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案例:save the children
97年開始進行Youtube服務
網站/服務 項目Youtube 97年起合作Youtube網路直播 100年起直播
網路直播 97起Hichannel合作網路電視 98年起Sony Internet TV
98年起Panasonic Internet TV
App 100年起apple
100年起android
101年起windows phone
影音中心 99年11月Hinet合作VOD
成立時間最短,收看數次最多網站/服務 99年 100年 101年
Youtube 1,113萬次點閱 1,218萬次 1,105萬次
Youtube網路直播 無服務 新服務同時在線2萬人,66萬次點閱。
78703
網路直播 48萬次點閱
網路電視 約5萬台 累積銷售約10萬台
10萬台
約3萬台 累積銷售約7萬台
約7萬台
App 無服務 新服務3,565次下載
約38,400次下載
無服務 新服務5,159次下載
約6,398次下載
無服務 無服務 約10,183次下載
影音中心 139,124 767,589
YOUTUBE執行方案
1.影音上架
2.整理播放清單
3.在YT首頁規劃專區
4.二週評佑收看數並追加宣
傳
5.上架一個月頻道排名並檢
討
新媒體進行影音上架製作單位提供原始影音檔上架轉檔人力:1
Youtube頻道編輯:1
YouTube Nonprofit Program
• 17,000+ organizations are included in
• 271 nonprofit partners have more than one
million views
• 31 nonprofit partners have over 10 million
views, as of November 2011
不符合非營利計劃的組織
• 政府機關和組織
• 醫療保健組織
• 學校、托育中心、學術機構和大專院校
如要符合 YouTube 非營利計劃的參加資格,位於台灣的組織必須將總部設在台灣,並透過稅務局 (IRD) 登記為非營利事業組織
Meda Data重點
• Title
– Keyword first , Branding last
• Descriptions
– information
– Link
– Call to Action/Subscribe
• Tag
– Help search
RAN 每週更新的主題報導
黃金15秒
• 第一眼的感覺只有10~15秒• 5秒以內的前導內容• 引起好奇心
如何引起好奇
• CollegeHumor • sxephil
號召Sample
• DailyGrace • 這群人
使用註解、播放清單和其他連結讓觀眾從預覽內容中可以直接連到完整的影片。
固定的上傳時間與頻率
• 策略概念:–以固定時間和頻率在頻道發佈內容,並在頻道上保持活躍,並根據熱門話題發表
• 奏效因素:–上傳頻率以及其他平台參與度會影響排名演算結果,並關係到能否持續吸引觀眾
• 方法說明:–根據您的觀眾群,找出適當的發佈時程,讓您投資製作的內容能獲得最大效益。
利用現有的內容,建立對您的觀眾有吸引力的影片,像是影片特輯、NG 片段、幕後花絮、摘要重述、精選片段,預告片、影音網誌、評論影片等等。
Sample範例/TheMomsView
補充內容 (評論影片)
從已拍攝的內容再粹取
• 透過製作技術,盡量縮短製作時間並增加可利用內容。
• 為您的主要專案或影片製作補充內容,可以用較簡易的方式製作。
• 幕後花絮鏡頭保留 NG 片段記錄,建立影音網誌風格來更新或評論影片。
Meta Data
• 策略概念:–為您的內容撰寫最佳化的標題、標記和說明。
• 奏效因素:–中繼資料可協助YouTube 將您的內容編入索引,這對於透過搜尋和推薦影片累積觀看次數相當有用。
• 方法說明:–在為您的影片撰寫中繼資料時使用最佳化的關鍵字與格式。
標題• 引人注目• 將關鍵字擺在最前面• 將品牌宣傳放在最後面• 準確傳達內容說明• 將開頭的一二個句子最佳化• 將最有吸引力的資訊放在最前面• 置入關鍵字、連結• 頻道說明、實用資訊標籤• 融合一般性和特殊性• 按照次序• 多樣化且數量龐大• 用括號括住關鍵詞組:「短片」
使用誤導性的中繼資訊會違反《YouTube 服務條款》的規範
縮圖最佳化清晰、聚焦,高解析度(最小 1280 像素 x 720 像素,長寬比 16:9)
明亮,高對比臉部特寫視覺上引人注目的圖像構圖良好前景鮮明突出縮小或放大觀看都一樣好。精確傳達內容
縮圖應該準確傳達影片中的內容,不可含有過於明顯的性暗示。
註解
• 儘量不要將註解放置在影片下半部三分之一的地方。廣告重疊會覆蓋底下的註解。
• 小心不要擋到實際影片內容。
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