First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

Илья СидоровGoogle RussiaМарт 2014

Максимизируем отдачу от рекламы в Google AdWords

ТОП-7 рекомендаций

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

1. Добавляйте расширения объявлений

Расширения объявлений – самый простой способ повысить эффективность рекламы на поиске.

Ключевые расширения:- Дополнительные

ссылки - Адреса- Номера телефонов- Ссылки на приложения

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки теперь влияют на показатель качества

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

2. Подключайте мобильные

Доля поисковых запросов по устройствам, Google Россия, февраль 2014(в феврале 2013 г.: 77% компьютеры, 14% мобильные, 9% планшеты)

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google.

Простая корректировка ставок для мобильных устройств

Россия

Украина

Калуга, Россия

Москва, Россия

+0%

+0%

+0%

+0%

Целевые устройства

Итого – все устройства

Итого – все устройства

Корректировка ставки

Настольные и портативные компьютеры

Мобильные устройства с полнофункциональным веб-браузером

Планшетные ПК с полнофункциональным браузером

Фиксировано: +0%

+20%

Фиксировано: +0%

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google.

Объявления, оптимизированные для мобильных устройствДобавляйте в те же группы, что и обычные объявления

Расширения объявлений на мобильных устройствах

Важно добавлять в свои кампании в AdWords расширения «Номера телефонов», «Адреса» и «Ссылки на приложения» для того, чтобы пользователи могли найти ваш бизнес, связаться с вами и установить ваше приложение.

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary

3. Оптимизируйте CPA и расширяйте кампании с ремаркетингом для объявлений на поиске

Оптимизация ставок Расширение списков ключевых слов

• Более высокие ставки для тех, кто был на сайте, и ещё более высокие для тех, кто просматривал товары

• Уровень конверсии +50%, CPO -22%, ROI +30%

• Во время предновогоднего сезона были добавлены широкие слова present и gift (подарок)

• CvR на уровне запросов с упоминанием бренда, ROI на 30% лучше среднего для поиска

21

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

Рекомендации:• Используйте различные сценарии (в т.ч. таргетируйте и тех, кто уже

совершил покупку).• Таргетируйте все страны и все языки.• Включайте оптимизатор конверсий

4. Запускайте ремаркетинг в сети и динамический ремаркетинг для интернет-магазинов

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

Форматы объявлений:• Графические (jpg, gif, swf +

html5)• 468 x 60, 728 x 90• 250 x 250, 200 x 200• 336 x 280, 300 x 250• 120 x 600, 160 x 600• 320 x 50• 240x400

• Текстовые• Видео

• Видеобаннеры• Пре-роллы

Форматы рекламы в сети Google

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

Форматы рекламы в сети Google

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

5. Отслеживайте конверсии1. Переходы на конверсионную страницу2. Отслеживание звонков (событий на сайте)3. Отслеживание загрузок приложений4. Импорт данных об оффлайн конверсиях

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

6. Используйте доступные возможности управления ставками

Оптимизатор цены за конверсию

Целевое положение на странице поиска

ROAS – Целевая рентабельность

инвестиций в рекламу

Максимальное количество кликов в

рамках целевой суммы расходов

Максимальное количество

конверсий в рамках целевого CPA

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

7. Следите, чтобы кампании не были ограничены бюджетом

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

7 рекомендаций как максимизировать отдачу от рекламы в AdWords:1. Добавляйте расширения объявлений2. Подключайте мобильные3. Оптимизируйте CPA и расширяйте кампании с

ремаркетингом для объявлений на поиске4. Запускайте ремаркетинг в сети и динамический

ремаркетинг для интернет-магазинов5. Отслеживайте конверсии6. Используйте доступные возможности управления

ставками7. Следите, чтобы кампании не были ограничены

бюджетами

Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.

Илья СидоровGoogle RussiaМарт 2014

Спасибо за внимание!