LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA

Área: ComunicaciónProf.(a) Marina Toledo Córdova

LA PUBLICIDADEs un tipo de comunicación orientada a

informar y convencer a los destinatarios para que actúen de determinada manera, adquieran un producto o servicio.

PROPAGANDA: Divulgación de ideas para inducir actitudes y acciones con la intención de convencer a un publico para que consuma un producto o servicio. Claro ejemplo lo tenemos en la propaganda política y religiosa.

TEXTO SECUNDARIO

El texto suele constar de:

La publicidad que se inserta en un medio escrito (prensa, carteles, paneles), consta de...

PALABRAS IMÁGENES

ESLOGAN

Son... COMERCIAL

INSTITU-CIONAL

ELEMENTOS

TIPOS

PUBLICIDAD

AFICHES

MEDIOS DE DIFUSIÓN

M.C.S. :* Prensa* Radio* Televisión* Internet

•Carteles•Vallas•Afiches• Volantes• Trípticos, etc.

USO DE SIGNOS

LINGÜÍSTICOS NO LINGÜÍSTICOS

•Eslogan•Pensamientos•Mensajes motivadores•Datos

•Imagen (fija o cinética)•Colores•Textura•Iluminación•Música•Efectos, etc.

¿Qué observa

s en este

afiche?

¡SÍ, EFECTIVAMENTE…ES UN TEXTO Y SE LLAMA !

Eslogan •Es una expresión breve, llamativa y fácilmente memorizable, que se asocia al producto que se intenta vender.

•Se exhibe en letras grandes y en un lugar privilegiado del anuncio.

•Acompaña al eslogan suele ser más amplio y detallado.

• Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector. •Su extensión depende del medio por el cual se difunde el anuncio.

TEXTO SECUNDARIO

Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos de significados , uno DENOTATIVO y otro CONNOTATIVO

Denotativamente, se nos informa del producto u objeto que se nos pretende vender, mostrando sus cualidades y características e invitándonos a un acto de compra posterior.

Connotativamente, se nos muestran pautas de conducta asociando el producto con determinadas formas de comportamiento, modas, concepto de belleza o éxito social, laboral, etc.

Eslogan: “Reduce arrugas y provoca envidias”. Denota que al usar la crema antiarrugas rejuveneces, reducirás las arrugas y obtendrás un cutis joven, lo que provocará la envidia de las demás mujeres.Denotación: se observa a dos amigas que están tomando café . Una de ellas luce más joven que la otra, con su cutis sin arrugas y muy terso lo cual provoca pensamientos de envidia(quiere echarle sal al café de la joven) por parte de la otra mujer menos atractiva.Connotación: debes cuidar tu piel usando la crema Pons para lucir una piel hermosa y joven. Además se puede dar a entender que las mujeres son envidiosas.

Analicemos

Significado denotativo: se muestra a una modelo joven y bella comiendo una inmensa hamburguesa, tan grande que se escapa de su boca y tan apetitosa que llama la atención de los consumidores.También se puede apreciar que el logo de la empresa tiene forma de hamburguesa.Significado connotativo: La modelo muestra una expresión de gran satisfacción que motiva al consumidor a saciar su hambre con una de estas hamburguesas.

Significado denotativo: se observa a un muchacho alegre, atractivo y que parece hecho de chocolate .La presentación del muchacho y los colores del afiche se asemejan al chocolate que provoca comérselo.

Significado connotativo: la intención es hacer ver a los muchachos que si usan el producto van a ser tan irresistible como el chocolate y su éxito con las “chicas” estará asegurado..

PUBLICIDAD PARA TODOS LOS GUSTOS

Y TODAS LAS EDADES

Es un anuncio gráfico en el que combina imágenes y texto con el fin de persuadir al receptor a realizar determinada acción. Normalmente tiene un fin comercial, pero también puede ser educativo o formativo.

Los afiches se utilizan en campañas muy amplias, a nivel nacional o regional o dentro de un circuito cerrado; sirven para promocionar eventos, exposiciones, etc. Los afiches están destinados a ser expuestos en espacios donde puedan ser visto por mucha gente “al pasar”.

EL AFICHE

Componentes del Afiche a)Texto: incluye el título, eslogan (que destacan

la idea principal), datos informativos(dónde, cómo, cuándo…) y el nombre del emisor.

b) Imágenes: (ilustraciones, fotografías, etc.) debe guardar relación con el público, el propósito y el tema. Ocupan un lugar importante para llamar la atención del receptor.

c) Color: debe estar presente en las imágenes y el tipo de letras para que impacte en el receptor.

d) Composición: es la forma en que se disponen los elementos. El texto se presenta en diferentes tipos y tamaños de letras para ayudar a recordar más fácilmente el mensaje. En un afiche, los elementos se pueden presentar de diversas maneras:

Elaboremos afiches

Elegir el objetivo del afiche.Organizar los componentes del afiche

Distribución espacial adecuada para cada componente.Los componentes son: TEXTO, IMÁGENES, COLOR y DIAGRAMACIÓN (diseño) Elaboración

Cuidar la presentación y la coherencia interna (componentes del afiche)

VerificarSi el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea)

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