Акционизм в маркетинговых коммуникациях

Формы акционизма, используемые в маркетинговых коммуникациях

Акционизм

• (от англ. action art - искусство действия) - хэппенинг, перфоманс, эвент, искусство процесса, искусство демонстрации и ряд других форм возникших в авангардистском искусстве 1960-х годов. В соответствии с идеологией акционизма художник должен заниматься организацией событий, процессов. Акционизм стремится стереть грань между искусством и действительностью. Эта форма рассматривалась как движущееся произведение искусства, для которого характерна «абстрактность», парадоксальность действия.

Перфоманс

• (от англ. performance — представление, выступление) — форма современного искусства, в которой произведение составляют действия художника или группы в определённом месте и в определённое время.

«Melt» - тающий перфоманс от Ноэми Лафранс В период с 18 августа по 12 сентября 2010 года у жителей Нью-Йорка была уникальная возможность стать свидетелями перфоманса

«Melt» канадского хореографа Ноэми Лафранс (Noémie Lafrance), по замыслу которого восемь девушек сидят на стене и, кажется, медленно тают под лучами палящего солнца.

Арт-проект "Они живые?!" поучаствовал в презентации новой коллекции мебели французского дома Cristian Liaigre для шоу рума Fifth Avenue необыкновенным арт-

перфомансом, который не оставил равнодушным ни одного гостя, пришедшего в Artplay на презентацию.

Перфоманс болельщиков Спартака на матче с Барселоной

Хэппенинг

• форма современного искусства, представляющая собой действия, события или ситуации, происходящие при участии художника, но не контролируемые им полностью. Хэппенинг обычно включает в себя импровизацию и не имеет, в отличие от перфоманса, четкого сценария. Одна из задач хэппенинга — преодоление границ между художником и зрителем.

Дженнифер Рубелл совместно со зрителями создает художественные произведения, которые являются гибридом перфоманса, инсталляции и хэппенинга.

Флешмоб

• (от англ. flash mob — flash — вспышка; миг, мгновение; mob — толпа, переводится как «вспышка толпы» или как «мгновенная толпа») — в «классическом» варианте, это заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей (мобберы) внезапно появляется в общественном месте, в течение нескольких минут они выполняют заранее оговорённые действия (сценарий) и затем одновременно быстро расходятся.

Самый массовый танцевальный флешмоб от поклонников Майкла ДжексонаРекордный по количеству участников флешмоб состоялся в 2009 году в Мехико. 29 августа

13957 человек отметили 51-й денек рождения Майкла Джексона, собравшись для коллективного танца под его хит «Thriller»

Первый рекламный флешмоб в России (журнал «Я самая», 2004 г.)

Флешмоб для журнала «Дорогое удовольствие» (Томск, 2008)

Новогоднее поздравление Томскпромстройбанка

в формате флешмоба (2013)

Флешмоб «Обними университет» (Томск, ТГУ, 2011)

Танцевальный флешмоб ко Дню Победы (Томск, 2011)

Флешмоб ко Дню космонавтики (Самара, 2011)