Branza turystyczna a Google 2011

TURYSTYKA A GOOGLE 2011

WebmediaGroup.ie 2011 2

Turystyka a Google 2011

Agenda1. Najnowsze badania internetowe2. Google ITA deal3. Fragmenty sformatowane4. SEO Black hat5. Q&A

WebmediaGroup.ie 2011 3

1. Badania: turystyka w Internecie39% konsumentów nie ma

wybranego kierunku podróży zaczynając poszukiwania w Internecie

84% planujący podróż prywatną używa Internetu do poszukiwań (79% do podróży służbowych)

Struktura rezerwacji w UK:30% - zorganizowany wyjazd – biura

podróży

70% - własna organizacjaForrester: Compete & Google 2010

WebmediaGroup.ie 2011 4

1. Badania: turystyka w Internecie Travelport’s European President Olaf

Gueldner:“If I were Kayak, I would be worried” .

Turyści biznesowi w UK w planowaniu podróży służbowej używają: Google lub innej wyszukiwarki(51%), hotel website (40%), airline website (35%) witryn dla turystów- np TripAdvisor

(28%).The Times: Badania

Travelport 2011

WebmediaGroup.ie 2011 5

1. Badania: turystyka w Internecie

Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel

WebmediaGroup.ie 2011 6

1. Badania: turystyka w Internecie - Rynek USA

Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel

WebmediaGroup.ie 2011 7

1. Badania: planowanie podróży

Forrester: Compete & Google 2010

WebmediaGroup.ie 2011 8

2. Google ITA Deal 2010 by Lenati Integracja systemu Android z ITA:

PC

Voice

WebmediaGroup.ie 2011 9

2. Google ITA Deal 2010 by LenatiVoice search szybszy od stron wykorzystujących

SEM/SEO, wiele kroków: rozwijane opcje, pola do wypełnienia

WebmediaGroup.ie 2011 10

2. Google ITA Deal 2010 by LenatiDedykowane aplikacje również wymagają wypełniania

formularzy, wyboru z list.

WebmediaGroup.ie 2011 11

2. Google ITA Deal 2010 by Lenati Tylko Google-ITA oferują pełną integrację. OTA oraz Metawyszukiwarki musza obawiać się Google,

Microsoftu i Apple i jedynie partnerstwo z Vlingo, Loquendo, Nuance zapewni dostęp do technologii rozpoznawania mowy.

WebmediaGroup.ie 2011 12

2. Google ITA Deal 2010 by Lenati

Komunikat Google o przejęciu ITA: http://www.youtube.com/watch?v=UB606VwC-ik

Podsumowanie

WebmediaGroup.ie 2011 13

2. Google ITA i mobile

Potencjał rynku mobilnego: Google posiada 90% rynku wyszukiwań

mobilnych 25% wyszukiwań w systemie Android to

VOICE

WebmediaGroup.ie 2011 14

2. Google ITA – komu straszne?1.Platformy rezerwacji online2.Metawyszukiwarki

turystyczne3.Tradycyjne biura podróży4.Wirtualne biura podróży5.Afilianci OTA6.Porównywarki cen

WebmediaGroup.ie 2011 15

3. Fragmenty sformatowaneDobrze wykonane oceny i

komentarze w witrynie WWW zwiększają znacząco sprzedaż

1/3 sprzedających zauważa 11-20% wzrost konwersji w wyniku dodania reviews do strony

Konsumenci są w stanie zapłacić 22-49% więcej za 5 gwiazdkowy hotel niż za 4 gwiazdkowy oceniany obiektMashable 2010

WebmediaGroup.ie 2011 16

3. Fragmenty sformatowane Fragmenty sformatowane: mikrodane,

mikroformaty i standard RDFa.

WebmediaGroup.ie 2011 17

3. Fragmenty sformatowane  Im więcej informacji zawiera fragment

w wyniku wyszukiwania (SERP) , tym łatwiej użytkownicy mogą stwierdzić, czy strona odpowiada zapytaniu

Zamieszczenie mikroformatów nie ma wpływu na wygląd treści na stronach

Mikroformaty pomagają Google poprawnie rozpoznawać i prezentować informacje pochodzące ze stron

WebmediaGroup.ie 2011 18

3. Fragmenty sformatowane Google obsługuje obecnie następujące typy

informacji: opinie profile osób opisy produktów informacje o firmach przepisy Zdarzenia• Google rozpoznaje również znaczniki treści wideo,

których używa do poprawienia wyników wyszukiwania.

Sprawdzenie poprawności kodu:http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

WebmediaGroup.ie 2011 19

3. Fragmenty sformatowane – przykłady

WebmediaGroup.ie 2011 20

3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie

OpinieRatingCenyŚcieżka (breadcrumb)

WebmediaGroup.ie 2011 21

3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie

WebmediaGroup.ie 2011 22

3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie

WebmediaGroup.ie 2011 23

3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146645

WebmediaGroup.ie 2011 24

4. Black hat marketing

WebmediaGroup.ie 2011 25

4. Black hat marketing

Black hat marketing – skupia się na działaniach SEO, które są niezgodne z normami i regulaminami wyszukiwarek.  

Działania Black hat marketing są nieetyczne.

Wyszukiwarki mają duże problemy z wykrywaniem takich działań

Formularz zgłoszenia naruszeń: https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pl

WebmediaGroup.ie 2011 26

4. Black hat marketing

WebmediaGroup.ie 2011 27

4. Black hat – linkowanie 1. Link

wheel2. Link wheels

3. Piramida

WebmediaGroup.ie 2011 28

4. Black hat – naturalne linkowanie

WebmediaGroup.ie 2011 29

4. Black Hat w turystyce: SPA

WebmediaGroup.ie 2011 30

4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl

WebmediaGroup.ie 2011 31

4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl

WebmediaGroup.ie 2011 32

4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl

WebmediaGroup.ie 2011 33

4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl

WebmediaGroup.ie 2011 34

4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl

WebmediaGroup.ie 2011 35

4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl

WebmediaGroup.ie 2011 36

4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl

WebmediaGroup.ie 2011 37

4. Black hat marketing: SPA SWL

WebmediaGroup.ie 2011 38

4. Black hat marketing???

WebmediaGroup.ie 2011 39

Problemy ???

WWW: Webmediagroup.ie

blog: Cezzy.pl E-mail: Cezary@glijer.pl

WebmediaGroup.ie 2011 40

Życzę wszystkim: