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Nesta aula, apresentamos todas as técnicas de Black Hat para que o profissional de SEO tenha o máximo de conhecimento e evite problemas em suas estratégias de SEO futuras. Justamente por isso, faz-se uma apresentação e defesa das técnicas de SEO e de seus benefícios no médio e longo prazo, bem como uma explicação teórico do que é e como fazer SEO White Hat.
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Autor: Diego Ivo, CEO da Conversion
Curso de SEO - Aula 8White Hat vs. Black Hat
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
White Hat vs. Black Hat vs. Gray Hat
> White Hat é quem segue as diretrizes> Black Hat é quem manipula os algoritmos> Gray Hat é quem se arrisca, não é santo nem tem culpa no cartório
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#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
O lado negro da O lado negro da força é mais rápido.força é mais rápido.
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#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Black Hat: caminho curto?Black Hat: caminho curto?
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Problemas de Black Hat
> Pode ganhar rápido, mas cedo ou tarde perde
> Erro mancha o futuro
> Grande risco de ser banido do Google
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Conheça o inimigo
> Técnicas que o black hat faz
> Saber identificar para não usá-las
> Saber precaver
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Faça SEO White Hat
> Resultados em longo prazo
> Consciência tranqüila
> Resultados duradouros
Técnicas Black Hat
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Texto escondido
> Esconder textos no site
> Texto e fundo da mesma cor
> Display:none
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Link escondido
> Display:none
> Links imperceptíveis
> Uma coisa para o robô, outra para usuário
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Keyword Stuffing
> Repetição de palavras-chave
> Cálculos de densidade, escrever para robô
> Está sendo satisfatoriamente bem combatido pelo Google
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Doorway Pages
> Criar páginas inúteis com foco em palavras-chave
> Páginas para robôs, não para usuário
> Criar páginas semelhantes, para otimizar duas palavras-chave
Esta é uma técnica que pode ser usada para o bem, Esta é uma técnica que pode ser usada para o bem, conforme falei em outras aulas.conforme falei em outras aulas.
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Cloaking
> Mostrar páginas diferentes para robô e para usuário> Cloaking por user-agent (identifica requisitante)
> Cloaking por endereço de IP
Caso famoso: NY Times usou cloaking para deixar Google Caso famoso: NY Times usou cloaking para deixar Google indexar seu site, mas usuário precisava logar-se. Mas hoje indexar seu site, mas usuário precisava logar-se. Mas hoje
há outros meios de liberar o acesso.há outros meios de liberar o acesso.
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Cópia de Conteúdo
> Deve-se mencionar a fonte
> Deve-se ter autorização, expressa ou implícita
> Cópia de artigo pode gerar punições
Eventualmente, artigos podem ser publicados em sites Eventualmente, artigos podem ser publicados em sites diferentes. Há conteúdos de e-commerce duplicados. diferentes. Há conteúdos de e-commerce duplicados.
Letras de música são sempre as mesmas.Letras de música são sempre as mesmas.
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Plágio parcial
> Todo texto deve ser escrito do zero
> Sem a “desculpinha” de que alterou pouca coisa
> Verifique no copyscape.com
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Textos “Gerados”
> Softwares que criam textos
> Tradutores automáticos
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Link Farms
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Troca de Links
Pode ser feita, com muito cuidado. Dica: usar nofollow.Pode ser feita, com muito cuidado. Dica: usar nofollow.
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Links Recíprocos
Podem muitas vezes ser naturais. Problema é quando isso Podem muitas vezes ser naturais. Problema é quando isso torna-se abusivo.torna-se abusivo.
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Compra de Links
> É lícito comprar links, desde que use nofollow
> Um dos principais fatores de punição
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Publieditoriais sem nofollow
> Publieditorial = patrocinar um post
> Vale mesma regra de usar nofollow
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Links com Redirect 301
Redirect Redirect 301301
> Links são feitos via redirect 301
> Links mais fáceis de se remover
> Mais difíceis de o algoritmo identificar
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Submissão automática
> Cadastro em diretórios de site
> Cadastro em diretórios de artigo
> Submissão de conteúdo social para agregadores, redes socais, fórum, etc.
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SPAM em fórum
> Criar tópicos inúteis
> Comentar sem agregar valor, inserindo link
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SPAM em Blog
> Submter comentários automaticamente
> Comentar sem agregar valor, inserindo link
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Link-bait SPAM
> Armadilhas para conseguir link
> Tornar obrigatório link
#OpenSEOCurso de SEO > Aula 8
Infográfico SPAM
> Fique atento e não use keyword exata no código HTML com backlink
> Infográficos de baixa qualidade e com foco único e exclusivo em link building
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Robot CTR
> Toda requisição automática é proibida
> Softwares que realizam consulta e simulam clique
> Tentativa de fraudas ranking, com melhor CTR que concorrentes
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Criar falsos perfis em sites
> Criar perfis para manipulação
> Criar perfis só para agregar links
A arte de ser White Hat
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Diretrizes de Qualidade do Google
http://conv.ly/diretrizes
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O que é SEO White Hat?
1. Seguir diretrizes de qualidade do Google2. Nunca manipular os algoritmos do Google3. Fazer bem intencionado o que é melhor para usuário
Em resumo: estar bem intencionadoEm resumo: estar bem intencionado
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Intenção = atos
> A minha intenção não é subjetiva?> Mas a minha intenção se manifesta em ações
> Certo ou errado, é o Google quem julga
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Entenda seu usuário
> Converse com eles, faça entrevistas espontâneas> Acompanhe a taxa de rejeição e de fidelização> Consiga ser indicado aos amigos dos seus leitores, clientes, etc.
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Produza o melhor conteúdo
> Seja especialista em algo> Jamais copie conteúdo> Escreva algo como ninguém nunca fez
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Faça o melhor site
> Torne-se autoridade em algum assunto> Conquiste leitores, seja influente> Esteja à frente de seus concorrentes, seja copiado por eles
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Seja inovador
> Identifique demandas do público.
> Crie algo tão bom que as pessoas queiram falar sobre.
> Não seja medíocre. Não copie os gringos. Criatividade é conhecimento aplicado.
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Última palavra
> Para quase toda técnica black hat, há um correspondente white hat.
> Reflita sobre o por quê de algo ser considerado white ou black hat.
> Não faça algo de que possa se arrepender amanhã.
Lição de Casa
1. Reflita sobre o seu trabalho de SEO.
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2. Se tiver feito, corrija o Black Hat.
3. Fique atento e descubra se seu concorrente está ou não fazendo black hat.
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Próxima aula
1. Ferramentas de SEO.
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