Esin Özkaya

MARKALAŞMAYA NEREDEN BAŞLAMAK

GEREKİR ?Konaklama işletmeciliği

2107289

ESİN ÖZKAYA

esinozkaya17@gmail.com

İÇİNDEKİLER

Marka Nedir? Marka Özellikleri Nelerdir? Markanın Fonksiyonları Marka Kuralları Türkiyedeki İlk Markalaşma Tescil Örnekleri Markalaşma Nedir? Markalaşmaya Nereden Başlamak Gerekir? İnternet ve Markalaşma Markalaşma ve Reklam

Marka Nedir? Bir şeyin ismi

LEVİ’S bir markadır

Üretici firmanın ismi

Firmanın ürettiği ürün

Pahalı ürünler

Çok satılan şeyler bir markadır

Coca-cola bir markadır

Marka Nedir?

Bir teşebbüsün mal ve hizmetlerini bir başka teşebbüsün mal ve hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların veya ambalajlarının biçimi gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işareti içerir.

Yani ürününüzün satış adı...

size ait olanın diğerlerinden farkı...

PATENT TASARIM

MARKA

MARKA MARKA

Markalar yaşamın kumaşının bir parçasıdır.

David Ogilvy

MARKALARMARKALAR

JENERİKLEŞEN MARKALAR

Marka Özellikleri Nelerdir?

Akılda kalıcı olmalı

Dikkat çekici olmalı

Tüketiciye olumlu mesaj vermeli

Telaffuzu anlaşılır olmalı

Marka Fonksiyonları

Marka Kuralları

1) Daralma

Bir marka hedefini daralttıkça güçlenir

HamburgerHamburger

OyuncakOyuncak

PizzaPizza

2) Tanıtım

Bir markanın doğuşu tanıtımla sağlanır (sadece) reklamla değil

İlk olmak en iyi tanıtımdır

1873 1876 18861886

3) Reklam

Bir kere doğduktan sonra sağlıklı yaşayabilmesi için markanın reklama ihtiyacı vardır

4) Biçim

Bir markanın logosu olmalıdır ve bu gözlere uygun olarak tasarlanmalıdır

– marka ürün veya hizmete yakın olmalıdır

5) İstikrar Markalar bir gecede oluşmaz, başarı yıllarla değil on

yıllarla ölçülür

6) Değişim

Markalar/logolar değişebilir ancak çok nadiren ve yalnızca çok dikkatli olunursa

Türkiyedeki ilk Markalaşma Tescil Örnekleri

Türkiye’de “Köfte, yiyecek ve içecek hizmetleri vs.” için tescili alınan marka.

Türkiye’de tescil için müracaat edilmiş ilginç markalar

Türkiye’de “Eğitim hizmetleri, sempozyum ve kongre düzenleme hizmetleri, kütüphane hizmetleri, yarışma org.” için tescili alınan marka

Türkiye’de “İç ve Dış giysiler, yorganlar, danteller, peruklar vb.” için tescili alınan marka

Türkiye’de “hazır çorbalar, çaylar, un,irmik, et, balık ürünleri, süt ve süt ürünleri vb. ” için tescili alınan marka

Türkiye’de “cenaze hizmetleri” için tescili alınan marka

Markalaşma

pahalı ve çok emek isteyen uzun bir süreçtir

Markalaşma Nedir?

Piyasaya yeni çıkan bir ürünün tanınma, isim yapma

ve sunulduğu Pazar tarafından kabul edilme sürecidir

Markalaşabilme Stratejileri

Markalaşmaya Nereden Başlamak Gerekir?

İnternet ve Markalaşma

• Rekabet

• Eşit imkanlar sunması

• Hızlı markalaşma imkanları

Rekabet

Eşit imkanlar sunması

Hızlı markalaşma imkanları

Yüzyılın markası

Markalaşma ve Reklam Vazgeçilmez bir sponsor kaynağıdır Ünlü isimlerle reklam

MARKA VE REKLAM ÖRNEKLERİ

YILA DAMGASINI VURAN MARKA REKLAMLARI

GEÇMİŞTEKİ MARKA REKLAMLARI

KAYNAKÇA

www.yfyi.info/tr/download/MarkalaşmaMarkaYonetimi_Serdar%20Bilecen.ppt

www.zucker.org.tr/docs/marka.ppt

www.abmfuar.com/images/_notes/markasunu1.ppt

www.antoloji.com

Beni dinlediğiniz için teşekkür ederim…

Esin ÖZKAYA

esinozkaya17@gmail.com

CEM YILMAZ