Trabajo Práctico Final - Imagen Empresaria I- Universidad de Palermo

ÍNDICE

6. TERRITORIO DE MARCA6.1 Brand Values 6.1.1 Valores Funcionales Pág. 196.1.2 Valores Emocionales Pág. 216.1.3 Valores Centrales Pág. 236.2 Brand Positioning Pág. 25 6.3 Brand Story Pág. 276.4 Brand Expresion Pág. 296.4.1 Brand Personality Pág. 29 6.4.2 Verbal Expresion Pág. 29

6.4.3 Visual Expresion Pág. 31 6.4.3.1 Marca Partido Conceptual Pág. 316.4.3.2 Grilla Modular Pág. 336.4.3.3 Tipografia Institucional Pág. 33 Tipografia Secundaria Pág. 33 6.4.3.4 Paleta Cromática Pág. 35 Paleta Cromática Secundaria Pág. 35 6.4.3.5 Texturas y Estilos Gráficos Pág. 35

PRESENTACIÓN1. Sobre levité Pág. 72. Público Pág. 93. Market of share Pág. 114. Arquitectura de marca Pág. 135. Posicionamiento Pág. 15

1. SOBRE LEVITÉ

Brandbook Levité07

Somos un agua saborizada que nace de Villa del Sur, empresa de agua mineral de gran trayectoria en la Argentina porque esta embasada en su fuente natural, gracias a eso, somos una de las agua sabo-rizada más elegidas.

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Brandbook Levité

2. PÚBLICO

Nos caracterizamos por tener un público variado, de-pendiendo de cada producto. Estos son adquiridos por hombres y mujeres que trabajan y estudian, tam-bién nos dedicamos a estar presente en la mesa de cada aergentino, la familia representa un papel im-portante para nosotros y nuestros clientes, por eso, somos la más elegida para compartir con nuestros seres queridos.

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Brandbook Levité

3. MARKET OF SHARE

Nuestra participación es del 20% en el marcado de las aguas saborizadas, superando ampliamente a H20h! con un 10,5%. En Argentina, la empresa Danone tiene a Levité y a Ser como líderes en el mercado

Levité . 20%

Ser . 40%

H2oh! . 10,5%

Aquarius . 8,5

Twister . 4.5%

3. ARQUITECTURA DE MARCA

Lanzamos al mercado tres presentaciones en bote-llas PET, contribuyendo al cuidado del medio am-biente al ser eco friendly. Somos la única en la ca-tegoría de 2.25 L. En el año 2011 presentamos una botella Premium de 350 cm3.Los sabores son naranja, pera, pomelo rosado, man-zana, ananá y melón.

Brandbook Levité13

500

cm3

1,5

L.

2,25

L.

TAMAÑOS

350

cm3

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5. POSICIONAMIENTO

Brandbook Levité

Para poder analizar el posicionamiento de la marca Levité, se tuvieron cuatro puntos importantes que el consumidor elige a la hora de su compra. Precio, Packaging, Sabores y Distribución.Luego de analizar y comparar las distintas empresas de aguas saborizadas, llegamos a la conclusión de que Levité tiene mayor distribución y la mayor va-riedad de sabores.rosado, manzana, ananá y melón.

Packaging

Precio Sabores

Distribución

Levité

Twister

Aquarius

Epika

TERRITORIO DE MARCA

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6.1.1 VALORES FUNCIONALES

HIDRATAR . SALUD

Brandbook Levité

6.1 BRAND VALUES

Nos encanta que las personas hagan una pausa to-mando algo fresco y rico, es por eso que nuestro ob-jetivo es hidratar al consumidor y además cuidar su salud incorporando a su cuerpo frutas de otra forma.

6. TERRITORIO DE MARCA

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6.1.2 VALORES EMOCIONALES

UNIÓN . AMOR . AMISTAD

6.1 BRAND VALUES

Sabemos lo que signifi ca compartir una reunión con tus seres queridos, entonces buscamos que cada momento sea único y cada persona se sienta a gusto compartiendo una rica bebida.

6. TERRITORIO DE MARCA

Brandbook Levité

6.1.3 VALORES CENTRALES

INNOVACIÓN . LIVIANA

6.1 BRAND VALUES

Queremos que el consumidor siempre se sienta a gusto, entonces nos importa que la bebida sea li-viana para que no se sientan pesados y además no les perjudique su salud. Trabajamos para poder be-neficiar al consumidor y poder innovar en nuestros packs.

6. TERRITORIO DE MARCA

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Brandbook Levité

La innovación de nuestros packs, hoy nos diferencia del resto de las aguas saborizadas del mercadoLa liviandad y la variedad de sabores nos posicionan en el top of mind del consumidor.

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Brandbook Levité

6.2 BRAND POSITIONING

Desde 1969, Villa del Sur es captada y envasada en su fuente natural, en plena región pampeana. Allí conviven una gran variedad de especies autóctonas de flora y fauna. Así nace Villa del Sur, única e in-comparables por sus cualidades: Liviana y Pura por Naturaleza. Es por esto que pertenecemos a una em-presa con muchos años de trayectoria en el país y nos siguen eligiendo.

6.3 BRAND STORY

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Brandbook Levité

6.4.1 BRAND PERSONALITY

6.4.2 VERBAL EXPRESSION

Presenta una voz dulce Utiliza un discurso de estudiante

Mujeres, cuya edad oscila entre los 20 y los 35 años, de clase económica media alta. Físicamente delgada, de tez blanca y ojos claros. De profesión académica y empezando o terminando una carrera universitaria es amable, sociable, valora las reuniones familiares y con amigas, es responsable y respetuosa. Es aven-turada, disfrutar de la vida al aire libre. Le gusta disfrutar de su familia y amigos luego de haber cum-plido con sus responsabilidades.

6.4 BRAND EXPRESSION

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Brandbook Levité

El presente rediseño de marca ha decidido mante-ner los mismos colores institucionales, Azul, blanco y verde y además se propone dejar la misma mor-fología al soporte. A su vez, desplazamos la marca madre y pasamos a primer plano. Se dejaron espacios blancos entre el logo y el so-porte, representando la liviandad, una característica que identifica al producto.Por otra parte, la tipografía no se modificó es una fuente que se encuentra presente en la mente del consumidor, es pregnante e identificativa de la mar-ca.

6.4.3.1 MARCA. PARTIDO CONCEPTUAL

6.4.3 VISUAL EXPRESSION

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Brandbook Levité

Brandbook Levité33

CONSTRUCCION DE MARCA

6.4.3.2 Grilla modular 6.4.3.3 Tipografía Institucional Tipografía Secundaria

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : . ( ) ¡ ! “ # $ % / & *

Bodoni . Book

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : . ( ) ¡ ! “ # $ % / & *

Bodoni . Roman

La tipografía es de tipo fantasía y fue diseñada espe-cialmente para el logotipo. Unicamente se diseñó la L mayúscula, la e, v, i y t minúscula

A:

6 1/

2 A

9 1/4 A A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : . ( ) ¡ ! “ # $ % / & *

Bodoni . Bold Italic

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : . ( ) ¡ ! “ # $ % / & *

Bodoni . Bold

Brandbook Levité 35

CONSTRUCCION DE MARCA

6.4.3.4 Paleta Cromática 6.4.3.5 Texturas y estilos fotográficosPaleta Cromática Secundaria

C 88 %M 57 %Y 5 %K 0 %

R 29G 89B 160 Pantone7455 EC

C 58 %M 37 %Y 4 %K 0 %

R 96G 126B 184 Pantone7452 EC

C 88 %M 57 %Y 5 %K 0 %

R 29G 89B 160 Pantone375 EC

C 66 %M 0 %Y 46 %K 0 %

R 71G 179B 145 Pantone3395 EC

C 16 %M 4 %Y 93 %K 0 %

R 216G 211B 23 Pantone584 EC

C 66 %M 0 %Y 46 %K 0 %

R 71G 179B 145 Pantone319 EC

Las texturas siempre estan relacionadas con la natu-raleza, las montañas, nieve y los árboles.Las fotografías siempre tiene imágenes de personas haciendo deporte, frutas en agua y además objetos volando haciendo alusión a la liviandad de Levité

BRANDBOOKLEVITÉ

DELFINA BERARDI

STICKSSTICKS

PRESENTACIÓN7.1 Definicion de producto Pág. 7

TERRITORIO DE MARCA7.2 Brand values 7.2.1 Valores funcionales Pág. 117.2.2 Valores emocionales Pág. 137.2.3 Valores centrales Pág. 157.3 Brand positioning Pág. 17

ÍNDICE7.4 Desarrollo de identidad Pág. 19 de marca7.4.1 Grilla modular Pág. 197.4.2 Tipografia institucional Pág. 197.4.3 Paleta cromatica Pág. 218 Aplicaciones

LEVITÉ STICK

7.1 DEFINICIÓN DEL PRODUCTO

Es una extensión de línea de Levité. El producto esta dirigiado a mujeres y hombres que trabajan, estu-dian, tienen un ritmo de vida distinta a la de los de-más y buscan una bebida rica y liviana.

Quienes consumen Levité Stick también buscan practicidad ya que pueden prepararlo donde gusten y en el momento que lo deseen.

Tambien presentamos nuevos sabores, limón, uva y kiwi.

En la etapa de lanzamiento de campaña publicitaria, podés ganar premios presentando los envoltorios en el kiosco mas cercano.

A su vez, tenemos una web en la cual podran llenar el casillero con el código de barra que viene en el envoltorio y así poder participar de un viaje a Brasil para toda la familia.

7. EXTENSIÓN DE LINEA

7

Brandbook Levité

7.2.1 VALORES FUNCIONALES

7.2 BRAND VALUES

Sabemos que durante el día necesitas hacer una pausa y tomar algo fresco y rico, pero además que tenga un plus de practicidad por ello trabajamos para que puedan acceder a nuestros productos de manera fácil, incorporando a su cuerpo jugo de fru-tas.

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Brandbook Levité

PRÁCTICO . RICO

7.2.2 VALORES EMOCIONALES

7.1.1 BRAND VALUES

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Brandbook Levité

Sabemos lo que significa compartir una reunión con tus seres queridos después de una semana larga y de mucho trabajo y estudio, por eso, buscamos que cada momento sea único y que puedas divertirte to-mando una rica bebida.

7.2.3 VALORES CENTRALES

7.1.1 BRAND VALUES

Valoramos el esfuerzo, compromiso y dedicación con el que cada consumidor emprende sus tareas diarias, por eso queremos premiarlos dandoles momentos de felicidad y satisfacción. Seguimos innovaando en nuestros productos y creciendo día a día como

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Brandbook Levité

SATISFACCIÓN . INNOVACIÓN

7.3 BRAND POSITIONING

Es una extensión de la marca Levité. El producto esta dirigiado a muejres y hombres que trabajan, es-tudian, tienen un ritmo de vida distinta a la de los demás y buscan una bebida rica y liviana.Quienes consumen Levité Stick también buscan practicidad ya que pueden prepararlo en la oficina, en la facultad, en el colegio, en el gimnasio, en don-de quieran.

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Brandbook Levité

7.4 DESARROLLO DE IDENTIDAD DE MARCA

7.4.1 Grilla modular

Brandbook Levité19

7.4.2 Tipografía Institucional

Tipografía Secundaria

La tipografía de la marca madre es de tipo fantasía y fue diseñada especialmente para el logotipo. Uni-camente se diseñó la L mayúscula, la e, v, i y t mi-núscula. La extensión de línea tiene una tipografia tambien de fantasía llamada Dunkin

STICKSSTICKS1/2

A

6 1/

2 A

9 1/4 A

4 1/4 A

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : . ( ) ¡ ! “ # $ % / & *

Bodoni . Book

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : . ( ) ¡ ! “ # $ % / & *

Bodoni . Roman

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : . ( ) ¡ ! “ # $ % / & *

Bodoni . Bold Italic

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : . ( ) ¡ ! “ # $ % / & *

Bodoni . Bold

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : . ( ) ¡ ! “ # $ % / & *

Dunkin . RegularEs una extensión de la marca Levité. El producto esta dirigiado a muejres y hombres que trabajan, es-tudian, tienen un ritmo de vida distinta a la de los demás y buscan una bebida rica y liviana.Quienes consumen Levité Stick también buscan practicidad ya que pueden prepararlo en la oficina, en la facultad, en el colegio, en el gimnasio, en don-de quieran.

7.4.3 Paleta Cromática Paleta Cromática Secundaria

C 88 %M 57 %Y 5 %K 0 %

R 29G 89B 160 Pantone7455 EC

C 58 %M 37 %Y 4 %K 0 %

R 96G 126B 184 Pantone7452 EC

C 0 %M 0 %Y 95 %K 97 %

R 226G 22B 28 Pantone485 EC

C 75 %M 0 %Y 100 %K 0 %

R 59G 169B 51 Pantone369 EC

C 72 %M 100%Y 0 %K 0 %

R 80G 28B 128 Pantone2603 EC

C 0%M 0 %Y 100 %K 0 %

R 255G 240B 0 PantoneYelow EC

BRANDBOOKLEVITÉ STICKS

DELFINA BERARDI