View
220
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Итоги первого квартала 2013 года, новости станций, радиорынок Великобритании
Citation preview
№ 5 7 А п р е л ь -М а й 2 0 1 3
U n i v e r s a l M e d i a G r o u p « Y o u r F M M a g a z i n e »
YOUR FM MAGAZINEРусское радио обгоняет Хит ФМ
Эра ФМ теперь присутствует и в
данных GFK
Стр. 1
Результаты 1-го квартала
Рынок просел на 13%,
Ритейл демонстрирует рост
Стр. 2
Радиорынок
Великобритании
31,5% слушаетелей цифрового
радио
Стр. 3
Новости «покращення»УМХ. Новые города и передатчики: Наше радио стартовало в Ивано-Франкоске на частоте 105,2 FM Сеть Ретро ФМ пополнилась Черкассами на частоте 92,1 FM Europa Plus с 5-го апреля вещает в Житомире Авторадио с конца марта можно слушать в г. Мелитополь Запорожской области
Люкс ФМ. Новый город в сети - Красноармейск!
ТАВР. Новый прайс-лист Хит ФМ вступит в силу в сентябре. Новые цены будут на 10% выше действующих на данный момент.
GfK. По данным первой волны 2013 года предпочтения слушателей вывели Русское радио на первое место в рейтинге. Исследование проходило в период с 21 января по 31 марта 2013 года среди жителей Украины в возрасте от 12 до 65 лет. С последней волной в результатах исследований присутствует радиостанция Эра ФМ.
1,08% 1,05% 1,02%
0,69% 0,66%0,49% 0,49% 0,48% 0,46% 0,44%
0,28% 0,25% 0,25%0,11% 0,11%
0,00!0,20!0,40!0,60!0,80!1,00!1,20!
Русс
кое Ра
дио!
ХітФ
М!
Ради
о Шан
сон!
Ретр
о FM
!
Люкс
FM!
Kis
s FM
!
Авт
орад
іо!
Ради
о RO
KS!
Наш
е Ра
діо!
Ради
о Мел
одия
!
Эра
ФМ!
Euro
pa P
lus!
Шар
ман
ка!
Supe
r Ra
dio!
Радіо
24!
Рейтинг сетевых радиостанций, rat % !
№ 5 7 А п р е л ь -М а й 2 0 1 3
U n i v e r s a l M e d i a G r o u p « Y o u r F M M a g a z i n e »
РЫНКИРайоны-кварталы...
Объемы рынка радио рекламы в первом квартале 2013 года снизились приблизительно на13% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года
По оценке UMG объемы рынка радиорекламы в первом квартале 2013 года немного упали в сравнении
с аналогичным периодом 2012 года – 59 млн. грн.
против 61 млн. грн.
Одной из причин проседания рынка в первом квартале
мы считаем новый подход к ценообразованию на ТВ. Союз трех лидирующих домов ТВ-продаж выставил
рынку ряд, по нашему мнению, трудновыполнимых
условий - повысив реальные цены на ТВ гораздо в больше чем озвучили в конце 2012 года. Это заставило
часть рекламодателей перевести свои рекламные бюджеты из других медиа в ТВ.
В ТОП 10 категорий рекламодателей сильнее всего «просели» банки и недвижимость
Радиостанции и агентства не досчитались более половины (58% ) радио бюджетов финансового сектора.
Сектор «Недвижимость» упал на 38%, при этом основные рекламодатели сектора сохранили объемы
прошлого периода.
018355370
1Q 2009 1Q 2010 1Q 2011 1Q 2012 1Q 2013
596246
66
26
млн. гривен
Бюджеты сектора «Лекарственные препараты» ниже
в первом квартале на 23% - все очевиднее последствия законодательных ограничений.
Автомобилисты не дотратили порядка 18% объемов
прошлого года - «Еврокар» и «PSA» были не столь активны на радио в 1-м квартале. У многих импортеров
запасы на складах были оптимизированы, спрос же стимулировался в СМИ новостями о введении
дополнительного сбора для защиты отечественных
производителей во втором квартале 2013 годаРозничные сети, реклама торгово-развлекательных
центров и сектор продовольственных товаров демонстрируют положительную динамику в первом
квартале.Данные: Экспертная оценка агентства на основе данных мониторинга компании Коммуникационный Альянс 2009-1Q2013*Без учета налогов и политической рекламы**ТОР 150 рекламодателей
0
5
10
15
20
Retail Auto Alcohol Pharm Food
4,35,92,0
12,016,0
2,87,6
3,2
14,913,8
ТОП 10 категорий
1Q 2012 млн. грн 1Q 2013 млн. грн
0
1
2
3
4
Med Realty Finance Molls Drinks
1,11,21,51,51,60,30,5
3,52,4
1,6
Распроданность инвентаря на ТОП станциях в марте 2013 года
84%$
55%$
58%$
72%$
83%$
51%$
44%$
55%$
33%$
31%$
45%$
35%$
25%$
24%$
17%$86%$
79%$
77%$
70%$
68%$
61%$
52%$
50%$
50%$
41%$
38%$
35%$
29%$
23%$
21%$
0%!20%!40%!60%!80%!
100%!
Hit
FM!
Ретр
о FM
!
Наш
е Ра
дио!
Люкс
ФМ!
Русс
кое Ра
дио!
Авт
орад
ио!
Евро
па П
люс!
Gal
a ра
дио!
Рокс
!
Мел
одия
!
Kis
s FM
!
Джем
ФМ!
Supe
r ra
dio!
Шан
сон!
24!
Февраль!
Март!
№ 5 7 А п р е л ь -М а й 2 0 1 3
U n i v e r s a l M e d i a G r o u p « Y o u r F M M a g a z i n e »
ИХ НРАВЫ
Высокие охваты радио, трудности у частного сектора
Последние результаты измерений, опубликованные компанией Radio Joint Audience Research Limited (Rajar) говорят, что 89% населения Объединенного Королевства контактируют с радио в течение недели.
Рынок радио в Британии яркий и разнообразный, но как бы то ни было, существует проблема в нехватке средств для содержания у частных радиовещателей.
Британская вещательная компания (ВВС) в течение последних лет удерживает долю аудитории на уровне 55%. Национальные сети ВВС включают:
• Radio1 - ориентирована на молодежь, рок и поп• Radio2 - ориентирована на взрослую ЦА, музыка АС• Radio3 - классическая музыка• Radio4 - новости, информационные программы
• Radio5 - спорт, разговорное радиоСреди пула станций ВВС есть и 100% цифровые,
которые предоставляют доступ к более нишевым
музыкальным форматам, в том числе восточным и азиатским. ВВС World транслируется на 27 языках во многих частях мира в аналоговом и цифровом формате
через интернет и спутниковую трансляцию.В составе BBC вещает также 40 локальных станций на
территории Британских островов.На BBC нет рекламы - ежегодно с каждого жителя
Объедененного Королевства взимается лицензионный сбор в размере £ 145,50 (полноцветная трансляция) £ 49.00 (ч/б). Из £3,56 млрд, полученных в 2010 году BBC, 66%
пошли на финансирование ТВ, 17% на национальные и локальные радиостанции, 6% на онлайн и 11% на другие типы вещания.
Коммерческое радио: тренд на национальный контент
Коммерческий сектор занимает долю слушания в 43% (4 кв. 2012г), из которых три четверти приходится на локальные станции. Основные национальные коммерческие станции - Absolute Radio, Classic FM и
TalkSport. Региональные радиостанции в последние годы прошли процесс консолидации, и многие из них сейчас в руках небольшого числа владельцев. Крупнейшим из них
является Global Radio, которая владеет Classic FM, Heart network, Capital FM network и Gold Network с единым домом продаж Global Radio Sales.
В середине 2012 года Global Radio купила радио бизнес Guardian Media Group (GMG), приблизительная сумма сделки £70 млн. Купленные станции Smooth Radio и Real Radio могут быть в ближайшее время переименованы для усиления
текущих сетей Global Radio, что доведет их долю в некоторых регионах до 70%.
Обороты коммерческих станций в последние годы
колеблются в районе £500-550 млн. Сектор пострадал во время кризиса, так как лишился одного из крупнейших инвесторов - государственного департамента коммуникаций.
Однако инициативы Radio Advertising Bureau (RAB) позволили на данный момент довести долю радио в общих радио бюджетах с 5% в 2011 году до 5,6% в 2012 году (пиковое значение 6% в 2008)
Цифровое радио: наиболее развитый рынок в Европе
Цифровое вещание DAB широкодоступно в Великобритании с 2001 года. От аналогового вещания королевство планирует полностью отказаться уже в 2015 году.
Существуют, однако, опасения, что вовремя такой переход не состоится, так как на данный момент цифровое радио в различных форматах потребляют 31,5%, в то время как в
формате DAB эта цифра составляет 20% В сентябре 2012 года Global Radio - крупнейший
коммерческий оператор радио - объявил, что он готов инвестировать 15 миллионов фунтов на развитие локального
радио в формате DAB.Аудитория слушателей Интернет радио составляет
порядка 5,7 млн. человек в месяц.
Absolute Radio первой объявила о запуске in-stream таргетированной рекламы через плееры и приложения. В обмен на часть личных данных слушатель получает аудио
сигнал высокого качества и возможность заказа песен on-demand, а компания использует персональные данные для таргетированной рекламы.
RAB представляет большую часть коммерческого сектора
радио в Великобритании, занимается проведением исследований возможностей радио. Наиболее известные исследования: Multipler, позволяющий отобразить
дополнительные возможности радио в общем сплите медиаканалов и RadioGauge, исследование проводимое для рекламодателей по измерению эффекта от радиорекламы, а
также аналитика креативной составляющей*DAB - Digital Audio Broadcasting технология беспроводной передачи цифрового сигнала посредством электромагнитных волн радиодиапазона. Помимо звука могут передаваться тексты, картинки и другие данные. (Больше, чем в RDS). Мощность передатчика может быть сокращена в 10 — 100 раз.
По материалам Ассоциации домов продаж ТВ и радио Европы
НА БРИТАНСКИЙ ФЛАГ...
Recommended