View
811
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Симпозиум "Развитие и продвижение территорий" - 17-19 мая 2011, Москваhttp://www.sostav.ru/blogs/27523/6331/Текст доклада:Продается Родина: кому и как продать Москву?www.snob.ru/profile/blog/9577/35518
Citation preview
Каким будетимидж Москвы при Собянине?Владислав Солодкий, директор по коммуникациям Финансовой Группы БКС
Москва: проблема позиционирования
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: проблема позиционирования
“Столица миллиардеров”?
Международный финансовый центр?
Город удобный для жизни?
Инновационный кластер?
Быстро развивающийся туристический центр?
Москва: выбор целевой аудитории
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: выбор целевой аудитории
«Город для всех»? = Город для никого!
Каким будет имиджгорода при новом мэре?
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: имиджевая привлекательность
ГОРОДА ВОЗМОЖНОСТЕЙCities of Opportunity - PWC*
МОСКВА:
6НЬЮ-ЙОРК 26
ЛОНДОН 21СИНГАПУР 18
САН-ПУЛУ 3ГОНКОНГ 17
МУМБАИ 1 *www.pwc.com/us/en/cities-of-opportunity/2011/pdfdownload.jhtml
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: имиджевая привлекательность
САМЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ ГОРОДАInnovation Cities TOP100 Index*
МОСКВА:
97*http://www.innovation-cities.com/innovation-cities-top-100-index-top-cities/
НЬЮ-ЙОРК 5ЛОНДОН 14
СИНГАПУР 31САН-ПУЛУ 94ГОНКОНГ 18
МУМБАИ -
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: имиджевая привлекательность
САМЫЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ГОРОДА 2011Global Cities Index – Knight Frank*
МОСКВА:
21НЬЮ-ЙОРК 1
ЛОНДОН 2СИНГАПУР 7
САН-ПУЛУ 25ГОНКОНГ 17МУМБАИ 38
*http://www.knightfrank.com/wealthreport/2011/global-cities-survey/
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: имиджевая привлекательность
САМЫЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ГОРОДА Global Cities Index – Foreign Policy *
МОСКВА:
25НЬЮ-ЙОРК 1
ЛОНДОН 2СИНГАПУР 7
САН-ПУЛУ 35ГОНКОНГ 5
МУМБАИ 46 *http://www.knightfrank.com/wealthreport/2011/global-cities-survey/
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: имиджевая привлекательность
САМЫЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ГОРОДА Anholt-GfK Roper City Brands Index *
МОСКВА:
48НЬЮ-ЙОРК 5
ЛОНДОН 2СИНГАПУР 35
САН-ПУЛУ -ГОНКОНГ 37МУМБАИ 57
http://www.gfkamerica.com/practice_areas/roper_pam/cbi/index.en.html
Москва: имиджевая привлекательность
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: имиджевая привлекательность
Последние места в мировых рейтингах
Не понятна целевая аудитория
Нет четкого позиционирования
Не было и нет бренда
Не было и нет стратегии
Не было и нет ведомства, ответственного за имидж
Собянин: отделить имидж Москвы от имиджа России
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: инвестиционная привлекательность
МЕЖДУНАРОДНЫЕ ФИНАНСОВЫЕ ЦЕНТРЫGlobal Financial Centres Index*
МОСКВА:
68НЬЮ-ЙОРК 2
ЛОНДОН 1СИНГАПУР 4
САН-ПУЛУ 43ГОНКОНГ 3
МУМБАИ 58 * http://www.zyen.com/activities/gfci.html
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: инвестиционная привлекательность
КОММЕРЧЕСКИЕ ЦЕНТРЫ MASTERCARDMasterCard Worldwide Centersof Commerce Index*
МОСКВА:
51НЬЮ-ЙОРК 2
ЛОНДОН 1СИНГАПУР 4
САН-ПУЛУ 56ГОНКОНГ 6
МУМБАИ 48 * http://www.mastercard.com/us/company/en/insights/studies/2008/wcoc/index.html
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: инвестиционная привлекательность
СТОЛИЦЫ МИЛЛИАРДЕРОВ FORBESForbes The World’s Billionaires*
МОСКВА:
1НЬЮ-ЙОРК 2
ЛОНДОН 3
* http://www.mastercard.com/us/company/en/insights/studies/2008/wcoc/index.html
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: инвестиционная привлекательность
Doing business in Russia 2009*
МОСКВА:
10САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 8
КАЗАНЬ 1
*http://russian.doingbusiness.org/~/media/FPDKM/Doing%20Business/Documents/Subnational-Reports/DB09-Sub-Russia-Russian.pdf
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: инвестиционная привлекательность
Лучшие города длябизнеса – Forbes 2010*
МОСКВА:
(1)САНКТ-ПЕТЕРБУРГ (2)
КАЗАНЬ 15ТВЕРЬ -
РОСТОВ-НА-ДОНУ 7ТОМСК 26ПЕРМЬ 21
*http://www.forbes.ru/rating/30-luchshih-gorodov-dlya-biznesa/2010
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: инвестиционная привлекательность
Рейтинг инвестиционнойпривлекательности российских регионовРейтинговоеагентство «Эксперт РА»*
МОСКВА:
1САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 3
КАЗАНЬ 7ТВЕРЬ 43
РОСТОВ-НА-ДОНУ 11ТОМСК 48
ПЕРМЬ 8 *http://www.raexpert.ru/rankingtable/?table_folder=/region_climat/2009/tab2
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: инвестиционная привлекательность
IRPEX - Индекс конкурентно-способности регионов*
МОСКВА:
1САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 2
КАЗАНЬ 5ТВЕРЬ 50
РОСТОВ-НА-ДОНУ 32ТОМСК 18ПЕРМЬ 24
*http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2008/10/15/164792
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: инвестиционная привлекательность
Рейтинг инвестиционнойпривлекательности глав субъектовРФЖурнал «Финанс»*
МОСКВА:
11САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 1
КАЗАНЬ 17ТВЕРЬ 8
РОСТОВ-НА-ДОНУ 29ТОМСК 10
ПЕРМЬ 4 *http://www.finansmag.ru/94072
Москва: инвестиционная привлекательность
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: инвестиционная привлекательность
Последние места в мировых рейтингах
Обостряется конкуренция в России
Не понятна целевая аудитория
Нет четкого позиционирования
Не было и нет бренда
Собянин: Москва как Международный Финансовый Центр?
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: туристическая привлекательность
СТОИМОСТЬ ПРОЖИВАНИЯВ ОТЕЛЕ Hotel Price Index*
МОСКВА:
4НЬЮ-ЙОРК 3 ЛОНДОН 21
СИНГАПУР 18САН-ПУЛУ -
ГОНКОНГ 41МУМБАИ 26
* http://www.hotels.com/press/hotel-price-index-summer-2010.html
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: туристическая привлекательность
ЛУЧШИЕ ГОРОДА ЕВРОПЫTripAdvisor’s European Cities Rating*
МОСКВА:
4НЬЮ-ЙОРК 27
ЛОНДОН -СИНГАПУР 11САН-ПУЛУ 21
ГОНКОНГ 8МУМБАИ -
*http://www.mercer.com/costofliving
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: туристическая привлекательность
ЛУЧШИЕ ГОРОДА ЕВРОПЫTripAdvisor’s European Cities Rating*
Наименеедружелюбный город
Самая плохая кухня
Самые плохоодетые жители
МОСКВА
3
23
ЛОНДОН
2
12
* http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1164779
Москва: туристическая привлекательность
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: туристическая привлекательность
Дорого. Не удобно. Нет потенциала.
Последние места в мировых рейтингах
Обостряется конкуренция в России
Не понятна целевая аудитория
Нет четкого позиционирования
Не было и нет бренда
Большой потенциал у России, но не у Москвы
Собянин: Москва как центр бизнес-туризма?
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: социальная привлекательность
КАЧЕСТВО ЖИЗНИMercer Quality of Living survey *
МОСКВА:
НЕТ В ТОР 50
НЬЮ-ЙОРК 49ЛОНДОН 39
СИНГАПУР 28САН-ПУЛУ -
ГОНКОНГ -МУМБАИ -
*http://www.mercer.com/articles/quality-of-living-survey-report-2010
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: социальная привлекательность
Лучшие города для жизни 2011Журнал «Секрет фирмы»*
МОСКВА:
(1)САНКТ-ПЕТЕРБУРГ (2)
КАЗАНЬ -ТВЕРЬ 46
РОСТОВ-НА-ДОНУ 20ТОМСК 40ПЕРМЬ 67
* http://kommersant.ru/doc/1611362
Москва: туристическая привлекательность
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: социальная привлекательность
Дорого. Не удобно. Пробки.
Лучший город в России: меньшее из зол
Обостряется конкуренция в России: внутренняя миграция
Социализация трудовых мигрантов?
Стимуляция переселения пенсинеров?
Привлекательность для экспатов?
Не понятна целевая аудитория
Нет четкого позиционирования
Не было и нет бренда
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Города, у которых получилось
Торонто (Канада)
Аккра (Гана)
Ахмедабад (Индия)
Афины (Греция)
Барселона (Испания)
Гонконг (Китай)
Куала-Лумпур (Малайзия)
Монтевидео (Уругвай)
Нью-Йорк (США)
Сеул (Корея)
Токио (Япония)
Сидней – лидер в продвижении территорий!
Москва: что дальше?
Каким будет имидж Москвы при Собянине?
Москва: что дальше?
Нельзя быть «городом для всех»!
Дифференциация и таргетинг!
Какая экономика? Какие инвесторы?
Какие туристы?
Какие жители?
Какой имидж (отдельный от России)?
Нужна маркетинговая стратегия!
Спасибо за внимание!
Владислав Солодкийpr-russia.livejournal.comvvsolod@gmail.com
Recommended