Ökomarketing PTE KTK

„A TENGER URAI”A fenntartható fejlődést szimuláló

számítógépes játék

Pécsi TudományEgyetem

Közgazdaságtudományi kar

Ökomarketing

2009.

„Azzal a

gondolkodásmód-

dal, amellyel

létrehoztunk egy

problémát, nem

lehet a problémát

megoldani.”

PARADIGMAVÁLTÁSOK

A MEGISMERÉSI MÓDSZEREKBEN

ANALITIKUS

MEGKÖZELÍTÉS

egymástól független

változók

RENDSZERSZERŰ

MEGKÖZELÍTÉS

egymástól kölcsönösen

függő változók

Y= f(x2

x4

x 1

x3

)

Y= f (x , x , x , x ,)1 2 3 4

Forrás: Jamshid Gharajedaghi: Systems Thinking: Managing

Chaos and Complexity. Butterworth-Heinemann 1999. http://www.forlong.hu

események

minták

struktúra

mentális modellek

Forrás: Virginia Anderson, Lauren Johnson:

Systems Thinking Basics. Pegasus, Cambridge. é.n.

A JÉGHEGY CSÚCSA: AZ ESEMÉNYEK

http://www.forlong.hu

MIT VESZÜNK ÉSZRE A VILÁGBÓL?

ESEMÉNYEK - A JÉGHEGY CSÚCSA

•Leégett egy ház

•Elment két mérnök a

cégtől

•Nem jött meg az anyag

•A héten három olyan

ügyfelem volt aki…..

események

minták

struktúra

mentális modellek

http://www.forlong.hu

hib

ák s

zám

a

idő

Ebben a hónapban már az ötödik

mérnök ment el a cégtől.

MIT VESZÜNK ÉSZRE A VILÁGBÓL?

MINTÁK

események

minták

struktúra

mentális modellek

http://www.forlong.hu

A struktúra az a mód, ahogy

a rendszer alkotórészei

kapcsolódnak.

MIT VESZÜNK ÉSZRE A VILÁGBÓL?

STUKTÚRA

események

minták

struktúra

mentális modellek

http://www.forlong.hu

A STRUKTÚRÁK LÁTHATÓVÁ TÉTELE

- HATÁSDIAGRAMMOK -

ami csökkentiMorál

ami oda vezet

ami még inkább

növeli

csökkentése oda vezet

ami növeli

Esemény:

A héten kilépett egy mérnök

Minta:

Az elmúlt hónapban 8 mérnök

ment el

A mérnök csoport

költségvetése

Az adminisztratív

dolgozók leépítése

A mérnökök

eltávoznakA mérnökök

túlterheltsége

http://www.forlong.hu

MIT VESZÜNK ÉSZRE A VILÁGBÓL?

MENTÁLIS MODELLEK

A mentális modellek

Olyan kognitív rövidítések, melyek

időt és energiát spórolnak meg

nekünk a mindennapok során.

A fenti példában:

költségcsökkentés = több profit

események

minták

struktúra

mentális modellek

http://www.forlong.hu

A MEGÉRTÉS SZINTJEI

“Hogyanreagálhatunk

leggyorsabbanerre az eseményre?”

“Az eseményekmely mintái

ismétlődnek?”

“Milyen struktúravan jelen, mely

ezeket az esemé-nyeket létrehozza?”

Szemtanu

Az eseményekmintáinak

nyomozása,mérése

Ok-okozatdiagrammok v.

más rendszerelvűeszközök

Reagálj!

Érts meg!

Térképezd fel!

Esemény

Minta

Struktúra

A cselekvésmódja

Az észlelésmódja

Kérdések

“Milyen gondolatokirányítanak

észrevétlenül?

A gondolkodás átvilágítása

Változtasdmeg!

Mentális

modell

Hajóvásárlás, halfogás,

bankszámla növekedés,

figyelmeztet a koordináló

bizottság, stb.

események

minták

struktúra

mentális modellek

MIT VESZÜNK ÉSZRE A VILÁGBÓL?

ESEMÉNYEK

http://www.forlong.hu

események

minták

struktúra

mentális modellek

MIT VESZÜNK ÉSZRE A VILÁGBÓL?

MINTÁK

http://www.forlong.hu

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

HALAK FOGÁSHAJÓK

1

2345678

910

0

ÉVEK1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

I

N

D

E

X

MIT VESZÜNK ÉSZRE A VILÁGBÓL?

MINTÁK

események

minták

struktúra

mentális modellek

MIT VESZÜNK ÉSZRE A VILÁGBÓL?

STUKTÚRA

http://www.forlong.hu

Forrás: The Fifth Discipline Fieldbook

Nicholas Braley Publishing, London

A NÖVEKEDÉS KORLÁTAI

- amikor egyszerre nyomod a féket és a gázt -

A hal jól jövedelmez

Aktuálisteljesítés

Több hajó,több hal

Növekedésifolyamat

Korlátozófolyamat

Csökken ahalak száma

Kiegyensúlyozásforrások kihasználása

A természettörvényei

MIT VESZÜNK ÉSZRE A VILÁGBÓL?

STUKTÚRA

teljesítés

„túllövés”és összeomlás

Forrás: The Fifth Discipline Fieldbook

Nicholas Braley Publishing, London

IDŐDIAGRAM

Idő

várt növekedés

elérhető teljesítés

A NÖVEKEDÉS KORLÁTAI

- amikor egyszerre nyomod a féket és a gázt -

MIT VESZÜNK ÉSZRE A VILÁGBÓL?

STUKTÚRA

http://www.forlong.hu

Hajóink Bank-

számlánk

Az összes hajó

Az összes kifogott hal

Más csapatok

bankszámlái

Más csapatok

hajói

Az erőforrás

határai

+

+

+

+

+-

+

+

MIT VESZÜNK ÉSZRE A VILÁGBÓL?

STUKTÚRA

+

http://www.forlong.hu

események

minták

struktúra

mentális modellek

• Jobb a több. A legtöbbet akarom és

nem érdekelnek a következmények.

• Győzni kell.

• Ha én győzök, a másiknak veszítenie

kell.

• Az ember magasabb rendű mint bárki a

természetben.

• A gazdaság alapja a növekedés.

• Profit VAGY fenntarthatóság

MIT VESZÜNK ÉSZRE A VILÁGBÓL?

MENTÁLIS MODELLEK

http://www.forlong.hu

HASZNOS MENTÁLIS MODELLEK

“Bőség a realitás határain belül”

“Kölcsönösen előnyös kapcsolatok”

“Mindannyian felelősek vagyunk”

„Profit ÉS fenntarthatóság”

HASZNOS MENTÁLIS MODELLEK

http://www.forlong.hu

„Tulajdonképp mindenki felelős, hiszen senki sem fogott össze a halak megmentéséért, mindenki a saját bőrét próbálta menteni, amikor látta, hogy baj van, előtte kellett volna mindenkinek okosabbnak lennie.”

„Ha a csapatok együttműködtek volna, sokkal nagyobb eséllyel tudtuk volna megóvni a halpopulációt, nem lett volna túlhalászás és nem következett volna be az összeomlás sem.”

„Összességében mondhatjuk, hogy a játék alapvető célja megtanítani egy adott szimuláción keresztül a játékosoknak, hogy a gazdaságosság és a profit növelése mellett nagyon fontos a környezetre való odafigyelés és a környezethez való bizonyos szintű alkalmazkodás. A környezet védelme nélkül hosszútávon nem létezhet gazdaságosság ilyen iparágaknál.”

A HALLGATÓK VISSZAJELZÉSEI A JÁTÉKRÓL

FORLONG Bt.

Héder Sándormérnök, tréner

címzetes egyetemi docens

forlong@t-online.hu

06-30-9578-515

Amennyiben felkeltette érdeklődését a játék és szívesen

szerezne róla személyes tapasztalatokat, keressen fel!