสมผสกบบรรยากาศทดและสดชน

MARKET MARKET OVERVIEWOVERVIEW

ประเทศนวซแลนดมปประเทศนวซแลนดมประชากรเพยงสลานคนทเรยกวาระชากรเพยงสลานคนทเรยกวา ““ชาวกชาวกวว” ” ((Kiwis)Kiwis) มมบคลกเรยบงาย อบอน สบายๆ และมมตรไมตรใหกบเพอนบานบคลกเรยบงาย อบอน สบายๆ และมมตรไมตรใหกบเพอนบานชาวชาวนวซแลนดเปนคนใจนวซแลนดเปนคนใจ

กวางมความอบอนและเปนมตรตอผมากวางมความอบอนและเปนมตรตอผมาเยอนเยอน นวซแลนดเปนประเทศทมความหลากหลายทางเชอชาตและวฒนธรรม นวซแลนดเปนประเทศทมความหลากหลายทางเชอชาตและวฒนธรรม

เพราะเพราะ มผคนมากมายจากทวโลกหลงไหลและอพยพเขาสประเทศน เนองจากหลงใหลการมผคนมากมายจากทวโลกหลงไหลและอพยพเขาสประเทศน เนองจากหลงใหลการดาเนนชวตแบบใกลชดกบดาเนนชวตแบบใกลชดกบธรรมชาตธรรมชาต

ถงแมวาประเทศนวซแลนดจะมจานวนประชากรประมาณถงแมวาประเทศนวซแลนดจะมจานวนประชากรประมาณ 44 ลานคน แตมลานคน แตมถงแมวาปร เทศนวซแลนดจ มจานวนปร ชากรปร มาณ ถงแมวาปร เทศนวซแลนดจ มจานวนปร ชากรปร มาณ 44 ลานคน แตมลานคน แตมรายไดเฉลยตอคน ตอปสงถง รายไดเฉลยตอคน ตอปสงถง 2626,,803803 เหรยญสหรฐฯ ซงถอวาเปนตลาดทมกาลงซอสงเหรยญสหรฐฯ ซงถอวาเปนตลาดทมกาลงซอสง

อาชพอาชพของของชาวกชาวกววอาชพอาชพของของชาวกชาวกวว

อาชพของอาชพของชาวกชาวกวว

การการทาปศสตว เลยงวว แกะ แพะในทาปศสตว เลยงวว แกะ แพะในฟารมฟารมของของตนเอง และอตสาหกรรมขนาดยอมตนเอง และอตสาหกรรมขนาดยอมของของตนเอง และอตสาหกรรมขนาดยอมตนเอง และอตสาหกรรมขนาดยอม

ลกษณะลกษณะการการรบประทานอาหารรบประทานอาหาร...... ชาวกชาวกวว

ลกษณะลกษณะการรบประทานการรบประทานอาหารของอาหารของชาวกชาวกวว

อาหารอาหารในประเทศนวซแลนดไดชอวาสดและสะอาด ในประเทศนวซแลนดไดชอวาสดและสะอาด โดยเฉพาะโดยเฉพาะอาหารประเภทผกอาหารประเภทผกสด ผลไม อาหารทะเล เนอแกะ และผลตภณฑ ททามาจากนม สด ผลไม อาหารทะเล เนอแกะ และผลตภณฑ ททามาจากนม เพราะเพราะประเทศนวซแลนด ประเทศนวซแลนด คอ แหลงคอ แหลงผลตเนอแกะ เนอ ผลตเนอแกะ เนอ ผลตภณฑนม เนย และทสาคญ คอ อาหารเพอสขภาพผลตภณฑนม เนย และทสาคญ คอ อาหารเพอสขภาพ

อาหารของชาวนวซแลนดอาหารของชาวนวซแลนด

เนอแกะ เนอแกะ ฮอกฮอกเกตเกตPPumpkin umpkin soupsoup

Green Shell MusselGreen Shell Mussel PPavlovaavlovaGreen Shell Mussel Green Shell Mussel PPavlovaavlova

อาหารของชาวนวซแลนดอาหารของชาวนวซแลนด

bacon and egg piebacon and egg pie corned beefcorned beefgg pgg p

crayfish crayfish sally sally lunnlunn

yybostonboston bunsbuns

SITUATIONSITUATIONANALYSISANALYSISSITUATIONSITUATIONANALYSISANALYSISPESTPESTของของประเทศนวซแลนดประเทศนวซแลนด

PP--OLITICALOLITICAL

นวซแลนดนวซแลนดมการปกครองในระบอบประชาธปไตยแบบรฐสภามการปกครองในระบอบประชาธปไตยแบบรฐสภา และและราชาธปราชาธปไตยไตยภายใตภายใตรฐธรรมนญรฐธรรมนญ ประมขแหงประมขแหงรฐ คอ สมเดจรฐ คอ สมเดจพระราชนนาถเอลพระราชนนาถเอลซาเบธซาเบธท ท 22 และมและมGovernment Government GeneralGeneral เปนผสาเรจราชการแทนพระองคในเปนผสาเรจราชการแทนพระองคในนวซแลนดนวซแลนดGeneralGeneral เปนผสาเรจราชการแทนพระองคในเปนผสาเรจราชการแทนพระองคในนวซแลนดนวซแลนด

ปจจบนปจจบนนายกรฐมนตรแหงประเทศนวซแลนดคอ นายกรฐมนตรแหงประเทศนวซแลนดคอ John Key John Key ผนาพรรค ผนาพรรค NationalNational

PP--OLITICALOLITICAL

ความสมพนธความสมพนธ ไไททยย นนววซซแแลลนนดดนายกรฐมนตรนายกรฐมนตรของทงสองประเทศไดหารอกนในหลากหลายประเดน ทงดานของทงสองประเทศไดหารอกนในหลากหลายประเดน ทงดาน

การเมอง ความมนคง เศรษฐกจ การศกษา วทยาศาสตรและเทคโนโลย รวมถงประเดนดานการเมอง ความมนคง เศรษฐกจ การศกษา วทยาศาสตรและเทคโนโลย รวมถงประเดนดาน

ความสมพนธ ความสมพนธ ไไททยย--นนววซซแแลลนนดด

การเมอง ความมนคง เศรษฐกจ การศกษา วทยาศาสตรและเทคโนโลย รวมถงประเดนดานการเมอง ความมนคง เศรษฐกจ การศกษา วทยาศาสตรและเทคโนโลย รวมถงประเดนดานการพฒนาตางๆ การพฒนาตางๆ โดยสงสาคญทไดเนนยาในการหารอครงโดยสงสาคญทไดเนนยาในการหารอครงน คอ น คอ การการขยายความสมพนธขยายความสมพนธทางการคาระหวางกน ทางการคาระหวางกน โดยตงเปาหมายทจะเพมมลคาการคาระหวางไทยและนวซแลนดใหไดโดยตงเปาหมายทจะเพมมลคาการคาระหวางไทยและนวซแลนดใหได ส ใ ป ส ใ ป 20202020อกสองเทาตวภายในป อกสองเทาตวภายในป 20202020

EE--CONOMICCONOMIC

นวซแลนดนวซแลนดเปนประเทศหนงในเขตแปซฟกทมการทาอตสาหกรรม เชน การตอเรอ โรงงานเปนประเทศหนงในเขตแปซฟกทมการทาอตสาหกรรม เชน การตอเรอ โรงงานเบยรไวท โรงงานปลากระปองเบยรไวท โรงงานปลากระปอง แตสวนใหญการอตสาหกรรมในนวซแลนดมนอยมาก และ มการทาแตสวนใหญการอตสาหกรรมในนวซแลนดมนอยมาก และ มการทา

อตสาหกรรมการเกษตรอตสาหกรรมการเกษตร เชน การแปรรปอาหาร ไม สงทอ เครองจกร ปย ซเมนต แผนเหลก เชน การแปรรปอาหาร ไม สงทอ เครองจกร ปย ซเมนต แผนเหลก อะลมเนยม และเกษตรกรรม ซงไดแก เนอสตวประเภท แกะ วว ปลา ผลตภณฑ ขนแก ผกและอะลมเนยม และเกษตรกรรม ซงไดแก เนอสตวประเภท แกะ วว ปลา ผลตภณฑ ขนแก ผกและผลไม ผลไม อตสาหกรรมการขดแรอตสาหกรรมการขดแร เชนเชน ถานหนถานหน เหลก อตสาหกรรมปาไม และ ยงมการเพาะปลกททาใหเหลก อตสาหกรรมปาไม และ ยงมการเพาะปลกททาให นวซแลนดมรายไดมากสวนหนง เชนนวซแลนดมรายไดมากสวนหนง เชน ขาวขาวโอตโอต ขาวสาลขาวสาล ขาวบารเลยขาวบารเลย และ ผลไมเชนและ ผลไมเชน สตรอสตรอเบอเบอรและรและแอปเปลแอปเปล เปนตนเปนตน

นวซแลนดจดวาเปนประเทศทมความลาหนาทางดาน นวตกรรม สงประดษฐสรางสรรคนวซแลนดจดวาเปนประเทศทมความลาหนาทางดาน นวตกรรม สงประดษฐสรางสรรคนวซแลนดจดวาเปนปร เทศทมความลาหนาทางดาน นวตกรรม สงปร ดษฐสรางสรรคนวซแลนดจดวาเปนปร เทศทมความลาหนาทางดาน นวตกรรม สงปร ดษฐสรางสรรคและเทคโนโลยทกาวไกลในระดบสากล และเทคโนโลยทกาวไกลในระดบสากล ซงอตสาหกรรมหลก ๆ ททารายไดเปนอนแรกของนวซแลนดซงอตสาหกรรมหลก ๆ ททารายไดเปนอนแรกของนวซแลนดคอ อตสาหกรรมการทองเทยว คอ อตสาหกรรมการทองเทยว

EE--CONOMICCONOMIC สนคาสงออก สนคาสงออก 10 10 อนดบของอนดบของนวนวซซแลดแลด

อนดบท ชอสนคา มลคา : ลานเหรยญอนดบท ชอสนคา ญ

2552 2553 25542554

(ม.ค.-ธ.ค.)2555

(ม.ค.-ธ.ค.)

1 นมและผลตภณฑนม 133 3 245 4 301 3 301 3 267 11 นมและผลตภณฑนม 133.3 245.4 301.3 301.3 267.1

2 ผก ผลไม ของปรงแตงทาจากผก ผลไม 18.9 27.4 36.5 36.5 50.1

3 อาหารปรงแตงสาหรบใชเลยงทารก 25.9 29.7 39.4 39.4 43.34 ไ ซ ไ ป ป 15 7 27 0 36 8 36 8 36 04 ไมซง ไมแปรรปและผลตภณฑ 15.7 27.0 36.8 36.8 36.05 นามนดบ - 44.2 - - 31.26 เยอกระดาษและเศษกระดาษ 14.4 26.1 27.5 27.5 24.3

7 สตวนาสด แชเยน แชแขง แปรรปและกง 9.6 13.7 14.0 14.0 21.38 เคมภณฑ 18.4 10.6 14.9 14.9 15.39 เนอสตวสาหรบการบรโภค 5.7 8.8 12.3 12.3 14.010 เครองจกรกลและสวนประกอบ 10.5 6.5 17.6 17.6 13.1

รวม 10 รายการ 252.4 439.4 500.3 500.3 515.9อนๆ 58.9 71.1 87.8 87.8 87.5ๆ

รวมทงสน 311.3 510.5 588.0 588.0 603.3

SOCIOLOGICALSOCIOLOGICAL

ชาวชาวนวซแลนดสวนใหญจะตอนรบชาวตางชาตทเขามายงประเทศของตนดวยนวซแลนดสวนใหญจะตอนรบชาวตางชาตทเขามายงประเทศของตนดวยความอบอน พวกเคาจะเรยกตนเองวา ความอบอน พวกเคาจะเรยกตนเองวา ““กกวว” ” ชาวนวซแลนดมความเปนมตร ชอบพบปะชาวนวซแลนดมความเปนมตร ชอบพบปะพดคยและแลกเปลยนกบผทมวฒนธรรมตางกน ในชวตประจาวน คนนวซแลนดคอนขางจะพดคยและแลกเปลยนกบผทมวฒนธรรมตางกน ในชวตประจาวน คนนวซแลนดคอนขางจะดาเนนชวตแบบสบายๆ แมกระทงการตดตอกนทางธรกจยงเรยกบคคลอนดวยชอแรกดาเนนชวตแบบสบายๆ แมกระทงการตดตอกนทางธรกจยงเรยกบคคลอนดวยชอแรก

ชาวชาวนวซแลนด มการดาเนนชวตคลายกบประเทศทางตะวนตกสวนใหญ แตกมนวซแลนด มการดาเนนชวตคลายกบประเทศทางตะวนตกสวนใหญ แตกมบางอยางทพเศษออกไป บางอยางทพเศษออกไป ชาวกชาวกวจะคลงไคลกฬาเปนพเศษ และเชอในเรองความเทาเทยมกนในวจะคลงไคลกฬาเปนพเศษ และเชอในเรองความเทาเทยมกนในสงคม ระบบสวสดการสงคมชวยปองกนความยากจน ไมมระบบวรรณะ หรอสงคมทบงคบใหสงคม ระบบสวสดการสงคมชวยปองกนความยากจน ไมมระบบวรรณะ หรอสงคมทบงคบใหสงคม ระบบสวสดการสงคมชวยปองกนความยากจน ไมมระบบวรรณะ หรอสงคมทบงคบใหสงคม ระบบสวสดการสงคมชวยปองกนความยากจน ไมมระบบวรรณะ หรอสงคมทบงคบใหตงเครยด มบางชนชาตทเขมงวดในสงคม แตกไมไดอยในระดบมาตรฐานนานาชาต และกมตงเครยด มบางชนชาตทเขมงวดในสงคม แตกไมไดอยในระดบมาตรฐานนานาชาต และกมความเปนมตรกนในความเปนมตรกนในแตละชาตพนธแตละชาตพนธ

SOCIOLOGICALSOCIOLOGICAL

กลมกลมคนทแตกตางกนในนวซแลนดสามารถใชชวตรวมกนไดอยางเสมอภาค มคนทแตกตางกนในนวซแลนดสามารถใชชวตรวมกนไดอยางเสมอภาค มกฎหมายคมครองเรองการหามแบงแยกเชอชาต เพศ หรอความพการ คนทถกดถกหรอละเมดกฎหมายคมครองเรองการหามแบงแยกเชอชาต เพศ หรอความพการ คนทถกดถกหรอละเมด

สทธสวนบคคลสามารถตดตอไดท สทธสวนบคคลสามารถตดตอไดท The Human Rights Commission The Human Rights Commission หรอ หรอ The Race The Race Relations Conciliator Relations Conciliator ทจะคอยชวยเหลอและแกปญหาในทจะคอยชวยเหลอและแกปญหาในเรองเรอง

ชาวชาวนวซแลนดสวนมากจะชนชมคนทอพยพเขามาอยทประพฤตตวเหมาะสมและนวซแลนดสวนมากจะชนชมคนทอพยพเขามาอยทประพฤตตวเหมาะสมและสภาพ ชาวนวซแลนดกเหมอนคนชาตอนๆ ทแสดงออกตอพฤตกรรมทชอบและไมชอบ เชน สภาพ ชาวนวซแลนดกเหมอนคนชาตอนๆ ทแสดงออกตอพฤตกรรมทชอบและไมชอบ เชน พวกเขาชอบคนทเขาแถวรอคว คนทขออนญาตกอนจะสบบหร และไมแสดงพฤตกรรมทไมพวกเขาชอบคนทเขาแถวรอคว คนทขออนญาตกอนจะสบบหร และไมแสดงพฤตกรรมทไมเหมาะสมเหมาะสม

ชาวชาวนวซแลนดใชภาษาองกฤษเปนภาษาประจาชาตนวซแลนดใชภาษาองกฤษเปนภาษาประจาชาตประชากรประชากรสวนใหญของนวซแลนดนบถอศาสนาครสตสวนใหญของนวซแลนดนบถอศาสนาครสต

TECHNICALTECHNICAL

NEC NEC New Zealand Ltd New Zealand Ltd ผใหบรการชนนาดานเครอขายการสอสารและโซลชนผใหบรการชนนาดานเครอขายการสอสารและโซลชนเทคโนโลยสารสนเทศประกาศเปดตวศนยนวตกรรมเทคโนโลยทลาสมยในเมองเวลลงตนเทคโนโลยสารสนเทศประกาศเปดตวศนยนวตกรรมเทคโนโลยทลาสมยในเมองเวลลงตน

ศนยแหงใหมนจดแสดงเทคโนโลยทลาหนาดานโทรคมนาคม ระบบรกษาความศนยแหงใหมนจดแสดงเทคโนโลยทลาหนาดานโทรคมนาคม ระบบรกษาความปลอดภยไบปลอดภยไบโอเมทโอเมทรครค และจอแสดงผลแบบดจตอลมากมาย รวมทงเครองจกรไปจนถงบรการและจอแสดงผลแบบดจตอลมากมาย รวมทงเครองจกรไปจนถงบรการเครองจกรและวทยาการหนยนตเครองจกรและวทยาการหนยนต

พลงงานพลงงานทดแทน เมองทดแทน เมองปารมเมอสปารมเมอส--ตนตนนอรนอรทกลายเปนแหลงไฟฟาพลงลมทใหญทกลายเปนแหลงไฟฟาพลงลมทใหญทสดในซกโลกใตทสดในซกโลกใตทสดในซกโลกใตทสดในซกโลกใต

COMPETITORSCOMPETITORSCOMPETITORSCOMPETITORS

COMPETITORCOMPETITOR

ประเทศเวยดนาม ประเทศเวยดนาม คแขงสาคญในการสงออกขาวหอมมะล โดยคแขงสาคญในการสงออกขาวหอมมะล โดย

ไ ใ โ โ โ ไ ใ โ โ โ ทางเวยดนามไดกดราคาขาวสงออกตาสดในโลก โดยมแนวโนมวา ราคาขาวจะตากวา ทางเวยดนามไดกดราคาขาวสงออกตาสดในโลก โดยมแนวโนมวา ราคาขาวจะตากวา 300 300 เหรยญสหรฐเหรยญสหรฐ สาหรบประเทศไทยนน หลงจากทเขาโครงการจานาขาว ราคาขาวสงสาหรบประเทศไทยนน หลงจากทเขาโครงการจานาขาว ราคาขาวสงถงตนละ ถงตนละ 700700--800 800 เหรยญสหรฐ ซงความเปนจรงแลวราคาขาวจะตกอยตนละ เหรยญสหรฐ ซงความเปนจรงแลวราคาขาวจะตกอยตนละ 400400 -- 500500 ส ฐ ส ใ ส ไ ส ไป ส ฐ ส ใ ส ไ ส ไป500500 เหรยญสหรฐ จงสงผลใหกระทบตอการสงออก เนองจากราคาขาวไทยสงเกนไปเหรยญสหรฐ จงสงผลใหกระทบตอการสงออก เนองจากราคาขาวไทยสงเกนไป

ไทยไทยกาลงถกแยงตลาดมากขนกาลงถกแยงตลาดมากขนจากสนคาราคาตากวา โดยเฉพาะ จากสนคาราคาตากวา โดยเฉพาะ

ขาวหอมขาวหอมมะลมะลจาก จาก ออสเตรเลยออสเตรเลย กาลงเขามามกาลงเขามามบทบาทในนวซแลนด บทบาทในนวซแลนด ราคาตางราคาตาง

กบไทยราว กบไทยราว 3030--4040%%

BRAND BRAND CHALLENGECHALLENGE

ขาวขาวหอมมะลไทยสามารถตตลาดขาวในประเทศนวซแลนด หอมมะลไทยสามารถตตลาดขาวในประเทศนวซแลนด แทนผสงออกเบอร แทนผสงออกเบอร 1 1 อยางประเทศออสเตรเลยอยางประเทศออสเตรเลย

BRANDBRANDBRANDBRANDSTRATEGYSTRATEGY

BRAND BRAND VISIONVISION

สรางมลคาเพมใหกบขาวหอมมะล เพอยกระดบคณภาพของขาวหอมมะลสรางมลคาเพมใหกบขาวหอมมะล เพอยกระดบคณภาพของขาวหอมมะล สรางมลคาเพมใหกบขาวหอมม ล เพอยกร ดบคณภาพของขาวหอมม ลสรางมลคาเพมใหกบขาวหอมม ล เพอยกร ดบคณภาพของขาวหอมม ลไทยใหไดมาตรฐาน เพอทวาประเทศไทยจะไดกลายเปนผสงออกขาวหอมมะลอนดบ ไทยใหไดมาตรฐาน เพอทวาประเทศไทยจะไดกลายเปนผสงออกขาวหอมมะลอนดบ 11 และและเปนผครองตลาดขาวในประเทศนวซแลนดไดเปนผครองตลาดขาวในประเทศนวซแลนดได

นอกจากน ไทยตองทาการพฒนาและทาใหขาวหอมมะลเปนทรจก รบรและนอกจากน ไทยตองทาการพฒนาและทาใหขาวหอมมะลเปนทรจก รบรและนอกจากน ไทยตองทาการพฒนาและทาใหขาวหอมมะลเปนทรจก รบรและนอกจากน ไทยตองทาการพฒนาและทาใหขาวหอมมะลเปนทรจก รบรและยอมรบ ในประเทศนวซแลนดวา ขาวทอรอย ดตอสขภาพ และมมาตรฐานยอมรบ ในประเทศนวซแลนดวา ขาวทอรอย ดตอสขภาพ และมมาตรฐานระดบพรเมยมระดบพรเมยม ตองเปนขาวหอมมะลจากประเทศไทย เทานนตองเปนขาวหอมมะลจากประเทศไทย เทานน

BRAND BRAND MISSIONMISSION

ไทยไทยตองสงออกขาวหอมมะล เพอเปนผบกและครองตลาดขาวในประเทศนวซแลนดใหตองสงออกขาวหอมมะล เพอเปนผบกและครองตลาดขาวในประเทศนวซแลนดใหเปนอนดบเปนอนดบ 11 แทนปร เทศออสเตรเลย ซงเปนปร เทศผครองการสงออกขาวไปนวซแลนดในปจจบนแทนปร เทศออสเตรเลย ซงเปนปร เทศผครองการสงออกขาวไปนวซแลนดในปจจบนเปนอนดบ เปนอนดบ 1 1 แทนประเทศออสเตรเลย ซงเปนประเทศผครองการสงออกขาวไปนวซแลนดในปจจบน แทนประเทศออสเตรเลย ซงเปนประเทศผครองการสงออกขาวไปนวซแลนดในปจจบน และไทยยงตองสรางมลคาเพมใหกบขาวหมอมะล เพอเปนการฉกหนคแขงทตามจหลงไทยมาตดๆ และไทยยงตองสรางมลคาเพมใหกบขาวหมอมะล เพอเปนการฉกหนคแขงทตามจหลงไทยมาตดๆ อยางเชน เวยดนามอยางเชน เวยดนาม

ไ ไ ไ ไ และ และ Mission Mission ครงน ไทยยงตองฝาฟนการสงออกขาวไปยงนวซแลนด เพราะปญหาครงน ไทยยงตองฝาฟนการสงออกขาวไปยงนวซแลนด เพราะปญหาและอปสรรคทสาคญ คอ นวซแลนดมมาตรการดานสขอนามยพชและสตวทเขมงวดมาก และอปสรรคทสาคญ คอ นวซแลนดมมาตรการดานสขอนามยพชและสตวทเขมงวดมาก

ดงนนไทยตองทาการพฒนาขาวหอมมะลเพอใหมมาตรฐาน ไดคณภาพ เพอทจะตดงนนไทยตองทาการพฒนาขาวหอมมะลเพอใหมมาตรฐาน ไดคณภาพ เพอทจะตตลาดขาวในนวซแลนด ใหขาวหอมมะลเปนขาวตลาดขาวในนวซแลนด ใหขาวหอมมะลเปนขาวระดบพรเมยมระดบพรเมยมในตลาดในตลาด

POSITIONINGPOSITIONING

•• Standard and Premium riceStandard and Premium rice•• Good tasteGood tasteGood tasteGood taste•• Healthy riceHealthy rice

BRAND BRAND ESSENCEESSENCE

ประเทศประเทศไทยเปนประเทศทอดมไปดวยความสมบรณเหมาะสาหรบการไทยเปนประเทศทอดมไปดวยความสมบรณเหมาะสาหรบการปลกขาวหอมมะล ทาใหไทยเปนตนกาเนดของขาวหอมมะลแท ทไดมาตรฐาน มปลกขาวหอมมะล ทาใหไทยเปนตนกาเนดของขาวหอมมะลแท ทไดมาตรฐาน มคณภาพเปนทเลองชอกนทวโลกถงความอรอย หอมหวานของขาวหอมมะลคณภาพเปนทเลองชอกนทวโลกถงความอรอย หอมหวานของขาวหอมมะลคณภาพเปนทเลองชอกนทวโลกถงความอรอย หอมหวานของขาวหอมมะลคณภาพเปนทเลองชอกนทวโลกถงความอรอย หอมหวานของขาวหอมมะลจากไทยจากไทย

BRAND PROMISEBRAND PROMISE

เมอเมอรบประทานขาวหอมมะลเขาไปนน สงแรกทสมผสและรบรรบประทานขาวหอมมะลเขาไปนน สงแรกทสมผสและรบรไดเลย คอ ความอรอย เหนยวนม และความหอมหวานของขาว และไดเลย คอ ความอรอย เหนยวนม และความหอมหวานของขาว และนอกจากสงทผบรโภคจะไดรบรถงความอรอยเปนอนดบแรกแลว ผบรโภคนอกจากสงทผบรโภคจะไดรบรถงความอรอยเปนอนดบแรกแลว ผบรโภคยงไดรบประโยชนจากขาวหอมมะลทอดมไปดวยสารอาหารทมประโยชนตอยงไดรบประโยชนจากขาวหอมมะลทอดมไปดวยสารอาหารทมประโยชนตอรางกายมากมายอกดวยรางกายมากมายอกดวย

BRAND ATTRIBUTESBRAND ATTRIBUTES

•• OriginalOriginal•• HealthyHealthy•• HighHigh--qualityquality

BRAND BRAND TONE OF TONE OF VOICEVOICE

ขาวขาวหอมมะลของไทย เปนขาวมชอเสยงและไดรบการยอมรบหอมมะลของไทย เปนขาวมชอเสยงและไดรบการยอมรบจากคนทวโลกวาเปนขาวทมคณภาพดทสด เนองจากมความอรอยทลงจากคนทวโลกวาเปนขาวทมคณภาพดทสด เนองจากมความอรอยทลงตว พรอมกบอดมไปดวยแรธาตสารอาหารมากมายททากอใหเกดประโยชนตว พรอมกบอดมไปดวยแรธาตสารอาหารมากมายททากอใหเกดประโยชนตว พรอมกบอดมไปดวยแรธาตสารอาหารมากมายททากอใหเกดประโยชนตว พรอมกบอดมไปดวยแรธาตสารอาหารมากมายททากอใหเกดประโยชนตอรางกายของผบรโภคตอรางกายของผบรโภค

INTERNATIONALINTERNATIONALMARKETING STRATEGYMARKETING STRATEGY

กลกลยทธในการทาการตลาดในนวซแลนดยทธในการทาการตลาดในนวซแลนด

อยางทกลาวไวขางตน วานวซแลนดมปร เทศออสเตรเลยสงขาวใหเปนอนดบอยางทกลาวไวขางตน วานวซแลนดมปร เทศออสเตรเลยสงขาวใหเปนอนดบ 11 ของของอยางทกลาวไวขางตน วานวซแลนดมประเทศออสเตรเลยสงขาวใหเปนอนดบ อยางทกลาวไวขางตน วานวซแลนดมประเทศออสเตรเลยสงขาวใหเปนอนดบ 11 ของของตลาดในนวซแลนด เพราะขาวหอมมะลของประเทศออสเตรเลยมราคาทถกกวาขาวหอมมะลของไทยตลาดในนวซแลนด เพราะขาวหอมมะลของประเทศออสเตรเลยมราคาทถกกวาขาวหอมมะลของไทย

อกทง นวซแลนดมมาตรการดานสขอนามยพชและสตวทเขมงวดมาก อกทง นวซแลนดมมาตรการดานสขอนามยพชและสตวทเขมงวดมาก ((SPS)SPS) ทาใหเปนทาใหเปน ไ โ ไ ไ ไ โ ไ ไ อปสรรคสาคญของสนคาไทยโดยเฉพาะสนคาเกษตรทงสนคาผก ผลไมและเนอสตวของไทย ซงถออปสรรคสาคญของสนคาไทยโดยเฉพาะสนคาเกษตรทงสนคาผก ผลไมและเนอสตวของไทย ซงถอ

วาเปนสนคาสงออกหลกของไทยนนไมสามารถสงออกไปนวซแลนดได เพราะตดขนตอนกระบวนการวาเปนสนคาสงออกหลกของไทยนนไมสามารถสงออกไปนวซแลนดได เพราะตดขนตอนกระบวนการวเคราะหตรวจสอบ ซงมาตรฐานดานความปลอดภยของอาหารของนวซแลนดอยในเกณฑสงวเคราะหตรวจสอบ ซงมาตรฐานดานความปลอดภยของอาหารของนวซแลนดอยในเกณฑสงมากมาก โดยบางรายการสนคานนมมาตรฐานสงกวามาตรฐานสากล โดยบางรายการสนคานนมมาตรฐานสงกวามาตรฐานสากล

กลกลยทธในการทาการตลาดในนวซแลนดยทธในการทาการตลาดในนวซแลนด

ดงนนดงนน เราตองดงจดเดนของขาวหอมม ลไทยทนอกจากจ มรสชาตทอรอย หอมหวานเราตองดงจดเดนของขาวหอมม ลไทยทนอกจากจ มรสชาตทอรอย หอมหวานดงนน ดงนน เราตองดงจดเดนของขาวหอมมะลไทยทนอกจากจะมรสชาตทอรอย หอมหวานเราตองดงจดเดนของขาวหอมมะลไทยทนอกจากจะมรสชาตทอรอย หอมหวานชวนรบประทานมากกวาชาตอนๆแลว ขาวหอมของไทยยงอดมไปดวยสารอาหารทมประโยชนมากมาย ชวนรบประทานมากกวาชาตอนๆแลว ขาวหอมของไทยยงอดมไปดวยสารอาหารทมประโยชนมากมาย ใหมาเปนจดแขงเพอสงออกขาวหอมมะลของไทยไดใหมาเปนจดแขงเพอสงออกขาวหอมมะลของไทยได

กลกลยทธทจะฝาฟนอปสรรคและบกยดครองตลาดขาวในนวซแลนดได คอ กลยทธแบบ ยทธทจะฝาฟนอปสรรคและบกยดครองตลาดขาวในนวซแลนดได คอ กลยทธแบบ GlocalizationGlocalization เพอสรางมาตรฐานและความนาเชอถอใหกบขาวหอมมะลสระดบโลก และปรบกลยทธเพอสรางมาตรฐานและความนาเชอถอใหกบขาวหอมมะลสระดบโลก และปรบกลยทธในการสอสารใหเขากบประเทศนวซแลนด เพอเขาถงกลมเปาหมายไดในการสอสารใหเขากบประเทศนวซแลนด เพอเขาถงกลมเปาหมายได

กลกลยทธในการทาการตลาดในนวซแลนดยทธในการทาการตลาดในนวซแลนด

จากการศกษาพบวาในปจจบนคนนวซแลนดนยมรบประทานอาหารเอเชยมากขนจากการศกษาพบวาในปจจบนคนนวซแลนดนยมรบประทานอาหารเอเชยมากขนจากการศกษาพบวาในปจจบนคนนวซแลนดนยมรบประทานอาหารเอเชยมากขน จากการศกษาพบวาในปจจบนคนนวซแลนดนยมรบประทานอาหารเอเชยมากขน โดยเฉพาะอาหารไทย ทมตาแหนงทางการตลาดในระดบบน ทาใหสนคาอาหาร ธรกจคาปลกอาหารโดยเฉพาะอาหารไทย ทมตาแหนงทางการตลาดในระดบบน ทาใหสนคาอาหาร ธรกจคาปลกอาหารเอเชย และทสาคญธรกจรานอาหารไทยเตบโตไดอยางด และมจานวนรานทมากมายใหเลอก เอเชย และทสาคญธรกจรานอาหารไทยเตบโตไดอยางด และมจานวนรานทมากมายใหเลอก โดยเฉพาะในเมองรอง เชน ไคโดยเฉพาะในเมองรอง เชน ไครสตเชรชรสตเชรช ฮาฮามลมลตนตน เวลลงตน นอกเหนอจากเมองเศรษฐกจหลกเวลลงตน นอกเหนอจากเมองเศรษฐกจหลกโดยเฉพาะในเมองรอง เชน ไคโดยเฉพาะในเมองรอง เชน ไครสตเชรชรสตเชรช, , ฮาฮามลมลตนตน, , เวลลงตน นอกเหนอจากเมองเศรษฐกจหลกเวลลงตน นอกเหนอจากเมองเศรษฐกจหลกอยางอยางโอคโอคแลนดแลนด

ดงนน กลยทธทจะเจาะตลาดขาวหอมมะลในนวซแลนดอกวธ คอ การเจรจาดงนน กลยทธทจะเจาะตลาดขาวหอมมะลในนวซแลนดอกวธ คอ การเจรจากบธกบธรกจรกจ ไ ใ ใ ไ ไ ใ ใ ไ รานอาหารไทยทมมากในนวซแลนด ใหพวกเขานาขาวหอมมะลมาเปนวตถดบหรอนาไปเปนสวนหนงรานอาหารไทยทมมากในนวซแลนด ใหพวกเขานาขาวหอมมะลมาเปนวตถดบหรอนาไปเปนสวนหนง

ของอาหารไทย เพอเสรฟใหกบลกคาไดรบประทานและรถงรสชาตความอรอยของขาวหอมมะลของอาหารไทย เพอเสรฟใหกบลกคาไดรบประทานและรถงรสชาตความอรอยของขาวหอมมะล

TARGET AUDIENCETARGET AUDIENCE

กลมเปาหมายทเลอก จะเปนกลมทมรายไดตงแตระดบกลาง กลมเปาหมายทเลอก จะเปนกลมทมรายไดตงแตระดบกลาง ((B+B+) ) ขนไป เนองจากขาวขนไป เนองจากขาวหอมมะลไทยทสงออกไปนนจะเปนขาวในหอมมะลไทยทสงออกไปนนจะเปนขาวในระดบพรเมยมระดบพรเมยมจงมราคาคอนขางสง และการเลอกจงมราคาคอนขางสง และการเลอก

ป ไป ซ ศ ซ ไ ป ไป ซ ศ ซ ไ กลมเปาหมายระดบกลางขนไปจงตรงกบคนนวซแลนด เพราะจากการศกษาคนนวซแลนดจะมรายไดกลมเปาหมายระดบกลางขนไปจงตรงกบคนนวซแลนด เพราะจากการศกษาคนนวซแลนดจะมรายไดสงเฉลยตอปถง สงเฉลยตอปถง 2626,,803803 เหรยญสหรฐฯ ซงถอวาเปนตลาดทมกาลงซอสงมากเหรยญสหรฐฯ ซงถอวาเปนตลาดทมกาลงซอสงมาก

ดงนนกลมเปาหมายนจงมกาลงซอขาวหอมมะลไทยอยางแนนอนดงนนกลมเปาหมายนจงมกาลงซอขาวหอมมะลไทยอยางแนนอน

44P’sP’s

PRODUCTPRODUCT

ขาวขาวหอมมะลของไทยในหอมมะลของไทยในระดบพรเมยมระดบพรเมยม

PRICEPRICE กลกลยทธการตงราคาจะใชกลยทธ ยทธการตงราคาจะใชกลยทธ Skimming Price Skimming Price เนองจากขาวหอมมะลไทยทเนองจากขาวหอมมะลไทยท

สงออกไปนน เปนขาวหอมทมเกรดดมาก สงออกไปนน เปนขาวหอมทมเกรดดมาก ระดบพรเมยมระดบพรเมยม เพอเจาะตลาดกลมเปาหมายเพอเจาะตลาดกลมเปาหมาย

PRICEPRICE

ระดบบนทมรายไดระดบ ระดบบนทมรายไดระดบ B+ B+ ขนไป ขนไป

44P’sP’s

สถานทสถานททจะจดจาหนายขาวหอมมะล คอ ซปเปอรมาทจะจดจาหนายขาวหอมมะล คอ ซปเปอรมาเกตเกตตามตาม

PLACEPLACE สถานทสถานททจะจดจาหนายขาวหอมมะล คอ ซปเปอรมาทจะจดจาหนายขาวหอมมะล คอ ซปเปอรมาเกตเกตตามตาม

เมองตางๆ เนองจากคนนวซแลนดสวนใหญจะนยมไปซออาหารทเมองตางๆ เนองจากคนนวซแลนดสวนใหญจะนยมไปซออาหารท

ซปเปอรซปเปอรมารเกตมารเกต ทเปดชวงเยนและทเปดชวงเยนและวนหยดวนหยด

การการสอสารกบคนนวซแลนดดวยสอพนฐานทวไปกอน เนองจากวาสอสารกบคนนวซแลนดดวยสอพนฐานทวไปกอน เนองจากวาชาวกชาวกวจะวจะ

PROMOTIONPROMOTIONฐฐ

รบขอมลขาวสารผานทางหนงสอพมพเปนเสยสวนใหญ แลวจงสอสารดวยสออนๆรบขอมลขาวสารผานทางหนงสอพมพเปนเสยสวนใหญ แลวจงสอสารดวยสออนๆเปนเปนสอสนนสนนสอสนนสนน และทาการโฆษณาผานการทา และทาการโฆษณาผานการทา CSR CSR เพอคนในสงคมนวซแลนดเพอคนในสงคมนวซแลนด

44P’sP’s

PROMOTIONPROMOTIONO O OO O OCSR CSR CSR ของขาวหอมมะลไทยจะเปนการสนบสนนการรกษาและอนรกษของขาวหอมมะลไทยจะเปนการสนบสนนการรกษาและอนรกษ

สงแวดลอมของโลก คอ การปลกขาวหอมมะลของไทยจะใชวธการตามฤดกาลสงแวดลอมของโลก คอ การปลกขาวหอมมะลของไทยจะใชวธการตามฤดกาลไ ใ ไ ใ ตามธรรมชาต จะไมใชวธการตดตอพนธกรรม ตามธรรมชาต จะไมใชวธการตดตอพนธกรรม ((GMOs) GMOs) เพราะมสงอนเจอปนทเพราะมสงอนเจอปนท

ทาใหเกดอนตรายทงผทาใหเกดอนตรายทงผบรภาคบรภาค สงมชวตทงหลายและธรรมชาตสงมชวตทงหลายและธรรมชาต

ทงนทงนเราไดหวงใยคณภาพชวตของชาวนวซแลนด และเปนการตอกยาใหพวกเขาเราไดหวงใยคณภาพชวตของชาวนวซแลนด และเปนการตอกยาใหพวกเขาทราบถงความเปนขาวหอมมะลของไทยทสามารถทานไดอยางไรกงวลทราบถงความเปนขาวหอมมะลของไทยทสามารถทานไดอยางไรกงวล

77P’sP’s

PEOPLEPEOPLE พนกงานพนกงานทจะเขามาใหบรการตองมการคดเลอกและไดรบการทจะเขามาใหบรการตองมการคดเลอกและไดรบการฝกอบรมมาเปนอยางด ทงภาษา ทกษะการพด มารยาท ความสภาพ ความฝกอบรมมาเปนอยางด ทงภาษา ทกษะการพด มารยาท ความสภาพ ความเปนมตรไมตร ยมแยมแจมใส มความเตมใจทจะบรการ มทศนคตทด ใหเกยรตเปนมตรไมตร ยมแยมแจมใส มความเตมใจทจะบรการ มทศนคตทด ใหเกยรตเปนมตรไมตร ยมแยมแจมใส มความเตมใจทจะบรการ มทศนคตทด ใหเกยรตเปนมตรไมตร ยมแยมแจมใส มความเตมใจทจะบรการ มทศนคตทด ใหเกยรตแกลกคา และทสาคญ คอ ความออนนอมนมนวลของความเปนไทยเปนสงแกลกคา และทสาคญ คอ ความออนนอมนมนวลของความเปนไทยเปนสงสาคญ เพอความประทบใจในการเขารบบรการสาคญ เพอความประทบใจในการเขารบบรการ

77P’sP’s

PHYSICAL EVIDENCE /PRESENTATIONPHYSICAL EVIDENCE /PRESENTATION ภาพลกษณภาพลกษณของขาวหอมมะลไทยทสงไปนนจะอยในของขาวหอมมะลไทยทสงไปนนจะอยในระดบพรเมยมระดบพรเมยม ดงนน บรรจดงนน บรรจภณฑตองสอถงความทไดมาตรฐานภณฑตองสอถงความทไดมาตรฐานระดบพรเมยมระดบพรเมยมดเปนสากล แตตองยงคงความเปนดเปนสากล แตตองยงคงความเปน

PHYSICAL EVIDENCE /PRESENTATIONPHYSICAL EVIDENCE /PRESENTATION

ภณฑตองสอถงความทไดมาตรฐานภณฑตองสอถงความทไดมาตรฐานระดบพรเมยมระดบพรเมยมดเปนสากล แตตองยงคงความเปนดเปนสากล แตตองยงคงความเปนไทยอย เพอสอใหเหนอยางชดเจนวาเปนขาวหอมมะลทมาจากประเทศไทย รวมถงไทยอย เพอสอใหเหนอยางชดเจนวาเปนขาวหอมมะลทมาจากประเทศไทย รวมถงพนกงานกตองแตงกายสะอาดสะอาน การจดพนกงานกตองแตงกายสะอาดสะอาน การจดบทบทหรออเวนตางๆกตองมความเปนหรออเวนตางๆกตองมความเปนสากลทยงตองคงกลนอายความเปนไทยสากลทยงตองคงกลนอายความเปนไทยสากลทยงตองคงกลนอายความเปนไทยสากลทยงตองคงกลนอายความเปนไทย

77P’sP’s

PROCESSPROCESS พนกงานพนกงานขายตองมการนาเสนอสนคา หรอเทคนคการขายทเปนการขายตองมการนาเสนอสนคา หรอเทคนคการขายทเปนการแนะนาดวยการเอาใจใส ไมใชการยดแนะนาดวยการเอาใจใส ไมใชการยดเยยดเยยดสนคาใหกบลกคา แตเปนการใหสนคาใหกบลกคา แตเปนการให ใ ใ ใ ใ คาปรกษา แนะนา และใหขอมลของสนคาอยางเตมใจ สามารถตอบคาถามทคาปรกษา แนะนา และใหขอมลของสนคาอยางเตมใจ สามารถตอบคาถามท

ลกคามขอสงสยไดอยางด เพอใหลกคารสกประทบใจในการบรการ และจดจาลกคามขอสงสยไดอยางด เพอใหลกคารสกประทบใจในการบรการ และจดจาขาวหอมมะลของไทยไดขาวหอมมะลของไทยได

G CG CAGENCYAGENCYSELECTIONSELECTION

AGENCY SELECTIONAGENCY SELECTION

บรษทโฆษณาทเลอกจะเปนบรษทโฆษณาทเลอกจะเปนบรษทตวแทนโฆษณาบรษทตวแทนโฆษณาระหวางระหวางประเทศประเทศ

เหตผลทเลอกเหตผลทเลอกบรษทตวแทนโฆษณาบรษทตวแทนโฆษณาระหวางประเทศ และตองมสาขาบรษทอยในนวซแลนด ระหวางประเทศ และตองมสาขาบรษทอยในนวซแลนด

((Int’l agencyInt’l agency))

เพราะเพราะบรษทตวแทนโฆษณาบรษทตวแทนโฆษณาระหวางประเทศนนมการทางานทมมาตรฐานและมความเปนสากล และทตองระหวางประเทศนนมการทางานทมมาตรฐานและมความเปนสากล และทตองเลอกใหมบรษทสาขาอยในประเทศ เนองจากเลอกใหมบรษทสาขาอยในประเทศ เนองจากบรษทตวแทนโฆษณาบรษทตวแทนโฆษณาสาขาในนวซแลนดจะรถงพฤตกรรม สาขาในนวซแลนดจะรถงพฤตกรรม รปแบบการดาเนนชวตของคนนวซแลนดไดเปนอยางด และสมผสใกลชดอยกบคนนวซแลนดมากอนจงรปแบบการดาเนนชวตของคนนวซแลนดไดเปนอยางด และสมผสใกลชดอยกบคนนวซแลนดมากอนจงสามารถทจะสอสารใหเขาถงกลมเปาหมายทตองการได ทาใหกลมเปาหมายเกดความสนใจและเขาใจการสามารถทจะสอสารใหเขาถงกลมเปาหมายทตองการได ทาใหกลมเปาหมายเกดความสนใจและเขาใจการสอสารไดเปนอยางดสอสารไดเปนอยางด

TOTAL BRAND COMMUNICATIONs TOTAL BRAND COMMUNICATIONs CAMPAIGN forCAMPAIGN for 20142014

(Media Plan +Budget (Media Plan +Budget PlanPlan))CAMPAIGN for CAMPAIGN for 20142014

MEDIAMEDIACONVERGENCECONVERGENCEMEDIAMEDIACONVERGENCECONVERGENCEBRANDINGBRANDING

MEDIA CONVERGENCE BRANDINGMEDIA CONVERGENCE BRANDING

PAID MEDIAPAID MEDIA สอทจะใชสอสารกบผบรโภคเปนอนดบแรก เพอสรางการรบรในตราสอทจะใชสอสารกบผบรโภคเปนอนดบแรก เพอสรางการรบรในตราสนคาเสยกอน คอ หนงสอพมพ เนองจาก เปนสอทคนนวซแลนดนยมเปดรบมากทสด สนคาเสยกอน คอ หนงสอพมพ เนองจาก เปนสอทคนนวซแลนดนยมเปดรบมากทสด

PAID MEDIAPAID MEDIA

หลงจากนนกจะทาการตงหลงจากนนกจะทาการตงบทบทในซปเปอรมาในซปเปอรมาเกตเกตตามเมองตางๆ เพอแนะนาขาวหอมมะลใหตามเมองตางๆ เพอแนะนาขาวหอมมะลใหคนนวซแลนดรจก ทาโปสเตอรเพอเปนการตอกยาการรบรในขาวหอมมากขนคนนวซแลนดรจก ทาโปสเตอรเพอเปนการตอกยาการรบรในขาวหอมมากขน

MEDIA CONVERGENCE BRANDINGMEDIA CONVERGENCE BRANDING

FREE MEDIAFREE MEDIA เมอเมอคนนวซแลนดไดลมลองชมขาวหอมมะลจากไทยกจะเกดการบอกตอแบบปากตอคนนวซแลนดไดลมลองชมขาวหอมมะลจากไทยกจะเกดการบอกตอแบบปากตอปาก ปาก ((word of mouth marketingword of mouth marketing)) ถงคณภาพและความอรอย และอกทงเมอรบรวาถงคณภาพและความอรอย และอกทงเมอรบรวา

FREE MEDIAFREE MEDIA

การปลกขาวหอมมะลจะทาใหเปนไปตามฤดกาลธรรมชาต ไมมการตดตอแบบพนธกรรมทการปลกขาวหอมมะลจะทาใหเปนไปตามฤดกาลธรรมชาต ไมมการตดตอแบบพนธกรรมท

จะสงผลเสยตอรางกายและทรพยากรของโลกกยงเกดการบอกตอจะสงผลเสยตอรางกายและทรพยากรของโลกกยงเกดการบอกตอ ดงนน ดงนน จากการบอกตอแบบปากตอปากนนจะทาใหผบรโภคคนอนๆไดรจกและเหนถงจากการบอกตอแบบปากตอปากนนจะทาใหผบรโภคคนอนๆไดรจกและเหนถง ๆ ๆ

ประโยชนของขาวหอมมะลมากยงขน ซงวธนทาใหไดวธ ประโยชนของขาวหอมมะลมากยงขน ซงวธนทาใหไดวธ Free Media Free Media มาอยางงายๆมาอยางงายๆ

MEDIA CONVERGENCE BRANDINGMEDIA CONVERGENCE BRANDING

เราเราจะมการสราง จะมการสราง Website Website และ และ FacebookFacebook ขนมาเพอเปนการขนมาเพอเปนการใ ไ ใ ใ ไ ใ

OWN MEDIAOWN MEDIA

ใหขอมลความร คาแนะนาตางๆ เกยวกบขาวหอมมะลไทย เพอใชชองทางนใหขอมลความร คาแนะนาตางๆ เกยวกบขาวหอมมะลไทย เพอใชชองทางนเปนชองทางในการสอสารหลกกบลกคาเปาหมาย ซงชองทาง เปนชองทางในการสอสารหลกกบลกคาเปาหมาย ซงชองทาง Social Social network network นจะทาใหเราเขาใกลกลมเปาหมายไดมากยงขนนจะทาใหเราเขาใกลกลมเปาหมายไดมากยงขน

BUDGET PLAN BUDGET PLAN

งบประมาณการสงออกขาวหอมมะลไทยไปนวซแลนดงบประมาณการสงออกขาวหอมมะลไทยไปนวซแลนด

5 5 ลานบาทลานบาท//ปป

THANK YOUTHANK YOUนางสาวประภาว คมถนแกวนางสาวประภาว คมถนแกว

THANK YOUTHANK YOUนางสาวประภาว คมถนแกวนางสาวประภาว คมถนแกว

NO. NO. 1717ID : ID : 15303182761530318276

SECTION : SECTION : 39113911