Эмоционирование бренда Андрей Ганул Smart Pharma

Preview:

Citation preview

Эмоционирование бренда:успешный опыт в

продвижении сезонных ОТС

Андрей Ганул

smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

2smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

КТО МЫ?

эффективная часть Вашей команды

специализированная аутсорсинговая компания, оказывающая полный цикл эффективных бизнес-процессов, а именно:

создание портфеля потенциальной продукции

курация регистрации и логистики

сопровождение и оптимизация каналов сбыта

стратегический и операционный маркетинг

эксклюзивная дистрибьюция и промоция

аутсорсинг внешней службы

программы для аптечных сетей

дистанционное обучение

3smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

КТО МЫ?

Мы команда профессионалов, имеющих длительный успешный опыт работы на фармацевтическом рынке.

Наше географическое покрытие — все регионы Украины.

Наш опыт и знания позволяют достигать амбициозных результатов.

4smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

НАШИ ДОСТИЖЕНИЯ:

За 15 месяцев на рынке

5smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

ПОЗИТИВНО, ЭФФЕКТИВНО, ДОСТУПНО

Эмоционирование бренда - донесение нужной информации через

соответствующий эмоциональный фон, апеллирующий к чувствам

и эмоциям потребителя.

В период политической,

экономической

нестабильности,

финансового кризиса людям

как никогда прежде нужны

позитивные эмоции.

6smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

ПРИМЕР ПРОЕКТА:

ПСИЛО-БАЛЬЗАМ® «Злой кАмарик»

с согласия компании Стада в Украине

Задача:

Повышение уровня рекомендаций фармацевтами-первостольникамиместного антигистаминного препарата в виде геля Псило-Бальзам®

•повышение знаний о продукте•повышение лояльности к продукту

7smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

МЕХАНИЗМ ПРОЕКТА

с согласия компании Стада в Украине

Города:

КиевДнепропетровскЗапорожье (Бердянск)Львов (Трускавец, Моршин, Схидница)ХарьковОдесса (Ильичевск)Полтава (Миргород)Винница (Хмельник)ХмельницкийХерсон (Скадовск)Николаев

Количество промоутеров:10 человек

8smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

МЕХАНИЗМ ПРОЕКТА

с согласия компании Стада в Украине

Количество аптек:1 500

Период:С 10 по 31 июля 2014 года

Реализация:

1-й этап: «выступление» кАмарика, фото с персоналом аптеки.

2-й этап: через две недели презентация фото в брендированной фоторамке.

9smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

ТЕКСТ

с согласия компании Стада в Украине

Я комарик необычный.

Я такой весь заграничный!

Прилетел к Вам из Берлина

по одной простой причине:

Слышал про бальзам чудесный:

применяют только местно!

От укусов всех спасает,

зуд мгновенно устраняет.

Помогает малышам…

Зовут его…

Псило - Бальзам!

…………………………………………..

Смысла нет мне вас кусать:

будете спокойно спать…

Дайте только шанс - обняться,

чтоб на фото всем остаться!

10smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

ОБУЧЕНИЕ

с согласия компании Стада в Украине

11smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

В ПОЛЯХ:

с согласия компании Стада в Украине

12smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

РЕЗУЛЬТАТ

с согласия компании Стада в Украине

+10% в упаковках июль 2014/июль 2013

13smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

ЭМОЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА

Еженедельник «Аптека»

[ #952 (31) 11.08.2014 ]

http://www.apteka.ua/article/302416

14smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

НОВЫЙ ПРОЕКТ:

«Мистер Пингви»-Гриппостад®

с согласия компании Стада в Украине

Задача:

Повышение уровня рекомендаций фармацевтами-первостольникамисистемы препаратов для лечения симптомов простуды Гриппостад®

•повышение знаний о продукте•повышение лояльности к продукту

15smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

МЕХАНИЗМ ПРОЕКТА

с согласия компании Стада в Украине

Города:

ВинницаХмельницкийЛьвовИвано-ФранковскТернопольЧерновцыРовноЛуцкКиев

Количество промоутеров:13 человек

ЧерниговЖитомирКировоградЧеркассыДнепропетровскОдессаНиколаевХерсонЗапорожьеПолтаваКременчугСумыХарьков

16smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

МЕХАНИЗМ ПРОЕКТА

с согласия компании Стада в Украине

Количество аптек:2 500

Период:С 22 октября 2014 года

Реализация:1-й этап: «выступление» Мистера Пингви, фото с персоналом аптеки.

2-й этап: через две недели презентация фото в брендированной фоторамке.

17smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

ТЕКСТ

с согласия компании Стада в Украине

Если кто-то простудился

Или переохладился –

Насморк и температура,

Кашель, головная боль.

Человеку нужна помощь,

Ваш совет играет роль!

От простуды всех избавит,

Быстро на ноги поставит.

Это что за препарат?

Ну конечно, Гриппостад!

…………………………………………..

А теперь на память фото

Попрошу я сделать Вас,

Чтобы Вы о Гриппостаде

Еще вспомнили не раз.

18smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

ОБУЧЕНИЕ:

с согласия компании Стада в Украине

19smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

В ПОЛЯХ:

с согласия компании Стада в Украине

20smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

ОЖИДАЕМ ЕЩЕ БОЛЕЕ

ВПЕЧАТЛИТЕЛЬНЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ

с согласия компании Стада в Украине

smart pharma • (050) 410 08 18 • www.smart-pharma.com.ua

Спасибо за внимание!

04071, УкраинаКиев, ул. Верхний Вал, 4-В, oф. 421

Тел.: +38 (044) 220 05 27Mob.: +38 (050) 410 08 18

Skype: arina_bakulina_ukraineE-mail: arina.bakulina@smart-pharma.com.ua

22smart pharma • (044) 220 05 27 • www.smart-pharma.com.ua

СТОИМОСТЬ

с согласия компании Стада в Украине

наименование стоимость, грн количество

костюм 0 Х

муляж упаковки 0 Х

Работа промоутера (1 аптека) 50,00 Х

агентская комиссия 20%

НДС 20%