Zīmola personības

Mārtiņš Priedīte

Armīns Ronis

Lolita Stašāne

Saturs

Pētījuma uzdevums

Ieskats teorijā

Metodoloģija

Rezultāti

Secinājumi

Pētījuma uzdevums

Teorētiskā bāze

Davis Aaker

Teorētiskā bāze Jean-Noël Kapferer

Teorētiskā bāze

Zīmola

personība

Patiesums,

sirsnība

(Sincerity)

Aizrautības

(Excitement)

Kompetence

(Competence)

Izsmalcinātība

(Sophistication)

Izturība, spēks

(Ruggedness)

Jennifer Aaker

Metodoloģija

Online anketēšana

2011. gada 20.-30. jūnijs

266 respondentu

Metodoloģija

Metodoloģija

Rezultāti

91%

88%

60% Sirsnību, draudzību un godīgumu = 47%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 61%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu =50%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 43%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 59%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 70%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 67%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 46%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 66%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 60%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 70%

Rezultāti

96.7%

97.5%

99%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 47%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 54%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 55%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 50%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 41%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 51%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 50%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 48%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 57%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 71%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 45%

Spēku un neatkarību = 42%

Rezultāti

87%

74%

94%

Uzticamību,

Zināšanām, = 58%

Kompetenci

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 57%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 52%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 42%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 85%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 72%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 88%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 69%

Spēku un neatkarību = 80%

Rezultāti

85%

83%

86%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 38%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 56%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 48%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 41%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 50%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 44%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 35%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 37%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 49%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 45%

Rezultāti

100%

98.5%

93.7%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 71%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 60%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 71%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 55%

Spēku un neatkarību = 42%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 77%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 68%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 76%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 57%

Spēku un neatkarību = 53%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 80%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 47%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 72%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 71%

93.3%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 50%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 57%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 56%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 64%

Rezultāti

96%

94%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 61%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 71%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 65%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 48%

Spēku un neatkarību = 53%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 65%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 45%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 58%

Rezultāti

99%

98%

88%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 53%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 55%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 63%

Spēku un neatkarību = 43%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 60%

Spēku un neatkarību = 49%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 52%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 54%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 58%

Rezultāti

96.7%

97.5%

99%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 76%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 84%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 70%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 57%

Spēku un neatkarību = 59%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 40%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 50%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 51%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 59%

Sirsnību, draudzību un godīgumu = 43%

Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 54%

Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 50%

Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 67%

Secinājumi

Zīmolu identitāte veidojas no vairākām

identitātēm. Tā ir plūstoša;

Tomēr izmantojot Akeres zīmolu

personību teoriju, ir iespējams noteikt

zīmola raksturīgākās īpašības;

Secinājumi

Līdzīga produkta dažādiem zīmoliem ir

vērojamas līdzīgas personiskās iezīmes;

Zīmoli dažādās nozarēs atšķiras ar

īpašībām.

Paldies!

Literatūra

Aaker, D. (1995). Building Strong Brands.

NewYork: The Free Press.

Aaker, J. (1997). Dimentions of brand personality.

Journal of Marketing Research. 34,3

Bejoy, J.T., Sekar, P.C. (2008).Measurement and

Validity of Jennifer Aaker’s Brand Personality

Scale for Colgate Brand VIKALPA. 33,3

Kapferer, J. (2008). The New Strategic Brand

Management: Creating and Sustaining Brand

Equity Long Term. 4th edition. London: Kogan

Press.