Bankdagen 2018, Charlotte Svensson, Bonnier News

1

2

Den digitala resan i media.

3

Bonnier News.

4

Förändringsresan

5

Klicka på ikonen för att lägga till en bild

6

7

Klicka på ikonen för att lägga till en bild

8

Klicka på ikonen för att lägga till en bild

9

Klicka på ikonen för att lägga till en bild

Media i förändring.• Har budskapet förändrats?• Har rollen i samhället förändrats?

Uppdraget, som det alltid varit:• Värdera• Berätta• Publicera

11

Att vara CIO mitti Mediesverige.

12

”En genomsnittlig ung person i dag i ett land med en stark ”gamer” kultur kommer att ha spenderat 10.000 timmar att spela online-spel vid 21 års ålder”

Jane McGonigal

13

Oförutsägbarhet = Att upptäcka saker eller händelser i de flesta spel sker till synes slumpmässigt

14

I prestations driven Freemium spel kan du använda allt innehåll gratis, men de mer avancerade funktionerna i spelet kräver att du antingen använda programmet mycket eller delar spelet med dina vänner.

15

Big data

Big data.• Sociala grafer (en graf som visar hur

människor hänger ihop, tänk facebook)• Syftesgrafer (används för att optimera

budskap, personalisera och marknadsföra)• Konsumtionsgrafer (vad konsumeras

och hur länge)• Intressegrafer (hur intressen länkar

samman människor som inte känner varandra)• Trafikgrafer (varifrån kommer människor,

med vilken enhet och med vilken läsare)

Bara ännu en trend?• Det är helt nya företag som Google, Microsoft, Facebook, Twitter och Yahoo som har byggt sina egna framtida fördelar genom datainsamling (baserat både på enorma användning och investeringar i dataanalys)

http://beluga.grooveshark.com/

18

RäckviddAnonymaLäsare

RegistreringIdentifierad

läsare

UrvalMålgrupp

Produkt-utveckling

RelevansIndivid-

anpassade erbjudande

n

Ökat antal kunder och nya intäkter

Analys

Genom att målmedvetet arbeta med ett externt perspektiv, kan vi bygga målgrupper, dokumentera faktiska beteenden som vägleder produktutvecklingsarbetet och ger oss möjlighet att individanpassa våra erbjudanden.

Data

Media i förändring.

19

Det här är en lärande process, där vi måste utvecklas och lära nytt hela tiden.

Var står media i dag?

Datainsamling

Datalagring

Identifierad data

Agerbar data

Relevans

20

Fokus just nu…

21

Längre tid spenderat, ger mer engagemang och mer lojalitet. Publicister har så mycket att erbjuda – varför låta det vila i avgrunden!

”Förstasides” artiklar

Artiklar

Organisation, data och analys.Vad behöver förändras? • Vi har behov av att skapa strukturer och

system för att kunna svara upp mot organisationens behov av information och data.• Vi måste driva frågorna inom data och analys

ur ett helhetsperspektiv. Att vara bäst i branschen inom området är avgörande för framtiden.• Datakvalitén måste underhållas och

säkerställas• Ny kompetens i form av dataingenjörer och

konverteringsspecialister – dataförståelse, noggrann analys , förmåga.

23

Media en bransch i kris?• Vi har aldrig haft så många läsare som nu

• Vi når varje vecka 7 M enheter och ca: 5 M besökare

24