Branding for leaders - Richard Moore

TẠI SAO BẠN CẦN MỘT THƯƠNG HIỆU ?

“Nếu công ty này bị chia cắt, tôi sẽ giao cho bạn tài sản, nhà máy, thiết bị và tôi chỉ giữ lại thương hiệu và nhãn hiệu, tôi sẽ kinh doanh tốt hơn bạn” – John Stuart, CEO của công ty Quaker Oats.

Giá trị trên thị trường của Coke (có bao gồm cả giá trị thương hiệu) là vào khoảng 120 tỷ Đô la.

Giá trị trên thị trường của Coke không bao gồm giá trị thương hiệu là vào khoảng 50 tỷ Đô la.

Nếu không có thương hiệu,

giá trị của Coke chỉ còn

một nửa.

Vậy, thương hiệu là gì?

Thương hiệu giống như con người.

Chuyên nghiệp

Tin cậy

Quan tâm

Sáng tạo Năng động

Thương hiệu cũng có tính cách và định hướng riêng.

Làm sao xây dựng được một thương hiệu thành công ?

Bạn phải nhận ra các nét tính cách cốt lõi của thương hiệu, từ đó phát triển văn hóa công ty.

Bạn cần phải nghiên cứu thị trường để biết được

khách hàng nghĩ gì về bạn.

Hình ảnh của bạn trong suy nghĩ của khách hàng có giống như hình ảnh của

khách hàng trong suy nghĩ của bạn không?

Thiết kế các yếu tố của thương hiệu

Logo

Mẫu thương hiệu

Tên thương hiệu

Kiểu chữ

Tên thương hiệu và logo phải độc đáo và phù hợp với tính cách của thương hiệu.

Tên thương hiệu và logo

Tên gọi phù hợp với tính cách Duyên dáng

Tên gọi phù hợp với tính cách Trung thực

Logo thể hiện cảm giác Niềm vui

Logo thể hiện cảm giác Nguồn gốc từ biển

Logo thể hiện cảm giác Tự nhiên thỏa mái

Bạn có thể phân biệt được màu sắc đặc trưng của từng

thương hiệu sau không?

Màu sắc thương hiệu

Sự nhận biết về màu sắc như vậy giúp tạo dựng một thương hiệu mạnh.

Những thương hiệu thành công chỉ nhấn mạnh một hay hai màu sắc.

Kiểu chữ của bạn phải phản ánh được tính cách thương hiệu của bạn.

Kiểu chữ thương hiệu

Cổ điển chắc chắn

Hóm hỉnh rõ ràng

Bạn nên chọn một hay hai kiểu chữ để sử dụng nhất quán trong

truyền thông thương hiệu.

Một thương hiệu mạnh, cũng giống như một bát phở ngon,

luôn cần một công thức hợp lý.

Mẫu thương hiệu phải là một công thức linh động để

có thể sắp xếp cân đối các tài

liệu truyền thông gắn với thương hiệu của bạn.

Tên thương hiệu : Nutifood Logo của thương hiệu : Biểu tượng đồ họa + kiểu chữ. Màu sắc thương hiệu : màu xanh lá cây + trắng. Kiểu chữ của thương hiệu : Không nhất quán. Mẫu thương hiệu : Biểu tượng in mờ thống nhất trên các phương tiện truyền thông tĩnh. Mẫu bao bì kết hợp với hình ảnh. Tính cách thương hiệu: Phát triển, khoa học, quan tâm.

Kinh nghiệm Nutifood Tạo lập cho tương lai

Bạn đã đăng ký bảo hộ thương hiệu của bạn chưa ?

Khi bạn đang tạo dựng thương hiệu kiểm tra xem tên thương hiệu của bạn đã được đăng ký pháp lý chưa?

Hãy đảm bảo rằng, bạn có sẵn một số tên gọi dự phòng

Hãy thuê luật sư chuyên về lĩnh vực sở hữu trí tuệ

Nếu bạn có một thương hiệu nhưng chưa đăng ký thì hãy đăng ký ngay tại các nước mà bạn kinh doanh.

Làm thế nào để duy trì bản sắc thương hiệu?

Tính cách thương hiệu phải phù hợp với công ty và thị trường

Tạo tài liệu chỉ dẫn duy trì bản sắc thương hiệu

Văn hóa công ty

Hãy thận trọng khi thay đổi thương hiệu của

bạn.

Hãy thận trọng khi mở rộng thương hiệu của bạn.

Có thể làm lu mờ hình ảnh của thương hiệu và đánh mất đi sự trung thành với thương hiệu của khách hàng.

Bạn nên sử dụng một dải quan hệ của thương hiệu để xem xét và quản lý việc mở rộng thương hiệu.

Họ Thương hiệu

Thương hiệu Nhánh

Thương hiệu được chấp nhận

Chùm Thương hiệu

Dải quan hệ của Thương hiệu

Hiệu quả Truyền thông Marketing

Tính linh hoạt trong Marketing

Dải Quan hệ của Thương hiệu trải từ những sản phẩm liên quan cùng chia sẻ tính cách thương hiệu đến một chùm thương hiệu chẳng có liên quan một chút nào với nhau.

Những thương hiệu thành công lâu dài nhất lại là những thương hiệu vượt lên trên sự

“độc đáo”, “nhất quán” trên cả những thành công nhanh chóng để theo một cách nào đó, có thể tác động tới chúng ta bằng một

thứ cảm giác rất con người.

KẾT

THANK YOU

FOR READING!

ToiyeuMarketing.com