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2010年11月17日に実施したライティング講座での発表資料です。
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見出しについて考える水曜日
カウベル・コーポレーション 森川徹志
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今日の内容
● 見出しの機能
● 見出しをつける作業と留意点
● 〈見出し力〉の鍛え方
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見出しの機能
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見出しの機能
● 文章の概要を伝える
● 読み手の気を〈惹く〉
● 文章の見た目を引き締める
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キャッチフレーズ≠見出しキャッチフレーズ≠見出し
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キャッチフレーズの要件
● 一つの文として完結
● 文章を〈要約〉する見出しとの相違
● 競合(商品・サービス等)との差別化
● ときに〈煽り〉や〈言葉遊び〉も必要
● 感嘆詞・感嘆符の導入
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言葉遊びのコピー例 『言葉遊びのコピー例 『AERAAERA』』
朝日新聞 朝日新聞 20102010年年1111月月1414日朝刊日朝刊
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見出しをつける作業と留意点
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見出しの質≒文章の精度見出しの質≒文章の精度
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見出しをつける作業
● 論点・論拠・結論(意見)を整理する
● 本文を書いてから考える
● 文章の全体像を眺めて考える
● 紙の上で、手で書き出す
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見出しづけの留意点
● ネタバレになってないか?
● 「!」を多用していないか?
● 見た目は整っているか?
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見た目の整った見出しの例見た目の整った見出しの例
リクルート『リクルート『R25R25』』20052005年年55月月1212日号日号
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〈見出し力〉の鍛え方
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フィニッシュの数を増やすフィニッシュの数を増やす
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〈見出し力〉の鍛え方
● メールにタイトルをつける習慣を
● 写経+スクラップでネタをストック
● 〈枠〉を意識して見出し付け
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枠?枠?
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ヤフートピックスの見出しはヤフートピックスの見出しは1313字字
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