Санкции поисковых систем: диагностика и снятие

Ульяновск, 2015 г.

Санкции поисковых систем

Латыпов Артур SEOintellect.ru +7 495 125 20 11 Artur@seointellect.ru

Seedu.ru +7 499 322 16 67 Лучший обучающий центр

О себе

Руководитель SEO отдела компании SEO Интеллект

Образование: средне-специальное + высшее

В SEO с 2005 года, принимал участие в продвижении более 300 проектов.

С 2012 года спикер конференций, семинаров, лекций, таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow, CMS Conf, SEO Conference и другие

Автор курса «SEO Коучинг»

План доклада

1. Этапы ранжирования в поисковых системах

2. Типы фильтров

• Фильтры за текстовое содержимое

• Фильтры за входящие ссылки

• Фильтры за накрутку поведенческих факторов

• Другие виды

3. Выводы и рекомендации

Этапы ранжирования в поисковых системах

Постфильтры После определения релевантности документа

Предфильтры До определения релевантности

Бан Исключение сайта из поисковой системы

План доклада

1. Этапы ранжирования в поисковых системах

2. Типы фильтров

• Фильтры за текстовое содержимое

• Фильтры за входящие ссылки

• Фильтры за накрутку поведенческих факторов

• Другие виды

3. Выводы и рекомендации

Типы санкций

Основные

текстовое содержимое

внешние ссылки

поведенческие факторы

Второстепенные

Аффилированность

Агрессивная реклама

Adult контент

Общее качество сайта

Обман поисковой системы

Основные типы санкций

Текстовое содержимое (Яндекс)

Виды фильтров:

Переспам

Переоптимизация

“Новый” фильтр – без названия

За что наказывают:

Избыточные вхождения ключевых

запросов

Большой объем текста

Не форматированный контент

Низкое качество текста

Избыточные акценты в тексте

на запросах <b>, <strong>, <h1-h6>

Основные типы санкций

Симптомы

Резкое проседание документа по одному запросу

При модификации запроса позиция сильно вырастает

По другим запросам документ ранжируется хорошо

Переспам

Лечение

Изменение прямых вхождений запроса на словоформы и/или синонимы

Уменьшение объема текста Добавление в текст элементов:

изображения, таблицы, списки Корректировка текстов входящих

ссылок на документ

Переоптимизация

Резкое проседания документа по всем запросам даже НЧ НК

Потеря значительной доли трафика

Полное изменение текста/контента Новый контент ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ Попадание в тематический кластер Убрать избыточные акценты в тэгах

<b>, <strong>, <h1-h6>

Основные типы санкций

Фильтр “без названия”

Историческая справка Начал проявлять себя весной 2014 года

Массовые наказания в начале июня 2014 (дата отключения ссылочного ранж.)

Отличается особой “жестокостью”, поэтому выделен в отдельный фильтр

Симптомы Схожи с фильтром ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

+

Падение позиций по запросам более 50 пунктов

Сайт отображается по кластеру запросов далее ТОП-100

Любые действия, кроме снятия фильтра, не приводят к росту позиций

При сравнении операторами поиска с сайтами из ТОП100-50, документ

ранжируется ВЫШЕ

Избыточные вхождения слов из запросов в разные зоны документа

Фильтр “без названия”

Лечение

Убрать избыточные вхождения запросов, слов из запроса, из

разных зон документа: <title>, <h1-h6>, атрибуты alt=“” и title=“”, в

внутренних ссылках

Уменьшить кол-во прямых вхождений запросов в текст

Уменьшить концентрацию слов из запроса в тексте (тошнота)

Отредактировать или переписать текст с учетом рекомендаций

по снятию фильтра ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

Сократить объем SEO текста

Убрать избыточные выделения ключевых слов или других слов

тэгами <b>, <strong>, <em>, <i> и др.

Основные типы санкций

Текстовое содержимое (GOOGLE)

Симптомы

Резкое падение трафика из Google

Резкое падение позиций по запросам

За что наказывают

Большое кол-во дублей

Низкое качество контента

Плохое техническое состояние сайта

Лечение

Провести технический SEO аудит

Переписать тексты

В некоторых случаях, улучшить дизайн

Внешние ссылки (Яндекс)

Симптомы

Лечение

Ссылочный взрыв

Резкий прирост ссылок с разных доменов

Неучет ряда ссылочных факторов для акцептора в момент взрыва и некоторое время после

Плохие ссылки

Большое кол-во спамных ссылок

Участие в линкообменных системах

Обнуление ряда ссылочных факторов

Исключение из выдачи

Время…

Придерживаться рекомендаций: Небольшой прирост внешних ссылок Разнообразие ссылочной массы Плавное увеличение темпов прироста

Избегать участия в линкообменных системах и линкаторах

Не заказывать “прогоны” по сомнительным базам программами xrummer, allsubmitter и др.

Внешние ссылки (Google)

Пингвин & Фильтр за плохие ссылка (“письмо счастья”)

Симптомы Резкое уменьшение трафика с Google Резкое падение позиций по всем запросам кроме витальных и мНЧ + для пингвина эти признаки проявляются в дату релиза

Лечение 1. Составления списка ссылок для отклонения в инструменте Disavow links

По качеству доноров: трафик, исходящие внешние ссылки и др По виду ссылок: сквозные с одним анкором По месту расположения: в подвале страниц По анкорам: сократить от 20 до 40% ссылок с прямыми анкорами

2. Увеличить кол-во безанкорных ссылок, плюс 10%-20% 3. Написать Письмо в Google через интерфейс вебмастера 4. Часто пункты 1 и 3 нужно повторить еще раз после неудачной попытки,

ужесточая критерии качества доноров

Поведенческие факторы (Яндекс)

Фильтр за накрутку поведенческих факторов

За что наказывают Искусственное увеличение переходов по

ключевым запросам с поисковой выдачи Переходы по SEO ссылкам Искусственное улучшение внутренних

поведенческих метрик

Позиция Яндекс 1. Факт наложения фильтра

подтверждается службой поддержки

2. Срок наложения санкций от 6 месяцев

3. Ни одного выхода из-под фильтра с сентября 2014 года не было…

Симптомы Ухудшаются позиции по всем запросам

кроме витальных и навигационных Сильно падает траффик с поисковой

выдачи Наказывают сразу много Запрос в службу поддержки дает

однозначный ответ

Типы санкций

Основные

текстовое содержимое

внешние ссылки

поведенческие факторы

Второстепенные

Аффилированность

Агрессивная реклама

Adult контент

Одинаковые сниппеты

Обман поисковой системы

АГС

Второстепенные типы санкций

•Группировка в выдаче сайтов одного владельца

•Диагностируется методом исключения Аффилированность

•Скрывает сайты с не уникальным или не информативным сниппетом

•Диагностируется

Фильтр на одинаковые сниппеты

•Понижает сайты в выдаче

•Ясна причина наказания Агрессивная реклама

•Наказывает малополезные сайты, в основном нацеленные на продажу ссылок

•Наблюдается связь меду SEO показателями и наложением фильтра (*исследование Дмитрия Севальнева, 2014 г.)

АГС

План доклада

1. Этапы ранжирования в поисковых системах

2. Типы фильтров

• Фильтры за текстовое содержимое

• Фильтры за входящие ссылки

• Фильтры за накрутку поведенческих факторов

• Другие виды

3. Выводы и рекомендации

Выводы и рекомендации

Не попадать под санкции

Следить за техническим состоянием

сайта

Не производить не нужный контент

Внимательно относиться к вхождению

ключевых слов в контент

Следовать стратегии прироста внешних

ссылок

Улучшать ПФ, работая над качеством и

удобством сайта

Если резко упали трафик и позиции

Уметь отличать санкции от

изменений алгоритмов

Провести диагностику

Устранить причины попадания под

санкции

Написать в поисковую систему

Рекомендую ознакомиться

Рекомендую ознакомиться

seedu.ru/research - исследования по SEO

seedu.ru/bitva-gladiatorov - материалы самой практической SEO конференции

seointellect.ru/video-blog - советы по SEO, видео уроки

engine.seointellect.ru – поможет сделать оптимизацию

seedu.ru – лучший обучающий центр

seointellect.ru – продвигаем сайты

Вопросы

Ульяновск, 2015 г.

Латыпов Артур

Санкции поисковых систем

СПАСИБО!

SEOintellect.ru +7 495 125 20 11 Artur@seointellect.ru

Seedu.ru +7 499 322 16 67 Лучший обучающий центр