Советы от google

1 Google confidential

Советы от Google: эффективный способ поиска клиентов

2 Google confidential2 Google confidential

Контекстная реклама –важный инструмент продвижения


Все выше и выше, и выше...

Рынок интернет-рекламы в США

Источник: IAB

В четвертом квартале 2012 года впервые в

истории во всем мире на

интернет-рекламу было

потраченоболее $10

млрд.


Устойчивый рост интернет-рекламы

Реклама в США

Источники: eMarketer, март 2011

В США интернет-реклама прочно

удерживает второе место (после ТВ) по количеству затрат рекламодателей


Контекст – абсолютный лидер

Онлайн-реклама по форматам / США

Источник: eMarketer, январь 2012


Рекламный рынок России. Q1, 2013

Статистика

В первом квартале 2013 года на долю интернет-

рекламы пришлось около 19% (а из этих денег 77,44% пришлось на

контекстную рекламу, а сама контекстная реклама

росла быстрее любого другого сегмента)

Начиная с третьего квартала 2011 года, интернет-реклама

обогнала по объемурекламу в печатных СМИ

Источник: АКАР


Топ-20 сайтов РунетаМай 2013, вся Россия (0+), 12-64 лет

Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Ролики, встроенные

на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов. Аудитория сайтов по России 100 000-

рассчитана на основании User-centric панели, при использовании данных ФОМ.

в среднем за день в среднем за неделю за месяц

по данным

Site–centric

панели

по данным

User–centric

панели


Май 2013, вся Россия (0+), 12-64 лет

Аудитория Google

* В аудиторию Google Sites входят проекты: Google (ru+com), Youtube.com.

Google Sites(2 проекта)*

Google(ru+com)

Youtube.com

Monthly Reach

Тысяч человек 54 592.6 47 951.4 43 819.3

% от населения 51.6% 45.3% 41.4%

Monthly Frequency

Среднее количество страниц на человека 275.8 223.1 99.5

Average Weekly Reach

Тысяч человек 39 580.8 31 670.0 26 294.4

% от населения 37.4% 29.9% 24.9%

Average Weekly Frequency


Average Daily Reach

Тысяч человек 18 391.4 14 078.3 8 970.4

% от населения 17.4% 13.3% 8.5%

Average Daily Frequency



Тенденции

Трафик с поисковых систем

Источник: LiveInternet (срез ru@ru)


Примеры: показы/клики в сутки (Россия)

«Горячие» клиенты от Google

Источник: AdWords, Отчет: Планировщик ключевых слов, Таргетинг: Россия, статистика верна на июль 2013 года

Общие запросы Регистрация/ликвида

ция

Бухучет

адвокат

юридическая консультация

консультация юриста

юридическая помощь

юридические услуги

помощь юриста

юридическая компания

Показов в сутки

до 10.200

Кликов в сутки

до 450

регистрация фирм

регистрация ооо

перерегистрация ооо

регистрация ип

готовые фирмы

ликвидация фирм

ликвидация ооо

Показов в сутки до

до 10.100


до 350

услуги бухгалтера

бухгалтерское обслуживание

бухгалтерское сопровождение

ведение бухгалтерии

инициативный аудит

аудиторская проверка

восстановление бухгалтерии

Показов в сутки

до 1.200


до 50


Примеры, планета Земля

«Горячие» клиенты от Google

Источник: Google, Инструмент: Анализ рынков, статистика верна на май 2013 года


Рекламные возможности Google


Поиск Google

13


Поиск Google

Рекламные ссылкипоявляются в тот момент, когда пользователи проявляют явный интерес к определенной теме.

Поисковый запрос должен соответствовать ключевому слову в аккаунте.

Результаты обычногопоиска выводятся по заданному алгоритму; они объективны ибесплатны.


Кликабельность в поисковой рекламе

Поисковая реклама хороша тем, что

правильно настроенная кампания стабильно

работает на протяжении длительного времени.

Этим поисковая реклама сильно отличается от

медийной, которая быстро «выгорает».

Источник: eMarketer


Товарные объявления в поиске (PLA) - бета


Google Display Network (GDN)Контекстно-медийная сеть (КМС)

17


КМС Google – одна из крупнейших сетей в России

Сеть Google в России

• Охват более 70% пользователей Рунета

• 300 миллионов показов рекламы в день

• 31 миллион уникальных посетителей

• более 25 000 сайтов в сети


Задачи клиента

Узнаваемость бренда

Решение о покупке

Брендинг

Прямой отклик

Заинтересованность

Лояльность

Покупка


Контекстный таргетинг по ключевым словам, Темы, Оптимизатор медийных кампаний (бета-версия)

Маркетинг на основе интересов

Ремаркетинг

Таргетинг на места размещения, Blast

Широкий охват релевантных

ресурсов

Обращение к целевойаудитории

Обращение к уже известным потенциальным клиентам

Повышениеузнаваемости

бренда

И решения в контекстно-медийной сети Google


Контекстный таргетинг в GDN






Таргетинг по интересам

Преимущества поведенческого таргетинга Google:

Категории интересов формируются с использованием мощного инструментария контекстного таргетинга Google

Пользователи могут сами контролировать свои интересы при помощи инструмента Ad Preferences Manager

Пользователь посещает

сайты определённых

тематик…

...и он увидит рекламу

по соответсвующим

тематикам

Путешествия

Автомобили

Экстремальные виды спорта

Путешествия

Автомобили

Экстремальные виды спорта


Таргетинг по интересам в GDN


26

Ремаркетинг («бумеранг»)

Охват только тех пользователей, которые уже посещали сайт(ы) клиента;

Возможность создавать отдельные аудитории ремаркетинга для различных разделов сайта, и показывать им разные креативы;

Возможность исключатьотдельные аудитории ремаркетинга;


Списки ремаркетинга «по времени»

>65% прирост в

количестве заявок

40% от всех заявок с AdWords

в 2-4 раза конверсия

выше средней

в 1,8 раза CPA ниже среднего

Женщина заходит на сайт «Фабрики окон», но не отправляет заявку

Мы записываем её в аудиторию ремаркетинга

Женщине показывается сначала реклама без спецпредложения, затем со скидкой на установку окон


YouTube

28


43млнуникальных пользователей YouTube сайта ежемесячно

83%пользователей замечают рекламу на YouTube

№1 онлайн видео-сервис и по количеству уникальных

пользователей и по количеству просматриваемых видео

- лидер рынка онлайн-видео в России

Источники: TNS, Комкон


Сегодня в мире у YouTube

более 20 000 премиальных

партнеров. Просмотры

видео от партнеров

составляют около 30% от

всех просмотров видео на

YouTube

МУЗЫКАФИЛЬМЫ И АНИМАЦИЯ

РАЗВЛЕЧЕНИЯ

ТВ ШОУ / СЕРИАЛЫ

СПОРТ НОВОСТИ


Сбалансированная демография: YouTube – творческий и «молодой»

бренд и молодая аудитория (12-24) очень важна для YouTube. При

этом 60% аудитории YouTube - F/M 25-54 – ключевая покупательская

аудитория для большинства брендов.

Аудитория YouTube

Источники: TNS, ComScore


По аудиториям

По интересам

По ключевым словам

По тематикам

По издателям

Таргетинг и охват


Онлайн видео в Рунете / декабрь 2012

Источник: ComScore

Было показано 10,3 млрд. роликов

суммарно

Их посмотрели 55,6 млн. чел. в

возрасте от 15 лет

22,6 часа в среднем на пользователя

в месяц

По 186 роликов на одного

пользователя в среднем


Mobile

34


Всегда с собой

Россиян не выходят из

дома без мобильного

телефона

77%


% мобильных запросов в поиске Google

2010 2011 2012 2013


Миллионы пользователей

млн.пользователей

сетей 3g в России


Особенности использования мобильного интернета

Источник: mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats


Мобильные устройства заметно влияют на медиапотребление

Почти половина владельцев смартфонов (46%) и планшетов

(43%) сказали, что они используют свои устройства в качестве второго

экрана во время просмотра телевизора каждый день. И более

двух третей владельцев планшетов и смартфонов заявили, что они

использовали свои устройства при просмотре ТВ несколько раз в неделю

в 1 квартале 2013 года.

Смотря телевизор пользователи: разыскивают какую-то информацию;

серфят в интернете; общаются в социальных сетях; разыскивают

информацию про актеров, сюжетных линиях и т.п.; читают обсуждение

просматриваемой передачи; покупают рекламируемые товары/услуги и т.п.


21%“Я специально беру смартфон с

собой, чтобы сравнивать цены и

искать информацию о товарах”

12%поисковых запросов

в области розничной

торговли со смартфонов

Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011,

Google Internal data, 2012 RU


23%россиян совершают

покупки с мобильного

устройства

Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011

Только у 10%рекламодателей Google есть

мобильный сайт


Проникновение смартфонов

Россия США

18 – 29 лет 30 – 49 лет

47% 47%

23%

40%

Источник: www.ourmobileplanent.com


Активность пользователей

Источник: www.ourmobileplanent.com

12:00 AM 3:00 AM 6:00 AM 9:00 AM 12:00 PM 3:00 PM 6:00 PM 9:00 PM


Активность пользователя

Источники: Citi Investment Research and Analysis; iCrossing MobileU.S. Google Internal Data

в течение дня в течение недели

07:00

13:0020:00


Мобильные пользователи – они такие разные

Поведение пользователей смартфонов и планшетов

заметно различается. Модель поведения

пользователей с планшетами ближе к

поведению пользователей стационарных

компьютеров/ноутбуков.

Источник: eMarketer


Спасибо!

Documents

Советы от google