Branza turystyczna a Google 2011

TURYSTYKA A GOOGLE 2011

WebmediaGroup.ie 2011 2

Turystyka a Google 2011

Agenda1. Najnowsze badania internetowe2. Google ITA deal3. Fragmenty sformatowane4. SEO Black hat5. Q&A


1. Badania: turystyka w Internecie39% konsumentów nie ma

wybranego kierunku podróży zaczynając poszukiwania w Internecie

84% planujący podróż prywatną używa Internetu do poszukiwań (79% do podróży służbowych)

Struktura rezerwacji w UK:30% - zorganizowany wyjazd – biura

podróży

70% - własna organizacjaForrester: Compete & Google 2010


1. Badania: turystyka w Internecie Travelport’s European President Olaf

Gueldner:“If I were Kayak, I would be worried” .

Turyści biznesowi w UK w planowaniu podróży służbowej używają: Google lub innej wyszukiwarki(51%), hotel website (40%), airline website (35%) witryn dla turystów- np TripAdvisor

(28%).The Times: Badania

Travelport 2011


1. Badania: turystyka w Internecie

Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel


1. Badania: turystyka w Internecie - Rynek USA

Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel


1. Badania: planowanie podróży

Forrester: Compete & Google 2010


2. Google ITA Deal 2010 by Lenati Integracja systemu Android z ITA:

PC

Voice


2. Google ITA Deal 2010 by LenatiVoice search szybszy od stron wykorzystujących

SEM/SEO, wiele kroków: rozwijane opcje, pola do wypełnienia


2. Google ITA Deal 2010 by LenatiDedykowane aplikacje również wymagają wypełniania

formularzy, wyboru z list.


2. Google ITA Deal 2010 by Lenati Tylko Google-ITA oferują pełną integrację. OTA oraz Metawyszukiwarki musza obawiać się Google,

Microsoftu i Apple i jedynie partnerstwo z Vlingo, Loquendo, Nuance zapewni dostęp do technologii rozpoznawania mowy.


2. Google ITA Deal 2010 by Lenati

Komunikat Google o przejęciu ITA: http://www.youtube.com/watch?v=UB606VwC-ik

Podsumowanie

http://www.youtube.com/watch?v=UB606VwC-ik

http://www.youtube.com/watch?v=UB606VwC-ik


2. Google ITA i mobile

Potencjał rynku mobilnego: Google posiada 90% rynku wyszukiwań

mobilnych 25% wyszukiwań w systemie Android to

VOICE


2. Google ITA – komu straszne?1.Platformy rezerwacji online2.Metawyszukiwarki

turystyczne3.Tradycyjne biura podróży4.Wirtualne biura podróży5.Afilianci OTA6.Porównywarki cen


3. Fragmenty sformatowaneDobrze wykonane oceny i

komentarze w witrynie WWW zwiększają znacząco sprzedaż

1/3 sprzedających zauważa 11-20% wzrost konwersji w wyniku dodania reviews do strony

Konsumenci są w stanie zapłacić 22-49% więcej za 5 gwiazdkowy hotel niż za 4 gwiazdkowy oceniany obiektMashable 2010


3. Fragmenty sformatowane Fragmenty sformatowane: mikrodane,

mikroformaty i standard RDFa.


3. Fragmenty sformatowane Im więcej informacji zawiera fragment

w wyniku wyszukiwania (SERP) , tym łatwiej użytkownicy mogą stwierdzić, czy strona odpowiada zapytaniu

Zamieszczenie mikroformatów nie ma wpływu na wygląd treści na stronach

Mikroformaty pomagają Google poprawnie rozpoznawać i prezentować informacje pochodzące ze stron


3. Fragmenty sformatowane Google obsługuje obecnie następujące typy

informacji: opinie profile osób opisy produktów informacje o firmach przepisy Zdarzenia• Google rozpoznaje również znaczniki treści wideo,

których używa do poprawienia wyników wyszukiwania.

Sprawdzenie poprawności kodu:http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets


3. Fragmenty sformatowane – przykłady


3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie

OpinieRatingCenyŚcieżka (breadcrumb)







http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146645




4. Black hat marketing



Black hat marketing – skupia się na działaniach SEO, które są niezgodne z normami i regulaminami wyszukiwarek.

Działania Black hat marketing są nieetyczne.

Wyszukiwarki mają duże problemy z wykrywaniem takich działań

Formularz zgłoszenia naruszeń: https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pl

https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pl

https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pl




4. Black hat – linkowanie 1. Link

wheel2. Link wheels

3. Piramida


4. Black hat – naturalne linkowanie


4. Black Hat w turystyce: SPA


4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl














4. Black hat marketing: SPA SWL


4. Black hat marketing???


Problemy ???

WWW: Webmediagroup.ie

blog: Cezzy.pl E-mail: [email protected]


Życzę wszystkim:

Education

Branza turystyczna a Google 2011