Content Marketing Brasil: apresentação MBA60

VIDEO

Preparado para: CONTENT MARKETING BRASIL

Data: 29/12/2013

ONLINE Inspiração, conhecimento e capacitação para redes de franquia

USO DE MARKETING DE CONTEÚDO B2B Content Marketing: 2013 Benchmarks, Budgets, and Trends–North

America

87% 83%

78% 77% 71% 70% 70% 69%

61% 59%

44% 40%

Fonte: Content Marketing Institure

A CRESCENTE ADOÇÃO DE VIDEOS

B2B Content Marketing: 2013 Benchmarks, Budgets, and Trends–North

America

Fonte: Content Marketing Institure

RETENÇÃO COM AUDIO VISUAL É MAIOR Retenção de uma informação após 72 horas

3 horas 72 horas

70%

10%

72%

20%

85%

65%

Fonte: The Weiss-McGrath Report

APRENDIZAGEM VISUAL É MAIS EFICIENTE

VÍDEO GERA AÇÃO

42%

43%

53%

65%

Ligou para o fornecedor

Fez uma compra

Buscou mais informação

Visitou website da empresa

Fonte: Video in the C-Suite: Executives Embrace the Non-Text Web 2010

Quais ações foram realizadas após assistir um vídeo? (300 CxOs)

Invodo

tornam mais confiantes para comprar

VIDEOS EM EMAIL

88% melhora performance da campanha

76% aumentar click-through rates

72% prospects mais inclinados a comprar

Fonte: Web Video Marketing Council and Flimp Media e Forrester Research

EXPLOSÃO DE INVESTIMENTO EM VIDEOS

Fonte: Pixability 2013

CRESCIMENTO DOS VÍDEOS ONLINE

2016 1.5 bilhões de visualizações por dia (Cisco)

55% do tráfego da Internet (Cisco)

1/3 da verba de propaganda nos próximos 5 anos (Borrell Associates)

76% empresas incluirão vídeos em seus sites (Social Media Examiner)

100 milhões de visualizações por dia (Cisco)

24% das grandes marcas usam video online atualmente (Kantar Media)

2013

UNIVERSO DE VÍDEOS SENDO POSTADOS

A cada segundos, 48 horas de vídeos

sobem no

415.000 VIDEOS são postados no

por dia

O DESAFIO DA DISTRIBUIÇÃO

Menos de 1000 visualizações

Fonte: Análise de 200.000 vídeos

DICAS PARA AUMENTAR AS VISUALIZAÇÕES

1. Produza muitos tipos de vídeos, várias campanhas, experimente e analise...

2. Integre o conteúdo do Youtube e o seu Website

3. Considere gastar no YouTube TrueView

4. Ecoraje o compartilhamento (call to action)

5. Torne o vídeo interativo (Mozilla’s Popcorn)

AUMENTE A EXPOSIÇÃO DOS SEUS VÍDEOS

ESPALHE OS SEUS VÍDEOS

Website Youtube, Vimeo, BrightTalk, SlideShare Midia social Blogs

QUAIS VÍDEOS CHAMAM A ATENÇÃO? Me

ensinam

algo.. Me

emocionam...

Não falam

de marca

Me inspiram

Me fazem

rir Assuntos

controvertidos

Novidades

O CONTEÚDO É TUDO

é trazido a nós por você

Descubra a identidade de sua marca.

Porque sua marca existe?

O que sua empresa é apaixonada em contar?

não é

sobre você

MARKETING DE CONTEÚDO

QUAL CONTEÚDO USAR?

Identifique audiência

Ache o que chama a atenção

Alinhe conteúdo ao tema

O que os deixa

acordados a noite e o

que os inspira de

manhã? Mais editorial, melhor Mas promocional, pior

QUE ASSUNTOS CHAMAM ATENÇÃO?

44%

50%

54%

56%

57%

64%

74%

Conteúdo de como se faz

Demonstrativos de produtos

Dados sobre produtos

Estudos de caso

Palestros, eventos

Conselhos de experts

Notícias de negócios

Fonte: Video in the C-Suite: Executives Embrace the Non-Text Web 2010

Quais os conteúdos os CxOs consomem em vídeo?

DEFINA O PROPÓSITO E O FORMATO

OBJETIVO:

Vender

Gerar leads

Posicionar marca

Construir reputação

Educar

Lançar um produto

Entreter

FORMATO:

Desenho

Ilustração

Entrevista

Apresentação

Evento

Estudo de caso

Demo de produto

Documentário

TOM:

Corporativo

Criativo

Sério

Humor

Colaborativo

Competitivo

Tradicional

Irreverente

Formal

Informal

Técnico

Coloquial

FORMATOS DIFERENTES PARA DIFERENTES AÇÕES

Gerar interesse – Canais de videos ou demonstração de produtos

Estimular um trial – Estudo de caso

Gerar conveniência na compra – landing page, video no email,

Geral lealdade – comunicações corporativas, suporte

STORY TELLING

DEFINA A DURAÇÃO DO VÍDEO

5%

9%

47%

36%

3%

Não sabe

> 5 minutos

3-5 minutos

1-3 minutos

< 1 minuto

Fonte: Video in the C-Suite: Executives Embrace the Non-Text Web 2010

Qual a preferência em relação ao tempo? (300 CxOs)

Coloque as informações + importantes no

começo do vídeo.

the average length of an online content

video is now a full 5.6

minutes (comScore Video Metrix®; March

2013 U.S. Online Video Rankings).

VÍDEOS COMO PARTE DE UMA CAMPANHA

Continuidade e consistência são o segredo. Continuidade é mais importante que viralidade.

VIDEO CASEIRO OU PROFISSIONAL?

Amador

De R$ 0 a R$ 2.000*

Profissional de R$ 2.500 a R$ 15.000

* Custo de 1 minuto

They don’t accept excuses for poor viewing

experiences. Não caia na tentação de

fazer um vídeo super caro sozinho – fazer

parte de campanha

MÚLTIPLOS DEVICES Mais pessoas tem aparelhos móveis

que escovas de dentes

85% dos respondentes preferem

aplicações móveis do que websites

móveis. (Compuware)

Use Responsive design

LAUREN LUKE - CASE

CASO

CASO B2C

CASO Heineken

QUANDO IDENTIFICAR A SUA MARCA?

Coloque o logo somente no final

QUAIS PLATAFORMA USAR?

IDÉIAS CONCEITUAIS E NÃO VISUAIS MUITA INFORMAÇÃO E ESTATÍSTICA

TRABALHE SEMPRE COM MÉTRICAS

CALCULANDO O ROI

Custo dos vídeos

Número de views

Número de leads

Qualidade leads

Vendas

O FUTURO DO CONTEÚDO É:

Visual

Tempo real

Multi-plataforma

Multi-canal

CONTATO DO COMERCIAL Mauro F. Peres mauro@mba60.com 11 3032-3098