Lession 2 (Базовые термины)

Целевая аудитория

18+

ЦА – потенциальные избиратели, не исключающие длясебя возможности проголосовать за кандидата/партию

Сегментирование

цапо полу

по возрасту

по профессии

по месту жительства

по доходу

1

32

по отношению к чему-то

Выделение внутри ЦА устойчивых групп с одинаковыми признаками и имеющих предположительно

сходные потребности внутри группы

Выборщики и явка

Все расчеты и прогнозы должны учитывать явку!

ца

явка

все

Позиционирование

ценностиЦА

Постановка образа кандидата на шкалу ценностей/потребностей ЦА. Краткое описание кандидата в терминах

ценностей/потребностей ЦА

открытый город прописка

общественный транспорт

личный транспорт

Сообщениечто и как сказать?

«повестка»ценностиmassage +

Содержание

Форма коротко в терминах ЦА

позитивное не противоречит образу не больше 3-4 основных пунктовКраткая формулировка позиции,

обещание для ЦА

СообщениеЯ знаю1

Я хочу2

Я могу3

Я буду4

Все плохо1

Не позволим2

Не допустим3

Я вас спасу4

базовая структура

Рефли, ЛОМы и ВИПыРеферентные лица (группы)

группа (лицо), на мнение которой индивид ориентируется в своем поведении, в оценках важных для него событий, в субъективных отношениях к другим людямисточник формирования социальных норм и ценностей.

Лидеры общественного мнения

Персоны, с мнением которых ПРИНЯТО считаться.Люди, имеющие влияние на определенные социальные либо профессиональные группы.Авторитетные специалисты в своей области знаний.Как правило, уважаемые люди.

Важные персоныПерсоны, занимающие высокое положение в обществе.Широко известные (медийные) люди. Чиновники высокого ранга.

Организационный Привлеченные(фандрайзинг)

Собственные

Политический

Интеллектуальный

Ресурсыtime people money

тотальныйдефицит

Ресурсов всегда не хватает. Искусство технолога - рационально использовать имеющиеся ресурсы.

media?