El Departamento de Publicidad

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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

LA EMPRESA ANUNCIANTE

El Departamento de Publicidad

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Empresa y Comunicación

Una empresa utiliza la comunicación como una herramienta para lograr sus propósitos: colocar exitosamente sus productos o servicios en un mercado de alta concurrencia y competencia.

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Necesidad del Área de Publicidad

Normalmente cuando una empresa alcanza cierto grado de desarrollo incluyen un área de publicidad, que tiene como función la comunicación publicitaria de la empresa. “En toda empresa debe existir un profesional publicitario, única persona capacitada técnicamente para manejar la actividad publicitaria de la empresa con eficiencia”

Ref.: Billorou Introducción a la Publicidad

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Concepto del Área

El área de publicidad debe conducir, canalizar y controlar toda la actividad de comunicación publicitaria de la empresa.

De esta forma la comunicación se asegura:

Unidad

Coherencia

Conducción

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Funciones del Área

Funciones Técnicas

De dirección

De coordinación

De producción

Funciones Administrativas

Control de la emisión

Control de la inversión

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Estructura

La organización del Departamento de Publicidad no tiene una organización clásica. Las tres más típicas son:

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Costos incluídos en la cuenta “Publicidad”

Considerando que existen items claves que van en la cuenta de publicidad, las empresas suelen ubicar todo aquello que tiene una naturaleza difícil de ubicar en la cuenta de publicidad.

Se pueden determinar tres grupos de costos:

Los que corresponden a publicidadLos que no correspondenY los que están en el límite

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Determinación del Presupuesto Publicitario

La empresa debe determinar el presupuesto publicitario. Existen varios métodos de hacerlo, los tres grupos más grandes son:

Arbitrario % sobre ventas realizadas% sobre ventas futurasfijo por unidad vendida ó a venderFijo arbitrariamenteDeterminación en función de los esfuerzos publicitarios de la competencia Determinación de una cifra que permita superar a la competenciaDeterminación de la cantidad necesaria para alcanzar un objetivo

Método de asignación lógicaMetodo de asignación técnica

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Selección de la Agencia

Por conocimiento personalPor conocimiento profesional de la actuación de la agencia en el mercado donde actúa el anunciantePor licitaciónPor amistadEl método recomendado: “Lograr un servicio eficiente al nivel de eficiencia que la empresa necesita y debe exigir”

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Las Relaciones Empresa - Agencia

Aspecto Profesional

Aspecto Comercial

Aspecto Personal

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La determinación de crear un departamento de publicidad, dependerá de la necesidad de la empresa. Siempre se busca la eficiencia en toda organización. Y para eso, se crea el departamento de publicidad, para analizar, ejecutar y controlar las acciones de comunicación de toda la empresa, conociendo el circuito operativo que tiene la publicidad.

También vimos como se puede determinar el presupuesto publicitario, que para la agencia esto es una cuenta.

Lo provechoso de tener un departamento de publicidad, es que la empresa sabe quien gestiona y controla, una acción comunicacional.

Y para la agencia de publicidad, que la empresa tenga un profesional, mejora la relación entre ambas.

Conclusión

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MEDIOSCompra y Venta de Espacios Publicitarios

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PresupuestoPuntos a tener en cuenta

• Estrategia de Marketing• Estrategia de Comunicación• Target• Mercado

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Compra y Venta de Espacios

TVMétricas

Tipos de compra• Por Segundo• Por CPR

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Compra y Venta de Espacios

RadioCompra por segunos

Auspicios

Menciones

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Compra y Venta de Espacios

DiariosUnidad es centímetro por columna

Página; Roba Página; Media Página

Inserts

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Compra y Venta de Espacios

RevistasPágina

Roba Página

Media Página

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Compra y Venta de Espacios

Vía PúblicaElementos

• Transiluminados• Afiches• Municipales• Refugios• Espectaculares

Circuitos