Estrategias transmedia de series en la TV social

Series de Televisión made in USAIniciativas Transmedia vinculadas a la televisión social

20 de noviembre de 2012

1. Transmedia y ficción televisiva- Televisión social: contenido y tecnología- Series en el ecosistema de consumo televisivo- Series y transmedia

2. TV social y el valor exclusivo a cada pantalla- Protagonistas- Pantallas - Narración transmedia- User experience

3. Tipos de iniciativas: ¿qué parece estar funcionando?- Redes y series de televisión- Iniciativas y ejemplos- ARG (alternate reality game)- Más ejemplos y buenas prácticas 4. Comunidades y niveles de usuarios en torno a esas iniciativas- Gestión de comunidades- Estructura del usuario: engagement - Terminología interesante sobre el fenómeno fan- El caso Fringe- Comunidad de blogs: el caso BirraSeries

Series de Televisión made in USAIniciativas Transmedia vinculadas a la televisión social

1. Transmedia y ficción televisiva

TV HÍBRIDA SMART TV

TV CONECTADATRANSMEDIA

TV SOCIAL

TECNOLOGÍACONTENIDO

¿Cuál será la ‘televisión’ de la ficción?¿El ‘espectador de ficción’ es el mismo espectador?

¿El futuro de las series de televisión es el directo?

©Nielsen

http://www.tomorrowish.com/

2. TV Social: Valor exclusivo a cada pantalla

"La narrativa es la estructura, la historia es la forma."

— Stephen Dinehart

* Google images

1. ANUNCIANTES2. EMISORES (TV)3. LÍDERES TECNOLÓGICOS4. ESPECTADORES/USUARIOS

TV CONECTADA

TELEVISIÓN

DVR

VOD

FEP

TABLET

SMARTPHONE

TV CONECTADA

TELEVISIÓN

DVR

VOD

FEP

TABLET

SMARTPHONE

CÓMICSLIBROS

ARGGAMES

Transmedia Storytelling

PRODUCTOELEMENTOSINTEGRALESDE FICCIÓN

DISPERSIÓN MÚLTIPLESCANALES CREACIÓN EXPERIENCIA DE

ENTRETENIMIENTO

Narrativa propia de la series de TV - Narrativas transmedia

1. Valor añadido (contenido) 2. Acceso a la historia por diferentes entradas3. Expandir el relato: Deep Interactive Experiences4. Componente social + engagement5. Relación con el espectador usuario6. Publicidad

PERSONAJES

ACCIONES

LUGARES

TIEMPO

© Robert Pratten

“Transmedia narratives manage a fluid group of multiple texts, while crossmedia narratives manage a single extension or thread of a text, and intermedia narratives manage the single creation of a text. Intertextuality is really the essence of what connects media, what connects people to media, and what connects people to people. This is what makes media social.”

USER EXPERIENCEDefinir la experiencia del usuario (por definición, transitoria)

Multitasking: actividades durante el consumo de TV

Navegar por InternetComunicarse por InternetAcceso a los Social MediaCompañía en la actividad televisivaBuscar y encontrar informaciónCompras

Principales impulsores de la Social TVConectar con otrosBúsqueda de contenido adicional Interactuar con el contenidoVer para analizar y discutir

1. Servicio red basado en la nube para los diseñadores de narrativas2. API para desarrolladores 3. APP móvil para las audiencias

“Invita al mundo a tu mundo”

3. Tipos de iniciativas¿Qué parece estar funcionando?

“Sabemos que la gente utiliza diferentes dispositivos mientras ve la televisión. La pregunta es: ¿cómo podemos aprovechar eso y crear toda una experiencia de consumo diferente?”

—Albert Cheng

NECESITAMOS CREAR EXPERIENCIAS TELEVISIVAS

Experiencias de contenido sincronizadoUtilización correcta de la 2ª pantallaARGGamingInteracción

REALITY

DRAMA

COMEDY

(Sept. 27, ABC) 63,276

Fuente: Trendrr

(Oct., 10, ABC) 112,090

(Sept. 17, NBC) 109,701 (Sept. 30, ABC) 98,805

(Oct. 10, CW) 82,460

NEW SERIES - PREMIERE DAY -

Fuente: Bluefin Labs

VER VIDEOhttp://youtu.be/93-dQlGdg1w

SINCRONIZACIÓN

IntoNow GetGlue MisoShazamSynchronize.tvTV TBONEZeeboxTVTakYouViewViggle

http://zeebox.com/tv/home

- ARG (alternate reality game) -

Ejemplos inmersivos e híbridos de la creación transmedia

- Ojo marcas publicitarias- High users vs normal users- Hive Mind- Expectativas- Correlación de tramas- Mundos predefinidos vs mundos para crear

http://www.argn.com/

VER VIDEOhttp://youtu.be/cD-HRI-N3Lg

http://whysoserious.com/

VER VIDEOhttp://youtu.be/oxpded6Wvu4http://youtu.be/Pp1_69jfbs8

http://www.dextergame.com/

‘The Lost experience’

- Covert Affairs, White collar, Suits, Psych...- Metodología: Espectador - Series- Etiquetas en directo en sus emisiones, temas de debate para mantener la atención del espectador durante la semana de espera entre capítulo y capítulo.- Plataforma Character Chatter (TV Guide) - Uso redes sociales (Miso)

http://www.usanetwork.com/

“One size fits all strategy for the second screen doesn’t work.”“TV is an art form”

Sabrina Calouri Vice President Social Media & Performance Marketing

“Inspirar a los fans compartan su pasión por ‘Juego de tronos’ a través de su ámbito social al ofrecer contenido atractivo, interesantes llamadas a la acción y un conjunto completo de herramientas para una amplia variedad de plataformas. Premiar a los fans más activos con el reconocimiento oficial a través de retweets, likes, reblogs y hasta con la inclusión en spots del canal.”

—

VER VIDEOhttp://vimeo.com/29285256

http://youtu.be/ErRnQi6fF18VER VIDEO

hashtagkiller.com

http://nealsstash.usanetwork.com/

http://mozziesmission.usanetwork.com/

Jason Phipps, vicepresidente

“For FX our goal is to draw synergy with our shows and fans across digital platforms.”

http://www.fxnetworks.com/shows/originals/archer/spyschool.php

Ver videohttp://youtu.be/UtbrRJgTW30

Retos TV Social

- Conexión a Internet- Diferentes fabricantes: necesidad de un estándar- Fuentes de medición de un producto a través de plataformas- Cómo alentar un mercado fragmentado: modelo para anunciantes- Necesidad de un estándar- Problema de negocio - problema consumidores- Co-creación- La experiencia de la audiencia por encima de la del autor

4. Comunidades y niveles de usuarios

No puedes crear comunidades. Estas ya existen y están haciendo lo que desean en la Red. Pregúntate qué puedes hacer para ayudarles.

“” — Mark Zuckerberg

anyone, anywhere, anytime

En cada fase buscamos públicosy establecemosuna relacióncon los diferentes públicos.

Que sean influencersen su comunidady que hablen de nuestra marca

El objetivo en crear una comunidad y conseguirque sean parte de nuestro plan de comunicación.

5% - Producers

20% - Players

75% - Passives

Deep Content

Gaming Content

Media

ENGAGEMENT

© Mike Dicks

1. Una razón para hablar acerca de nuestra serie2. La posibilidad de una fácil interacción a través de las redes3. Diferenciación interactiva

Consumir ficción por diferentes medios implicación interacción

cultura de colaboración

SOCIAL PROOFEFECTO BANDWAGON

FandomFanadvertising

Influencers/EmbajadoresBloggers

Micro comunidades Prosumidor

UGC (User generated content)Micro-comunidades

MashupMODS y RPG

CRMConocimiento del usuario

Cruzar datos

VER VIDEOhttp://youtu.be/6XCNi5KRdYI

“A veces las respuestas te llevan a más preguntas”

— Agente Olivia Dunham

www.birrasyseries.es

VER VIDEO http://youtu.be/whMBxtBER6g

Yo también soy del #BirraSeries

Muchas gracias

@lopezchemainfotainments.wordpress.com

@transSocialTV#transSocialTV