Transcript of CERCETRI DE PIA Introducere
Transcript of CERCETRI DE PIA Introducere
CERCETRI DE PIA- introducere -
Cercetarea de pia este...un proces sistematic i obiectiv
caregenereaz informaiile necesare n procesul deluare a
deciziilor.
Cercetarea de marketing nu poate nlocui managerii, aceasta
furnizeaz doar informaiile pe baza crora managerii vor lua
decizii.
Motivul...pentru a controla i diminuaefectele factorilor de
incertitudine existenin mediul de afaceri al productorilor.
Problema principal a managerilor...cunoaterea cerinelor
existente n cadrul pieelor i, mai ales, de a le anticipa
evoluia.Realizarea unui proiect de cercetarede pia nu nseamn c
acesta va lua decizian locul tu!
Proiectul de cercetarea de marketing poate fi:-rapid, realizat
ntr-un timp scurt;-bun, n sensul c poate reflecta realitatea ntr-un
modprecis;-ieftin, cercettori au posibilitatea s alega,o cercetare
care s coste mai puin;
n procesul decizional...cercetarea de marketing vizeaz
identificarea variantelor decizionale i evaluarea fiecreia prin
prisma obiectivelor firmei, a posibilitilor de cretere a
profiturilor i gradul de satisfacere a necesitilor clienilor, pe
termen scurt, mediu i lung.
Cercetarea de marketing constituie un input pentruactivitatea
decizional.Cercetarea de pia ne ajut sgsim informaiile necesare
pentru acrea strategii de marketing.
Componena sistemului informaional ne poate artascderea vnzrilor
ntr-o zona geografic, dar doarun studiu de marketing ne poate
sugera cauzadeclinului.importantExemplu:Un studiu de pia
alconsumatorilor, retailerilori distribuitorilor poate sugera cauza
declinului (scderea vnzrilor), care, la rndul lor,pot sugera
modaliti de ainversa aceast problem.
Dac vom lua n considerare scopulfuncional care se are n vedere
ntr-unproces de decizie, atunci putem distingeurmtoarele tipuri de
cercetri de marketing:a) cercetri exploratorii;b) cercetri
instrumentale;c) cercetri descriptive;d) cercetri explicative;e)
cercetri predictive.
Definirea problemei decizionaleIdentificarea corect a problemei
de cercetare este o condiie prealabil pentru rezolvarea acesteia.V
mulumesc!Ce vor nva din aceast lecie...*s explice ce nseamn
cercetareamarketing;*s prezinte exemple de cercetri de marketing;*s
explice importana definirii corecte a problemei decizionale;*s
exemplifice tipurile de cercetri demarketing.Exemple de obiective
de cercetare identificate pentru urmtoarele seciuni:* Potenialul
pieei ( Ex: The Study Mate);* Cota de pia (Ex: restaurant);*
Imaginea brandului (Ex: retailer);* Caracteristicile pieei (Ex:
spot etnie);* Vnzrile (Ex: berea);* Tendinele afaceri (Ex: postri
site social).
