Upload
seo-
View
172
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Ульяновск, 2015 г.
Санкции поисковых систем
Латыпов Артур SEOintellect.ru +7 495 125 20 11 [email protected]
Seedu.ru +7 499 322 16 67 Лучший обучающий центр
О себе
Руководитель SEO отдела компании SEO Интеллект
Образование: средне-специальное + высшее
В SEO с 2005 года, принимал участие в продвижении более 300 проектов.
С 2012 года спикер конференций, семинаров, лекций, таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow, CMS Conf, SEO Conference и другие
Автор курса «SEO Коучинг»
План доклада
1. Этапы ранжирования в поисковых системах
2. Типы фильтров
• Фильтры за текстовое содержимое
• Фильтры за входящие ссылки
• Фильтры за накрутку поведенческих факторов
• Другие виды
3. Выводы и рекомендации
Этапы ранжирования в поисковых системах
Постфильтры После определения релевантности документа
Предфильтры До определения релевантности
Бан Исключение сайта из поисковой системы
План доклада
1. Этапы ранжирования в поисковых системах
2. Типы фильтров
• Фильтры за текстовое содержимое
• Фильтры за входящие ссылки
• Фильтры за накрутку поведенческих факторов
• Другие виды
3. Выводы и рекомендации
Типы санкций
Основные
текстовое содержимое
внешние ссылки
поведенческие факторы
Второстепенные
Аффилированность
Агрессивная реклама
Adult контент
Общее качество сайта
Обман поисковой системы
Основные типы санкций
Текстовое содержимое (Яндекс)
Виды фильтров:
Переспам
Переоптимизация
“Новый” фильтр – без названия
За что наказывают:
Избыточные вхождения ключевых
запросов
Большой объем текста
Не форматированный контент
Низкое качество текста
Избыточные акценты в тексте
на запросах <b>, <strong>, <h1-h6>
Основные типы санкций
Симптомы
Резкое проседание документа по одному запросу
При модификации запроса позиция сильно вырастает
По другим запросам документ ранжируется хорошо
Переспам
Лечение
Изменение прямых вхождений запроса на словоформы и/или синонимы
Уменьшение объема текста Добавление в текст элементов:
изображения, таблицы, списки Корректировка текстов входящих
ссылок на документ
Переоптимизация
Резкое проседания документа по всем запросам даже НЧ НК
Потеря значительной доли трафика
Полное изменение текста/контента Новый контент ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ Попадание в тематический кластер Убрать избыточные акценты в тэгах
<b>, <strong>, <h1-h6>
Основные типы санкций
Фильтр “без названия”
Историческая справка Начал проявлять себя весной 2014 года
Массовые наказания в начале июня 2014 (дата отключения ссылочного ранж.)
Отличается особой “жестокостью”, поэтому выделен в отдельный фильтр
Симптомы Схожи с фильтром ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
+
Падение позиций по запросам более 50 пунктов
Сайт отображается по кластеру запросов далее ТОП-100
Любые действия, кроме снятия фильтра, не приводят к росту позиций
При сравнении операторами поиска с сайтами из ТОП100-50, документ
ранжируется ВЫШЕ
Избыточные вхождения слов из запросов в разные зоны документа
Фильтр “без названия”
Лечение
Убрать избыточные вхождения запросов, слов из запроса, из
разных зон документа: <title>, <h1-h6>, атрибуты alt=“” и title=“”, в
внутренних ссылках
Уменьшить кол-во прямых вхождений запросов в текст
Уменьшить концентрацию слов из запроса в тексте (тошнота)
Отредактировать или переписать текст с учетом рекомендаций
по снятию фильтра ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
Сократить объем SEO текста
Убрать избыточные выделения ключевых слов или других слов
тэгами <b>, <strong>, <em>, <i> и др.
Основные типы санкций
Текстовое содержимое (GOOGLE)
Симптомы
Резкое падение трафика из Google
Резкое падение позиций по запросам
За что наказывают
Большое кол-во дублей
Низкое качество контента
Плохое техническое состояние сайта
Лечение
Провести технический SEO аудит
Переписать тексты
В некоторых случаях, улучшить дизайн
Внешние ссылки (Яндекс)
Симптомы
Лечение
Ссылочный взрыв
Резкий прирост ссылок с разных доменов
Неучет ряда ссылочных факторов для акцептора в момент взрыва и некоторое время после
Плохие ссылки
Большое кол-во спамных ссылок
Участие в линкообменных системах
Обнуление ряда ссылочных факторов
Исключение из выдачи
Время…
Придерживаться рекомендаций: Небольшой прирост внешних ссылок Разнообразие ссылочной массы Плавное увеличение темпов прироста
Избегать участия в линкообменных системах и линкаторах
Не заказывать “прогоны” по сомнительным базам программами xrummer, allsubmitter и др.
Внешние ссылки (Google)
Пингвин & Фильтр за плохие ссылка (“письмо счастья”)
Симптомы Резкое уменьшение трафика с Google Резкое падение позиций по всем запросам кроме витальных и мНЧ + для пингвина эти признаки проявляются в дату релиза
Лечение 1. Составления списка ссылок для отклонения в инструменте Disavow links
По качеству доноров: трафик, исходящие внешние ссылки и др По виду ссылок: сквозные с одним анкором По месту расположения: в подвале страниц По анкорам: сократить от 20 до 40% ссылок с прямыми анкорами
2. Увеличить кол-во безанкорных ссылок, плюс 10%-20% 3. Написать Письмо в Google через интерфейс вебмастера 4. Часто пункты 1 и 3 нужно повторить еще раз после неудачной попытки,
ужесточая критерии качества доноров
Поведенческие факторы (Яндекс)
Фильтр за накрутку поведенческих факторов
За что наказывают Искусственное увеличение переходов по
ключевым запросам с поисковой выдачи Переходы по SEO ссылкам Искусственное улучшение внутренних
поведенческих метрик
Позиция Яндекс 1. Факт наложения фильтра
подтверждается службой поддержки
2. Срок наложения санкций от 6 месяцев
3. Ни одного выхода из-под фильтра с сентября 2014 года не было…
Симптомы Ухудшаются позиции по всем запросам
кроме витальных и навигационных Сильно падает траффик с поисковой
выдачи Наказывают сразу много Запрос в службу поддержки дает
однозначный ответ
Типы санкций
Основные
текстовое содержимое
внешние ссылки
поведенческие факторы
Второстепенные
Аффилированность
Агрессивная реклама
Adult контент
Одинаковые сниппеты
Обман поисковой системы
АГС
Второстепенные типы санкций
•Группировка в выдаче сайтов одного владельца
•Диагностируется методом исключения Аффилированность
•Скрывает сайты с не уникальным или не информативным сниппетом
•Диагностируется
Фильтр на одинаковые сниппеты
•Понижает сайты в выдаче
•Ясна причина наказания Агрессивная реклама
•Наказывает малополезные сайты, в основном нацеленные на продажу ссылок
•Наблюдается связь меду SEO показателями и наложением фильтра (*исследование Дмитрия Севальнева, 2014 г.)
АГС
План доклада
1. Этапы ранжирования в поисковых системах
2. Типы фильтров
• Фильтры за текстовое содержимое
• Фильтры за входящие ссылки
• Фильтры за накрутку поведенческих факторов
• Другие виды
3. Выводы и рекомендации
Выводы и рекомендации
Не попадать под санкции
Следить за техническим состоянием
сайта
Не производить не нужный контент
Внимательно относиться к вхождению
ключевых слов в контент
Следовать стратегии прироста внешних
ссылок
Улучшать ПФ, работая над качеством и
удобством сайта
Если резко упали трафик и позиции
Уметь отличать санкции от
изменений алгоритмов
Провести диагностику
Устранить причины попадания под
санкции
Написать в поисковую систему
Рекомендую ознакомиться
Рекомендую ознакомиться
seedu.ru/research - исследования по SEO
seedu.ru/bitva-gladiatorov - материалы самой практической SEO конференции
seointellect.ru/video-blog - советы по SEO, видео уроки
engine.seointellect.ru – поможет сделать оптимизацию
seedu.ru – лучший обучающий центр
seointellect.ru – продвигаем сайты
Вопросы
Ульяновск, 2015 г.
Латыпов Артур
Санкции поисковых систем
СПАСИБО!
SEOintellect.ru +7 495 125 20 11 [email protected]
Seedu.ru +7 499 322 16 67 Лучший обучающий центр