Transcript of CERCETĂRI de PIAŢĂ Introducere

Transcript of CERCETRI DE PIA Introducere

Transcript of CERCETRI DE PIA Introducere

CERCETRI DE PIA- introducere -

Cercetarea de pia este...un proces sistematic i obiectiv caregenereaz informaiile necesare n procesul deluare a deciziilor.

Cercetarea de marketing nu poate nlocui managerii, aceasta furnizeaz doar informaiile pe baza crora managerii vor lua decizii.

Motivul...pentru a controla i diminuaefectele factorilor de incertitudine existenin mediul de afaceri al productorilor.

Problema principal a managerilor...cunoaterea cerinelor existente n cadrul pieelor i, mai ales, de a le anticipa evoluia.Realizarea unui proiect de cercetarede pia nu nseamn c acesta va lua decizian locul tu!

Proiectul de cercetarea de marketing poate fi:-rapid, realizat ntr-un timp scurt;-bun, n sensul c poate reflecta realitatea ntr-un modprecis;-ieftin, cercettori au posibilitatea s alega,o cercetare care s coste mai puin;

n procesul decizional...cercetarea de marketing vizeaz identificarea variantelor decizionale i evaluarea fiecreia prin prisma obiectivelor firmei, a posibilitilor de cretere a profiturilor i gradul de satisfacere a necesitilor clienilor, pe termen scurt, mediu i lung.

Cercetarea de marketing constituie un input pentruactivitatea decizional.Cercetarea de pia ne ajut sgsim informaiile necesare pentru acrea strategii de marketing.

Componena sistemului informaional ne poate artascderea vnzrilor ntr-o zona geografic, dar doarun studiu de marketing ne poate sugera cauzadeclinului.importantExemplu:Un studiu de pia alconsumatorilor, retailerilori distribuitorilor poate sugera cauza declinului (scderea vnzrilor), care, la rndul lor,pot sugera modaliti de ainversa aceast problem.

Dac vom lua n considerare scopulfuncional care se are n vedere ntr-unproces de decizie, atunci putem distingeurmtoarele tipuri de cercetri de marketing:a) cercetri exploratorii;b) cercetri instrumentale;c) cercetri descriptive;d) cercetri explicative;e) cercetri predictive.

Definirea problemei decizionaleIdentificarea corect a problemei de cercetare este o condiie prealabil pentru rezolvarea acesteia.V mulumesc!Ce vor nva din aceast lecie...*s explice ce nseamn cercetareamarketing;*s prezinte exemple de cercetri de marketing;*s explice importana definirii corecte a problemei decizionale;*s exemplifice tipurile de cercetri demarketing.Exemple de obiective de cercetare identificate pentru urmtoarele seciuni:* Potenialul pieei ( Ex: The Study Mate);* Cota de pia (Ex: restaurant);* Imaginea brandului (Ex: retailer);* Caracteristicile pieei (Ex: spot etnie);* Vnzrile (Ex: berea);* Tendinele afaceri (Ex: postri site social).