28.07.16_"Как уберечь компанию от фрода", Марианна Павлова

Как уберечь компанию от Фрода

Назад Вперёд2

*fraud — обман, мошенничество

ФРОД* - любой вид мошеничества, для достижения наибольшей выгодыпри минимальной затрате времени и финансовых средств.

Что такое Фрод?


1 Fraud is a huge problem in internet marketing By IAB report http://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/11/IAB_EY_Report.pdf 22 Технология компании AdSpire помогает бороться с фродом в интернет-маркетинге http://ritworld.com/adspire-fraud-internet/

$4,2 МЛРД. утеряны в связи с “трафиком с ботов1

$1.1 МЛРД. утеряны в связи с “ использованием мошеннического/вредоносного ПО2

Фрод в маркетинге

ВЕСЬ E-COMMERCE ДОЛЯ СРА РЫНКА

93%

7% 40%НЕ ФРОД

60%ФРОД

E-COMMERCE В РОССИИ, ИТОГИ 2015 ГОДА

а ад пер д4

ЕР ЕР О ОВОД и о и и руппа и веду а де те о т а ры ке по тав ие фа ифи ирова ый трафик в промы е ы ма та а

Кто они?

О О ЕР А ра о ее про тра тво мо е иков С а ором мо и ы у трой тв и и и му торов и операторами которые авод т офферы и ед т а е пере ой ой ра отой фермы

О то про рамма и и по едовате о т дей твий оператора иму иру ие е ове е кое поведе ие и выпо ие автомати ирова ые и та ы ре и тра ии покупки и т д а которые п атит рек амодате

С ЕР OO ER е овек о ы о оди о ка который выпо ет е о ое ко и е тво е евы дей твий по офферу при том ме вои иде тификаторы о ы о то у трой тва и адре


* Humans Account for Less Than Half of Global Web Traffic https://www.statista.com/chart/1894/global-website-traffic-by-source/

> 60% трафика является ФРОДом*

ФРОД на рынке

40

30

20

10

0

20%

Спуферы

40%

БотоводБотофермы

40%

Живой трафик

ЖИВОЙ ТРАФИК ЗАНИМАЕТ МЕНЕЕ 40% ОТ ГЛОБАЛЬНОГО ВЕБ-ТРАФИКА


КРОМЕ ТОГО, РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ЖЕЛАТЕЛЬНО ОТСЛЕЖИВАТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПРИВЛЕЧЕННЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. ДЛЯ ЭТОГО НЕОБХОДИМО ИСПОЛЬЗОВАТЬ СИСТЕМЫ АНАЛИТИКИ, НАПРИМЕР: MIXPANEL, ADJUST ИЛИ FLURRY.

Они позволяют вычислить:1. ARPU — средний заработок с одного пользователя;2. LT — время, которое провел пользователь в вашем приложении;3. Churn Rate — коэффициент оттока пользователей.

• Подтверждение почты• СМС-валидация• Телефонный звонок (2-й на следующий день)• Дополнительные KPI• Блокировка повторных конверсий с одного IP• Белый список• Антифрод система – ClearFlow

Способы борьбы с ФРОДом

а ад пер д7

C E R O и тема комп ек о о а а и а трафика вы в а типи ые д ека е тве о о трафика при аки методами автомати е кой и допо ите ой ру ой проверки

а а и тема и по ует а оритмы ма и о о о у е и д а а и а в е параметров а е отде ы

Антифрод

а ад пер д8

(ВСЕ НАРУШЕНИЯ ВЫЯВЛЕННЫЕ ПО IP АДРЕСУ В СВЯЗКЕ С ДРУГИМИ ПАРАМЕТРАМИ КОНВЕРСИИ)

• о ократ ые ко вер ии од о о

• о ократ ые ко вер ии и од о о диапа о а

• прив а к о ти у

• а одит в от ете и и а ем а одит у вимое

у трой тво которое мо о ыт и по ова о как и и

НА ДЕННЫЕ В РА КЕ НАР ЕН Я АНО АЛ ДЕЛЯ СЯ НА КА Е ОР

Репорт Clearflow

O RCE (ВСЕ НАРУШЕНИЯ ВЫЯВЛЕННЫЕ ОТНОСИТЕЛЬНО ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКА)

• ик прои веде подо рите о о айта

• то ик трафик е оответ твует а в е ому

• удитори айта е оответ вует аудитории кампа ии

E CE (СВЯЗАННЫЕ С АНОМАЛЬНЫМИ ПАРАМЕТРАМИ УСТРОЙСТВА НАЙДЕНЫМИ В КОНВЕРСИИ)

• одде ые иде тификаторы у трой тва -

и т д и и ком и а ии

• му торы у трой тв

• ома ое ра преде е ие у трой тв в трафике оде и у трой тв вер ии ра уера опера ио ой и темы и т д

Насколько мы знаем, на рынке нет настолько же точного сервиса, как ClearFlow.

115114, Россия, Москва, 2-ой Кожевнический переулок 12, корп. 5+7 (495) [email protected]

Education

28.07.16_"Как уберечь компанию от фрода", Марианна Павлова