UGC - новый источник информациии

НОВЫЙ ИСТОЧНИК

ИНФОРМАЦИИ

Users Generated Content

User-generated content

Медиа-контент, который создается конечными пользователями и становится доступным после публикации

другими пользователями.

Пользовательский контент

Создается пользователями Включает в себя все медиа-технологии

Новый инструмент маркетинга

UGC для бизнеса

UGC – как система отзывов

Конкурс креатива «Crash the Super Bowl»

Конкурс креатива «Crash the Super Bowl»

Интернет-пользователи создают рекламный ролик, который будет показан во время трансляции самого престижного спортивного состязания в США – Суперкубка по американскому футболу.

На конкурс было подано свыше тысячи заявок, из них были отобраны пять финалистов, и с помощью онлайнового голосования был определен победитель.

За время проведения акции на специально созданный микросайт было привлечено около 2 млн посетителей, из них 750 тысяч были уникальными пользователями.

Представленные на конкурс ролики были просмотрены около 2 млн раз.

Конкурс сценариев от Old Spice

Конкурс сценариев от Old Spice

Ты не хочешь показывать свои подвиги, чтобы не пугать слабых духом барышень? Тогда расскажи о них! Пусть ничто не ограничивает твоей фантазии — ты можешь рассказать о том, как спасаешь мир, или о том, как переводишь старушек через дорогу.

В жизни всегда есть место подвигу, а на конкурсе Old Spice есть место хорошему героическому сценарию! Ты можешь похвастаться «всего лишь» исполнением рок-н-ролла на сковородках, умением закручивать лампочки одним пальцем или сводить годовой баланс за пол-часа? Страна должна знать всех своих героев!

1 место — Iphone 3G 16 GB; 2 место — Ipod touch 8 GB; 3 место — Ipod classic 160 Gb

выбор пользователей — Ipod touch 8 GB.

MGM Grand поощряет грехи в Twitter

Отель MGM Grand в Лас-Вегасе проводит н вирусную кампанию в Twitter: просит людей поделиться со всем онлайновым миром своими греховными поступками. Каждые 30 дней представители отеля случайным образом отбирают одного из «грешников» и предоставляют ему право бесплатного проживания в отеле, где эти люди смогут предаться всем порокам сразу.

Сделать признание можно через специальную форму на сайте mgmgrandsins.com, либо в своем собственном микроблоге, сопроводив пост хэштэгом #mgmsin.

На сайте также проводится голосование за «самые-самые» страшные или интересные грехи, а кроме того все прегрешения делятся на «смертельные» и «НЕсмертельные».

MGM Grand поощряет грехи в Twitter

Nokia: Как испортить репутацию при помощи UGC-конкурсов

«Потребительское» видео, выигравшее в проводимом Nokia конкурсе в социальных сетях, оказалось точной копией ролика некого Уилла Трайббла.

Главным призом конкурса, задачей которого было сделать забавный римейк на известный фильм, была поездка на Международный фестиваль рекламы Cannes Lions.

Победитель не подозревала о проведении конкурса, когда с ней связался представитель Nokia с предложением снять копию ролика, пообещав при этом подарить ей сотовый телефон. При этом представитель компании присутствовал при съемке плагиата и давал указания актерам в точности копировать своих прототипов из оригинального видео.

UGC для СМИ

Гражданская журналистика

Участие представителей аудитории, волонтеров,

журналистов-любителей в процессе сбора, анализа и

распространения информации.

"Гражданская журналистика не терпит присутствия средних людей"

португальский блоггер, журналист и специалист по новым медиа

Alexandre Gamela

Красивая и умная цитата

Этапы большого пути

00-е: Web 2.0, Лепра, Хабрахабр, Луркоморье. Сайты для своих и о себе любимых.

Середина 00-х: «тысячники», дебаты блогеров. Интриги-скандалы-расследования-перепосты.

Конец 00-х: рассвет SMM: социальные сети, продвижение брендов, платные посты, боты.

PC mag:

"Новости и комментарии, получаемые от нашей аудитории растут. Используя вики и блоги каждый может сообщить информацию о происходящем вокруг. Гражданская журналистика дополняет информацию из традиционных источников, делает ее более точной и разнообразной".

UGC+СМИ=точки соприкосновения?

Вовлечение в работу СМИ гражданских журналистов.

Поиск информации в блогосфере (фото/видео/очевидцы)

Проверка информации ( в регионах)Экспертное мнение.Распространение контента (Like/Share)

Преимущества UGC

ИнфоповодыЭксклюзивОперативность ТематикаКачествоСамореализацияШирота охватаЭкономияHR

Риски UGC

Низкое качествоНет механизмов взаимодействияНет обязательств, нарушение плановРиски для репутации СМИ«Липовый» контентМного редакторской работыВторичность контента

«Ты - репортер»: новости от очевидцев

Агентство гражданской журналистики «Ридус»

Общественно-политическое новостное интернет-СМИ, основанное на концепции гражданской журналистики (зарегистрировано в октябре 2011 г.)

Лучший информационный сайт-2011 по версии сетевой премии РОТОР. Премия Рунета в номинации "Культура и массовые коммуникации".

Форматы/жанры: новости и репортажи; фото, фоторепортажи и видео от пользователей и редакции. Есть спецпроекты ("Действующие лица", "Архнадзор", "Наука выживания", "Общество синих ведерок", "Страна без глупостей").

Агентство гражданской журналистики «Ридус»

Мобильный репортер

Мобильный репортер

"Мобильный репортер" - проект, который помогает новостям от очевидцев оказаться в эфире телеканалов "Россия 24", "Россия 1", "Москва 24" и др.

Если новость окажется интересной, то:1) Она будет показано миллионам телезрителей.2) Автор получит вознаграждение - 1500 рублей (и более).

Международный проект "Сноб"

Международный проект "Сноб"

«Сноб» - мультимедийный проект группы "ЖV!" (апрель 2008 г).

«Сноб» — это единственное в своем роде дискуссионное, информационное и общественное пространство для людей, которые живут в разных странах, говорят на разных языках, но думают по-русски.

«Сноб» — это ежедневные материалы и активные дискуссии на сайте;

«Сноб» — это бумажная и электронная версии журнала;«Сноб» — это лучшие российские и западные авторы,

иллюстраторы, фотографы и художники;"Сноб" — это эксклюзивные мероприятия для

участников проекта.

Международный проект "Сноб"

Медиа всем, но не для всех. Только для участников сообщества есть возможность публиковать материалы и комментарии.

Форматы UGS: текст, изображенияПоощрение для участников: посещать все

мероприятия, проводимые изданием и участниками, пользоваться системой скидок партнеров. Вести свой блог.

Стоимость участия: 350$ в год

LOOK AT ME - интернет-изданиео современной культуре

Ежедневный интернет-журнал о моде, кино, музыке и интересных событиях в городе, который создается совместно с читателями.

Портал начал свою работу в 2006 году как блог об уличной моде. Но сами основатели считают «началом новейшей истории» 6 октября 2007 года, когда запускается вторая версия сайта.

Незарегистрированным пользователям доступен весь контент сайта: новости (потоки) по интересующим их темам и подписка на них через RSS, анонсы событий и добавление их в личный календарь, просмотр галерей с прошедших событий.

Зарегистрированные пользователи Look At Me могут вести социальную активность, формирующую проект: комментировать, голосовать, присоединяться к событиям, публиковать статьи, события и галереи, подписываться на потоки, добавлять в друзья других участников и следить за их активностью.

LOOK AT ME - интернет-изданиео современной культуре

Заглянем в будущее(исследование Juniper Research)

Реклама станет катализатором роста мобильных социальных сетей, UGC-контент принесет 7,3$ млрд. в 2013.

Ожидается, что количество активных пользователей мобильных социальных сетей увеличится с 54 миллионов в 2008 году до почти 730 миллионов в 2013 году.

В течение прогнозируемого периода дальневосточный регион и Китай станут лидерами по числу пользователей мобильных социальных сетей и PCD, однако индийский субконтинент станет регионом наиболее активного использования сервисов мобильных знакомств к 2010 году.

К 2013 году с сайтов PCD будет совершено более 9 миллиардов скачиваний, из которых 32% будут спонсироваться с помощью рекламы.

Заглянем в будущее(исследование Juniper Research)

Спасибо за внимание!

Ирина Черкасова

Руководитель отдела продвижения в социальных медиа.Корпорация РБС

rodham@bk.ru8(926) 591-78-27http://www.facebook.com/irina.cherkasova http://rodham.livejournal.com http://vk.com/icherkasova

http://bdbd.ru/smm