Симпозиум "Развитие и продвижение территорий" - Владислав Солодкий

Каким будетимидж Москвы при Собянине?Владислав Солодкий, директор по коммуникациям Финансовой Группы БКС

Москва: проблема позиционирования

Каким будет имидж Москвы при Собянине?

Москва: проблема позиционирования

“Столица миллиардеров”?

Международный финансовый центр?

Город удобный для жизни?

Инновационный кластер?

Быстро развивающийся туристический центр?

Москва: выбор целевой аудитории


Москва: выбор целевой аудитории

«Город для всех»? = Город для никого!

Каким будет имиджгорода при новом мэре?


Москва: имиджевая привлекательность

ГОРОДА ВОЗМОЖНОСТЕЙCities of Opportunity - PWC*

МОСКВА:

6НЬЮ-ЙОРК 26

ЛОНДОН 21СИНГАПУР 18

САН-ПУЛУ 3ГОНКОНГ 17

МУМБАИ 1 *www.pwc.com/us/en/cities-of-opportunity/2011/pdfdownload.jhtml



САМЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ ГОРОДАInnovation Cities TOP100 Index*

МОСКВА:

97*http://www.innovation-cities.com/innovation-cities-top-100-index-top-cities/

НЬЮ-ЙОРК 5ЛОНДОН 14

СИНГАПУР 31САН-ПУЛУ 94ГОНКОНГ 18

МУМБАИ -



САМЫЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ГОРОДА 2011Global Cities Index – Knight Frank*

МОСКВА:

21НЬЮ-ЙОРК 1


САН-ПУЛУ 25ГОНКОНГ 17МУМБАИ 38

*http://www.knightfrank.com/wealthreport/2011/global-cities-survey/



САМЫЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ГОРОДА Global Cities Index – Foreign Policy *

МОСКВА:

25НЬЮ-ЙОРК 1



МУМБАИ 46 *http://www.knightfrank.com/wealthreport/2011/global-cities-survey/



САМЫЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ГОРОДА Anholt-GfK Roper City Brands Index *

МОСКВА:

48НЬЮ-ЙОРК 5


САН-ПУЛУ -ГОНКОНГ 37МУМБАИ 57

http://www.gfkamerica.com/practice_areas/roper_pam/cbi/index.en.html




Последние места в мировых рейтингах

Не понятна целевая аудитория

Нет четкого позиционирования

Не было и нет бренда

Не было и нет стратегии

Не было и нет ведомства, ответственного за имидж

Собянин: отделить имидж Москвы от имиджа России


Москва: инвестиционная привлекательность

МЕЖДУНАРОДНЫЕ ФИНАНСОВЫЕ ЦЕНТРЫGlobal Financial Centres Index*

МОСКВА:

68НЬЮ-ЙОРК 2



МУМБАИ 58 * http://www.zyen.com/activities/gfci.html



КОММЕРЧЕСКИЕ ЦЕНТРЫ MASTERCARDMasterCard Worldwide Centersof Commerce Index*

МОСКВА:

51НЬЮ-ЙОРК 2



МУМБАИ 48 * http://www.mastercard.com/us/company/en/insights/studies/2008/wcoc/index.html



СТОЛИЦЫ МИЛЛИАРДЕРОВ FORBESForbes The World’s Billionaires*

МОСКВА:

1НЬЮ-ЙОРК 2

ЛОНДОН 3

* http://www.mastercard.com/us/company/en/insights/studies/2008/wcoc/index.html



Doing business in Russia 2009*

МОСКВА:

10САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 8

КАЗАНЬ 1

*http://russian.doingbusiness.org/~/media/FPDKM/Doing%20Business/Documents/Subnational-Reports/DB09-Sub-Russia-Russian.pdf



Лучшие города длябизнеса – Forbes 2010*

МОСКВА:

(1)САНКТ-ПЕТЕРБУРГ (2)

КАЗАНЬ 15ТВЕРЬ -

РОСТОВ-НА-ДОНУ 7ТОМСК 26ПЕРМЬ 21

*http://www.forbes.ru/rating/30-luchshih-gorodov-dlya-biznesa/2010



Рейтинг инвестиционнойпривлекательности российских регионовРейтинговоеагентство «Эксперт РА»*

МОСКВА:


КАЗАНЬ 7ТВЕРЬ 43

РОСТОВ-НА-ДОНУ 11ТОМСК 48

ПЕРМЬ 8 *http://www.raexpert.ru/rankingtable/?table_folder=/region_climat/2009/tab2



IRPEX - Индекс конкурентно-способности регионов*

МОСКВА:




*http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2008/10/15/164792



Рейтинг инвестиционнойпривлекательности глав субъектовРФЖурнал «Финанс»*

МОСКВА:



РОСТОВ-НА-ДОНУ 29ТОМСК 10

ПЕРМЬ 4 *http://www.finansmag.ru/94072





Обостряется конкуренция в России




Собянин: Москва как Международный Финансовый Центр?


Москва: туристическая привлекательность

СТОИМОСТЬ ПРОЖИВАНИЯВ ОТЕЛЕ Hotel Price Index*

МОСКВА:

4НЬЮ-ЙОРК 3 ЛОНДОН 21

СИНГАПУР 18САН-ПУЛУ -

ГОНКОНГ 41МУМБАИ 26

* http://www.hotels.com/press/hotel-price-index-summer-2010.html



ЛУЧШИЕ ГОРОДА ЕВРОПЫTripAdvisor’s European Cities Rating*

МОСКВА:

4НЬЮ-ЙОРК 27

ЛОНДОН -СИНГАПУР 11САН-ПУЛУ 21

ГОНКОНГ 8МУМБАИ -

*http://www.mercer.com/costofliving



ЛУЧШИЕ ГОРОДА ЕВРОПЫTripAdvisor’s European Cities Rating*

Наименеедружелюбный город

Самая плохая кухня

Самые плохоодетые жители

МОСКВА

3

23

ЛОНДОН

2

12

* http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1164779




Дорого. Не удобно. Нет потенциала.


Обостряется конкуренция в России




Большой потенциал у России, но не у Москвы

Собянин: Москва как центр бизнес-туризма?


Москва: социальная привлекательность

КАЧЕСТВО ЖИЗНИMercer Quality of Living survey *

МОСКВА:

НЕТ В ТОР 50

НЬЮ-ЙОРК 49ЛОНДОН 39

СИНГАПУР 28САН-ПУЛУ -

ГОНКОНГ -МУМБАИ -

*http://www.mercer.com/articles/quality-of-living-survey-report-2010



Лучшие города для жизни 2011Журнал «Секрет фирмы»*

МОСКВА:

(1)САНКТ-ПЕТЕРБУРГ (2)

КАЗАНЬ -ТВЕРЬ 46


* http://kommersant.ru/doc/1611362




Дорого. Не удобно. Пробки.

Лучший город в России: меньшее из зол

Обостряется конкуренция в России: внутренняя миграция

Социализация трудовых мигрантов?

Стимуляция переселения пенсинеров?

Привлекательность для экспатов?





Города, у которых получилось

Торонто (Канада)

Аккра (Гана)

Ахмедабад (Индия)

Афины (Греция)

Барселона (Испания)

Гонконг (Китай)

Куала-Лумпур (Малайзия)

Монтевидео (Уругвай)

Нью-Йорк (США)

Сеул (Корея)

Токио (Япония)

Сидней – лидер в продвижении территорий!

Москва: что дальше?


Москва: что дальше?

Нельзя быть «городом для всех»!

Дифференциация и таргетинг!

Какая экономика? Какие инвесторы?

Какие туристы?

Какие жители?

Какой имидж (отдельный от России)?

Нужна маркетинговая стратегия!

Спасибо за внимание!

Владислав Солодкий[email protected]

Economy & Finance

Симпозиум "Развитие и продвижение территорий" - Владислав Солодкий