View
111
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
DIGITAL DIGEST
#21 20/02/15
Интернет превращается в главную городскую площадь мировой деревни
завтрашнего дня.
МИР DIGITAL
« »
Sostav.ru представляет ежегодный рейтинг рекламодателей за 2014 год, составленный на основании данных, предоставленных исследовательской компанией TNS Russia.
В ТОП-25 по-прежнему не входит ни одна российская компания FMCG-категории. Лидерство по-прежнему удерживает компания Procter & Gamble, которая генерирует свыше 3,5% от общего количества размещенных в отрасли средств.
Россия, как и раньше, представлена «большой тройкой» телеком-операторов, фармкомпаниями, Сбербанком и владельцем бренда спутникового телевидения «Триколор ТВ».
http://www.sostav.ru/publication/importozameshcheniya-reklamodatelej-ne-poluchilos-15022.html
Зарубежные компании до сих пор являются крупнейшими рекламодателями в России
Мир Digital
YouTube запустил в тестовом режиме сервис, позволяющий рекламодателю узнать, почему пользователь отключил его рекламу.
Пропуская рекламу, пользователь должен ответить на вопрос о причине, по которой ему не интересно предложение. Выбрать можно из трех вариантов:
• повторяющаяся;
• не интересная, не соответствующая;
• не репрезентативная, нерелевантная.
http://adindex.ru/news/digital/2015/02/17/120704.phtml
YouTube представил сервис анализа причин отключения рекламы
Мир Digital
Соцсеть «ВКонтакте» и поисковик «Яндекс» оказались в десятке популярнейших сайтов в мире по всем категориям.
Соцсеть, созданная Павлом Дуровым, заняла 6-е место, а «Яндекс» расположился на 9-м. В первую двадцатку рейтинга также попали другая российская соцсеть, «Одноклассники», и сайт Mail.ru. Они получили 17-е и 18-е места соответственно.
Тройку лидеров возглавила социальная сеть Facebook, за ней следуют поисковик Google и видеохостинг YouTube. Также в топ-10 вошли сайт Yahoo, почтовый сервис Live.com от Microsoft, «Википедия», Twitter и индийская версия Google.
http://adindex.ru/news/digital/2015/02/13/120541.phtml
«ВКонтакте» и «Яндекс» вошли в топ-10 самых популярных в мире сайтов
Мир Digital
Вывод видео в топ YouTube является наиболее эффективным способом оптимизации стоимости видеопросмотров. При правильном подходе можно вывести на главную страницу даже не очень виральное видео и тем самым снизить стоимость одного просмотра в среднем в 2,5 раза.
Специалисты компании Videobaker рассказали о том, что дает видео попадание на главную YouTube. http://www.cossa.ru/articles/152/97343/
Как оказаться в топе YouTube и зачем это нужно
Мир Digital
Если в один прекрасный день вы обнаружите, что говорите одно и то же кардиналу и циркачу,
для вас все закончено. К различным социальным, профессиональным, возрастным
группам нужен различный подход.
SMM
« »
Facebook внедрил новый рекламный формат – динамические товарные объявления (Product Ads). Нововведение призвано помочь компаниям в продвижении отдельных продуктов или товарного каталога в целом.
Запуская собственные Товарные объявления, Facebook бросает вызов Товарным объявлениям Google (Product Listing Ads, PLA) – одному из наиболее успешных бизнесов интернет-гиганта. Google начал предлагать PLA, которые обычно включают фотографию товара и цену, в 2012 году.
http://adindex.ru/news/digital/2015/02/18/120735.phtml
Facebook запустил динамические товарные объявления
SMM
Издание Business Insider со ссылкой на данные аналитической компании Social Bakers сообщает, что публикации в Facebook с фотографиями имеют наименьший эффект по сравнению с публикациями, сопровождаемыми видео, ссылками или обычным текстом.
Исследование показало, что видеозаписи, размещенные на страницах брендов, попадают в новостные ленты подписчиков в два раза чаще, чем фото. Эту информацию аналитики получили после исследования 4445 страниц брендов и 670 тысяч заметок в период с октября 2014 года по февраль 2015 года.
http://siliconrus.com/2015/02/facebook-photos/
Худший способ продвижения в Facebook
SMM
Во время конференции для технологических инвесторов в Сан-Франциско, CEO Twitter’a Дик Костоло (Dick Costolo) рассказал о возможностях увеличения частоты показа рекламы в хронике сервиса микроблогов.
Компания планирует показывать спонсируемый контент в 5% твитов, что приравнивается к одной рекламной публикации на 20 твитов в ленте.
http://adindex.ru/news/digital/2015/02/13/120537.phtml
Twitter планирует показывать рекламу в каждом 20 твите
SMM
Социальная сеть «ВКонтакте» в понедельник, 16 февраля, запустила мобильную рекламу в собственных приложениях на базе iOS, рассказал Roem.ru евангелист «ВКонтакте» Альберт Усманов: «Рекламодателям очень не хватало возможности размещать рекламу в мобильных приложениях для iOS». По мнению представителей социальной сети с помощью нововведения рекламодатели смогут охватить практически всех iOS-пользователей в российском сегменте интернета.
http://adindex.ru/news/digital/2015/02/17/120620.phtml
«ВКонтакте»: теперь реклама есть и в приложении для iOS
SMM
Лучший способ предсказать будущее — придумать его.
Тренды и мобайл
« »
Специальные проекты, занимающие, по разным оценкам, от 7% до 10% рынка медийной рекламы, имеют достаточно заметные тренды, которые будут набирать обороты в 2015 году. Их можно разделить их на несколько групп: контентные изменения, изменения дизайна специальных проектов, изменения в медийном подходе.
http://adindex.ru/publication/opinion/internet/2015/02/16/120611.phtml
Главные тренды в спецпроектах 2015 года
Тренды и мобайл
В кризисные периоды, как никогда, отчетливо осознается факт того, что мы живем в эпоху экономики отношений, а устойчивость бизнеса напрямую связана с его репутацией. Агентство SPN Communications рассказало о трендах, которые будут определять рынок коммуникаций в 2015 году.
http://adindex.ru/publication/opinion/pr/2015/02/19/120796.phtml
Коммуникационные тренды 2015 года
Тренды и мобайл
Объем рынка мобильной видеорекламы в США к 2018 году вырастет в четыре раза, до 6 млрд долларов. В России видеореклама для мобильных устройств пока не слишком популярна. Но спрос на нее будет расти: в кризис рекламодатели стремятся сокращать расходы, а стоимость таких роликов ниже многих других форматов.
Затраты на мобильную видеорекламу в США вырастут с $1,5 млрд в 2014 году до $6 млрд в 2018 году, сообщает Techcrunch со ссылкой на исследование компании Inneractive. При этом соответствующие мировые расходы к этому времени составят $12 млрд.
http://adindex.ru/news/digital/2015/02/18/120723.phtml
Затраты на мировую мобильную видеорекламу к 2018 году вырастут до 12 млрд долларов
Тренды и мобайл
Согласно данным IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, в 2014 году продажи смартфонов в России выросли на 46% в сравнении с 2013 годом. Всего россияне купили 27 миллионов девайсов и это, конечно же, не могло не отразиться на онлайн-покупках. Ритейлеры отмечают бурный рост количества покупок с мобильных устройств.
http://adindex.ru/news/digital/2015/02/12/120416.phtml
Россияне всё чаще покупают с мобильных устройств
Тренды и мобайл
Реклама — самое увлекательное из того, что можно делать не раздеваясь.
Кейсы
« »
Всемирный фонд дикой природы (WWF) и креативное агентство Hungry Boys запустили новый проект WWF Tiger Challenge, в поддержку амурских тигров, которых на земле сталось только 450. Организаторы повесили gps датчик на одного из тигров на Дальнем Востоке, чтобы каждый мог сразиться с ним в честной борьбе.
Взрослый амурский тигр в день пробегает порядка от 0 до 80 километров, в среднем самец пробегает около 20 км в день. Авторы проекта установили gps-датчик на одного из хищников, чтобы каждый желающий смог соревноваться с ним день за днем.
http://run4tiger.com/#/about
WWF. Догони тигра
Кейсы
В 90-секундном ролике Skoda предлагает проследить за двумя Fabia одновременно, а затем показывает какому авто вы уделили большее внимание. Во время просмотра видео, технология « eye tracking» отслеживает движение глаз через web-камеру вашего компьютера и показывает какая Fabia действительно “украла ваше внимание”.
Инфографика в конце позволяет понять, насколько внимательно вы смотрели ролик и насколько хуже справились, чем среднестатистический участник.
http://www.fightforattention.com/
Skoda. Eye-tracking Test
Кейсы
23 февраля - двоякий праздник: с одной стороны он уже давно неформально стал днем мужчин, с другой - формально он остается днем чествования воинского братства и не зря носит название Дня защитника отечества.
Функция армии во всем развитом мире давно сменила свою парадигму в сторону исполняемых профессионалами миротворческих задач, созидательного труда, носящего при этом высокий моральный статус. Немаловажную роль в таком позиционировании и привлечении новых кадров играет реклама. Смотрите подборку кейсов от Sostav.ru.
http://www.sostav.ru/publication/armii-mira-skvoz-prizmu-reklamy-15088.html
Армии мира сквозь призму рекламы
Кейсы
На 80% успех обязан способности появляться в нужное время в нужном
месте.
Видео
« »
Интернет-портал cut.com провел необычный кулинарный эксперимент, предложив нескольким детям из США попробовать традиционные завтраки разных стран мира. По результатам акции организаторы опубликовали забавный ролик, который сразу же стал популярным и набрал около 4 млн просмотров. https://www.youtube.com/watch?v=JGje
aHe7GkY
Дети пробуют завтраки со всего мира
Видео
Накануне десятилетнего юбилея самого популярного видеохостинга в мире канал The Daily Conversation создал 16-минутный ролик с самыми вирусными хитами за все время.
Сейчас видео все чаще снимаются с расчетом на вирусный эффект и в рамках рекламных кампаний брендов, одни становятся мемами, другие популярны благодаря интерактиву – Harlem Shake или Ice Bucket Challenge. Но неизменной остается площадка – YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=lzC8ftB0qH0
Эволюция вирусных роликов на YouTube за 10 лет
Видео
Душераздирающая история отцовства и неимоверная любовь в лице маленькой девочки в трогательном ролике страховой компании MetLife, слоган которой гласит - “Будущее ребенка стоит всех жертв”.
Благодарность родителям можно начинать петь прямо сейчас. Агентство BBDO Hong Kong показали в ярчайших красках, что же это за жертвы, которые совершаются ради нас — детей, заставив расплакаться весь мир.
https://www.youtube.com/watch?v=3bdm4NBYxII
MetLife. My Dad's Story
Видео
Джек Траут
Бывают такие времена, когда нужно изменяться, чтобы выжить.
Спасибо за внимание!
“
ъ Спасибо за внимание!
Recommended