Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода...

WEBORAMA VS FRAUD SQUAD

КАКЧЕСТВО И КОЛИКЧЕСТВО

Объем и стоимость размещения

А было ли размещение?

О ВАЖНОСТИ КАКЧЕСТВА

Если ваше рекламное сообщение не достигло живого настоящего пользователя - все ваши усилия по созданию креатива, медиапланированию и таргетированию пропадают впустую

АУДИТ КАК КВЕСТ

возможность увидеть креатив

комфортная и безопасная обстановка

живой и настоящий пользователь

WIN !

<fraud report>

<firewall report>

<viewability report>

О ПАРТНЕРЕ

Основана в Париже в 2009

> 300 клиентов

52 страны присутствия

Первая в мире технология специализации Audit & Verification

Эксклюзивное партнерство с Weborama в России

ВПЕРЕДИ ВСЕХ ИЛИ НИКАК

Ad Fraud - изощренная организованная преступность, располагающая высокоинтеллектуальными и машинно-обучаемыми роботами, которые «умнеют» с каждым днем

Богатая экспертиза + постоянно обновляемые базы

Актуальные самообучающиеся технологии

Чем спасаться?

Определение не только general, но всех видов фрода

КОМПЛЕКСНЫЙ FRAUD REPORT

• Общий процент фрод-трафика • Детальная разбивка по категориям фрод-трафика • Уровни кампании / сайта / креатива / формата • Процент Firewall - показы с небезопасным окружением и ад-клаттером • Итоговая оценка позиции с цветовой маркировкой

О фроде в деталях

БАЗОВЫЕ КАТЕГОРИИ

#Botnet - серверы/машины, созданные для накрутки трафика, действуют как пользователи и генерируют ценные события (просмотры рекламы, клики и тд)Наиболее распространенный тип фрода.

• Known Data-Center • Robotic Indicators or Suspect Strings• Auto-Refresh Ad Detection • Activity-based Detection and Removal Techniques • Non-browser user agent header

#Fake Domain - фейковые сайты, созданные по шаблону и не содержащие актуального контента, без органического трафика и пользовательской активности

• Known dangerous or Fraudulent Sources

Включая:

Включая:

ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ

#Adware - вредоносное программное обеспечение, заражающее компьютер/девайс с целью фейковых показов рекламы во время его работы

#Domain spoofing - вызов рекламы с подстановкой URL реального хорошего сайта в счетчик ад сервера. Дает ад серверу ложную информацию о месте открутки рекламы

Включая:

• Malware• Hijacked Devices• Manipulation or falsification of location Data or related attributes

Включая:

• Falsified Viewable impressions• Cookie stuffing • Hijacked tags• Recycling or harvesting cookies

*данная метрика сообщает нам дополнительную информацию об аудитории

ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ

#Ad injection - программа, добавляющая слой поверх сайта/рекламного блока с целью показа рекламы поверх другой рекламы, а также накрутки показателей видимости

#Bad autorefresh - слишком частое авто-обновление страницы/ рекламного блока с целью накрутки показов рекламы. Засчитывается при частоте автообновлений < 30 сек

Включая:• Ad-injection• Toolbar• Viewable impression falsification

ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ

#Bad external traffic - домен пользуется услугами генератора трафика, в такую категорию отчета помечается именно non-human трафик

#High external traffic - нагон трафика, например это очевидно, если пользователи попадают на конкретную страницу сайта не через поисковик или навигацию начиная с главной страницы, а по прямой ссылке

*данные метрики сообщают нам дополнительную информацию о самой площадке

О безопасности и комфорте

Анализ безопасности и комфорта окружения рекламы базируется на анализе контента страницы

КОМПЛЕКСНЫЙ FIREWALL REPORT

• Adult• Adult Soft• Illegal• Borderline• Discriminatory• Violent / Weapons• Alcohol / Drugs

Категории безопасности:

Категории комфорта: • Fake Domain• Ad Clutter (Ad density)

*возможность загружать кастомные white- и black- листы

О видимости

Невозможно дать корректную оценку видимости без учета фрод-трафика, который заведомо не был увиден живым настоящим пользователем

ОЧЕВИДНО

МЕТРИКИ ВИДИМОСТИ

• Measured rate • Exposure time • Viewability 0 sec • Viewability 1 - 2 sec • Viewability 2 - 10 sec • Viewability +10 sec

• Above / Below the folder • Viewability rate • Exposure time • + 10s in view • Score

РЕЗЮМЕ

Тот, кто производит аудит своих размещений на постоянной основе > тот получает лучший по качеству инвентарь > и лучшие результаты по эффективности

MANY THANKS sales@weborama.com.ru