Классификация и советы по SMO

Ты SMOжешь! Social Media Optimisation

Способы оптимизации некоторых

маркетинговых активностей проекта

под социальные медиа, и для чего все это

нужно.

Social Media Optimisation – это модно.

1. Это модно, так делают все ;)* самый популярный ответ

2. Перенаправить трафик с сайта в сообщество для удержания аудитории и конверсии

3. «Красивые виджеты», информирующие о новостях, вносящие дополнительный функционал

4. При разработке Интернет-проекта желание сэкономить на видео-, фото- движках/хостингах и пр. разработках своего функционала

5. Облегчить регистрацию на сайте6. Способствовать вирусному распространению

информации (друзья друзей друзей по цепочке)

Цели оптимизации

Типы оптимизации1. Communities’ links. Ссылки на свои площадки в социальных медиа 2. Content sharing. Кнопки распространения информации

2.1. Самого ресурса2.2. Для каждой отдельной новости/поста/товара и пр.

3. Social Sign in. Регистрация и доступ к информации через социальные сети

3.1. Логин через Facebook, VK, Twitter

4. Widgets. Встраиваемые виджеты

4.1. Функциональные4.1.1. Присоединиться к сообществу4.1.2. Комментарии

4.2. Информационные/визуальные4.2.1. Трансляция из твиттера4.2.2. Встроенное видео/презентации/фото/музыка и др.4.2.3. Спредшитс и др. встраиваемые документы

1. Интернет-сайт2. Email рассылки3. Электронная подпись4. Печатные маркетинговые материалы*5. Помещения: офисы и места, где проходят

мероприятия*

* Оффлайновые активности, связанные с размещением ссылок на сообщества в социальных медиа или хэштега на физических носителях.

Объекты

Пример. Social Media Optimisation

сайта компании

Оптимизация под социальные медиа, комплекс чисто технических мероприятий, направленных на преобразование контента сайта таким образом, чтобы его можно было максимально просто использовать в сетевых сообществах.

Ссылки на площадки в социальных медиа:Twitter, ВКонтакте.ру, YouTube и др. в зависимости от стратегии

Встроенные виджеты с фото/видеохостингов. Например, YouTube и др.

Ссылки для распространения контента в социальных медиа. Или виджеты для комментариев (в данном примере не реализованы)

Виджеты популярных социальных сетей, блогов или микроблогов. Например, Twitter.

1Ссылки на собственные площадки в Social Media

Communities’ links

Забрендируйте иконки на сообщества в Social Media в соответствии с общим оформлением Интернет-ресурса

Пример: http://metkere.com/

Добавьте ссылки на сообщества в ваши Email-рассылки, адаптируйте их также под основной дизайн

Даже в сообществах в Social Media делайте перекрестные ссылки на остальные площадки

Пример: http://www.facebook.com/OKTOGO

Практически любые замысловатые иконки (кроме ВКонтакте.ру) вы сможете найти при помощи Icon Finder

Ссылка: http://www.iconfinder.com/

Если вы проводите много мероприятий или в вашем офисе просто «тусит» много людей, распечатайте ссылки и хэштеги и повесьте на видном месте ;)

Пример: офис Бизнес-инкубатора Технопарка Ингрия

Оптимизируйте свое мероприятие под Social Media и транслируйте на экран вопросы/комментарии/отзывы и предложения участников через хэштег

Пример: http://twijector.com/

Добавьте ссылки на ваши сообщества в имеющиеся печатные маркетинговые материалы (буклеты, годовые отчеты, флаеры и др.)

Пример: http://www.web-ready.ru/arhiv_2009_2010/

Добавьте ссылки на сообщества в электронную подпись сотрудников организации (либо с иконками, либо просто линки)

Пример: http://wisestamp.com

Делаете презентацию, выступаете перед публикой? Это же совсем несложно вставить на последнем слайде ссылку на ваши сообщества

2Кнопки распространения информации

Content sharing

Пример: http://www.dp.ru

Разместите в конце новости социальные кнопки двух видов: 1) показывающие отношение (нравится); 2) рекомендательные (поделиться)

Если сайт является промо-страницей или просто заявляет о продукте, поместите социальные кнопки прямо на landing/welcome page

Пример: http://homaphone.ru/

Пример: http://oblakostudio.com/web/laika.html

Креативные способы «залайкать» страницу всегда приветствуются ;)

Пример: http://www.ozon.ru/

Интегрируйте социальные кнопки к конкретным продуктам или другим составляющим сайта

Пример: api.yandex.ru/share/ и www.addthis.com

Используйте единые кнопки-агрегаторы, например, Блок «Поделиться» от Яндекса или AddThis и прочие

3Регистрация и доступ к информации

Social Sign in

Без комментариев.Это просто удобно, потому что пользователю не нужно вводить кучу данных сразу и выдумывать пароли.

Вы можете инсталлировать Social Sign in по-отдельности или интегрировать только виджет «Логинзы»

Пример: http://loginza.ru

4Встраиваемые виджеты

Widgets

Если места не очень много и есть желание сохранить минимализм, то интегрируйте виджеты во вкладках

Пример: http://www.rian.ru/

Пример: http://www.forbes.ru/

Некоторые ставят обычные комментарии, а потом виджеты комментирования ВКонтакте.ру и Facebook – это дробит дискуссию ((

Используйте универсальные виджеты комментариев, например DISQUS

Пример: http://disqus.com/

Или выделите вашу целевую аудиторию, и используйте виджет комментариев только из конкретной социальной сети

Пример: http://www.film.ru

Наиболее популярные фотохостинги, откуда можно брать виджеты ваших фотоальбомов

https://picasaweb.google.com/http://fotki.yandex.ru/http://www.flickr.com/

Андрей ТалалаевSocial Media Musketeer

andrey.talalaev@gmail.com

vk.com/atalalaevtwitter.com/andreytalalaevfacebook.com/andreytalalaevgoogle.com/profiles/andrey.talalaev